一、抖音平臺的網絡微短劇

（一） 抖音微短劇概況

在眾多競爭者中，抖音平臺是最受到關注的一個。作為短視頻平臺，抖音之前就吸引了大批用戶，在發(fā)展微短劇時已有了一定的用戶基礎。微短劇市場的蓬勃發(fā)展，與投流分發(fā)密不可分。通過投流分發(fā)，微短劇能夠獲得更多有效曝光。在此基礎上，抖音平臺掌握了投流資源，吸引了更多創(chuàng)作者，拓寬了微短劇生態(tài)圈。目前，長視頻平臺也相繼進人微短劇賽道，但相比于其他長視頻平臺，抖音的投流資源更有利于進行微短劇推廣。

抖音平臺的微短劇目前分為兩類，一類是以網紅個人創(chuàng)作者或MCN機構為主制作的微短劇，其劇情類型沒有統(tǒng)一的規(guī)定，多呈現(xiàn)出網紅的個性化風格。這類短劇創(chuàng)作者的商業(yè)模式均是通過劇情引流漲粉，培養(yǎng)達人成為KOL，再通過廣告接單或直播電商實現(xiàn)流量變現(xiàn)，從而獲得盈利。

另一類是劇集傳媒公司制作的微短劇，以其搶眼的數(shù)據(jù)表現(xiàn)和獨特的解題思路，引發(fā)廣泛關注和熱烈討論。共同點是單集成本往往不超過萬元，多用于流量投放，制作成本較低，周期相對較短。

（二）抖音微短劇PUGC創(chuàng)作模式

抖音微短劇是基于抖音平臺自身屬性結合短劇風向而衍生出的產品，其根本特質離不開抖音短視頻本身的特征。抖音短視頻是字節(jié)跳動旗下的音樂短視頻社區(qū)平臺，創(chuàng)立之初主要以短視頻分享生活為核心價值，用戶可以通過該平臺上傳自己拍攝的各類短視頻讓他人觀看，或是在該平臺觀看他人所拍攝的短視頻。相較于以文字、圖片形式來傳播信息的新媒體平臺，短視頻傳播信息的速度更快，視覺更直觀，深受不同年齡段的人群喜愛。

在這種用戶分享模式下，逐漸演變出了PUGC模式。抖音的內容生產便傾向于PUGC模式，意為專業(yè)用戶生產內容，屬于PGC與UGC的中間模式，指專業(yè)的用戶或團隊創(chuàng)作內容。PUGC模式下生產的內容，專業(yè)性與個性化兼具，生產模式更加高效。

PUGC繼承了PGC的專業(yè)性，創(chuàng)作者或創(chuàng)作團隊在特定領域有著一定的經驗積累和專業(yè)知識。其微短劇作品在影視視聽方面具備視覺和聽覺的美感，在劇情方面展現(xiàn)出了用戶的創(chuàng)意構思，如反套路化情節(jié)等，各方面都能夠達到業(yè)界的標準水平。但是，PUGC模式也存在UGC模式所帶來的一些端。在題材方面，市面上的微短劇大多為豪門贅婿、霸道總裁、甜寵虐戀、逆序復仇等題材；在內容方面，多數(shù)作品都存在著拜金、低俗等錯誤價值導向。微短劇整體呈現(xiàn)出演員表演低劣、劇情缺乏邏輯、影像缺乏美感等問題。但這類作品仍能憑借算法推薦優(yōu)勢吸引部分用戶觀看，甚至深陷其中，侵蝕人的主觀能動性。

（三）觀眾對于“爽劇”的消費心理

“爽劇”是一種以娛樂為核心，通過輕松舒心的方式展現(xiàn)情節(jié)和人物故事的劇集類型。在情節(jié)、角色、節(jié)奏、畫面等方面更注重滿足觀眾的即時快感和情感釋放需求?！八瑒　边@一概念由網絡文學中的“爽文”一詞衍生而來，但是，扁平化、大眾化的文本內容已經無法滿足當下年輕人的審美感知，于是，將帶有“爽感”的文學作品影視化，就形成了初步意義上的爽劇。

