《鄉(xiāng)村振興促進(jìn)法》強(qiáng)調(diào)，鄉(xiāng)村振興需要全面綜合發(fā)展，包括產(chǎn)業(yè)、人才、文化、生態(tài)和組織振興，以及城鄉(xiāng)融合發(fā)展。推進(jìn)鄉(xiāng)村振興應(yīng)遵循產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕的總要求，統(tǒng)籌農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會、生態(tài)文明和黨的建設(shè)，發(fā)揮鄉(xiāng)村在農(nóng)產(chǎn)品供給、糧食安全、生態(tài)環(huán)境保護(hù)、中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展中的獨(dú)特作用。但根據(jù)筆者的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，我國鄉(xiāng)村振興普遍存在產(chǎn)業(yè)興旺，但在文化旅游建設(shè)方面，仍舊存在較大空缺與發(fā)展余地。人們對鄉(xiāng)村振興的理解僅限于產(chǎn)業(yè)振興，這導(dǎo)致了一系列的問題，例如農(nóng)村“空心化”，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)落后問題和農(nóng)村旅游地區(qū)同質(zhì)化嚴(yán)重問題。本文旨在通過筆者提出的將“文旅 + 義工”互相結(jié)合的城鄉(xiāng)互動旅游模式，解決該類問題。本研究的意義在于增進(jìn)對鄉(xiāng)村文化振興與文旅產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識和理解，推動鄉(xiāng)村收入的可持續(xù)發(fā)展，促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的更好發(fā)展。

一、鄉(xiāng)村振興存在的問題及原因分析

（一） 農(nóng)村“空心化”現(xiàn)象嚴(yán)重

農(nóng)村“空心化”現(xiàn)象，農(nóng)村人口“空心化”是指農(nóng)村地區(qū)的人口減少或稀疏化趨勢，主要表現(xiàn)為人口流出農(nóng)村，轉(zhuǎn)向城市或其他地區(qū)，造成農(nóng)村地區(qū)人口結(jié)構(gòu)失衡、經(jīng)濟(jì)活力減退、社會服務(wù)功能退化以及傳統(tǒng)文化遺失的社會現(xiàn)象。究其原因，主要有：第一，人口減少與老齡化。農(nóng)村人口“空心化”導(dǎo)致農(nóng)村地區(qū)的人口數(shù)量減少，年輕人和勞動力向城市流動，農(nóng)村社區(qū)逐漸出現(xiàn)老齡化趨勢。第二，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展滯后。勞動力短缺限制了農(nóng)村地區(qū)勞動密集型產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，阻礙了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的多元化進(jìn)程。同時，由于勞動力不足，農(nóng)村地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和公共服務(wù)改善也受到限制，進(jìn)一步加劇了農(nóng)村的落后狀況。第三，社會服務(wù)功能弱化。隨著勞動力的流失，農(nóng)村地區(qū)的教育、醫(yī)療等社會服務(wù)功能逐漸弱化。學(xué)校因生源減少而關(guān)閉，醫(yī)療點(diǎn)因缺乏醫(yī)護(hù)人員而難以維持，導(dǎo)致農(nóng)村居民的生活質(zhì)量下降，進(jìn)一步加劇了人口外流的趨勢。

（二）農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)落后

農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)在近年來雖然得到了一定的重視和優(yōu)化，但仍面臨諸多不足。究其原因，主要有：第一，配置不合理，總量不足。這一問題導(dǎo)致農(nóng)村生活設(shè)施建設(shè)任務(wù)難以有效落實(shí)，使得農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施老化、配套設(shè)施不完善、管理不科學(xué)等問題頻發(fā)。一些農(nóng)村項(xiàng)目因此成為\"豆腐渣”和\"面子”工程，在投入使用后短時間內(nèi)不能發(fā)揮應(yīng)有的作用，極大地制約了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。例如，有些地方的農(nóng)村道路狹窄，交通不便，不僅影響了農(nóng)民的日常出行，也制約了農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)輸和銷售，進(jìn)一步加劇了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的滯后。第二，缺乏工作效率。盡管政府逐步加大了對農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的資金投入力度，但在實(shí)際項(xiàng)目建設(shè)過程中，仍存在資金供給不足或各種資源利用不足的問題。第三，缺少政府扶持。農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)項(xiàng)目具有較強(qiáng)的系統(tǒng)性特征，如果缺少了地方政府給予的財(cái)政、政策方面的支持，就難以得到持續(xù)發(fā)展。然而，從農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的現(xiàn)狀來看，因各地年收入有限等多種因素帶來的影響，使得農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)過程中缺乏基礎(chǔ)資金支持。同時，這種現(xiàn)象還為各項(xiàng)政策的實(shí)施、執(zhí)行帶來了十分嚴(yán)重的影響，出現(xiàn)了政策執(zhí)行難以落地的問題。

