中圖分類(lèi)號(hào)：G239.2；D923.41 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2025）05-0052-05

一、引言

黨的二十大報(bào)告指出：“全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家，必須堅(jiān)持中國(guó)特色社會(huì)主義文化發(fā)展道路，增強(qiáng)文化自信，圍繞舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)”]。出版“走出去”承載著國(guó)家文化自信，是推進(jìn)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)的重要途徑。出版“走出去”不僅是出版行業(yè)高速發(fā)展的內(nèi)在需求，更是推動(dòng)中國(guó)式現(xiàn)代化進(jìn)程的必然要求。中國(guó)式現(xiàn)代化視域下出版“走出去”，要堅(jiān)持中國(guó)特色社會(huì)主義發(fā)展規(guī)律，秉持“以人民為中心”的出版發(fā)展觀(guān)以及“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開(kāi)放、共享”的新發(fā)展理念，積極融入全球價(jià)值鏈，推動(dòng)出版產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力持續(xù)增強(qiáng)，服務(wù)于國(guó)家文化傳播和軟實(shí)力提升，進(jìn)而在全球舞臺(tái)上更好地展現(xiàn)中國(guó)文化自信的力量[2。中國(guó)式現(xiàn)代化視域下出版“走出去”既擁有諸多發(fā)展機(jī)遇，又面臨多方面的挑戰(zhàn)，關(guān)鍵在于找準(zhǔn)發(fā)展方向，抓住機(jī)遇，應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，為中國(guó)式現(xiàn)代化建設(shè)貢獻(xiàn)更多力量。

二、中國(guó)式現(xiàn)代化視域下出版“走出去”的理論內(nèi)涵

（一）以促進(jìn)國(guó)際文化交流與合作為根本動(dòng)力

“中國(guó)式現(xiàn)代化是走和平發(fā)展道路的現(xiàn)代化”，倡導(dǎo)多元文明、文化多樣性和文化平等，推動(dòng)國(guó)際人文交流和對(duì)話(huà)，深化文明互鑒、增進(jìn)相互理解和尊重。為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，中國(guó)出版業(yè)不僅應(yīng)在出版內(nèi)容、載體、渠道、人才、管理等領(lǐng)域加強(qiáng)與世界各國(guó)的合作，開(kāi)展多角度的交流與溝通，深入了解全球發(fā)展前沿動(dòng)態(tài)，同國(guó)際行業(yè)伙伴共同前進(jìn)，分享發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，拓展新的合作領(lǐng)域，還應(yīng)借助國(guó)際平臺(tái)與資源，在高質(zhì)量發(fā)展的過(guò)程中，與國(guó)際出版組織、文化機(jī)構(gòu)、學(xué)術(shù)團(tuán)體等展開(kāi)深入的多層次合作與互動(dòng)，以互學(xué)互鑒為目標(biāo)，通過(guò)版權(quán)貿(mào)易、合作出版等途徑，弘揚(yáng)中華文化，傳播中國(guó)智慧，分享世界文化成果[6-7]。這種發(fā)展路徑能夠?yàn)闃?gòu)建人類(lèi)命運(yùn)共同體提供智力支持與文化基礎(chǔ)，為世界各國(guó)共同進(jìn)步及人類(lèi)文化多樣性的繁榮發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

（二）以推動(dòng)中華文化走向世界為時(shí)代使命

黨的二十大報(bào)告指出：“增強(qiáng)中華文明傳播力影響力。堅(jiān)守中華文化立場(chǎng)，提煉展示中華文明的精神標(biāo)識(shí)和文化精髓，深化文明交流互鑒，推動(dòng)中華文化更好走向世界?！盵1]出版業(yè)是文化傳播的重要載體，肩負(fù)傳播知識(shí)、交流思想的重大使命。出版“走出去”不僅僅是商品的輸出，更是文化的輸出，是實(shí)現(xiàn)中華文化走向世界的重要途徑。通過(guò)輸出承載中華文化的相關(guān)圖書(shū)、雜志、電子出版物等，向世界展示中華文化的獨(dú)特魅力和卓越成就，讓更多國(guó)外讀者認(rèn)識(shí)、了解和喜愛(ài)中華文化，更好地促進(jìn)中華文化的全球傳播，增強(qiáng)國(guó)家文化軟實(shí)力。中國(guó)式現(xiàn)代化視域下出版“走出去”，要深入挖掘中華文化的內(nèi)涵和精髓，傳播具有中國(guó)特色和民族優(yōu)勢(shì)的文化資源，打造文化品牌[3]。同時(shí)，要堅(jiān)定文化自信，以開(kāi)放、多元的視野，以創(chuàng)新、包容的方式推動(dòng)中華文化走向世界，讓世界更好地了解中國(guó)的發(fā)展歷程、價(jià)值觀(guān)念和藝術(shù)傳統(tǒng)，增強(qiáng)中華文化影響力和吸引力，以及國(guó)際社會(huì)對(duì)于中華文化的認(rèn)同和尊重，實(shí)現(xiàn)文化交流與共享。

