DOI：10.19619/j.issn.1007-1938.2025.00.015 作者單位：

引文格式：.中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化主題出版的內(nèi)涵、現(xiàn)實困境與因應(yīng)之策[J].出版與印刷，2025（2）：77-84.

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中國勞動人民的智慧結(jié)晶，黨的十八大以來，黨和政府多次強調(diào)要大力弘揚與傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，建設(shè)中華民族現(xiàn)代文明。2017年中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于實施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》指出，當(dāng)前我們要增強文化自信，亟須在深化對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化重要性認(rèn)識的基礎(chǔ)上，“深入挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化價值內(nèi)涵，進(jìn)一步激發(fā)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的生機與活力”[1；《國家“十四五”規(guī)劃綱要》提出要“深入實施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展”[2]；黨的二十大報告進(jìn)一步強調(diào)要“堅守中華文化立場、傳承中華文化基因”，“不斷增強中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的生命力和影響力，創(chuàng)造中華文化新輝煌”[3]。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化主題出版是國家主題出版工程的重要組成部分，在傳承與弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、推動社會主義文化建設(shè)、促進(jìn)文化創(chuàng)新與發(fā)展、滿足人民精神文化需求，以及增強中華文明傳播力與國際影響力等方面發(fā)揮著重要作用。

一、中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化主題出版的內(nèi)涵

概念不明，實踐不彰。理論對實踐具有重要指導(dǎo)意義，我們首先需要厘清中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化主題出版的概念與內(nèi)涵。

1.“主題出版”與“中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化”的意指

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化主題出版融合了兩個概念，“主題出版”與“中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化”。學(xué)界一般認(rèn)為主題出版是“圍繞黨和國家的重點工作、重大會議、重大活動、重大事件、重大節(jié)日等開展”[4J7的出版工作。但是，爭議之聲一直存在，泛化主題出版的討論不時出現(xiàn)，有的學(xué)者從時間上回溯過去、延長主題出版歷史，認(rèn)為主題出版與黨和國家命運相伴和共融，指出中國共產(chǎn)黨自建黨初期就把主題出版和主題宣傳工作當(dāng)作黨在戰(zhàn)爭年代配合武裝斗爭的另一條重要戰(zhàn)線。{5]有的學(xué)者認(rèn)為主題出版具有普遍性，不僅將主題出版歷史上溯到中國古代優(yōu)秀文化典籍，還從空間上拓展主題出版范圍，指出主題出版并非我國特有文化現(xiàn)象。筆者認(rèn)為，主題出版的泛化看似從時空角度為之賦予了恒久屬性，實則消泯了其獨特性，內(nèi)涵和外延的無節(jié)制拓寬使得主題出版變得與一般出版活動并無二致，主題出版的意義將無法得到彰顯。因此，主題出版的概念亟須厘清，“一是主題出版的‘主題’并不是模糊的，而是有明確范圍和限定的；二是主題出版有其特殊的目的和鮮明的時代性…三是在這一特定‘時代’，主題出版的‘主題'并非無所不包”[]。主題出版需要圍繞黨和國家重大決策與戰(zhàn)略布局展開，是主題明確、對國家和社會發(fā)展具有引領(lǐng)作用的出版活動。“主題出版物并非一般出版物，而是結(jié)合黨和國家重大事件和重大時間節(jié)點、配合當(dāng)下黨和國家重大戰(zhàn)略部署、反映黨和國家重大理論問題的出版物”。[4]20