（三）農(nóng)村旅游地區(qū)同質(zhì)化嚴(yán)重

目前，我國大部分鄉(xiāng)村旅游尚未深人挖掘當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村農(nóng)業(yè)旅游資源和民俗文化內(nèi)涵，旅游活動主要停留在全國統(tǒng)一的農(nóng)家類型的觀光、采摘等項(xiàng)目上，以滿足游客的物質(zhì)需求為主。各地區(qū)鄉(xiāng)村旅游的同質(zhì)化主要體現(xiàn)在：第一，從各地區(qū)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)整體情況來看，大多數(shù)地區(qū)缺乏特色項(xiàng)目，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品單一，缺乏精品和文化開發(fā)，無法滿足游客的新鮮感，不能適應(yīng)現(xiàn)代旅游市場的多樣化需求。第二，在景點(diǎn)方面，要么是清一色的村寨，要么是看著很新的“古鎮(zhèn)”，建設(shè)風(fēng)格雷同。在景點(diǎn)里，很多娛樂設(shè)施也非常相似，基本就是海盜船、旋轉(zhuǎn)木馬之類的娛樂設(shè)施。第三，在美食方面，許多農(nóng)村的特色小吃大同小異，基本上就是臭豆腐、烤魷魚之類的小吃，毫無特色可言。第四，在土特產(chǎn)方面，基本就是米上刻字、金銀首飾之類的家常物件。究其原因，可從以下幾個方面分析：第一，經(jīng)濟(jì)方面。發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的前期投入相對較大，而許多農(nóng)村在發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)時，其資金以借貸的方式獲得，而這些農(nóng)村的抗風(fēng)險(xiǎn)能力較差，為保障后續(xù)的融資穩(wěn)定以及債務(wù)的按期償還，這些農(nóng)村通常不會發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)，而是選擇更加普遍的“商業(yè)化古鎮(zhèn)模式”，因?yàn)檫@種模式是經(jīng)過市場驗(yàn)證的，雖然放棄了自身的特色，但風(fēng)險(xiǎn)較低，收入可觀，能夠幫助這些農(nóng)村在投資初期迅速回籠資金。第二，政治方面。當(dāng)?shù)卣趲椭r(nóng)村發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的時候，出于政績的考慮，可能會要求這些農(nóng)村的旅游產(chǎn)業(yè)盡快運(yùn)作起來，實(shí)現(xiàn)盈利，因此忽視了這些旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展能力，造成前幾年發(fā)展勢頭很好，然而后面幾年，因缺少市場競爭力，使得營收持續(xù)下降導(dǎo)致最終失敗的不良后果。第三，文化方面。許多農(nóng)村在借鑒其他成功村的經(jīng)驗(yàn)時，為保證發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的可行性，選擇借鑒的村通常是附近的模范村。因此在發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)時，因?yàn)榈乩砭嚯x相對較近，所以兩地的文化通常也非常類似，因此在發(fā)展當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)時會不可避免地出現(xiàn)“照抄作業(yè)”的現(xiàn)象。

二、鄉(xiāng)村振興發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)優(yōu)化路徑

（一）打造新型義旅網(wǎng)絡(luò)互動平臺

1.引進(jìn)培養(yǎng)復(fù)合型人才并健全多元主體間合作協(xié)調(diào)

鄉(xiāng)村振興背景下，引進(jìn)復(fù)合型人才，凝聚多元主體的力量，有助于促進(jìn)鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展5]。首先，義旅機(jī)構(gòu)要結(jié)合國務(wù)院頒布的服務(wù)業(yè)“高精尖缺”人才目錄與認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，以及落戶、購房、子女教育、配偶就業(yè)等配套政策，通過政策吸引、精準(zhǔn)對接等方式，全方位培養(yǎng)、引進(jìn)、用好高層次文旅人才，并發(fā)揮其引領(lǐng)和支撐作用；其次，義旅機(jī)構(gòu)還要與當(dāng)?shù)馗咝：献?，共同探索學(xué)科建設(shè)與文旅發(fā)展相融合，為鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提供文旅人才的“源頭活水”。例如，為促進(jìn)鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，義旅機(jī)構(gòu)可以聯(lián)合高校，共同研發(fā)搭建新型義旅網(wǎng)絡(luò)互動平臺，邀請各校大數(shù)據(jù)軟件工程、藝術(shù)設(shè)計(jì)等專業(yè)的學(xué)生參與平臺設(shè)計(jì)。同時讓內(nèi)部技術(shù)人才對平臺的設(shè)計(jì)提供技術(shù)支持與項(xiàng)目指導(dǎo)，確保該網(wǎng)絡(luò)互動平臺設(shè)計(jì)符合志愿管理需求；最后，義旅機(jī)構(gòu)要實(shí)地參訪鄉(xiāng)村，充分挖掘當(dāng)?shù)孛袼字R與文旅特色，并利用平臺大數(shù)據(jù)與算法分析，結(jié)合城市居民需求喜好、高校學(xué)生創(chuàng)意思路，以當(dāng)?shù)匾延形穆卯a(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，設(shè)計(jì)形式新穎的義旅活動項(xiàng)目，并發(fā)布在城鄉(xiāng)義旅網(wǎng)絡(luò)互動平臺上，讓城市居民精準(zhǔn)匹配適合的鄉(xiāng)村義旅項(xiàng)目。

