進(jìn)入新媒體時(shí)代后，音樂(lè)不僅可惜助傳統(tǒng)方式進(jìn)行傳播，還可以新媒體技術(shù)為依托實(shí)現(xiàn)快速傳播，且傳播范圍更加廣泛。本文在分析新媒體傳播特征的基礎(chǔ)上，指出基于新媒體背景音樂(lè)傳播速度快、受眾參與度高的優(yōu)勢(shì)，以及內(nèi)容質(zhì)量良莠不齊、過(guò)度依賴新媒體平臺(tái)的劣勢(shì)，提出組建優(yōu)秀傳播人才隊(duì)伍、深入挖掘音樂(lè)傳播內(nèi)涵、有效豐富音樂(lè)傳播媒介、明確不同音樂(lè)受眾需求的策略建議，對(duì)新媒體作用的更好發(fā)揮以及音樂(lè)傳播效果的提升具有積極意義。

新媒體具有較為突出的開(kāi)放性、及時(shí)性、便捷性以及融合性等特征，隨著新媒體技術(shù)的飛速發(fā)展及廣泛應(yīng)用，音樂(lè)傳播活動(dòng)發(fā)生了極大的變化。以往，人們音樂(lè)傳播多采用現(xiàn)場(chǎng)演奏、舉辦音樂(lè)會(huì)或通過(guò)傳統(tǒng)媒體播放音樂(lè)作品等方式，這些方式受到時(shí)間與空間等因素的制約，傳播效果并不理想，對(duì)受眾而言，要想在較短時(shí)間內(nèi)獲取需要的信息并和其他人員圍繞音樂(lè)展開(kāi)互動(dòng)交流顯然存在很大難度。而進(jìn)入新媒體時(shí)代后，音樂(lè)傳播的途徑愈發(fā)便捷與多樣，受眾能夠擺脫時(shí)間與空間的束縛欣賞音樂(lè)作品，參與互動(dòng)，音樂(lè)普及程度與影響力大幅提升。不過(guò)需要重視的是，新媒體同樣為音樂(lè)傳播帶來(lái)較多挑戰(zhàn)，本文圍繞這些因素展開(kāi)較為深入的探討。

新媒體傳播的特征

信息傳播量大

進(jìn)入新媒體時(shí)代后，信息技術(shù)與媒介技術(shù)的更新迭代速度日益加快，受眾更青睞高速的傳播方式與手段，傳播行業(yè)的準(zhǔn)入門檻大幅降低，只要是信息設(shè)備用戶，均可以參與音樂(lè)傳播，在此形勢(shì)下，信息傳播方式彰顯了愈發(fā)多元化的特征。在信息傳播過(guò)程中，用戶能夠利用互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體平臺(tái)對(duì)自身的思想及經(jīng)歷進(jìn)行便捷化傳播，這顯然有力推動(dòng)了傳播途徑的多樣化發(fā)展。例如，基于近年來(lái)短視頻平臺(tái)的迅猛發(fā)展，任何人都能將生活中的各類視頻輕松地發(fā)布在個(gè)人短視頻平臺(tái)賬號(hào)，并結(jié)合自身興趣搜索與觀看豐富多樣的信息內(nèi)容。

實(shí)現(xiàn)數(shù)字化傳播

作為十分便捷與高效的信息傳播方式，數(shù)字化傳播既能顯著提高信息傳播的時(shí)效性，又能擴(kuò)大其傳播范圍。基于數(shù)字化的信息傳播方式可以擺脫視頻文件格式的束縛，為信息在不同設(shè)備與平臺(tái)上的廣泛傳播提供重要支持，還可以簡(jiǎn)化操作流程，以更加優(yōu)質(zhì)的畫面以及更快的速度實(shí)現(xiàn)信息的推廣。隨著數(shù)字化技術(shù)的持續(xù)發(fā)展，所有信息內(nèi)容都可以在數(shù)字化處理下發(fā)展為網(wǎng)絡(luò)信息資源，信息傳播的基礎(chǔ)在此背景下必然更為堅(jiān)實(shí)。

新媒體背景下音樂(lè)傳播的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)

新媒體背景下，音樂(lè)傳播優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)并存，具體可以概括為以下幾方面（如圖1）。