而中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是指中華民族在歷史的發(fā)展過程中創(chuàng)造的各種文明成果的總和，是各民族在長期生產(chǎn)生活的實踐中創(chuàng)造的相互影響、互相融通、多元一體、不可分割的中華文化共同體，具有深厚的歷史底蘊與廣泛的社會影響力。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化博大精深、內(nèi)容宏富，體現(xiàn)了中國人民在長期的生產(chǎn)與生活實踐中積累的各種思想觀念，如宇宙觀、社會觀、道德觀、價值觀等，反映了中華民族獨特的精神世界和價值追求，千百年來始終為廣大人民群眾認(rèn)識和改造世界提供重要借鑒與啟示。“中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，積淀著中華民族最深沉的精神追求，代表著中華民族獨特的精神標(biāo)識”[I]，是中華民族的根與魂，也是中華民族生生不息、發(fā)展壯大的精神沃土，更是發(fā)展中國特色社會主義、開創(chuàng)新的偉大實踐的立身之基與力量源泉。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化塑造了中華文明的連續(xù)性、創(chuàng)新性、統(tǒng)一性、包容性、和平性，具有強大的生命力和恒久的魅力。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化不是一成不變的，它在歷史的長河中不斷演變和發(fā)展，我們需要與時俱進(jìn)，傳承和弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化精髓，推動文化的創(chuàng)新和發(fā)展，建設(shè)中華民族現(xiàn)代文明。

2.中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化主題出版的界定

“中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化”從屬于更高一級概念“傳統(tǒng)文化”，而“傳統(tǒng)文化”的內(nèi)涵極易被泛化，疊加內(nèi)涵和外延尚存一定爭議性的“主題出版”，這就使得中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化主題出版在概念內(nèi)涵上也容易被泛化。而出版單位在申報中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化主題出版項目時由于沒有明確的路徑可以依循，對其特點和作用的認(rèn)識比較模糊，無法發(fā)揮出版主體的主觀能動性。從頂層設(shè)計到出版實踐，在中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化主題出版認(rèn)定上，不同出版主體標(biāo)準(zhǔn)不同，選題比較雜亂。但事實上，并非所有的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化都可以與主題出版適配，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化主題出版物的概念內(nèi)涵也要明確，其出版范圍不能漫無邊際，要使中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與主題出版工程實現(xiàn)精準(zhǔn)對接，相關(guān)出版實踐活動要契合時代主題，符合當(dāng)前國家戰(zhàn)略與重大決策，做到“題材的傳統(tǒng)性和指向的當(dāng)下性的有機結(jié)合，傳統(tǒng)文化的內(nèi)容要與黨和國家重大會議、重大活動、重大事件、重大節(jié)慶日等主題有內(nèi)在關(guān)聯(lián)”[8]

因此，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化類主題出版是一種具有中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與主題出版雙重屬性，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與主題出版進(jìn)行無縫銜接的出版實踐活動。它依托中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，結(jié)合當(dāng)下黨和國家工作大局，注重深入挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的價值內(nèi)涵，以激發(fā)其生命活力，在回應(yīng)社會發(fā)展現(xiàn)實問題的過程中為新時代文化發(fā)展提供智慧方案。

3.中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化主題出版意義重大

習(xí)近平總書記強調(diào)“兩個結(jié)合”，指出堅持和發(fā)展馬克思主義，必須同中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化相結(jié)合。只有植根本國、本民族歷史沃土，馬克思主義真理之樹才能根深葉茂。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化主題出版作為國家主題出版工程的重要組成部分，對弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，促進(jìn)出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展具有深遠(yuǎn)意義。同時，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化主題出版是用中國理論來闡釋中國實踐，對于加快構(gòu)建中國話語和中國敘事體系具有重要促進(jìn)作用，可以通過打造融通中外的新概念、新范疇、新表述，有力推動中國自主知識體系建設(shè)。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化主題出版也因此受到業(yè)界重視，筆者通過梳理近10年主題出版重點出版物發(fā)現(xiàn)，每年都有中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化主題圖書項目入選，有些年份如2015、2016年均有十幾種相關(guān)主題圖書入選，剛剛過去的2024年甚至有20余種入選。無論從理論宣傳角度還是從出版實踐角度來看，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化主題出版都獲得了很大的發(fā)展。

二、中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化主題出版的現(xiàn)實困境

在快速變遷的社會環(huán)境與日新月異的傳媒技術(shù)影響下，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化主題出版面臨著諸多挑戰(zhàn)與困境。具體來說，這些問題主要表現(xiàn)在以下幾方面。

