【摘 要】以社會(huì)網(wǎng)絡(luò)理論為分析框架，系統(tǒng)考察晚清農(nóng)學(xué)期刊的出版?zhèn)鞑C(jī)制。研究發(fā)現(xiàn)，農(nóng)學(xué)期刊通過(guò)知識(shí)再生產(chǎn)和跨文化傳播，建構(gòu)了適應(yīng)中國(guó)國(guó)情的現(xiàn)代農(nóng)學(xué)體系；借助制度化的合作網(wǎng)絡(luò)（強(qiáng)關(guān)系）和松散的信息共享網(wǎng)絡(luò)（弱關(guān)系），實(shí)現(xiàn)了農(nóng)學(xué)知識(shí)在不同地域和階層間的有效擴(kuò)散；通過(guò)組織農(nóng)事活動(dòng)、搭建交流平臺(tái)積累了豐富的社會(huì)資本，推動(dòng)農(nóng)民從認(rèn)知到行動(dòng)的轉(zhuǎn)變。晚晴農(nóng)學(xué)期刊利用出版?zhèn)髅絻?yōu)勢(shì)，在農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程中發(fā)揮了關(guān)鍵作用，這一歷史經(jīng)驗(yàn)對(duì)當(dāng)代出版業(yè)參與鄉(xiāng)村振興具有積極啟示。

【關(guān)" 鍵" 詞】農(nóng)學(xué)期刊；出版?zhèn)鞑?；知識(shí)再生產(chǎn)；社會(huì)網(wǎng)絡(luò)；農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化

【作者單位】王青原，河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)新聞與文化傳播學(xué)院；白貴，河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院。

【基金項(xiàng)目】河北省社科基金青年項(xiàng)目“發(fā)展傳播學(xué)視域下清末河北（直隸）農(nóng)學(xué)期刊知識(shí)傳播研究”（H

B22XW025）的研究成果。

【中圖分類號(hào)】G239.21 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2025.04.016

一、晚清農(nóng)學(xué)期刊出版的興起

1．歷史背景與出版動(dòng)因

晚清時(shí)期，西方列強(qiáng)的入侵和內(nèi)政危機(jī)使中國(guó)陷入前所未有的局面，推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化成為社會(huì)共識(shí)。義和團(tuán)運(yùn)動(dòng)后，清政府推行“新政”，于1906年成立農(nóng)工商部，次年各省設(shè)立農(nóng)會(huì)，為農(nóng)學(xué)出版活動(dòng)提供了制度保障［1］。據(jù)統(tǒng)計(jì)，1897—1911年間，全國(guó)共創(chuàng)辦農(nóng)業(yè)期刊19種，包括技術(shù)類5種，政務(wù)類與綜合類各2種［2］。這些期刊以武昌、成渝、廣州、杭州等地為中心，構(gòu)建了全國(guó)農(nóng)業(yè)知識(shí)傳播網(wǎng)絡(luò)。

《農(nóng)學(xué)報(bào)》作為中國(guó)第一份農(nóng)學(xué)專業(yè)期刊，其創(chuàng)刊宗旨明確提出“開民智、廣見聞、求實(shí)效”［3］；《蠶學(xué)月報(bào)》的創(chuàng)辦則標(biāo)志著農(nóng)業(yè)出版走向?qū)I(yè)化、精細(xì)化發(fā)展階段。從出版學(xué)角度看，晚清農(nóng)學(xué)期刊體現(xiàn)了出版與社會(huì)變革的內(nèi)在聯(lián)系，不僅傳播知識(shí)，也直接參與農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程。期刊創(chuàng)辦者將出版定位為“開民智”和“導(dǎo)新風(fēng)”的工具，為農(nóng)學(xué)期刊發(fā)展奠定了思想基礎(chǔ)。