（三）以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)為必由之路

實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展是中國(guó)式現(xiàn)代化的本質(zhì)要求，而創(chuàng)新則是推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的根本動(dòng)力。黨的二十大報(bào)告指出，“加快實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略”[1]。創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)是實(shí)現(xiàn)出版“走出去”的根本動(dòng)力，也是實(shí)現(xiàn)出版生態(tài)良性循環(huán)的重要基礎(chǔ)。出版領(lǐng)域的創(chuàng)新發(fā)展涉及內(nèi)容、業(yè)態(tài)、技術(shù)等多個(gè)層面，既要有針對(duì)性地滿(mǎn)足讀者的個(gè)性化需求，又要引入先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)，為讀者帶來(lái)全新的閱讀體驗(yàn)。黨的二十大報(bào)告指出，“實(shí)施國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略”[1]。中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)的《數(shù)字中國(guó)建設(shè)整體布局規(guī)劃》通知中強(qiáng)調(diào)，要推進(jìn)數(shù)字技術(shù)與經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會(huì)、生態(tài)文明建設(shè)\"五位一體”深度融合[4]。這些政策支持在進(jìn)一步推動(dòng)出版業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的過(guò)程中對(duì)于加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型和全面提升出版品質(zhì)與創(chuàng)新能力具有重要作用。數(shù)字化出版、數(shù)字閱讀、數(shù)字媒體和數(shù)字文化等，為出版業(yè)在提升質(zhì)量、效率以及有效控制成本方面指明了發(fā)展方向。借助現(xiàn)代科技手段加速數(shù)字化、智能化和多媒體化創(chuàng)新，有助于實(shí)現(xiàn)出版業(yè)務(wù)的數(shù)字化、智能化和多樣化，進(jìn)而提升產(chǎn)品質(zhì)量和用戶(hù)體驗(yàn)[5]。此外，鼓勵(lì)創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化為具備實(shí)際應(yīng)用和商業(yè)價(jià)值的出版產(chǎn)品，將成為提升出版品質(zhì)的關(guān)鍵所在。為有效保障創(chuàng)新成果的轉(zhuǎn)化和應(yīng)用，黨的二十大報(bào)告對(duì)做好未來(lái)一個(gè)時(shí)期的知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作提出了戰(zhàn)略指引，對(duì)新時(shí)代加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)提出了更高要求[6]。

（四）以倡導(dǎo)綠色出版為重要特征

黨的二十大報(bào)告指出，“中國(guó)式現(xiàn)代化是人與自然和諧共生的現(xiàn)代化”，并提出“推動(dòng)綠色發(fā)展，促進(jìn)人與自然和諧共生”[的要求。出版“走出去”將“人與自然和諧共生”的理念融入全產(chǎn)業(yè)鏈，推進(jìn)綠色出版，在資源利用、生產(chǎn)決策、內(nèi)容創(chuàng)新等方面充分體現(xiàn)環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展要求。綠色出版所倡導(dǎo)的環(huán)保理念和生產(chǎn)方式有助于優(yōu)化出版產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，推動(dòng)資源整合，降低過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)與資源浪費(fèi)，進(jìn)一步引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)走向綠色可持續(xù)發(fā)展。在選題策劃和內(nèi)容創(chuàng)作方面，綠色出版注重將環(huán)保、生態(tài)文明等主題貫穿其中，積極向公眾傳播生態(tài)友好、可持續(xù)發(fā)展的理念，從而推動(dòng)社會(huì)對(duì)環(huán)境保護(hù)的關(guān)注和行動(dòng)。在生產(chǎn)過(guò)程中，綠色出版注重合理利用資源，采用環(huán)保材料、低碳印刷技術(shù)等措施，降低能耗，減少?gòu)U棄物產(chǎn)生，實(shí)現(xiàn)出版物的綠色環(huán)保生產(chǎn)。通過(guò)綠色出版?zhèn)鬟f中國(guó)追求人與自然和諧共生的現(xiàn)代化理念，有助于提升中國(guó)出版業(yè)在國(guó)際范圍內(nèi)的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，展現(xiàn)中國(guó)在全球環(huán)保事業(yè)中的擔(dān)當(dāng)與責(zé)任。同時(shí)，綠色出版理念的傳播與實(shí)踐能夠促進(jìn)國(guó)際環(huán)保領(lǐng)域的合作與交流，增進(jìn)彼此了解與互信，共同推進(jìn)全球生態(tài)文明建設(shè)。