1.選題同質(zhì)化嚴(yán)重，創(chuàng)新性不足

從近10年主題出版重點出版物選題目錄來看，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化主題出版物在選題內(nèi)容上存在較多重復(fù)性。這一方面是因為主題出版工程歷史不長，出版實踐整體上還處于探索階段；另一方面更是因為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化主題出版的概念內(nèi)涵泛化問題，出版單位在開展相關(guān)主題出版活動時無據(jù)可依，容易步人后塵。革命文化、社會主義先進(jìn)文化、中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是主題出版的三大文化板塊，經(jīng)過二十幾年時間的發(fā)展探索，革命文化、社會主義先進(jìn)文化內(nèi)容方面的主題出版相對明晰，各方對其概念內(nèi)涵的看法比較一致，對其特點、作用的認(rèn)識也比較統(tǒng)一。在這兩個板塊的主題出版上，從國家管理層面的頂層設(shè)計到各出版單位的自我探索之間形成了比較貫通的體系，相關(guān)出版實踐逐漸從國家宣傳主導(dǎo)、出版單位被動適應(yīng)轉(zhuǎn)變?yōu)槌霭鎲挝环e極參與、國家主管機構(gòu)完善支撐，不少出版單位主動對接這兩個板塊的主題出版項目，專門設(shè)置編輯部門，集中出版資源與編輯刀量，枳板土動作為。與之相比，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化主題出版在諸多方面都沒有形成共識，出版單位多以被動應(yīng)對為主，比如《中央宣傳部辦公廳國家新聞出版廣電總局辦公廳關(guān)于做好2015年主題出版工作的通知》中提到“進(jìn)一步弘揚和培育社會主義核心價值觀重點推出一批宣傳家風(fēng)校訓(xùn)…的少兒讀物…做好中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的弘揚傳承”，當(dāng)年的主題出版重點出版物選題自錄中關(guān)于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化主題出版物就有浙江人民美術(shù)出版社出版的《陳云家風(fēng)》、上海文藝出版社出版的《家教與門風(fēng)》、方志出版社出版的《中華家訓(xùn)精編（100則）》、廣西人民出版社出版的《家風(fēng)十章》；2016年有山西教育出版社出版的《中國家規(guī)》、浙江古籍出版社出版的《中國歷代家訓(xùn)集成》、教育科學(xué)出版社出版的《中華十大家訓(xùn)》，以及廣東人民出版社出版的《歷史視野下的中國家風(fēng)文化》；2017年則有生活·讀書·新知三聯(lián)書店出版的《我們的家訓(xùn)——中國文化的根基與傳承》、上海文化出版社出版的《中國好家風(fēng)故事讀本（上、下）》、中國方正出版社出版的《中國家規(guī)》。此后幾年的主題出版重點出版物選題目錄中盡管仍有“家風(fēng)”類圖書，但尤以這三年為多，從另一側(cè)面佐證了出版單位在中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化主題出版上多為被動解讀政策與圈地式地匆匆上馬。除了個別出版單位如廣西人民出版社是以“家風(fēng)”系列為重點項目，持續(xù)打造“家風(fēng)”系列品牌，先后有《家風(fēng)十章》《齊家》《齊家—中國共產(chǎn)黨人的家風(fēng)》《治家——中國人的家教和家風(fēng)》人選主題出版重點出版物選題目錄，創(chuàng)造了可觀的發(fā)行量，其他出版單位的“家風(fēng)”類圖書很多是單一項目，缺乏后續(xù)選題跟進(jìn)，沒有實現(xiàn)一次出版、多次開發(fā)。而跟風(fēng)出版的結(jié)果不僅造成了選題的重復(fù)，也是出版資源的浪費，無法凸顯主題出版的價值和作用。