2．出版主體與經(jīng)營(yíng)模式

晚清農(nóng)學(xué)期刊的出版主體呈現(xiàn)多元化特征，主要包括官方機(jī)構(gòu)、民間團(tuán)體和個(gè)人等三類，各具特色的經(jīng)營(yíng)模式反映了當(dāng)時(shí)出版業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r。官方出版的代表是《農(nóng)務(wù)官報(bào)》，由直隸總督袁世凱支持創(chuàng)辦，采用公費(fèi)訂閱模式，由各級(jí)政府機(jī)構(gòu)定期訂購(gòu)并向基層發(fā)放［4］。民間團(tuán)體出版的代表是《蠶業(yè)月刊》，由張謇領(lǐng)導(dǎo)的通海實(shí)業(yè)公司資助創(chuàng)辦，采用企業(yè)贊助與社會(huì)訂閱相結(jié)合的經(jīng)營(yíng)模式，既獲得企業(yè)固定資金支持，又通過(guò)發(fā)行獲得一定收入［5］。個(gè)人出版的代表是梁?jiǎn)⒊染S新派人士創(chuàng)辦的《農(nóng)學(xué)報(bào)》，初期主要依靠創(chuàng)辦者個(gè)人資金和社會(huì)捐贈(zèng)維持，后期形成了一套較為完善的訂閱制度。值得一提是，《農(nóng)學(xué)報(bào)》與上海商務(wù)印書館建立了合作關(guān)系，通過(guò)其發(fā)行網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)大期刊影響，這種合作模式為后來(lái)的農(nóng)學(xué)出版提供了范例［3］。

從經(jīng)營(yíng)角度看，晚清農(nóng)學(xué)期刊普遍面臨經(jīng)費(fèi)不足的問題。為解決這一困境，各期刊采取了多種創(chuàng)新策略：一是開展分類訂閱，針對(duì)機(jī)構(gòu)和個(gè)人設(shè)置不同價(jià)格；二是開展廣告經(jīng)營(yíng)，接受農(nóng)業(yè)相關(guān)企業(yè)的廣告投放；三是發(fā)展增值服務(wù)，如提供農(nóng)業(yè)咨詢、代購(gòu)農(nóng)具種子等。這些經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新使部分期刊得以長(zhǎng)期穩(wěn)定地出版，如《農(nóng)學(xué)報(bào)》在經(jīng)濟(jì)最困難時(shí)期，通過(guò)開設(shè)農(nóng)具展銷專欄增加了約20%的收入［2］。

此時(shí)的出版定價(jià)策略也體現(xiàn)了農(nóng)學(xué)期刊的公益特性。為擴(kuò)大基層影響，多數(shù)期刊對(duì)農(nóng)民讀者實(shí)行優(yōu)惠價(jià)格。如《北直農(nóng)話報(bào)》的普通讀者每期定價(jià)為8分錢，而農(nóng)民訂戶只需4分錢，體現(xiàn)了“以傳播為本、薄利多銷”的出版理念［6］。這種差異化定價(jià)戰(zhàn)略，既保障了期刊的基本收入，又最大限度地?cái)U(kuò)大了讀者范圍。

3．期刊類型與編輯策略

晚清農(nóng)學(xué)期刊因內(nèi)容定位和讀者對(duì)象不同而呈現(xiàn)多種類型，其編輯策略也各具特色，共同構(gòu)成了一個(gè)完整的農(nóng)業(yè)知識(shí)出版體系。

技術(shù)類期刊如《蠶業(yè)月刊》《農(nóng)藝周刊》等，側(cè)重介紹養(yǎng)蠶、種植等農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)，以提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力為己任。如《蠶叢》刊載文章稱：“振興蠶桑，全在改良，端賴技術(shù)傳習(xí)而力行之。”［7］這類期刊的編輯策略以實(shí)用性為核心，注重內(nèi)容的可操作性和技術(shù)的適用性，通常采用“圖文并茂、步驟詳盡”的呈現(xiàn)方式，使復(fù)雜的農(nóng)業(yè)技術(shù)變得易于理解和實(shí)踐。

