在新時(shí)代背景下，融媒體是指融合新媒體與傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)的新型媒體形式。相較于傳統(tǒng)媒體，融媒體具有新聞傳播時(shí)效性強(qiáng)、覆蓋范圍廣等優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，且更易獲得受眾認(rèn)可。融媒體時(shí)代的到來也對(duì)傳統(tǒng)新聞電視節(jié)目產(chǎn)生了影響。為向受眾提供更優(yōu)質(zhì)的新聞信息，新聞播音主持人需要結(jié)合受眾需求優(yōu)化主持風(fēng)格，為受眾提供針對(duì)性內(nèi)容，從而推動(dòng)新聞節(jié)目的更廣傳播。

一、新聞播音主持風(fēng)格創(chuàng)新的必要性

在融媒體時(shí)代需要播音主持人對(duì)自身的風(fēng)格進(jìn)行創(chuàng)新，促進(jìn)新聞節(jié)目蓬勃發(fā)展[1]。新聞播音主持人應(yīng)根據(jù)自身播音的情況及存在的問題進(jìn)行創(chuàng)新研究，突破刻板的播音風(fēng)格，打造特色播音形式，以此吸引更多的受眾。

新聞播音主持在融媒體時(shí)代，可通過整合各類新聞信息資源，保持傳統(tǒng)新聞電視節(jié)目的權(quán)威性及公信力，又利用新媒體資源挖掘更多有價(jià)值的新聞信息，為受眾提供更豐富的新聞內(nèi)容。這種工作方式能有效降低電視臺(tái)新聞制作的運(yùn)行成本，同時(shí)提高整體工作質(zhì)量和效率，增強(qiáng)地方媒體制作的新聞節(jié)目的影響力。網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展也給地方媒體新聞節(jié)目制作帶來了便利，借助網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行新聞運(yùn)作，可提升新聞節(jié)目的傳播效果，擴(kuò)大社會(huì)影響力，促進(jìn)地方媒體新聞制作部門的持續(xù)健康發(fā)展。

二、新聞播音主持風(fēng)格的創(chuàng)新策略

（一）按照受眾個(gè)性化需求創(chuàng)新播音主持風(fēng)格

眾所周知，傳統(tǒng)新聞電視節(jié)目在播出時(shí)，播音主持人的風(fēng)格較為嚴(yán)肅。采用這種播音風(fēng)格主要是為了維護(hù)新聞節(jié)目的公信力和權(quán)威性，因此，電視新聞節(jié)目的播音主持人采用標(biāo)準(zhǔn)化語言形態(tài)和嚴(yán)肅的主持風(fēng)格。在我們?nèi)粘Ｓ^看的新聞節(jié)目中，無論是地方電視臺(tái)，還是中央廣播電視總臺(tái)的《新聞聯(lián)播》，播出的新聞?lì)愋投酁闀r(shí)效性強(qiáng)的時(shí)政類信息，且主持人在播報(bào)過程中需做到客觀嚴(yán)肅、字正腔圓，以保持新聞節(jié)目的權(quán)威性。

盡管這種新聞播音主持風(fēng)格已被廣泛接受，但以往受眾在新聞信息獲取渠道上受到限制，只能接受傳統(tǒng)的主持方式。隨著時(shí)代的快速發(fā)展，越來越多的新媒體平臺(tái)為人們提供了更加豐富、多元化的新聞信息獲取渠道，新聞種類也日益多樣。若傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目仍沿用過去的播音方式，可能導(dǎo)致受眾群體流失，長(zhǎng)此以往，會(huì)對(duì)傳統(tǒng)媒體節(jié)自的發(fā)展產(chǎn)生不利影響?；诖?，新聞播音主持人應(yīng)該根據(jù)自身實(shí)際情況、新聞內(nèi)容、觀眾心理需求及節(jié)目播出時(shí)段等特點(diǎn)，對(duì)播音風(fēng)格進(jìn)行合理改革與創(chuàng)新，使播出風(fēng)格更符合大眾接受習(xí)慣。此外，新聞播音主持人還應(yīng)加強(qiáng)與受眾的交流互動(dòng)，借助新媒體資源及新技術(shù)與觀眾交流討論，聽取受眾意見與建議，進(jìn)而提高新聞播出質(zhì)量[2]。