2.優(yōu)化項(xiàng)目資金使用效率并加強(qiáng)多方資源協(xié)同配合

為促進(jìn)文化傳承與資源交流，推動城鄉(xiāng)網(wǎng)絡(luò)互動平臺持續(xù)優(yōu)化升級，要確保鄉(xiāng)村文旅發(fā)展資金合理使用并發(fā)揮最大效益。首先，義旅機(jī)構(gòu)要結(jié)合國務(wù)院\"千村示范，萬村整治”的鄉(xiāng)村振興政策，因地制宜發(fā)展當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村特色文旅產(chǎn)業(yè)，并制定詳細(xì)的資金預(yù)算，通過申報(bào)國家文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展建設(shè)試點(diǎn)，獲得國家投資支持；其次，在義旅網(wǎng)絡(luò)互動平臺上將設(shè)立資金籌集和物資捐贈板塊。對于一些經(jīng)濟(jì)困難的\"文旅 + 義工”項(xiàng)目，可以通過線上眾籌或拉攏城市居民投資人股等方式來籌資，用于改善資金不良環(huán)境和保障義工基本生活開銷。同時，也要開發(fā)平臺物資公益板塊，接受社會捐贈的義旅物資，并合理分配給有需要的義旅項(xiàng)目；最后，義旅機(jī)構(gòu)還要建立良好的資金監(jiān)管機(jī)制。不僅要定期匯報(bào)資金使用情況與項(xiàng)目進(jìn)度，確保政府投資?？顚Ｓ茫€要在該平臺上設(shè)立股民資金實(shí)時流向板塊，通過大眾監(jiān)督讓項(xiàng)目資金使用情況公開透明，從而增強(qiáng)城市對鄉(xiāng)村義旅項(xiàng)目的投資信賴黏度并提高資金的使用效率。

（二）完善平臺功能設(shè)計(jì)的規(guī)劃

1.鄉(xiāng)村文旅宣傳展示區(qū)

公益旅游以旅游活動的實(shí)在形式融入游客的社會責(zé)任意識，是新時代鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)要素的新組合模式之一；平臺經(jīng)濟(jì)則是以互聯(lián)網(wǎng)平臺為主要載體的新型經(jīng)濟(jì)形態(tài)；以網(wǎng)絡(luò)平臺為媒介構(gòu)建的新型城鄉(xiāng)公益旅游互動模式有利于我國鄉(xiāng)村全面振興。義工旅行機(jī)構(gòu)后期應(yīng)注重完善平臺功能規(guī)劃，以個性化文旅產(chǎn)品和活動服務(wù)為主開展創(chuàng)新型推宣，設(shè)置鄉(xiāng)村文旅宣傳展示區(qū)塊。首先，區(qū)塊中心增添信息發(fā)布功能，強(qiáng)化用戶體驗(yàn)。對外利用社交媒體形成全方位的鄉(xiāng)村義工旅游品牌信息廣告；對內(nèi)在專門板塊上以自然特色視頻、文字介紹的形式詳細(xì)地發(fā)布城鄉(xiāng)義工旅游項(xiàng)目信息，包含城鄉(xiāng)義旅活動業(yè)務(wù)與機(jī)會、可提供活動的日程規(guī)劃與費(fèi)用預(yù)算、要求以及預(yù)期的收獲體驗(yàn)等信息。此功能建設(shè)需盡力優(yōu)化公共信息發(fā)布服務(wù)，加強(qiáng)出行風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警提示，保證信息的及時更新與真實(shí)透明；其次，區(qū)塊界面連接索引推介功能，豐富展示形式。安排專員設(shè)計(jì)簡潔直觀的文化介紹界面，方便青年義工快速找到所需信息。采用智能分類導(dǎo)航，按照城鄉(xiāng)地域、義旅主題進(jìn)行項(xiàng)目分類；使用圖片、圖表等結(jié)合社會熱點(diǎn)元素直觀展示亮點(diǎn)和流程；最后，區(qū)塊附加設(shè)立成果展示功能，深化互動層次。上傳并分享義工旅游中的故事或精彩瞬間，真切地激發(fā)更多人的參與熱情，促進(jìn)城鄉(xiāng)間文化交流與情感共鳴。在顯眼位置展示安保措施相關(guān)內(nèi)容，如為義工提供保險(xiǎn)購買渠道和建議、明確旅游項(xiàng)目中的安全責(zé)任劃分；同時提供戶外安全知識等安全培訓(xùn)資料。

