從2008年北京奧運(yùn)會(huì)“鳥巢”8萬座椅的匠心承制，到冬奧賽場(chǎng)“飛揚(yáng)”火炬首次使用碳纖維復(fù)合材料和氫燃料的科技突破；從“東海牌”瀝青鋪就的奧運(yùn)級(jí)賽道，到中國(guó)石化的氫點(diǎn)燃冬奧“主火炬”，作為名副其實(shí)的“雙奧”企業(yè)，中國(guó)石化既有“愛我中華振興石化”的赤子熱血，更有“能源至凈生活至美”的品牌溫度。

時(shí)間會(huì)證明，所有穿越周期的堅(jiān)守，終將綻放成引領(lǐng)未來中國(guó)石化的品牌光芒。

5月27日，這份光芒在北京綻放：中國(guó)石化召開品牌引領(lǐng)行動(dòng)成果發(fā)布會(huì)，以“品牌共創(chuàng)價(jià)值共享”為主題，正式發(fā)布中國(guó)石化全球品牌理念片、40個(gè)優(yōu)秀實(shí)踐案例、40個(gè)優(yōu)秀品牌故事、12個(gè)優(yōu)秀子品牌（含易捷、易派客、長(zhǎng)城潤(rùn)滑油等），并首次發(fā)布《中國(guó)石化品牌發(fā)展報(bào)告》。

大任于斯

新中國(guó)成立之初，百?gòu)U待興，工業(yè)發(fā)展亟需能源支撐。石油作為工業(yè)的“血液”，其戰(zhàn)略地位舉足輕重。然而，彼時(shí)國(guó)內(nèi)石油工業(yè)基礎(chǔ)薄弱，原油產(chǎn)量極其有限，絕大部分依賴進(jìn)口，能源安全面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。在國(guó)家發(fā)展的迫切需求下，一場(chǎng)石油領(lǐng)域的大變革悄然拉開帷幕。

改革開放為石油石化工業(yè)發(fā)展插上騰飛的翅膀，1983年，中國(guó)石油化工總公司正式成立，中國(guó)石化品牌應(yīng)運(yùn)而生。

40余年里，中國(guó)石化一口口油氣井勘探開發(fā)取得突破，一套套大煉油大乙烯裝置崛起神州，芳烴等成套關(guān)鍵核心技術(shù)打破壟斷，多個(gè)大型煉化基地帶動(dòng)工業(yè)園區(qū)發(fā)展騰飛，3萬多座加能站串起縱橫路網(wǎng)、連接美麗中國(guó)。

當(dāng)“雙碳”號(hào)角吹響，當(dāng)產(chǎn)業(yè)變革興起，當(dāng)科技浪潮涌來，世界之變、時(shí)代之變、歷史之變正以前所未有的方式展開。中國(guó)石化完整、準(zhǔn)確、全面貫徹新發(fā)展理念，深刻把握能源化工央企在中國(guó)式現(xiàn)代化全局中的獨(dú)特作用，推動(dòng)能源結(jié)構(gòu)低碳轉(zhuǎn)型，重點(diǎn)開發(fā)高附加值的新材料新應(yīng)用，加速建設(shè)“油氣氫電服”綜合加能站，助力構(gòu)建多元可靠的能源供應(yīng)體系。

中國(guó)石化品牌始終與人民對(duì)美好生活的向往相伴而行，為全社會(huì)提供更充足、更優(yōu)質(zhì)、更綠色的能源化工產(chǎn)品和央企服務(wù)，將“能源至凈生活至美”的品牌承諾寫在高質(zhì)量發(fā)展的答卷上。

2024年，中國(guó)石化公司在《財(cái)富》世界500強(qiáng)企業(yè)中高居第5位。作為全球最大的煉油公司煉油能力全球第一，同時(shí)也是世界第二大化工公司，其核心業(yè)務(wù)能力領(lǐng)先全球：乙烯生產(chǎn)能力位居全球第二，合成橡膠產(chǎn)能位列全球第二，聚烯烴生產(chǎn)能力則高居全球第一。在零售網(wǎng)絡(luò)方面，加能站數(shù)量全球第二，加氫站數(shù)量更是位居全球首位。