1.傳播速度快

以新媒體平臺(tái)為依托，音樂(lè)作品的視頻、音樂(lè)會(huì)直播等均能夠在非常短的時(shí)間內(nèi)向世界各個(gè)地區(qū)的受眾傳播，與傳統(tǒng)現(xiàn)場(chǎng)演奏、唱片發(fā)行等音樂(lè)傳播相比，基于新媒體的音樂(lè)傳播方式打破時(shí)空束縛，在此背景下以更快的速度、在更廣的范圍內(nèi)傳播。

2.感官體驗(yàn)好

新媒體平臺(tái)提供的多媒體手段十分豐富，能夠顯著優(yōu)化音樂(lè)作品的體驗(yàn)。以音視頻、圖文等多元化的方式為依托，受眾能夠更加直觀地感受音樂(lè)的魅力。不僅如此，多媒體技術(shù)應(yīng)用過(guò)程中還能搭配使用其他多元化元素，如字幕、講解和動(dòng)畫等，多樣化的形式能夠?yàn)槭鼙娞峁┝己皿w驗(yàn)，讓其更加全面且深刻地了解音樂(lè)作品的創(chuàng)作背景，同時(shí)對(duì)演奏技巧等相關(guān)內(nèi)容加以掌握，不僅有利于其感官體驗(yàn)的持續(xù)豐富，還能在很大程度上激發(fā)他們對(duì)音樂(lè)作品的興趣，其認(rèn)同感亦會(huì)大為提升。

3.受眾參與度高

在新媒體平臺(tái)的有力支撐下，音樂(lè)傳播的互動(dòng)性顯著提升，可以將更加豐富多樣的參與機(jī)會(huì)提供給受眾。在近年來(lái)出現(xiàn)并迅猛發(fā)展的社交媒體、視頻平臺(tái)與在線直播等多元化渠道下，受眾不僅能夠和音樂(lè)作品的創(chuàng)作者、演奏者互動(dòng)，還能與其他受眾實(shí)時(shí)討論自身感受。例如，演奏者在利用線上直播方式演奏音樂(lè)作品的過(guò)程中，受眾能夠發(fā)送彈幕進(jìn)行評(píng)論或點(diǎn)贊支持，以此實(shí)現(xiàn)與演奏者的互動(dòng)，還可針對(duì)疑惑之處提出問(wèn)題，或暢所欲言，表達(dá)自身關(guān)于作品的真實(shí)感受。通過(guò)社交媒體，就算相隔很遠(yuǎn)，受眾也可以分享自己喜歡的音樂(lè)作品，同時(shí)參與到感興趣的各類音樂(lè)話題的討論之中。這種互動(dòng)不僅可以顯著增強(qiáng)受眾的參與感及歸屬感，還能為音樂(lè)作品的創(chuàng)作者、演奏者提供十分重要的反饋信息。例如，對(duì)演奏者來(lái)說(shuō)，其能夠進(jìn)一步調(diào)整與改進(jìn)自身的演奏技巧，達(dá)到增強(qiáng)音樂(lè)影響力的重要目的。

新媒體背景下音樂(lè)傳播策略

新媒體背景下，音樂(lè)傳播十分重要，應(yīng)基于對(duì)重要機(jī)遇的把握，有效規(guī)避各項(xiàng)風(fēng)險(xiǎn)，可以從以下幾方面展開(kāi)（如圖2），持續(xù)優(yōu)化傳播策略。