（五）以更好滿(mǎn)足讀者需求為核心要義

“中國(guó)式現(xiàn)代化是物質(zhì)文明和精神文明相協(xié)調(diào)的現(xiàn)代化”，物質(zhì)文明是中國(guó)式現(xiàn)代化的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，精神文明建設(shè)則為物質(zhì)文明建設(shè)提供了精神動(dòng)力。黨的二十大報(bào)告指出，“堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，推出更多增強(qiáng)人民精神力量的優(yōu)秀作品”[1]。堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，要求創(chuàng)作者將人民群眾的需求放在首位。出版“走出去”要以人民為中心，關(guān)注人民的需求和心聲，為不同國(guó)家、地區(qū)和文化背景的讀者提供多元、高質(zhì)量且具有特色的文化產(chǎn)品和服務(wù)，構(gòu)建讀者與出版業(yè)的互動(dòng)生態(tài)鏈，更好地滿(mǎn)足人民精神文化需求，進(jìn)而不斷增強(qiáng)讀者的獲得感、幸福感和安全感。同時(shí)，在物流、營(yíng)銷(xiāo)等方面要加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，并在互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字閱讀等方面開(kāi)拓創(chuàng)新，以增強(qiáng)出版內(nèi)容的傳播力度，擴(kuò)大服務(wù)范圍，提高文化產(chǎn)品用戶(hù)覆蓋率，使其文化價(jià)值得到傳承與發(fā)揚(yáng)，進(jìn)而有力地推動(dòng)我國(guó)文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的雙向發(fā)展。

三、出版“走出去”面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

（一）機(jī)遇

第一，經(jīng)濟(jì)全球化為出版“走出去”帶來(lái)新的機(jī)遇。經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)一步深化了國(guó)際貿(mào)易交流與合作，為中國(guó)出版業(yè)拓展海外市場(chǎng)、增加出版物輸出創(chuàng)造了良好環(huán)境。首先，在經(jīng)濟(jì)全球化背景下，世界各地的讀者愈發(fā)關(guān)注文化的多樣性，這為傳播中華文化、推出中國(guó)特色出版物提供了廣闊的空間。其次，跨行業(yè)、跨國(guó)界的合作與交流為中國(guó)出版業(yè)與電影、動(dòng)畫(huà)、游戲、教育以及技術(shù)企業(yè)等其他領(lǐng)域的融合創(chuàng)新提供了契機(jī)。再次，國(guó)際文化交流活動(dòng)、重大書(shū)展以及品牌輸出等方面的合作也為中國(guó)出版業(yè)拓展海外市場(chǎng)提供了重要平臺(tái)，中國(guó)出版業(yè)既可借此機(jī)遇展示中華文化魅力，又可與世界各國(guó)分享發(fā)展經(jīng)驗(yàn)[8。最后，人才流動(dòng)更加便捷，這不僅有助于中國(guó)出版業(yè)引進(jìn)更多優(yōu)秀海外人才，也為國(guó)內(nèi)人才提供廣泛的國(guó)際交流與學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)。在多邊貿(mào)易合作與國(guó)際市場(chǎng)開(kāi)放的背景下，中國(guó)出版業(yè)在國(guó)際版權(quán)市場(chǎng)中享有廣闊的發(fā)展空間，為出版“走出去”的深入實(shí)踐提供了有利條件。