2.讀者定位不清，差異化優(yōu)勢薄弱

隨著讀者閱讀需求個性化和差異化趨勢的逐步增強，圖書市場竟?fàn)幦找婕ち?，一本圖書走天下的“大一統(tǒng)”市場早已一去不返，取而代之的是“小而美”的分眾市場。圖書分眾市場涵蓋各種小眾領(lǐng)域，如科幻、歷史、藝術(shù)、心理學(xué)等，還可以根據(jù)不同標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)一步細(xì)分，以滿足不同閱讀群體的興趣愛好。但是，很多出版單位在策劃中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化主題出版項目時沒有針對閱讀分眾市場進(jìn)行精準(zhǔn)定位，忽視了不同讀者群體的閱讀需求，在選題策劃上常常停留于“面上思維”。在這種思維模式下，出版單位通常不是從讀者需求出發(fā)，僅僅從如何滿足國家出版管理部門要求出發(fā)，策劃重心主要圍繞文件通知內(nèi)容進(jìn)行，提高選題申報主題出版重點出版物命中率往往成為主要出版目的。在具體的策劃環(huán)節(jié)，不少出版單位還會在“中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化”與“主題出版”之間進(jìn)行生硬嫁接，導(dǎo)致選題“水土不服”“不倫不類”，沒有亮點與特色，即使幸運人選，具體落實過程也比較艱難，縱然最后順利出版也難以產(chǎn)生良好的市場反應(yīng)，“既不叫好也不叫座”。

3.出版形態(tài)單一，衍生品開發(fā)不足

一些中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化主題出版物只有圖書一種形式，產(chǎn)品融媒體化與數(shù)智化水平不高，無法滿足分眾市場閱讀需求，圖書營銷也過多依賴傳統(tǒng)發(fā)行渠道，盈利模式單一，缺乏相應(yīng)衍生產(chǎn)品，無法使出版物價值最大化。通過梳理近10年主題出版重點出版物選題目錄，我們不難發(fā)現(xiàn)，不少中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化主題出版項目的高光時刻就是入選時刻，此后即“名不見經(jīng)傳”，淹沒于龐大的圖書市場。造成這種現(xiàn)象的一個重要原因就是，出版單位在出版形態(tài)上無法做到與時俱進(jìn)、因“群”制宜，不能根據(jù)不同讀者需求開發(fā)產(chǎn)品，產(chǎn)品形態(tài)單一。

三、中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化主題出版的因應(yīng)之策

做好中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化主題出版，我們需要緊密結(jié)合黨和國家重要戰(zhàn)略部署，深入貫徹新發(fā)展理念，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，切實增強中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的生命力和影響力。具體而言，可以從以下幾個方面尋找應(yīng)對策略。

1.選題角度點面結(jié)合：大主題，小切口

在選題策劃上，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化主題出版需要選好切入點，從小切口入手，從微觀視角觀照，通過由點及面的敘述架構(gòu)切中中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化肌理，既在宏觀上有理論高度又在微觀上有趣味性，在反映國家和社會重大主題的同時貼近讀者心理，使出版物接地氣，充滿人間煙火氣。

一方面，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化主題出版既然歸屬“主題出版”，就與一般的出版物有區(qū)別，在題材上既具有重大性，需要配合黨和國家的重大戰(zhàn)略決策與部署，又具有明顯的當(dāng)下性，“不管它從哪個角度、哪個領(lǐng)域切入，它關(guān)注的都是當(dāng)代問題，它的重要使命之一就是吸引讀者閱讀，讓讀者服膺其邏輯和解釋力之后，與作者所要論證的觀點達(dá)成深度共識”，[1]它常常與當(dāng)前黨和國家的重大事件和重大時間節(jié)點產(chǎn)生緊密聯(lián)系，使“傳統(tǒng)性”與“當(dāng)下性”實現(xiàn)有機結(jié)合。比如2019年，習(xí)近平主席簽署主席令，授予敦煌研究院名譽院長樊錦詩“文物保護(hù)杰出貢獻(xiàn)者”國家榮譽稱號，當(dāng)年譯林出版社出版的《我心歸處是敦煌 樊錦詩口述自傳》即入選主題出版重點出版物選題目錄；2024年，“北京中軸線——中國理想都城秩序的杰作”成功申請列入《世界遺產(chǎn)名錄》，北京出版社出版的《北京中軸線：中國理想都城秩序的杰作》與北京少年兒童出版社出版的《北京城的脊梁：中軸線的故事》即入選當(dāng)年主題出版重點出版物選題目錄。

