移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展重構(gòu)了信息傳播生態(tài)，短視頻傳播日益受到歡迎。內(nèi)容短視頻化成為越來越多電視媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要路徑選擇。但轉(zhuǎn)型面臨多重挑戰(zhàn)：電視媒體長視頻生產(chǎn)慣性于短視頻聚集15秒注意力窗口期差異；新聞專業(yè)與短視頻娛樂的張力沖突；精英話語體系與平民語境碰撞。如何在堅(jiān)守新聞專業(yè)的同時(shí)實(shí)現(xiàn)傳播語態(tài)革新，成為學(xué)界與業(yè)界的共同課題。本文基于傳播學(xué)“媒介適配”理論，通過分析央視新聞、湖南衛(wèi)視等案例，探索電視新聞短視頻化編輯策略與創(chuàng)新路徑。

一、電視新聞短視頻化的轉(zhuǎn)型動(dòng)因

第55次《中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，我國短視頻用戶規(guī)模達(dá)10.74億，人均單日時(shí)長151分鐘。這種態(tài)勢倒逼電視媒體重構(gòu)生產(chǎn)邏輯——中央廣電總臺(tái)《新聞聯(lián)播》開通抖音賬號(hào)之后粉絲量累及過億，說明短視頻化已成為不可逆的轉(zhuǎn)型方向[1]。

移動(dòng)傳播環(huán)境催生新的內(nèi)容消費(fèi)特征：受眾注意力持續(xù)時(shí)間縮短至15秒黃金窗口期；豎屏觀看習(xí)慣占比過半；信息獲取場景從客廳轉(zhuǎn)向地鐵、電梯等碎片化場景。這要求電視新聞必須突破傳統(tǒng)敘事框架，在保證新聞專業(yè)性的前提下，完成從“電視邏輯”到“拇指邏輯”的適應(yīng)性改造。

二、短視頻化編輯的核心策略

（一）內(nèi)容重構(gòu)：從線性敘事到爆點(diǎn)前置

為適應(yīng)短視頻時(shí)代受眾的“即時(shí)獲取\"需求，電視新聞需重構(gòu)“黃金15秒”內(nèi)容架構(gòu)。例如，濟(jì)寧市充州區(qū)融媒體中心運(yùn)用“5W+1H”要素提取法，將一小時(shí)的兩會(huì)報(bào)道濃縮為90秒的“代表提案亮點(diǎn)速覽”微視頻，通過代表們的關(guān)鍵觀點(diǎn)與可視化民生項(xiàng)自數(shù)據(jù)圖表相結(jié)合，讓觀眾快速掌握兩會(huì)要點(diǎn)。充州區(qū)融媒體中心在報(bào)道神舟飛船任務(wù)時(shí)，于開場3秒內(nèi)植入強(qiáng)吸引力元素，以“太空實(shí)驗(yàn)驚現(xiàn)神秘現(xiàn)象”的懸念配合音效與特寫，使前10秒視頻留存率達(dá) 80% 。湖南衛(wèi)視《新聞大求真》用3D動(dòng)畫演示臺(tái)風(fēng)形成機(jī)理與移動(dòng)路徑，將專業(yè)術(shù)語轉(zhuǎn)化為直觀效果，使受眾理解度提升 65% 0

（二）形式創(chuàng)新：從單向傳播到交互沉浸

浙江衛(wèi)視《1818黃金眼》采用9：16畫幅拍攝，將傳統(tǒng)橫屏的廣角鏡頭調(diào)整為近景特寫，通過聚焦當(dāng)事人面部微表情與商品特寫，使觀眾情感共鳴大幅提升，該節(jié)目單條點(diǎn)贊量超50萬。深圳衛(wèi)視《直播港澳臺(tái)》在政策解讀中，用滾動(dòng)簡訊條同步顯示關(guān)鍵數(shù)據(jù)，配合畫面中飄動(dòng)的重點(diǎn)標(biāo)注框，讓動(dòng)態(tài)字幕突破單一聽覺通道限制，使核心信息觸達(dá)效率提升。鳳凰衛(wèi)視在熱點(diǎn)事件報(bào)道中嵌入實(shí)時(shí)投票功能，觀眾點(diǎn)擊屏幕選擇支持立場，系統(tǒng)即時(shí)生成“全球網(wǎng)友態(tài)度地圖”?！靶侣?dòng)螒蚧钡脑O(shè)計(jì)使互動(dòng)率突破 15% ，留存時(shí)長增加1.8倍[2]。

（三）技術(shù)賦能：從人工剪輯到智能生產(chǎn)