第二，“一帶一路”倡議帶來(lái)更多國(guó)際合作機(jī)會(huì)。“一帶一路\"倡議進(jìn)一步加強(qiáng)了沿線(xiàn)國(guó)家的經(jīng)貿(mào)合作、互聯(lián)互通與人文交流，為傳播中華文化、增強(qiáng)國(guó)際影響力開(kāi)辟了新的途徑，為中國(guó)出版業(yè)“走出去”并拓展新的市場(chǎng)創(chuàng)造了契機(jī)?！耙粠б宦贰背h鼓勵(lì)沿線(xiàn)國(guó)家在人文領(lǐng)域開(kāi)展多方面、全方位的交流與合作，通過(guò)在出版領(lǐng)域探索合作模式，開(kāi)展聯(lián)合出版、版權(quán)貿(mào)易等項(xiàng)目，構(gòu)建出版合作平臺(tái)，分享先進(jìn)的出版技術(shù)、人才和創(chuàng)意資源，促進(jìn)文化交流與互鑒，實(shí)現(xiàn)互利共贏(yíng)。一方面，中國(guó)出版業(yè)通過(guò)出版物的傳播，向世界闡述自身的發(fā)展歷程和所取得的成就，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)，提升中華文化國(guó)際影響力；另一方面，深入開(kāi)展與“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家的出版合作與文化交流，吸收各國(guó)優(yōu)秀文化資源和創(chuàng)新思想，為中國(guó)出版業(yè)提供豐富的營(yíng)養(yǎng)。為了更好推進(jìn)出版“走出去”，中國(guó)出版業(yè)需要緊抓“一帶一路”倡議所帶來(lái)的機(jī)遇，建立健全國(guó)際傳播體系，加大版權(quán)外交力度，并加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)、傳播渠道、跨界融合等方面的國(guó)際合作，助力中華文化更好地融入全球文化版圖，增進(jìn)文明交流互鑒。

第三，數(shù)字技術(shù)、人工智能等現(xiàn)代技術(shù)在出版領(lǐng)域的運(yùn)用，為出版產(chǎn)品創(chuàng)新、制作和傳播提供了新的技術(shù)手段，增強(qiáng)了出版“走出去”的競(jìng)爭(zhēng)力。首先，數(shù)字出版技術(shù)的應(yīng)用豐富了出版產(chǎn)品的載體，推動(dòng)了電子書(shū)、有聲書(shū)、在線(xiàn)閱讀以及多媒體出版等新形式的出現(xiàn)，拓展了出版內(nèi)容的傳播渠道，為其在全球范圍內(nèi)的傳播創(chuàng)造了便利條件。比如，VR、AR等新興技術(shù)為中國(guó)出版業(yè)的跨界融合提供了可能性，推動(dòng)其與影視、游戲、教育等產(chǎn)業(yè)展開(kāi)合作，從而創(chuàng)造出多元的內(nèi)容產(chǎn)品。其次，人工智能技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)分析和預(yù)測(cè)用戶(hù)閱讀行為，提供智能推薦與個(gè)性化定制服務(wù)，從而提高用戶(hù)滿(mǎn)意度和黏性。比如，人工智能翻譯技術(shù)為翻譯領(lǐng)域帶來(lái)了革命性的變革，提高了翻譯的速度與質(zhì)量，有助于出版物順利進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)。再次，大數(shù)據(jù)技術(shù)能夠幫助出版企業(yè)更好地分析市場(chǎng)需求、消費(fèi)者行為以及潛在機(jī)遇，為產(chǎn)品定位、內(nèi)容策劃和市場(chǎng)推廣提供精準(zhǔn)有力的數(shù)據(jù)支持。最后，數(shù)字印刷技術(shù)在降低成本、提高效率的同時(shí)，能夠?qū)崿F(xiàn)出版物的高質(zhì)量印刷和快速發(fā)行，滿(mǎn)足國(guó)際市場(chǎng)的需求；云計(jì)算和云存儲(chǔ)技術(shù)解決了大量數(shù)字資源的存儲(chǔ)和共享問(wèn)題，有助于提高出版物在全球范圍內(nèi)的傳播效率。

第四，中華文化全球傳播力的提升，為中國(guó)出版業(yè)的國(guó)際化發(fā)展提供了更廣闊的空間。隨著國(guó)家綜合實(shí)力的不斷壯大，中華文化在國(guó)際舞臺(tái)上的影響力逐漸提升，全球?qū)χ腥A文化產(chǎn)品的需求日益增長(zhǎng)，這為傳播中華文化創(chuàng)造了條件。首先，國(guó)家文化軟實(shí)力的提升不僅深化了中國(guó)與各國(guó)之間的文化對(duì)話(huà)和交流關(guān)系，進(jìn)一步拓展了雙邊和多邊合作空間，為版權(quán)貿(mào)易與出版合作項(xiàng)目提供了廣闊空間，增強(qiáng)了中國(guó)在國(guó)際舞臺(tái)上的影響力，使國(guó)際社會(huì)更加關(guān)注和認(rèn)可中國(guó)，為推廣中國(guó)出版和文化產(chǎn)品營(yíng)造了良好環(huán)境。其次，中國(guó)優(yōu)秀的文化、歷史、科普、教育等領(lǐng)域的豐厚積淀和豐碩成果，為出版業(yè)提供了原始優(yōu)質(zhì)資源，能夠滿(mǎn)足國(guó)際市場(chǎng)對(duì)于中華文化和知識(shí)的需求。再次，得益于中華文化軟實(shí)力的提升，各類(lèi)文化交流活動(dòng)紛紛落地。比如，通過(guò)舉辦國(guó)際書(shū)展、講座等活動(dòng)，提高了中國(guó)出版業(yè)在世界范圍內(nèi)的話(huà)語(yǔ)權(quán)和影響力。最后，文化軟實(shí)力的提升，不僅吸引越來(lái)越多海外人才學(xué)習(xí)漢語(yǔ)及中華文化，也促使我國(guó)外語(yǔ)專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)更加注重對(duì)母語(yǔ)文化的理解與掌握，為海外出版合作、翻譯工作提供人才保障。