隨著消費觀的變化以及主人翁意識的提高，觀眾不再熱愛“苦情劇”，而逐漸熱衷于“爽感劇情”。根據(jù)2024年3月發(fā)布的《中國網絡視聽發(fā)展研究報告》，最近半年內，我國超10億短視頻用戶中有 50.4% 看過3分鐘以內的微短劇、微綜藝、泡面番，其中 90% 的題材以戰(zhàn)神、穿越、逆襲、重生等“爽劇”為主。從數(shù)據(jù)可以看出，短劇爆款榜中大多數(shù)為爽劇題材，深受觀眾歡迎。這些“爽劇”契合了當下用戶的心理需求。在現(xiàn)代社會，人們往往面臨著諸多壓力和挑戰(zhàn)，需要一個釋放負面情緒的出口，而“爽劇”恰恰能為觀眾提供一個短暫逃避現(xiàn)實、放松自我的“虛擬空間”?！八瑒　钡募磿r滿足感和刺激感能夠充分調動觀眾的情緒，又因劇情較短，觀眾只需花費少量時間就能達到情感高潮，跟隨劇情主角完成情緒宣泄。

二、抖音平臺的“爽劇”敘事策略

（一） 時空省略下的快節(jié)奏敘事

短視頻具有時長短、節(jié)奏快的屬性，因此，抖音平臺的微短劇多以推進主線敘事為主，通過省略時間與空間，如刪減人物位置調度及臺詞等，或省略支線劇情的邏輯交代，如省略場景的特別交代、人物的心理變化等來快速推進主線劇情的發(fā)展。

1.快速切入法推進主線劇情

網絡微短劇舍棄了長篇電視劇前期時空上的層層鋪墊，改為短平快這一更加簡單直接的敘事技巧。密集的矛盾沖突點和反轉劇情令觀眾直呼上頭。微短劇通常在前兩集就直觀地交代主角的身份，迅速架構起人物間的關系。例如，《引她入室》的第一集就說明了男女主婚姻關系不和，女主發(fā)現(xiàn)男主感情不忠。第二集就交代女主要雇用一個女保姆來報復男主。僅兩集劇情就塑造了人物關系與性格——男主不忠誠，女主干脆利落，保姆聰明。又如，《大過年的》在快速切入劇情的同時，又在三位前夫同時出場時用粉白色字幕標注了“前夫一號”\"前夫二號\"\"前夫三號”，通過字幕的方式加深了觀眾對于角色的認知。

網絡微短劇省略了故事的“前因”，沒有交代男女主為什么婚姻不和以及女主同三位前夫的離婚過程，而是直接跳轉到“后果”，只需交代前一件事的結果就是下一件事的起因，而主線劇情就圍繞起因之后的應對展開。這樣的手法不顯冗長、內容干脆利落，但運用不精容易造成邏輯不嚴謹、人設前后不符等漏洞。

2.嵌套式懸念設置催化情節(jié)高潮

一般情況下，故事情節(jié)要經歷開端、發(fā)展、高潮、結尾四個階段，開端平緩，結尾緊湊，節(jié)奏逐步加快。但微短劇往往只做很少或者干脆不做任何鋪墊，直接進人一場突發(fā)的綁架事件或犯罪活動，將氣氛沖向小高潮，故事背景、人物介紹則留在后續(xù)劇情中道出。例如，《夢中改命》《深夜驚魂》均是在開頭第一集便出現(xiàn)了主角被害的情節(jié)，這種懸念的設置增強了觀眾的緊張感，引導其思考故事的發(fā)展，成功調動起觀眾的情緒。懸念環(huán)環(huán)相扣，持續(xù)催化情節(jié)。在網絡“爽劇”中，懸念往往不是單獨存在的，先在故事開端以沖擊性事件鋪下一個大的懸念，再圍繞其設置小的懸念，不斷增強觀眾的緊張感，使其情緒始終保持在緊張、亢奮的狀態(tài)。例如，《夢中改命》前期從“公子哥被冤柱為死刑犯”，到“公子哥重生”\"如何奪回一切”等主要懸念點，連成環(huán)環(huán)相扣的懸念鏈條，一方面拋出線索，逐步展現(xiàn)事件的全貌；另一方面勾起觀眾內心深處的探究欲，從而增強故事的黏度，使觀眾在觀看懸疑劇時無法像觀看家庭喜劇那樣，隨意地進入，輕易地退出。通過大小嵌套、主次交織的懸念設置，在情節(jié)中構筑懸念網絡，使劇情始終處于高速發(fā)展的狀態(tài)，將觀眾不斷推向高潮，直到故事終結。