（二）借助互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展

與新媒體相比，傳統(tǒng)媒體經(jīng)過多年發(fā)展，已經(jīng)積累了大量受眾群體，并在整個(gè)媒體行業(yè)中占據(jù)重要地位，具有廣泛的社會(huì)影響力。隨著科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，越來越多的新媒體走入人們生活，為新聞信息獲取拓寬了渠道。新媒體的興起也給傳統(tǒng)新聞媒體帶來了沖擊與挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體若要實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，必須借助信息技術(shù)加速轉(zhuǎn)型發(fā)展。

電視新聞節(jié)目的播音主持人需要突破傳統(tǒng)播報(bào)方式，結(jié)合受眾的實(shí)際需求與網(wǎng)絡(luò)發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)自身的主持風(fēng)格進(jìn)行創(chuàng)新與調(diào)整，同時(shí)持續(xù)提升專業(yè)能力，以吸引更多觀眾關(guān)注。在播音主持過程中，主持人應(yīng)充分展現(xiàn)個(gè)人魅力，打造獨(dú)具特色的主持風(fēng)格，從而加深受眾印象，提高傳播效果。

隨著媒體融合的深入發(fā)展，各類新媒體平臺(tái)不斷涌現(xiàn)。新聞播音主持人可通過微博、抖音、快手等短視瀕平臺(tái)，展現(xiàn)電視熒屏之外的自我，改變受眾對(duì)主持人的刻板印象。這種方式能有效提升新聞節(jié)目的關(guān)注度，吸引更多觀眾。基于此，新聞播音主持人應(yīng)主動(dòng)與節(jié)目編導(dǎo)團(tuán)隊(duì)溝通交流，積極參與節(jié)自信息收集與編制工作，確保對(duì)播報(bào)內(nèi)容有充分了解，保證播音工作順利完成，為受眾提供更有質(zhì)量新聞節(jié)目播報(bào)。

（三）維護(hù)新聞播音主持權(quán)威性

在新媒體時(shí)代背景下，受眾群體不僅是新聞的接收者，也是傳播者。傳統(tǒng)新聞節(jié)目權(quán)威性和公信力強(qiáng)，可以通過互聯(lián)網(wǎng)新媒體進(jìn)一步強(qiáng)化這一優(yōu)勢(shì)。當(dāng)前，雖然受眾兼具新聞接收者與傳播者的雙重身份，但由于受到綜合素養(yǎng)和專業(yè)性等條件制約，普通受眾往往難以準(zhǔn)確辨別所傳播新聞的真實(shí)性。在這種現(xiàn)實(shí)情況下，一些不實(shí)消息在網(wǎng)絡(luò)上得以傳播，產(chǎn)生負(fù)面影響。因此，新聞播音主持人在適應(yīng)新媒體環(huán)境進(jìn)行風(fēng)格創(chuàng)新的同時(shí)，還要持續(xù)提升自身的職業(yè)能力和專業(yè)素養(yǎng)，充分發(fā)揮電視新聞媒體的權(quán)威性與公信力，正確有效引導(dǎo)社會(huì)輿論。另外，在進(jìn)行新聞播報(bào)工作時(shí)，播音主持人要深化貫徹落實(shí)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，向觀看新聞節(jié)目的觀眾傳遞正能量?jī)?nèi)容[3]。

對(duì)于突發(fā)性新聞事件，為確保新聞時(shí)效性，新聞媒體可以通過網(wǎng)絡(luò)直播方式實(shí)時(shí)播報(bào)，為受眾提供真實(shí)、及時(shí)的新聞信息。在播報(bào)過程中，新聞播音主持人需特別注意把握“慢、穩(wěn)、沉淀”的原則，同時(shí)充分考慮基層群眾的新聞信息需求，為受眾提供更加豐富多樣、更具個(gè)性化的新聞內(nèi)容，以促進(jìn)新聞電視節(jié)目的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