另一方面，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化主題出版物不等同于宣傳品，“中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化”是其主題，只有“弘揚主題恰到好處，主題出版才既有意義也有意思，才能引起讀者的共鳴”，[4]21中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化主題出版的母題宏富廣闊，但具體的出版工作在題材、內(nèi)容上不能漫無邊際地泛泛而談，否則容易大而無當(dāng)、隔靴搔癢，無益于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承。比如江蘇人民出版社出版的《天地人生：中華傳統(tǒng)文化十章》，由作家王蒙帶領(lǐng)讀者領(lǐng)會傳統(tǒng)文化中隱藏的人生智慧，在內(nèi)容上絕不故作高深，不會讓人望而生畏、敬而遠(yuǎn)之，而是對中華古籍進(jìn)行抽絲剝繭地解讀與發(fā)現(xiàn)，通過萃取10個關(guān)鍵詞，博觀約取，深入淺出，層層遞進(jìn)，切中肯綮地解讀中國傳統(tǒng)文化，帶領(lǐng)讀者發(fā)現(xiàn)當(dāng)下價值觀、思維方式、生活準(zhǔn)則的源頭。此書不僅入選2022年主題出版重點出版物選題目錄，還榮獲2022年度“中國好書”，被多家媒體轉(zhuǎn)介推薦，受到讀者廣泛好評。再比如山東友誼出版社出版的《中國字中國人》，以漢字為切入點，圍繞“自律助人”“孝老愛親”“服務(wù)利他”等六個主題，精選107個漢字，每個漢字配一篇小散文，在講解漢字字形、內(nèi)涵演變及價值理念的同時，由字及人，闡述漢字中蘊含的中國精神與價值理念，選題角度十分巧妙，對讀者有很強的吸引力。

2.出版形態(tài)推陳出新：人無我有，人有我優(yōu)

習(xí)近平總書記高度重視中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化主題出版需要在出版形態(tài)上做到人無我有、人有我優(yōu)，要堅持出版創(chuàng)新，“按照時代特點和要求，對那些至今仍有借鑒價值的內(nèi)涵和陳舊的表現(xiàn)形式加以改造，賦予其新的時代內(nèi)涵和現(xiàn)代表達(dá)形式，激活其生命力”[]。

一方面，要在內(nèi)容上做到推陳出新。如前所述，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化主題出版存在選題內(nèi)容重復(fù)的問題，很多出版單位“言必稱唐宋”，5000年的中國歷史中只有為數(shù)不多的幾個大一統(tǒng)朝代比較受關(guān)注，其他朝代則乏人問津，讀者對其文化風(fēng)俗所知甚少；在比較受關(guān)注的歷史階段，出版題材也非面面俱到，而是聚焦于個別文化熱點人物與現(xiàn)象，“一些主題出版物盲目跟風(fēng)，選題和內(nèi)容重復(fù)的現(xiàn)象比較嚴(yán)重。譬如傳統(tǒng)文化方面的選題，人人爭出‘蘇東坡’，個個都愛‘宋文化’，讀者必然會產(chǎn)生審美疲勞”[4]19。對此，韜奮基金會理事長聶震寧先生的意見十分中肯，他指出主題出版需要“堅持科學(xué)的精神、文化的力量和出版的規(guī)律”，而“堅持出版的規(guī)律，就是堅持出版創(chuàng)新，做到人無我有、人有我優(yōu)，選題要創(chuàng)新，切忌因襲重復(fù)，努力做到另辟蹊徑”。[419其實，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化源遠(yuǎn)流長、博大精深，5000年的中國歷史沉淀積累了大量文化財富，凝結(jié)了中國人民豐富的精神智慧，中國傳統(tǒng)文化是一座巨大富礦，有詩詞、繪畫、書法、曲藝、建筑等多種題材與內(nèi)容，出版單位大有可為，完全不必人云亦云。比如湖南少年兒童出版社出版的《繡虎少年》以國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為題材，通過非物質(zhì)文化遺產(chǎn)湘繡傳承與殘疾少年成長的雙線交織敘事，將幾代湘繡人的命運軌跡串聯(lián)起來，在時代變遷的歷史畫卷中細(xì)致描摹傳統(tǒng)工藝，帶領(lǐng)讀者感受非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的魅力與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化根脈。民風(fēng)民情、俚語童謠織就的山鄉(xiāng)風(fēng)貌構(gòu)成作品厚重的人文底色，“人生缺憾不可避免”，非遺湘繡卻能幫助主人公“繡出一個未來”，兩相映照下讓讀者深刻體會到中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化生生不息的精神力量。與此類似的還有譯林出版社出版的《包槳》、長江文藝出版社出版的《叢臺別》，分別將紫砂工藝、漢劇折子戲融入作品敘事，構(gòu)建了獨特的文化空間與藝術(shù)世界。