（二）觸達爽點下的構建路徑

1.套路化情節(jié)，疊加多層反轉

在抖音平臺的“爽劇”中，為了達到“爽”的效果，情節(jié)多數(shù)已經固定化，如女頻題材多為情感、甜寵和復仇，情感類短劇通過展示甜蜜愛情、家庭矛盾等情節(jié)來吸引觀眾。男頻則多是贅婿、戰(zhàn)神、逆襲等題材，這類短劇多在后期賦予主角強大的力量，主角懲惡揚善等優(yōu)良品質常會吸引觀眾。例如，《全世界都以為我愛他》《裴總每天都想父憑子貴》《離婚后前夫求我復婚》等女頻微短劇的播放量均超過一個億，其共同點是最終都以主角收獲甜蜜堅貞的愛情以及夫妻攜手共同對抗反派為落腳點。而《絕武神醫(yī)》《新上海灘之龍爭虎斗》等男頻爽劇的落腳點都是男主角克服重重困難走向成功。在傳統(tǒng)電視劇中，反面角色大多是在故事結束時受到懲罰，而網絡微短劇中的反面角色在沖突發(fā)生前蔑視正面角色，在沖突進行時則多劣于正面角色。這種充滿套路的情節(jié)中充滿了反轉，極其吸引觀眾。抖音“爽劇”常常通過反轉劇情來吸引觀眾，前后反差極大的劇情設計能夠讓觀眾在觀看過程中產生強烈的情感波動，從而吸引他們繼續(xù)觀看。

2.扁平化人物，凸顯角色特性

微短劇在三五分鐘內就成功地塑造出人物的典型性格。為了在有限的時間內讓觀眾迅速把握人物關系并體驗敘事張力，微短劇將同類型人物進行壓縮合并，不斷簡化人物關系，放大人物性格，突出角色的某一代表性特征，并將其“標簽”處理，建構出正直勇敢、疾惡如仇等個性鮮明的風格化人物形象。正派的性格積極向上，大結局幸福美滿，反派則心狠手辣、趾高氣揚、器張，結局是得到懲治?？傊?，有著清晰的正反派之分，因此人物十分“扁平化”。例如，短劇《我在中專為國爭光》通過開頭前五集女主角解答出一道難題而被數(shù)學老師引薦參加奧數(shù)競賽這一段劇情，就成功塑造了女主善良貧窮，與父親相依為命的孤苦伶仃的形象，刻畫了繼弟繼母趾高氣揚的跋扈形象?！督^武神醫(yī)》的男主形象是武功高強、堅韌不拔，年幼被逐出家門，歷經磨難得遇高人成為神醫(yī)。反派角色形象則心狠手辣、陰謀不斷。

3.逆襲式歷程，直達“爽感”內核

主人公逆襲式蛻變式“爽劇”通常設置單個主人公，以數(shù)名配角最后的人生敗局彰顯其成長高光。作為正義的化身，主角通常善于依靠自身的聰明才智在層級嚴格的處境中化險為夷，利用人性弱點反制對手并將其陷于道德與法律困境，每幾集都會打敗一個對手甚至消滅一組勁敵，歷經種種意外與奇遇，終于從不斷被打壓的小人物攀上頂峰，成為一代英雄。③逆襲式角色普通平凡的出身與多數(shù)觀眾相似，觀眾在他們的蛻變過程中更易找尋成長代入感。同時，有困難立即化解的反傳統(tǒng)設定不斷刺激著觀眾的心理，在反轉升級中產生強烈的逆襲爽感。例如，在《我在中專為國爭光》的主角出身于一個貧困家庭，父親在工地打工受傷，家庭陷入困境。通過自己的努力和堅持，男主角在數(shù)學競賽中取得了優(yōu)異的成績，并逐漸引起社會的關注。最終，他代表國家參加了國際數(shù)學競賽，成功為國爭光。通過自己的努力和堅持，男主不僅實現(xiàn)了自己的夢想，也改變了家庭的命運。又如，《絕武神醫(yī)》中的主角年幼時因某種原因被逐出家門，歷盡磨難，在流浪的過程中，主角幸得高人相救并傳授醫(yī)術，從此走上醫(yī)術之路，成為新一代神醫(yī)，決定回歸復仇，復仇的過程中，主角逐漸發(fā)現(xiàn)所謂的復仇背后竟藏著巨大的陰謀，他憑借自己的智慧和醫(yī)術，成功揭露并粉碎了陰謀。