1.內(nèi)容質(zhì)量良莠不齊

新媒體背景下，雖然音樂(lè)傳播具備諸多優(yōu)勢(shì)，且迎來(lái)了重要機(jī)遇期，但隨之而來(lái)的是傳播內(nèi)容質(zhì)量的降低。正如前文所述，進(jìn)入新媒體時(shí)代后，人們利用短視頻平臺(tái)等新媒體工具發(fā)布音樂(lè)內(nèi)容的門檻并不高，所有人均能在自己的社交賬號(hào)上傳音樂(lè)作品或相關(guān)內(nèi)容，由此一來(lái)，出現(xiàn)了音樂(lè)作品內(nèi)容質(zhì)量良莠不齊的問(wèn)題。另外，在短視頻平臺(tái)的推薦機(jī)制下，平臺(tái)更青睞能夠在十幾秒內(nèi)就讓人記住、有“洗腦感”的音樂(lè)作品，這就導(dǎo)致部分音樂(lè)人為了使作品流傳度更廣，壓縮歌曲時(shí)長(zhǎng)、重復(fù)副歌段以達(dá)到給人深刻印象的目的，無(wú)法保證音樂(lè)作品本身的質(zhì)量。部分音樂(lè)作品可能存在一定的音質(zhì)較差、畫面清晰度較低等問(wèn)題，既不能有效滿足受眾的欣賞需求，又有較大可能對(duì)音樂(lè)作品的整體形象產(chǎn)生不利影響。

2.過(guò)度依賴新媒體平臺(tái)

盡管新媒體平臺(tái)為音樂(lè)傳播創(chuàng)造了較多有利條件，然而對(duì)此類平臺(tái)的過(guò)度依賴在一定程度上增加了音樂(lè)傳播風(fēng)險(xiǎn)。一方面，新媒體平臺(tái)中應(yīng)用的人工智能算法和推薦機(jī)制可能對(duì)音樂(lè)作品中內(nèi)容的曝光產(chǎn)生不利影響，進(jìn)而削弱其傳播效果，在此情形下，部分原本非常優(yōu)秀的作品很難被更多受眾聽(tīng)到。另一方面，短視頻平臺(tái)等新媒體傳播工具的運(yùn)營(yíng)策略及商業(yè)模式可能會(huì)在一定程度上對(duì)音樂(lè)作品的內(nèi)容及其傳播產(chǎn)生影響。出于對(duì)以上不足的考慮，音樂(lè)傳播必須將多元化發(fā)展視作關(guān)注重點(diǎn)之一，不能僅以單一新媒體平臺(tái)為依托，否則會(huì)顯著增加音樂(lè)傳播的風(fēng)險(xiǎn)。

組建優(yōu)秀傳播人才隊(duì)伍

為了緊抓新媒體重要機(jī)遇，規(guī)避負(fù)面影響，真正提升音樂(lè)傳播效果，應(yīng)加大專業(yè)音樂(lè)傳播人才隊(duì)伍的建設(shè)力度。人才隊(duì)伍成員不僅要熟練掌握音樂(lè)理論知識(shí)，還要具備有效操作新媒體工具的能力。為了達(dá)到這一目的，可以面向當(dāng)前音樂(lè)傳播隊(duì)伍成員組織培訓(xùn)活動(dòng)，為其提供可靠幫助，更好、更快地實(shí)現(xiàn)對(duì)先進(jìn)新媒體技術(shù)的掌握，并將其很好地應(yīng)用于音樂(lè)傳播，在充分提高信息編輯和處理等相關(guān)工作質(zhì)量及效率的基礎(chǔ)上，更好地促進(jìn)音樂(lè)交流及發(fā)展。

在新媒體發(fā)揮主導(dǎo)作用的生態(tài)環(huán)境下，音樂(lè)傳播優(yōu)秀人才隊(duì)伍的合理化分工十分重要，對(duì)此，可將工作屬性作為參考依據(jù)對(duì)具體崗位進(jìn)行設(shè)定，科學(xué)安排音樂(lè)傳播相關(guān)工作，如內(nèi)容創(chuàng)作、宣傳策劃以及運(yùn)營(yíng)管理等。對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作崗位，需通過(guò)培訓(xùn)活動(dòng)的高效、有序開(kāi)展讓所有責(zé)任人員均做到對(duì)新媒體平臺(tái)發(fā)布規(guī)則的熟練掌握，不僅如此，還要具備扎實(shí)的音樂(lè)知識(shí)和協(xié)作能力，保證新聞敏感度，必要時(shí)能夠?qū)で髣?chuàng)新和突破；對(duì)于宣傳策劃崗位，可以應(yīng)用多樣化且可行的方式對(duì)線上專場(chǎng)音樂(lè)會(huì)等進(jìn)行策劃和組織；對(duì)于運(yùn)營(yíng)管理崗位，應(yīng)做好對(duì)線上所發(fā)布音樂(lè)作品的篩查與更新工作，在此基礎(chǔ)上，把握新媒體平臺(tái)用戶習(xí)慣，舉辦實(shí)名制創(chuàng)作分享會(huì)、學(xué)習(xí)交流等活動(dòng)，通過(guò)多元化的形式真正實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶活躍度的有效提升。

