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        二次元:破圈的秘密

        2025-06-18 00:00:00王詩涵
        中國新聞周刊 2025年20期

        去上海采訪,在上海百聯(lián)逛ZX創(chuàng)趣場和造趣場,我的錢包都快被掏空了?!皝矶紒砹?,獎勵一下自己又如何?”每一次掏出付款碼,我都這樣寬慰自己。

        作為一名Z世代泛二次元愛好者,除了購買自己喜歡的IP及其角色的谷子,給朋友買禮物或拍照幫他們買,能帶給我更多快樂。谷子店的貨架在外人看來千篇一律,但事實(shí)上,每件都有獨(dú)特的故事。

        “意義消費(fèi)”確實(shí)已成為Z世代的核心社交貨幣。他們更看重身份認(rèn)同、情感滿足和社交歸屬感,加之線下空間通過裝飾布景、營銷活動等手段“把情緒價值拉滿”,于是心甘情愿地淪陷于“銷金窟”。

        十年前的孩子們,對動畫、動漫、游戲的熱愛構(gòu)成了作業(yè)堆之外的精神寄托,但或許只能在古早論壇里與同好交流。如今的孩子們,已經(jīng)能在線下找到歸屬和聚集地。社交媒體更精準(zhǔn)地促進(jìn)小眾圈層聚集,國內(nèi)強(qiáng)大的供應(yīng)鏈也能迅速把愛好者們筆下的創(chuàng)作變成精美的制品。在這一過程中,國內(nèi)IP逐漸崛起,開始彰顯影響力。

        “大人,時代變了?!闭邕@句經(jīng)常出現(xiàn)在彈幕里的流行語,我們已經(jīng)迎來一個更加多元和包容的時代。在這樣的氛圍下,才有了越來越多小眾文化“破圈”的故事。

        一位北京“日谷阿姨”因兒子的愛好與二次元結(jié)緣,商場每一次舉辦“吃谷大會”,她都風(fēng)雨無阻地趕來擺攤?!皼]想到我的退休生活可以跟其他老年人不一樣,能天天和可愛的孩子們玩在一起?!彼谏缃幻襟w寫道。

        二次元行業(yè)的商業(yè)發(fā)展,大部分也由愛好者推動。我的采訪中,探索出成功“爆改”經(jīng)驗(yàn)的商場運(yùn)營團(tuán)隊(duì)都有著年輕、人均二次元愛好者的特質(zhì);國內(nèi)早期創(chuàng)業(yè)谷子店的主理人,都自稱“老二次元”。

        “二次元”是一個群體標(biāo)簽,其下還有更多垂直細(xì)分。這看似將人區(qū)隔開來,事實(shí)上,二次元文化恰恰非常包容,漫展也是漢服、洛麗塔、JK制服等小眾文化展示的空間。只要喜歡,任何人都可以加入其中。

        它的破圈記也啟示我們,任何“看不懂”的新玩法,未來都可能隨時爆發(fā)成新的商業(yè)風(fēng)口。保持創(chuàng)新的土壤,才能抓住每一個小眾文化破殼而出的時刻。

        封面反饋

        19/2025 總第1189期

        @EasonYang:不是我不明白,這世界變化快!看來我們真的是老了,得向年輕人學(xué)習(xí)。

        讀者來信

        《李現(xiàn):戲里相逢,戲外藏鋒》

        很認(rèn)真地看完了,感謝分享,謝謝你們愿意了解李現(xiàn)。他真的是內(nèi)娛的同齡人中為數(shù)不多的好演員,相信他會越來越好。(@恰巧路過amp;)

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