4.中心視點式構圖，增強觀眾代人感

抖音微短劇多為 9：16 畫幅比例的豎屏拍攝。多使用中景、近景、中近景等近景系列景別拍攝人物。一些人物甚至會成為絕對主體，這也符合受眾的視覺習慣，例如，《我在中專為國爭光》的鏡頭遵循聲畫同步原則，誰說話就是誰的鏡頭。在第六集中，女主角參加奧數(shù)比賽的時候，女主在考場上答題，鏡頭來回以不同角度、不同景別給到女主角鏡頭。其中，當監(jiān)考老師說話時，鏡頭就會給到監(jiān)考老師?！督^武神醫(yī)》第八集中，無名小卒和武道宗師斗武時，鏡頭先是分別給兩位人物一個全景，再在打斗過程中分別展現(xiàn)兩位人物過招，但畫面均以展示單個人物為主，反復切換來表現(xiàn)二人武功不相上下。

豎屏微短劇大多采用中心式聚焦構圖，將拍攝對象放在觀眾的視覺中心位置，處于主導地位。這種主導地位能夠增強觀眾對于角色的代人感，加強共情敘事。共情敘事，是指運用平視的敘述視點，以審美情感為敘事重心，在主人公與觀眾之間建立平等的審美關系。5豎屏微短劇畫面的主體多為正在進行話語表達的人物，能夠加強角色與觀眾之間的平等關系，畫面構圖少用前景遮擋、三分法構圖等構圖技巧。這種中心視點式的構圖方式通過窄化觀眾所觀察的視野，使人物成為主體，加強了觀眾對人物的主觀視角的認知，最終達到增強觀眾的代入感和情感共鳴的作用，讓短劇中角色的“爽”轉變?yōu)橛^眾心理上的“爽”，直達觀眾內心。

三、結束語

隨著網絡媒體平臺的蓬勃發(fā)展，網絡微短劇已成為當下娛樂文化中的一股重要力量，特別是抖音平臺，憑借其獨特的快節(jié)奏短視頻屬性，在微短劇領域占據(jù)了顯著位置。目前，國家廣播電視總局組織開展2024年第一季度優(yōu)秀網絡視聽作品推選活動，其中，抖音出品的《大過年的》《柒兩人生》等10部作品均入選，其中就涵蓋了微短劇類型。通過對抖音平臺上“爽劇”的敘事策略進行深入剖析可以發(fā)現(xiàn)，微短劇的成功不僅在于其短小精悍的形式適應了現(xiàn)代觀眾的快節(jié)奏生活，更在于其構建的敘事手法以及爽感內核吸引了觀眾，契合了當下觀眾的情感需求。微短劇在快速發(fā)展的同時，也面臨著諸多挑戰(zhàn)。從發(fā)展階段趨勢來看，網絡微短劇發(fā)展還處于1.0階段。一些作品過于追求短期效益，而忽視了內容的質量和深度，導致市場上出現(xiàn)了大量同質化、低俗化的作品。

微短劇必須實現(xiàn)精品化轉型，才能更持久、更長遠地深耕和發(fā)展。推動微短劇的優(yōu)質化發(fā)展，平臺和創(chuàng)作者都有著責任。抖音平臺應積極發(fā)揮力量，加強對內容的審核與監(jiān)管，避免低俗、暴力等不良內容的傳播。同時，加大對優(yōu)質作品的扶持和推廣力度。例如，2024年初抖音推出的精品短劇“辰星計劃”，就是面向影視公司、媒體機構、MCN機構以及個人創(chuàng)作者，給予精品微短劇資金和流量扶持，鼓勵優(yōu)質內容創(chuàng)作，通過這類方式為觀眾提供更加多元化、高品質的觀看選擇。同時，創(chuàng)作者應堅持原創(chuàng)精神，深入挖掘生活中的真實情感和故事，打造具有深度和內涵的作品。這樣才能激發(fā)更多優(yōu)秀微短劇作品創(chuàng)作，使得微短劇在市場競爭中脫穎而出，成為能夠代表時代精神、引領文化潮流的藝術形式。

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