出版單位不僅要從內(nèi)容上推陳出新，還要創(chuàng)新出版物表現(xiàn)形式。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化可以有多種呈現(xiàn)形式，圖書、影視劇、游戲、動漫、短視頻，不一而足。出版單位需要加強產(chǎn)品的融媒化、數(shù)智化改造，適應(yīng)從“一書在手”到“一屏萬卷”的閱讀轉(zhuǎn)變，即使只有圖書一種形式，也可以針對不同的讀者群開發(fā)不同的產(chǎn)品形式，比如專業(yè)版、大眾版、青少年版等不同的內(nèi)容版本或者繪本書、橋梁書等不同的呈現(xiàn)形式，實現(xiàn)一種產(chǎn)品、多種輸出，滿足不同閱讀場景下的讀者需求。比如2017年的主題出版重點出版物選題上海文藝出版社出版的“中華民族文化大系”，致力于“為每一個民族打造一張文化名片”，不僅通過二維碼技術(shù)植入音視頻資料，與文字、圖片實現(xiàn)動靜結(jié)合，豐富讀者閱讀體驗，還通過嵌入“RAYS技術(shù)”，使讀者在閱讀過程中可以與叢書主編進(jìn)行對話交流。此外，主創(chuàng)團(tuán)隊還建立了“中華民族文化經(jīng)典學(xué)術(shù)著作數(shù)據(jù)庫及數(shù)字交流平臺”，引導(dǎo)讀者延伸閱讀，深度了解相關(guān)傳統(tǒng)文化。[12]

3.出版視野面向全球：立足本來，吸收外來

黨的二十大報告指出要“堅守中華文化立場講好中國故事、傳播好中國聲音，展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象深化文明交流互鑒，推動中華文化更好走向世界”[3]。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化主題出版在傳承和弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的過程中，既要“堅守中華文化立場、傳承中華文化基因，不忘本來”，還要注意與不同文化進(jìn)行交流對話，吸收借鑒外來文化，并面向全球傳播中國文化，增強中華文明傳播力和影響力。

在具體的出版實踐中，出版單位就某個主題，既可以開發(fā)雙語對照版圖書，如湖南少年兒童出版社出版的《中國民族節(jié)日風(fēng)俗故事畫庫》的中英雙語典藏版；也可以單獨針對國際市場推出外語版，如中國人民大學(xué)出版社出版的《中國人的理想與信仰》英文版。專門針對國際市場推出的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化主題出版項目在策劃過程中需要深入了解國際讀者的閱讀需求，有的放矢，既要從整體上了解國際讀者閱讀需求，還要對不同國別、地區(qū)的讀者進(jìn)行細(xì)分，真正實現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化主題出版項目的有效傳播。比如，中國大百科全書出版社2019年在第71屆法蘭克福書展上舉辦了“穿越時空的大運河”數(shù)字影像展，以大運河為主題，通過超寬比例的動態(tài)數(shù)字影像呈現(xiàn)大運河的歷史畫卷，讓觀眾如臨其境、如聞其聲，也讓運河故事“活”了起來。數(shù)字影像展吸引了無數(shù)外國觀眾，使得他們對中國傳統(tǒng)文化有了直觀具象的了解，成為“一個藝術(shù)與技術(shù)完美融合的優(yōu)秀案例，也是講述故事的良好方式”[13]，對中國形象進(jìn)行了正面宣傳。數(shù)字影像展推出后獲得了廣泛關(guān)注與好評，DK（DorlingKindersley）公司為此引進(jìn)了同名圖書。