（二）挑戰(zhàn)

第一，文化差異與心理障礙。不同國(guó)家和地區(qū)在文化背景、價(jià)值觀(guān)念、審美取向等方面存在差異，這給中華文化輸出帶來(lái)了一定的困難和阻力。在出版“走出去”過(guò)程中，文化差異和心理障礙是需要特別關(guān)注的問(wèn)題。首先，由于文化傳統(tǒng)、歷史、語(yǔ)言和習(xí)俗等方面存在差異，來(lái)自不同國(guó)家和地區(qū)的讀者對(duì)于中華文化作品的接受度和理解程度也有所不同。其次，由于價(jià)值觀(guān)念不同，個(gè)別國(guó)家和地區(qū)的讀者對(duì)于中國(guó)某些出版物所傳達(dá)的觀(guān)念和意識(shí)形態(tài)會(huì)產(chǎn)生難以理解的情況。再次，一些國(guó)家和地區(qū)的讀者對(duì)中華文化背景缺乏了解，直接導(dǎo)致他們?cè)谖幕斫馍洗嬖谄?，甚至在心里產(chǎn)生文化隔閡。這會(huì)加大中國(guó)出版物的國(guó)際傳播難度，導(dǎo)致其在國(guó)際市場(chǎng)的推廣效果不佳。最后，來(lái)自不同國(guó)家和地區(qū)的讀者具有不同的審美取向，他們對(duì)于中國(guó)出版物中的文字、插圖、版式等會(huì)產(chǎn)生不同的評(píng)價(jià)和期望，而這種審美差異也會(huì)影響出版物在國(guó)際市場(chǎng)的喜愛(ài)程度。

第二，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)激烈。隨著國(guó)際出版行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，中國(guó)出版業(yè)面臨著出版內(nèi)容創(chuàng)意、技術(shù)創(chuàng)新不足、品牌影響力較弱、渠道開(kāi)拓乏力等多重挑戰(zhàn)，亟待在質(zhì)量、創(chuàng)新、品牌、渠道等方面不斷提升，同時(shí)尋找新的市場(chǎng)需求、拓展新的市場(chǎng)領(lǐng)域，以應(yīng)對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力。首先，歐美國(guó)家在印刷工藝、設(shè)備設(shè)施以及數(shù)字出版等方面具有技術(shù)優(yōu)勢(shì)，給我國(guó)帶來(lái)了技術(shù)升級(jí)和創(chuàng)新突破的挑戰(zhàn)。近年來(lái)，我國(guó)在印刷工藝與生產(chǎn)能力方面取得了較大提升，但是在數(shù)字出版領(lǐng)域，缺乏先進(jìn)的電子書(shū)制作、多媒體出版技術(shù)和平臺(tái)，使得中國(guó)出版業(yè)在國(guó)際舞臺(tái)上面臨較為激烈的競(jìng)爭(zhēng)局面。其次，許多國(guó)外出版物在內(nèi)容質(zhì)量、創(chuàng)意水平和個(gè)性化程度等方面，具有較強(qiáng)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，這就要求我國(guó)出版物必須提升市場(chǎng)適應(yīng)性，不斷提高國(guó)際市場(chǎng)的接受度，以更好地應(yīng)對(duì)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。最后，在國(guó)際市場(chǎng)上，國(guó)外知名出版社不僅具有品牌優(yōu)勢(shì)，還擁有廣泛的銷(xiāo)售渠道和市場(chǎng)份額，而中國(guó)出版業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)的品牌影響力還需再提升。因此，對(duì)于中國(guó)出版業(yè)而言，如何在品牌建設(shè)和渠道拓展上取得突破，也是其“走出去”，并實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展所面臨的挑戰(zhàn)之一。