櫛風(fēng)沐雨

1998年7月，黨中央、國(guó)務(wù)院決定對(duì)石油、石化兩大集團(tuán)進(jìn)行重組，這是新中國(guó)成立以來規(guī)模最大的國(guó)有資產(chǎn)重組，具有里程碑意義。自此，中國(guó)石化實(shí)現(xiàn)了品牌標(biāo)識(shí)從分散到集中整合，業(yè)務(wù)版圖從區(qū)域到全球擴(kuò)張市場(chǎng)突破、國(guó)際化突圍，中國(guó)石化奏響品牌崛起的序曲。

黨的十八大以來，黨中央高度重視國(guó)企改革發(fā)展。2014年5月，習(xí)近平總書記指出，要“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”，對(duì)品牌建設(shè)作出系列重要部署，為品牌發(fā)展指明了方向。2022年2月，中央全面深化改革委員會(huì)第二十四次會(huì)議審議通過《關(guān)于加快建設(shè)世界一流企業(yè)的指導(dǎo)意見》，為加快建設(shè)產(chǎn)品卓越、品牌卓著、創(chuàng)新領(lǐng)先、治理現(xiàn)代的世界一流企業(yè)提供了行動(dòng)綱領(lǐng)。2022年11月，國(guó)務(wù)院國(guó)資委組織開展中央企業(yè)品牌引領(lǐng)行動(dòng)。

時(shí)代的號(hào)角已然吹響，中國(guó)品牌開啟了破繭成蝶的時(shí)代。中國(guó)石化品牌建設(shè)進(jìn)入快速成長(zhǎng)期，中國(guó)石化全力打造品牌戰(zhàn)略，品牌知名度、美譽(yù)度顯著提升。

從乙烯裂解技術(shù)首次在國(guó)際上應(yīng)用到延布煉廠項(xiàng)目揚(yáng)帆出海。2012年，中國(guó)石化以技術(shù)突破與產(chǎn)業(yè)深耕開啟品牌國(guó)際化征程。

2013年，休斯頓研發(fā)中心破土而生；2014年，“易捷”正式確立為中國(guó)石化零售連鎖便利店統(tǒng)一品牌；2015年，“易派客”平臺(tái)重構(gòu)供應(yīng)鏈生態(tài)；2016年，公益標(biāo)識(shí)統(tǒng)一，強(qiáng)化了公益活動(dòng)的品牌識(shí)別度；2017年，品牌架構(gòu)體系化成型，管理“五化”模式系統(tǒng)構(gòu)建；2018年，品牌矩陣綻放多元魅力；2019年，“東海牌”瀝青叩開期貨大門…

2021年，是中國(guó)石化發(fā)展歷程中的關(guān)鍵一年。

這一年，習(xí)近平總書記親臨勝利油田考察調(diào)研并作出重要指示，強(qiáng)調(diào)“石油能源建設(shè)對(duì)我們國(guó)家意義重大，中國(guó)作為制造業(yè)大國(guó)，要發(fā)展實(shí)體經(jīng)濟(jì)，能源的飯碗必須端在自己手里”，為公司發(fā)展指明了根本方向。牢記囑托并把握機(jī)遇，中國(guó)石化于同年提出打造“中國(guó)第一氫能公司”的發(fā)展目標(biāo)，加速布局氫能產(chǎn)業(yè)。同時(shí)，首次召開集團(tuán)公司層面的品牌建設(shè)工作會(huì)議，將品牌工作提升至新高度；成立了中國(guó)石化品牌與文化研究所，為品牌戰(zhàn)略提供智庫(kù)支撐。

兩年后，習(xí)近平總書記在中國(guó)石化九江分公司考察時(shí)再次作出重要指示，要求“大力推進(jìn)數(shù)智化改造、綠色化轉(zhuǎn)型，打造世界領(lǐng)先的綠色智能煉化企業(yè)”。為貫徹落實(shí)總書記最新指示精神，中國(guó)石化黨組迅速提出打造“五個(gè)一流”的戰(zhàn)略任務(wù)，其中對(duì)“打造一流品牌形象”進(jìn)行了專項(xiàng)安排部署，將品牌建設(shè)深度融入公司核心戰(zhàn)略。