騰訊智影系統(tǒng)通過語義識(shí)別與畫面分析，可自動(dòng)提取新聞視頻中的關(guān)鍵語句與標(biāo)志性畫面，將15秒的短視頻剪輯耗時(shí)從45分鐘降至3分鐘，助力河南廣電在鄭州暴雨突發(fā)報(bào)道中實(shí)現(xiàn)8分鐘內(nèi)多平臺(tái)推送。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)豐富了新聞呈現(xiàn)方式，北京衛(wèi)視冬奧報(bào)道中，運(yùn)用AR技術(shù)分解運(yùn)動(dòng)員動(dòng)作，觀眾可 360^° 觀察細(xì)節(jié)，完播率提升 58% 。智能推薦算法推動(dòng)個(gè)性化傳播，江蘇衛(wèi)視通過用戶畫像數(shù)據(jù)庫推送差異化內(nèi)容，如向Z世代推送“新聞盲盒”版，將嚴(yán)肅時(shí)政新聞拆解為梗概圖與快閃字幕，針對政務(wù)人群制作深度解讀版，插入政策原文鏈接與專家分析，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播效率提升。

三、創(chuàng)新實(shí)踐路徑探索

（一）全媒體生產(chǎn)流程再造

中央廣電總臺(tái)融媒體新聞中心構(gòu)建“中央廚房”生產(chǎn)體系，實(shí)現(xiàn)“采編播存”一體化。記者在鄭州暴雨現(xiàn)場使用5G背包實(shí)時(shí)回傳4K素材，自動(dòng)生成橫屏電視版（保留全景鏡頭與專家訪談）、豎屏短視頻版（突出救援特寫與數(shù)據(jù)飄窗）、圖文快訊版（提煉核心信息配動(dòng)態(tài)圖表）三種形態(tài)新聞。在鄭州地鐵5號(hào)線救援報(bào)道中，從現(xiàn)場到多平臺(tái)發(fā)布僅耗時(shí)8分鐘，短視頻在抖音、微信視頻號(hào)的傳播量占比 73% ，時(shí)效提升6倍[3]。為保障內(nèi)容質(zhì)量，系統(tǒng)采用三重審核機(jī)制：AI初篩過濾無效畫面，編輯優(yōu)化敘事邏輯，終審匹配各平臺(tái)傳播規(guī)范。

（二）交互式敘事模式升級(jí)

湖北廣電“長江云平臺(tái)”開發(fā)的防汛慢直播系統(tǒng)，架設(shè)128個(gè)高清攝像頭構(gòu)建實(shí)時(shí)監(jiān)測網(wǎng)絡(luò)。觀眾觀看漢江水位實(shí)況時(shí)，可點(diǎn)擊地圖標(biāo)注疑似管涌點(diǎn)位，系統(tǒng)結(jié)合GIS定位將2300余條有效線索同步至應(yīng)急指揮部，開創(chuàng)“觀看即參與”的眾包式新聞生產(chǎn)。上海廣播電視臺(tái)制作的反詐互動(dòng)劇《陷阱迷蹤》設(shè)計(jì)分支劇情，當(dāng)用戶“點(diǎn)擊陌生鏈接”時(shí)，立即觸發(fā)資金被盜的警示動(dòng)畫，用“沉浸式犯錯(cuò)”體驗(yàn)，使防詐知識(shí)記憶留存率“大幅提升”。廣西衛(wèi)視AI主播“小晴”能通過識(shí)別用戶IP地址，自動(dòng)匹配方言問候語與本地民生政策解讀，如在柳州螺螄粉產(chǎn)業(yè)報(bào)道中，采用“桂柳話”版本使當(dāng)?shù)赜脩羝骄^看時(shí)長提升至2分18秒。

（三）跨平臺(tái)聯(lián)動(dòng)運(yùn)營機(jī)制

構(gòu)建“平臺(tái)適配一IP孵化一生態(tài)協(xié)同”的傳播矩陣擴(kuò)大影響力。中央廣電總臺(tái)新聞節(jié)目實(shí)施差異化策略：抖音賬號(hào)聚焦情感共鳴，如發(fā)布民警洪水中托舉嬰兒的15秒特寫視頻，獲贊386萬；微信視頻號(hào)側(cè)重深度解讀，如推出《主播說聯(lián)播》專家點(diǎn)評(píng)版；快手平臺(tái)采用方言播報(bào)，區(qū)域用戶轉(zhuǎn)化率提升 28% 。網(wǎng)紅記者IP孵化成效顯著，“王冰冰”等個(gè)人賬號(hào)通過vlog展示新聞幕后故事，其新疆科考報(bào)道短視頻帶動(dòng)當(dāng)日《新聞聯(lián)播》收視率上漲 0.3% ，實(shí)現(xiàn)私域流量反哺主頻道。湖南都市頻道“拍客聯(lián)盟”開創(chuàng)UGC-PGC融合模式，通過“長沙街頭隨手拍”話題征集市民新聞線索，利用AI初篩、編輯精選、法務(wù)審核三級(jí)機(jī)制，使突發(fā)新聞制作周期從6小時(shí)壓縮至90分鐘。