第三，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)難度增加。國(guó)際版權(quán)市場(chǎng)格局不斷演變，中國(guó)出版業(yè)在“走出去”過(guò)程中面臨著版權(quán)保護(hù)與文化高效傳播的雙重壓力。首先，隨著全球知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)的增強(qiáng)，出版領(lǐng)域的版權(quán)保護(hù)和管理也變得越來(lái)越嚴(yán)格。如何在國(guó)際市場(chǎng)中有效行使版權(quán)、維護(hù)自身利益，成為中國(guó)出版業(yè)面臨的一大挑戰(zhàn)。其次，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等新興技術(shù)的應(yīng)用給版權(quán)管理帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)。在新技術(shù)背景下，中國(guó)出版業(yè)要采取有效手段打擊侵權(quán)和盜版行為，并不斷調(diào)整和完善版權(quán)管理體制。再次，隨著全球版權(quán)貿(mào)易市場(chǎng)日趨繁榮，如何突破競(jìng)爭(zhēng)壓力，提升國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和影響力成為中國(guó)出版業(yè)迫切需要解決的問(wèn)題。

四、中國(guó)式現(xiàn)代化視域下出版“走出去”的實(shí)踐路徑

（一）提高出版物質(zhì)量，更好地滿(mǎn)足讀者需求

首先，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的原則，不斷提高出版物內(nèi)容質(zhì)量，推出題材豐富、具有教育價(jià)值且能夠體現(xiàn)時(shí)代精神、弘揚(yáng)民族文化精髓的優(yōu)秀作品，以滿(mǎn)足各類(lèi)讀者在知識(shí)、娛樂(lè)和情感等方面的多樣化需求。其次，關(guān)注不同國(guó)家與地區(qū)的文化背景和審美趣味，全面考慮國(guó)內(nèi)外讀者的閱讀接受度和價(jià)值取向，有針對(duì)性地策劃選題，充分滿(mǎn)足他們的閱讀需求。再次，著力提升圖書(shū)裝幀設(shè)計(jì)、印刷包裝等各個(gè)環(huán)節(jié)的質(zhì)量，關(guān)注讀者的審美需求，推出既具有較強(qiáng)知識(shí)性、趣味性，又印裝精美的圖書(shū)。最后，緊密關(guān)注國(guó)內(nèi)外熱點(diǎn)話(huà)題、社會(huì)發(fā)展動(dòng)向，不斷調(diào)整完善出版內(nèi)容，滿(mǎn)足廣大讀者的多元化需求。值得注意的是，中國(guó)出版業(yè)在“走出去”的過(guò)程中要捍衛(wèi)中華文化的獨(dú)立和自主地位，維護(hù)好國(guó)家的利益和文化尊嚴(yán)，嚴(yán)格執(zhí)行國(guó)際版權(quán)保護(hù)法規(guī)，在出版事務(wù)中遵守國(guó)際規(guī)則，不斷提升自身的話(huà)語(yǔ)權(quán)，為維護(hù)全球文化多樣性與世界文化繁榮發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

（二）加強(qiáng)文化資源優(yōu)化整合，促進(jìn)內(nèi)容融合出版

首先，充分挖掘優(yōu)質(zhì)文化資源，通過(guò)資源整合與創(chuàng)新開(kāi)發(fā)，實(shí)現(xiàn)跨領(lǐng)域、跨行業(yè)、跨文化的融合。同時(shí)，利用網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)終端等現(xiàn)代傳媒手段，拓展出版業(yè)務(wù)和傳播渠道，實(shí)現(xiàn)出版業(yè)態(tài)的多渠道、多媒介融合發(fā)展。例如，借鑒先進(jìn)的出版模式和技術(shù)，致力于研發(fā)電子書(shū)、有聲書(shū)等讀物，創(chuàng)新出版形式，提高出版物的吸引力；與影視、游戲、動(dòng)漫等產(chǎn)業(yè)進(jìn)行跨界合作，將圖書(shū)內(nèi)容改編為電影或電視劇等，以拓寬傳播渠道，擴(kuò)大受眾群體；開(kāi)發(fā)具有交互性的出版物，增強(qiáng)讀者的參與度與沉浸感，優(yōu)化用戶(hù)體驗(yàn)。其次，加強(qiáng)對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、現(xiàn)代文明成果及社會(huì)發(fā)展動(dòng)態(tài)等方面優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源的挖掘、策劃，開(kāi)發(fā)具有中國(guó)特色與優(yōu)勢(shì)的作品和內(nèi)容，并通過(guò)多種方式進(jìn)行版權(quán)輸出和推廣，從而有效傳播中國(guó)出版業(yè)的發(fā)展成就、文化特色以及價(jià)值觀(guān)念，不斷增強(qiáng)我國(guó)文化軟實(shí)力。最后，加強(qiáng)品牌建設(shè)，在推出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時(shí)，借助品牌效應(yīng)推動(dòng)出版企業(yè)形象和影響力的提升。比如，圍繞共同主題推出綠色生活、科普教育、中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化等系列出版物，不斷提高文化品牌的競(jìng)爭(zhēng)力和辨識(shí)度。