2024年，公司在品牌建設(shè)領(lǐng)域取得里程碑式成就：中國(guó)石化集團(tuán)品牌與旗下“易捷”服務(wù)品牌雙雙獲評(píng)中央企業(yè)品牌引領(lǐng)行動(dòng)首批優(yōu)秀成果，獲得國(guó)家層面高度認(rèn)可；更令人矚自的是，中國(guó)石化品牌價(jià)值首次榮登“中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息”榜單首位；公司發(fā)布了展現(xiàn)綜合實(shí)力的十項(xiàng)高質(zhì)量發(fā)展成果。同時(shí)，為加速品牌國(guó)際化進(jìn)程，出臺(tái)《中國(guó)石化品牌國(guó)際化建設(shè)指導(dǎo)意見》，并首次在法蘭克福成功開展品牌推介活動(dòng)，邁出品牌國(guó)際化的堅(jiān)實(shí)一步。

2025年，中國(guó)石化品牌建設(shè)工作持續(xù)深化，編制《公司品牌建設(shè)“十五五”規(guī)劃》，為未來五年品牌發(fā)展繪制藍(lán)圖；首次發(fā)布品牌發(fā)展報(bào)告，全面總結(jié)品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)與成果，并對(duì)品牌未來發(fā)展進(jìn)行展望；同步舉辦品牌引領(lǐng)行動(dòng)成果發(fā)布會(huì)，集中展示品牌引領(lǐng)行動(dòng)成效。

跬步千里

數(shù)十載積淀鍛造，中國(guó)石化品牌增值圖景正徐徐鋪展，這既是深耕不輟的必然回響，更是邁向更高維度的全新起點(diǎn)。

品牌價(jià)值實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。根據(jù)中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)發(fā)布的“中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息”，中國(guó)石化品牌價(jià)值由2018年的2462.88億元增長(zhǎng)至2025年的4078.53億元，增幅達(dá) 65.6% 。

根據(jù)BrandFinance發(fā)布的“全球品牌價(jià)值500強(qiáng)”榜單，中國(guó)石化品牌價(jià)值由2010年的41.52億美元增長(zhǎng)至2025年的297.85億美元，增幅達(dá) 617% 。排名由2010年的206位上升至2025年的64位。

2001年12月，隨著中國(guó)正式加入世界貿(mào)易組織（WTO），中國(guó)對(duì)外開放格局迎來歷史性跨越。面對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，中國(guó)石化敏銳洞察到品牌整合是實(shí)現(xiàn)國(guó)際市場(chǎng)突圍與價(jià)值躍升的重要路徑，由此開啟系統(tǒng)性品牌整合的進(jìn)程。

歷經(jīng)10余年的系統(tǒng)化品牌整合，中國(guó)石化實(shí)現(xiàn)了主要產(chǎn)品的集中管理與統(tǒng)一營(yíng)銷。通過深度優(yōu)化資源配置，提升供應(yīng)鏈效率與營(yíng)銷協(xié)同效能。統(tǒng)一的視覺識(shí)別、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)與價(jià)值表達(dá)，持續(xù)驅(qū)動(dòng)中國(guó)石化市場(chǎng)認(rèn)知度、用戶忠誠(chéng)度及行業(yè)話語權(quán)有效提升，培育出可持續(xù)增值的品牌建設(shè)生態(tài)。

自上世紀(jì)90年代叩開國(guó)際市場(chǎng)，中國(guó)石化便從未停下“走出去”的步伐。跨越山海，不僅是資源聯(lián)通，更是智慧與愿景的交融。

中國(guó)石化正以全球視野布局未來，為世界供應(yīng)清潔能源，驅(qū)動(dòng)全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

截至2024年底，中國(guó)石化業(yè)務(wù)覆蓋152個(gè)國(guó)家和地區(qū)（含港澳臺(tái)），在86個(gè)國(guó)家和地區(qū)設(shè)立560個(gè)境外機(jī)構(gòu)，在俄羅斯中亞、中東地區(qū)形成投資貿(mào)易工程一體化發(fā)展格局。

本文圖片均由中國(guó)石化提供

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