2.義工用戶瀏覽互動區(qū)

此互動平臺機(jī)制準(zhǔn)確對接大眾因籌備旅游攻略耗費(fèi)精力、城市景區(qū)客流擁擠、收獲體驗(yàn)感低等而產(chǎn)生的追求小眾和精神實(shí)現(xiàn)的旅游需求與鄉(xiāng)村文旅發(fā)展需求，達(dá)成資源共享。設(shè)置義工用戶瀏覽互動區(qū)塊可吸納并帶動社會各層次的群體參與到公益旅游當(dāng)中，有助于平臺經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)，促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展。一方面，在區(qū)域中打造互動交流板塊。設(shè)立旅行者評論區(qū)與即時通信工具，實(shí)現(xiàn)義工之間、與項(xiàng)目組織者或鄉(xiāng)村負(fù)責(zé)人之間的快捷交流。用戶可以分享旅游的心得經(jīng)驗(yàn)或者就項(xiàng)目細(xì)節(jié)進(jìn)行咨詢，項(xiàng)目組織者可以及時解答用戶的疑慮或者發(fā)布項(xiàng)目更新信息，推進(jìn)公益旅游的城鄉(xiāng)聯(lián)動發(fā)展。構(gòu)筑城鄉(xiāng)互助橋梁，城市居民等用戶可在互動區(qū)發(fā)布技能專長供組織者邀請，如攝影教學(xué)、藝術(shù)設(shè)計(jì)、運(yùn)營文案編輯、手工制作指導(dǎo)等，而后報(bào)名參與由鄉(xiāng)村宣傳展示區(qū)發(fā)布的適宜項(xiàng)目，在旅行中開展特色義工服務(wù)。開設(shè)社會投資捐款通道，引導(dǎo)社會資本和金融機(jī)構(gòu)加大對旅游產(chǎn)業(yè)建設(shè)的投入，有助于義工旅行機(jī)構(gòu)與鄉(xiāng)村基建的經(jīng)濟(jì)聯(lián)合發(fā)展；另一方面，在區(qū)域中建設(shè)個性匹配板塊。根據(jù)義工的興趣、技能、時間和地點(diǎn)偏好精準(zhǔn)匹配旅游項(xiàng)目。大學(xué)生是我國當(dāng)前鄉(xiāng)村公益旅游活動的主要受眾，可按其偏好與專長開設(shè)學(xué)生項(xiàng)目推薦專區(qū)、復(fù)合型人才匹配專區(qū)，并對報(bào)名義工進(jìn)行審核篩選，選擇能夠更大范圍觸及大學(xué)生和青少年的社交媒體宣傳該平臺，提升推廣的有效性和影響力。

三、結(jié)束語

本文深入探討了鄉(xiāng)村振興背景下“文旅 + 義工”新型城鄉(xiāng)互動旅游模式的可行性和實(shí)施路徑。通過對農(nóng)村\"空心化”、基礎(chǔ)設(shè)施落后以及旅游地區(qū)同質(zhì)化等問題的分析，揭示了鄉(xiāng)村振興面臨的挑戰(zhàn)。本文進(jìn)一步提出了打造新型義旅網(wǎng)絡(luò)互動平臺、優(yōu)化項(xiàng)目資金使用效率、完善平臺功能設(shè)計(jì)等策略，旨在促進(jìn)城鄉(xiāng)互動，推動鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。這些措施不僅有助于解決農(nóng)村現(xiàn)存問題，還能激發(fā)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)活力，傳承和弘揚(yáng)農(nóng)村傳統(tǒng)文化，為鄉(xiāng)村振興提供新的思路和方法。未來，隨著相關(guān)策略的逐步實(shí)施和優(yōu)化，有望實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)資源共享、優(yōu)勢互補(bǔ)，開創(chuàng)鄉(xiāng)村振興的新局面。

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