（三）創(chuàng)新版權(quán)輸出方式，拓展國(guó)際合作與交流平臺(tái)

首先，拓寬國(guó)際合作渠道，通過(guò)版權(quán)貿(mào)易、聯(lián)合出版、跨國(guó)印刷等方式拓展版權(quán)輸出合作形式，創(chuàng)新出版物跨界合作方式。其次，借助國(guó)際書(shū)展、研討會(huì)、培訓(xùn)班等平臺(tái)加強(qiáng)國(guó)際溝通，提高中華文化的國(guó)際影響力。比如，通過(guò)在國(guó)際書(shū)展中展示和推廣中國(guó)圖書(shū)，發(fā)掘潛在的版權(quán)合作伙伴；通過(guò)舉辦文化論壇、作者見(jiàn)面會(huì)、文化交流活動(dòng)等，加強(qiáng)中國(guó)出版業(yè)與世界的互動(dòng)和溝通；通過(guò)在國(guó)外設(shè)立分支機(jī)構(gòu)或代表處，發(fā)展海外市場(chǎng)，增強(qiáng)與國(guó)際書(shū)商、買(mǎi)家的直接交流與合作。最后，加強(qiáng)與國(guó)際同行、文化機(jī)構(gòu)、學(xué)術(shù)團(tuán)體的聯(lián)系，促進(jìn)資源共享與知識(shí)互通。比如，參加國(guó)際版權(quán)組織和活動(dòng)、同國(guó)外出版機(jī)構(gòu)共同舉辦版權(quán)合作與交流培訓(xùn)，提高行業(yè)內(nèi)人員的國(guó)際化素養(yǎng)。

（四）建設(shè)國(guó)際化人才隊(duì)伍，提供人才保障

首先，加強(qiáng)人才培養(yǎng)和引進(jìn)，注重出版領(lǐng)域人才隊(duì)伍建設(shè)，培育一批具有國(guó)際化視野、專(zhuān)業(yè)化水平和創(chuàng)新能力的出版人才，為出版“走出去”提供強(qiáng)大的人才保障，進(jìn)一步提高整個(gè)出版業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，還要注重吸收國(guó)際優(yōu)秀人才，為中國(guó)出版業(yè)的國(guó)際化發(fā)展引入外部經(jīng)驗(yàn)和力量。其次，加大對(duì)外語(yǔ)人才的培養(yǎng)力度，鼓勵(lì)出版從業(yè)人員學(xué)習(xí)和提高外語(yǔ)能力，尤其是英語(yǔ)、西班牙語(yǔ)、法語(yǔ)等具有較大市場(chǎng)需求的語(yǔ)言，進(jìn)而推動(dòng)出版從業(yè)人員進(jìn)行海外學(xué)習(xí)、訪(fǎng)問(wèn)和交流，了解國(guó)際出版物市場(chǎng)和行業(yè)動(dòng)態(tài)，積累國(guó)際化技能和經(jīng)驗(yàn)。再次，出版單位要與高校、職業(yè)教育機(jī)構(gòu)合作，開(kāi)展出版專(zhuān)業(yè)的國(guó)際化教育，培養(yǎng)具備全球視野、跨文化溝通能力和專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)的新一代出版人才。比如，針對(duì)從業(yè)人員進(jìn)行國(guó)際化知識(shí)和技能培訓(xùn)，提高他們的國(guó)際市場(chǎng)運(yùn)作能力和跨文化溝通能力；邀請(qǐng)行業(yè)內(nèi)專(zhuān)家、學(xué)者和有經(jīng)驗(yàn)的出版人，定期舉辦國(guó)際化培訓(xùn)、研討和講座，分享他們?cè)趪?guó)際出版“走出去”方面的經(jīng)驗(yàn)和成功案例。最后，加強(qiáng)出版機(jī)構(gòu)與國(guó)際出版業(yè)同行在項(xiàng)目合作、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)、版權(quán)交流等方面的互動(dòng)，為國(guó)際化人才創(chuàng)造良好的職業(yè)發(fā)展環(huán)境，為出版業(yè)發(fā)展注入新的活力。