四、結(jié)語

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化主題出版在傳承民族文化、傳播中華文明方面承擔(dān)著重要的歷史使命與時代責(zé)任。在當(dāng)前的主題出版實踐中，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化主題出版在面對挑戰(zhàn)的同時蘊含著巨大潛力與廣闊前景，我們要增強文化自覺和文化自信，直面問題，厘清內(nèi)涵，深入挖掘和研究中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，密切聯(lián)系當(dāng)下黨和國家工作大局，充分利用現(xiàn)代傳播與技術(shù)手段，豐富產(chǎn)品形態(tài)，通過探索融合出版模式與制定有針對性的營銷策略，明確市場定位，滿足讀者差異化與個性化需求，實現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展，更好地傳承和弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，提升中華文化感召力與影響力。

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The Connotation， Practical Dilemmas and Countermeasures of Theme Publishing on Excellent Traditional Chinese Culture

HUANG Qiaoli

Abstract：

As an important component of the national theme publishing project， the publication of excelent traditional Chinese culture has achieved great development inrecent years with the support of national policiesand the active response of publishing units. However， due to the lack of relatively unified standards for the conotation， extension，and characteristicsof theme publishing on excelent traditional Chinese culture，its development pathis not clearand facesmany challenges and diffculties.The article is based on the current situation of theme publishing on excelent traditional Chinese culture， exploring the connotation of theme publishing on excelent traditional Chinese culture，the problems encountered in practice，and proposing countermeasures，in order to provide guidance and guidance for the high-quality development of theme publishing on excelent traditional Chinese culture.

The article analyzes the concepts of \"theme publishing\"， \"excellent traditional Chinese culture\"，and \"theme publishing on excelent traditional Chinese culture\" through literature research and theoretical interpretation， clarifying the connotation and extension of theme publishing on excellent traditional Chinese culture; exploring the existing problems in the publishing practice of theme publishing on excellent traditional Chineseculture by sorting out the current situation; drawing on the existing research results，closely linking with the national development strategies，and proposing the specific strategies to promote the development of theme publishing on excellent traditional Chinese culture through case analysis.

Research has found that theme publishing on excellent traditional Chinese culture combines the dual atributes of excelent traditional Chinesecultureand theme publishing.It is a publishing practice that relies on excellent traditional Chinese culture and focuses on the overallwork of the Party and the country，with the aimof inheriting and innovating excellent traditional Chinese culture. Although theme publishing on excellent traditional Chinese culture hasachieved significant results，italso faces some practical difficulties，mainly manifested as serious homogenization of topic selection and insuffcient innovation; unclear reader positioning and weak diffrentiation advantages; single publishing format and insufficient development of derivative products.

On the basis of defining the connotation and exploring the dilemmas，the article proposes the corresponding strategies fortheme publishing on excellnt traditional Chinese culture： in terms of topic planning，we should start froma smallincision， observe from a micro perspective，and through a narrative structure from point to surface，cut into the texture of theme publishing on excellent traditional Chinese culture; in terms of publishing format， we should strive for excellence and adhere to innovative publishing practices; in terms of publishing perspective， we should not only adhere to the position of Chinese culture and inherit the genes of Chinese culture，but also pay atention to communication and dialogue with diferent cultures，absorb and learn from foreign cultures，and spread Chinese culture globally to effectively enhance the dissemination and influence of Chinese civilization.

Keywords： excellent traditional Chinese culture; theme publishing; connotation; topic selection

AuthorAffiliation：ChinaBraillePress收稿日期：2025-03-03 修回日期：2025-03-16