深入挖掘音樂(lè)傳播內(nèi)涵

1.對(duì)經(jīng)典音樂(lè)作品進(jìn)行改編

科學(xué)有效應(yīng)用新媒體技術(shù)，對(duì)經(jīng)典音樂(lè)作品作出適當(dāng)且合理的改編。例如，在一些微電影中引入經(jīng)典音樂(lè)作品，將其作為電影的主題曲或片尾曲，在科學(xué)合理融合時(shí)代元素的同時(shí)，秉持尊重的態(tài)度對(duì)待原有音樂(lè)作品所具有的藝術(shù)特征，以傳統(tǒng)和現(xiàn)代的科學(xué)融合進(jìn)一步增強(qiáng)音樂(lè)作品的影響力，并做到對(duì)過(guò)度娛樂(lè)化等不良問(wèn)題的全面規(guī)避。

2.發(fā)表原創(chuàng)音樂(lè)作品

分析當(dāng)前實(shí)際形勢(shì)，很多早期音樂(lè)作品無(wú)法實(shí)現(xiàn)對(duì)受眾審美需求的良好滿足，對(duì)此，應(yīng)積極主動(dòng)進(jìn)行其他音樂(lè)形式的拓展和嘗試，可通過(guò)大型音樂(lè)舞蹈史詩(shī)及民族音樂(lè)舞臺(tái)劇等弘揚(yáng)音樂(lè)作品蘊(yùn)含的精神，或打造音樂(lè)書(shū)本劇，在全息影像技術(shù)的支持下實(shí)現(xiàn)經(jīng)典的時(shí)空穿越，真正地引發(fā)受眾的共鳴。不僅如此，還可借助抖音、視頻號(hào)、快手等短視頻平臺(tái)對(duì)視頻內(nèi)容進(jìn)行同步直播，最大限度地提高原創(chuàng)音樂(lè)作品的傳播度。

3.制作特色新媒體內(nèi)容

結(jié)合前文內(nèi)容，在互聯(lián)網(wǎng)自由化等相關(guān)因素的影響下，利用新媒體平臺(tái)傳播音樂(lè)作品存在內(nèi)容參差不齊的問(wèn)題，對(duì)此，在發(fā)布音樂(lè)作品的內(nèi)容前，需要在大數(shù)據(jù)等相關(guān)技術(shù)的支持下針對(duì)用戶喜好和習(xí)慣確定最為適宜的主題，在此基礎(chǔ)上運(yùn)用新媒體工具對(duì)主題內(nèi)容進(jìn)行處理，如圖像處理、音視頻剪輯等，最終發(fā)布契合新時(shí)代發(fā)展特征的音樂(lè)作品，激發(fā)受眾興趣。

有效豐富音樂(lè)傳播媒介

1.創(chuàng)建新媒體官方賬號(hào)

舉例而言，在抖音、視頻號(hào)、快手等短視頻平臺(tái)開(kāi)通視頻號(hào)，或在微信客戶端開(kāi)通公眾號(hào)，發(fā)布音樂(lè)內(nèi)容，如果具備相應(yīng)條件，還可聯(lián)合公眾人物增加受眾觀看量，吸引更多的人點(diǎn)擊感興趣的音樂(lè)內(nèi)容，在宣傳力度的不斷加大中進(jìn)一步深化音樂(lè)作品產(chǎn)生的影響。

2.線上組織音樂(lè)活動(dòng)

組織線上音樂(lè)活動(dòng)可以借助虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)為受眾提供沉浸式音樂(lè)欣賞體驗(yàn)，或提供評(píng)論互動(dòng)功能，讓受眾通過(guò)彈幕、留言板等進(jìn)行線上交流，以此發(fā)揮受眾對(duì)音樂(lè)文化交流及發(fā)展的有力推動(dòng)作用。