（五）倡導(dǎo)綠色出版，助力出版業(yè)可持續(xù)發(fā)展

綠色出版實(shí)踐對(duì)于實(shí)現(xiàn)出版業(yè)可持續(xù)發(fā)展具有重要意義。因此，在出版“走出去”過(guò)程中，出版行業(yè)應(yīng)堅(jiān)持可持續(xù)、環(huán)保的原則，應(yīng)用節(jié)約資源和降低排放的綠色生產(chǎn)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)、傳播與消費(fèi)過(guò)程的綠色化，這既能降低出版業(yè)對(duì)環(huán)境造成的負(fù)擔(dān)，也有助于提高整個(gè)出版業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。從宏觀(guān)層面來(lái)看，出版行業(yè)應(yīng)出臺(tái)相關(guān)政策和激勵(lì)措施，支持綠色出版技術(shù)的普及與應(yīng)用，為出版行業(yè)的綠色轉(zhuǎn)型提供政策支持和資金保障。首先，要參照國(guó)際綠色出版標(biāo)準(zhǔn)，建立自己的綠色出版評(píng)價(jià)體系，并將其納入行業(yè)規(guī)范和政策體系；其次，要加強(qiáng)綠色環(huán)保知識(shí)的普及和培訓(xùn)，增強(qiáng)全行業(yè)的綠色環(huán)保意識(shí)，形成綠色發(fā)展的共識(shí)；再次，要加大對(duì)綠色出版相關(guān)技術(shù)和工藝研究的投入，鼓勵(lì)企業(yè)進(jìn)行創(chuàng)新與研發(fā)；最后，要與國(guó)際綠色出版組織和機(jī)構(gòu)建立合作關(guān)系，借鑒和分享綠色出版經(jīng)驗(yàn)與技術(shù)，共同促進(jìn)綠色出版行業(yè)的發(fā)展。從微觀(guān)層面來(lái)看，出版企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)綠色生產(chǎn)管理，注重全流程的環(huán)保監(jiān)控，確保綠色生產(chǎn)技術(shù)得以落實(shí)，并推動(dòng)綠色供應(yīng)鏈管理，減少不必要的資源消耗。首先，在紙張、油墨、膠黏劑等出版材料的使用中，要盡量選擇環(huán)保、可回收、可降解的原材料，提高環(huán)保印刷和后期處理技術(shù)水平；其次，要強(qiáng)化紙張采購(gòu)和使用管理，降低印刷過(guò)程中的紙張浪費(fèi)，同時(shí)采用合理的版面設(shè)計(jì)和印刷工藝，進(jìn)一步提高紙張使用效率；再次，要推動(dòng)數(shù)字化與網(wǎng)絡(luò)出版的發(fā)展，提供電子書(shū)、在線(xiàn)閱讀等形式，以減少紙質(zhì)出版物的印刷和運(yùn)輸對(duì)環(huán)境的影響；最后，在生產(chǎn)與分銷(xiāo)環(huán)節(jié)，要不斷提高物流效率，降低運(yùn)輸過(guò)程中的能源消耗。

五、結(jié)語(yǔ)

在中國(guó)式現(xiàn)代化建設(shè)中，出版“走出去”以促進(jìn)國(guó)際文化交流與合作為根本動(dòng)力，以推動(dòng)中華文化走向世界為時(shí)代使命，以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)為必由之路，以倡導(dǎo)綠色出版為重要特征，以滿(mǎn)足讀者需求為核心要義。出版“走出去”擁有市場(chǎng)不斷拓展、跨文化交流逐漸深化、版權(quán)貿(mào)易更加頻繁等諸多機(jī)遇，但也面臨國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)難度增加等方面的挑戰(zhàn)。對(duì)此，出版行業(yè)要把握機(jī)遇并積極應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，在提升出版物質(zhì)量、優(yōu)化文化資源整合、創(chuàng)新版權(quán)輸出方式、培養(yǎng)國(guó)際化人才以及倡導(dǎo)綠色出版等方面，深化對(duì)新動(dòng)力、新模式和新路徑的研究，從而在經(jīng)濟(jì)全球化背景下將中華文化推向世界，擴(kuò)大中國(guó)出版業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力，助力文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)。

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[責(zé)任編輯：李婷]