三、新聞播音主持風(fēng)格創(chuàng)新需注意的問題

（一）增強(qiáng)互動(dòng)性

新聞播音主持人在播報(bào)風(fēng)格改革與創(chuàng)新過程中，要結(jié)合融媒體時(shí)代特點(diǎn)，增加與受眾之間的有效互動(dòng)。具體而言，無論是新媒體，還是傳統(tǒng)媒體，在日常新聞播報(bào)及發(fā)展過程中，最明顯的變化是與受眾的互動(dòng)頻率顯著提高，同時(shí)受眾參與新聞內(nèi)容討論的意愿明顯增強(qiáng)，這就需要新聞節(jié)目正確引導(dǎo)受眾，并通過電視新聞節(jié)目與受眾良性互動(dòng)[4]。新聞主持人要真正實(shí)現(xiàn)與受眾的有效互動(dòng)，需要不斷提升自身職業(yè)能力與素養(yǎng)，同時(shí)提高應(yīng)變與控場(chǎng)能力，才能正確引導(dǎo)受眾，進(jìn)而使新聞信息得到高效廣泛的傳播。

（二）保證語言規(guī)范性

電視新聞傳播過程中，播音主持人是不可或缺的組成部分，能夠發(fā)揮巨大作用。在融媒體時(shí)代背景下，電視新聞播音主持人應(yīng)持續(xù)練習(xí)播音基本功，保證語言規(guī)范性，使播音能力及專業(yè)素養(yǎng)不斷提升。此外，播音主持人還需關(guān)注社會(huì)發(fā)展潮流，時(shí)刻關(guān)注網(wǎng)絡(luò)用語及熱門話題事件，并將這些內(nèi)容恰當(dāng)運(yùn)用在新聞播報(bào)中。需要注意的是，使用這些語言過程中，要保證其與新聞節(jié)目相符合，科學(xué)合理地使用網(wǎng)絡(luò)用語，避免出現(xiàn)語言不規(guī)范問題，給新聞節(jié)目帶來負(fù)面影響[5]

四、結(jié)語

綜上所述，在融媒體時(shí)代影響下，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的主持風(fēng)格創(chuàng)新是一種大趨勢(shì)。這種創(chuàng)新是傳統(tǒng)新聞媒體人跟上時(shí)代發(fā)展步伐的需要，也是吸引更多觀眾，保持節(jié)目的權(quán)威性和公信力的有力措施。通過新媒體平臺(tái)，既能保證新聞傳播的時(shí)效性，又能拓寬新聞播報(bào)渠道。因此，新聞播音主持人要抓住時(shí)代機(jī)遇，充分利用網(wǎng)絡(luò)資源和信息技術(shù)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新播報(bào)風(fēng)格。另外，新聞播音主持人要分析電視節(jié)目?jī)?nèi)容，保證播出的新聞信息與受眾所需相匹配，并通過自身獨(dú)特的播音風(fēng)格傳遞給受眾，提升受眾體驗(yàn)。

參考文獻(xiàn)：

[1]龍勇．播音主持風(fēng)格創(chuàng)新，提升媒體競(jìng)爭(zhēng)力[J]．云端，2024，（26）：101-103.

[2]劉彥.用聲音傳遞力量—新聞播音主持的風(fēng)格創(chuàng)新探究[J].新聞文化建設(shè)，2024，（05）：139-141.

[3]敖斯?fàn)枺旅襟w時(shí)代新聞播音主持風(fēng)格的創(chuàng)新路徑分析[J].新聞文化建設(shè)，2022，（05）：160-162.

[4」任歡．基于融媒體時(shí)代背景下的播音主持風(fēng)格創(chuàng)新研究[J].新聞傳播，2022，（03）：96-98.

[5]袁江凱．[J]．新聞世界，2021，（12）：43-45.

（作者黃紹紅系山東省菏澤市廣播電視臺(tái)新媒體中心主持人）

責(zé)任編輯：王艷