四、實(shí)施保障與風(fēng)險(xiǎn)控制

（一）人才培養(yǎng)體系革新

構(gòu)建短視頻生產(chǎn)人才隊(duì)伍需教育、考核、風(fēng)控三管齊下。中國傳媒大學(xué)“短視頻新聞工作坊”通過“電視采編 + 手機(jī)拍攝 + 數(shù)據(jù)可視化”三位一體課程，培養(yǎng)記者30分鐘內(nèi)完成拍攝剪輯的全流程作業(yè)。上海廣播電視臺(tái)將短視頻傳播指數(shù)（完播率、分享率）的考核權(quán)重提升至40% ，記者收入與內(nèi)容傳播效果直接掛鉤，促使《新聞坊》欄目短視頻產(chǎn)量增長 120% 。在河南廣電試點(diǎn)中，針對AI生成內(nèi)容風(fēng)險(xiǎn)，研發(fā)多模態(tài)審核系統(tǒng)，如通過語義分析、畫面幀檢測識(shí)別等方式，成功攔截 98.7% 的違規(guī)內(nèi)容，確保新聞專業(yè)性與真實(shí)性[4]。

（二）技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)

統(tǒng)一技術(shù)規(guī)范是保障內(nèi)容質(zhì)量的基礎(chǔ)。深圳衛(wèi)視制定《超高清短視頻制作標(biāo)準(zhǔn)》，規(guī)定手機(jī)端傳輸時(shí)4K碼率不低于 25Mbps ，控制畫面細(xì)節(jié)損失率在 12% 以內(nèi)，使清晰度投訴下降 76% 。采用IPTC新聞元數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)，為每條短視頻嵌入拍攝時(shí)間、地點(diǎn)、版權(quán)信息，江蘇廣電通過區(qū)塊鏈存證技術(shù)，2022年成功追責(zé)32起跨平臺(tái)侵權(quán)案件。為老年群體開發(fā)“關(guān)懷模式”，如《北京新聞》短視頻中增設(shè)自動(dòng)語音播報(bào)與28號(hào)大字幕，使65歲以上用戶日均使用時(shí)長增加5.5分鐘。

（三）商業(yè)模式創(chuàng)新

探索社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益平衡的變現(xiàn)路徑。杭州電視臺(tái)在天氣預(yù)報(bào)短視頻中植入防曬霜品牌，通過AR技術(shù)實(shí)現(xiàn)虛擬產(chǎn)品試用。測試顯示，該形式廣告點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率較傳統(tǒng)貼片廣告高3倍，用戶負(fù)面反饋減少 68% ?！赌戏街苣吩贐站推出付費(fèi)專欄“新聞背后”，通過獨(dú)家采訪錄音、原始文件解密等增值內(nèi)容，吸引23萬付費(fèi)用戶，年收入超500萬元。政務(wù)合作方面，浙江廣電“浙里辦”項(xiàng)目為政府部門定制政策解讀短視頻，采用方言快板、動(dòng)畫情景劇等形式，制作反詐宣傳、社保新政等內(nèi)容1800余條，年服務(wù)收入達(dá)2000萬元，實(shí)現(xiàn)社會(huì)服務(wù)與商業(yè)創(chuàng)收雙贏。

五、結(jié)語

電視新聞短視頻化通過“硬核新聞軟表達(dá)”“長鏈內(nèi)容快消化”“單向傳播雙互動(dòng)”等三重變革，為傳統(tǒng)媒體在移動(dòng)傳播時(shí)代轉(zhuǎn)型發(fā)展注入新活力。未來還需著力解決深度與速度的平衡難題；在算法推薦中堅(jiān)守新聞價(jià)值；用技術(shù)創(chuàng)新延續(xù)媒體公信力，最終實(shí)現(xiàn)“大屏帶小屏，小屏反哺大屏”的生態(tài)閉環(huán)。

參考文獻(xiàn)：

[1]賀健.電視新聞短視頻化的編輯策略與創(chuàng)新趨勢[J].視聽，2023（4）：141-143.

[2]李存有.電視新聞短視頻化的編輯策略與創(chuàng)新趨勢[J]．傳播力研究，2023，（33）：31-33.

[3]趙宏宇，電視媒體新聞短視頻化的編輯路徑創(chuàng)新探析[J].傳播力研究，2023，（34）：37-39.

[4]翟婷婷.電視新聞短視頻化的編輯策略與創(chuàng)新路徑[J].衛(wèi)星電視與寬帶多媒體，2024，（9）：121-123.

（作者宋忠民系山東省濟(jì)寧市兗州區(qū)融媒體中心主任記者）

責(zé)任編輯：王艷