3.運(yùn)用線上方式實(shí)現(xiàn)音樂(lè)讀物的出版

采取有效措施對(duì)文字、影像以及聲音等進(jìn)行整合，開(kāi)發(fā)以音樂(lè)為主題的多媒體電子出版物，保證出版物的專業(yè)性與趣味性，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)線上發(fā)布。出版內(nèi)容符合多樣化要求，不局限于音樂(lè)作品，還要有針對(duì)性地做出一定的拓展，如對(duì)相關(guān)文獻(xiàn)史料等的涉及，在更加新穎與多元化模式的支持下，不斷創(chuàng)新音樂(lè)傳播形式，全面、有效增強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

明確不同音樂(lè)受眾需求

1.更大程度上影響老年受眾

針對(duì)老年受眾，可以將其以往的使用習(xí)慣作為重要參考依據(jù)，明確最適宜老年受眾的短視頻平臺(tái)，改進(jìn)操作頁(yè)面，使其更加適合老年受眾操作，并將他們喜愛(ài)的音樂(lè)元素添加在傳播內(nèi)容中，激發(fā)興趣，引起共鳴。在此過(guò)程中，可提供積分兌換服務(wù)，為受眾更加積極主動(dòng)地參與新媒體音樂(lè)傳播提供支持，保證其活躍度。

2.擴(kuò)大青少年受眾傳播范圍

以新媒體技術(shù)為依托，配合使用先進(jìn)信息技術(shù)，在音樂(lè)作品中添加青少年受眾興趣濃厚的娛樂(lè)文化元素，如網(wǎng)絡(luò)游戲等，通過(guò)多元化的渠道進(jìn)行音樂(lè)傳播。另外，基于人工智能算法的支持提高音樂(lè)作品曝光率，擴(kuò)大音樂(lè)在青少年受眾中的傳播范圍。

3.加強(qiáng)學(xué)生受眾音樂(lè)傳播

在音樂(lè)傳播中，學(xué)生受眾十分重要，基于對(duì)音樂(lè)文化的充分了解，大學(xué)生應(yīng)積極主動(dòng)地承擔(dān)音樂(lè)傳播的重要任務(wù)。高?？稍诮虒W(xué)中合理增加某類主題音樂(lè)的比例。例如，酌情增加紅色音樂(lè)所占比重，借力新媒體技術(shù)，組織開(kāi)展音樂(lè)講堂等形式豐富的音樂(lè)教育活動(dòng)，充分、有效發(fā)揮音樂(lè)的教育功能，讓更多學(xué)生更加深刻地認(rèn)識(shí)音樂(lè)文化，提高其認(rèn)同感。

4.提高職業(yè)受眾辨識(shí)度

新媒體技術(shù)的定位功能十分強(qiáng)大，可以對(duì)音樂(lè)作品進(jìn)行定向傳播，對(duì)此應(yīng)持續(xù)深入挖掘，充分發(fā)揮新媒體的作用，采取有效措施科學(xué)融合音樂(lè)與職業(yè)群體的興趣愛(ài)好及工作需求，通過(guò)優(yōu)化標(biāo)題和添加標(biāo)簽等多元化方式的運(yùn)用，為職業(yè)群體受眾提供幫助，讓其在更短時(shí)間內(nèi)獲取所需內(nèi)容，為音樂(lè)傳播的針對(duì)性及有效性提供可靠保證。

新媒體時(shí)代，音樂(lè)傳播機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，基于傳播方式愈發(fā)多樣、受眾愈發(fā)廣泛、傳播內(nèi)容愈發(fā)豐富的客觀形勢(shì)，音樂(lè)影響力呈現(xiàn)持續(xù)增強(qiáng)之勢(shì)。不過(guò)需要承認(rèn)，當(dāng)前音樂(lè)傳播內(nèi)容存在質(zhì)量良莠不齊、對(duì)新媒體平臺(tái)過(guò)度依賴等問(wèn)題，需要采取有效措施加以應(yīng)對(duì)，確保音樂(lè)在新媒體背景下真正地?zé)òl(fā)光彩，吸引更多受眾。

（作者單位：廈門大學(xué)藝術(shù)學(xué)院）