政務(wù)類期刊如《農(nóng)務(wù)官報(bào)》等，重在傳達(dá)農(nóng)政信息，通過(guò)政策解讀促進(jìn)農(nóng)業(yè)改革。《農(nóng)務(wù)官報(bào)》創(chuàng)設(shè)了《上諭》《政令》《章程》等固定欄目，建立了從中央到地方的農(nóng)業(yè)政策傳播渠道，成為官方與地方溝通的重要平臺(tái)。如其刊載光緒二十七年（1901年）上諭“著重農(nóng)桑，以利民生”，闡明農(nóng)政取向［8］。這類期刊的編輯策略以權(quán)威性和指導(dǎo)性為主，注重政策信息的準(zhǔn)確傳達(dá)和詳細(xì)解讀。

綜合類期刊如《農(nóng)學(xué)報(bào)》等，集農(nóng)事指導(dǎo)、政策解讀、科普宣傳于一體，力求全面啟迪農(nóng)智、推動(dòng)農(nóng)業(yè)變革。這類期刊編輯策略最為多元，既注重內(nèi)容廣度，又兼顧讀者需求的層次性。《農(nóng)學(xué)報(bào)》不僅設(shè)立了多個(gè)欄目，構(gòu)建了一個(gè)結(jié)構(gòu)完整的知識(shí)框架，還開創(chuàng)了“互動(dòng)式編輯”模式，定期收集讀者反饋，調(diào)整期刊內(nèi)容。這種讀者導(dǎo)向的編輯思路體現(xiàn)了先進(jìn)的出版理念。

從出版形態(tài)看，晚清農(nóng)學(xué)期刊在版式設(shè)計(jì)上進(jìn)行了多種創(chuàng)新。一是采用精美插圖，如《蠶業(yè)月刊》使用詳細(xì)的蠶種、桑葉、繅絲工具等圖示，《農(nóng)學(xué)報(bào)》配有新式農(nóng)具圖解；二是應(yīng)用表格、統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)等現(xiàn)代信息呈現(xiàn)方式，使抽象的農(nóng)業(yè)信息變得直觀易懂；三是注重文字編排和版面設(shè)計(jì)，如使用標(biāo)題層次、關(guān)鍵字突出等方式提高閱讀效率。這些設(shè)計(jì)創(chuàng)新大大提高了農(nóng)學(xué)知識(shí)的可讀性和傳播性。

二、晚清農(nóng)學(xué)期刊的知識(shí)生產(chǎn)與出版效能

1．知識(shí)再生產(chǎn)與出版價(jià)值創(chuàng)造

從媒介化視角看，晚晴農(nóng)學(xué)期刊不僅通過(guò)知識(shí)生產(chǎn)與傳播推動(dòng)了農(nóng)業(yè)觀念的現(xiàn)代轉(zhuǎn)型，還通過(guò)篩選組織信息、將專業(yè)知識(shí)通俗化，以及持續(xù)傳播塑造認(rèn)知等方式，深度介入知識(shí)生產(chǎn)和社會(huì)實(shí)踐的過(guò)程［9］。晚清農(nóng)學(xué)期刊正是通過(guò)這樣的媒介化機(jī)制，實(shí)現(xiàn)了出版價(jià)值的多元化。

農(nóng)學(xué)期刊的核心價(jià)值首先體現(xiàn)在知識(shí)的再生產(chǎn)上，即將原始的學(xué)術(shù)成果、技術(shù)信息通過(guò)編輯加工轉(zhuǎn)化為易于理解和應(yīng)用的知識(shí)產(chǎn)品。如《農(nóng)學(xué)報(bào)》開設(shè)《農(nóng)事要旨》《農(nóng)事問答》等欄目，廣泛譯介域外農(nóng)學(xué)著作，同時(shí)吸收本土經(jīng)驗(yàn)。如其1898年連載的《農(nóng)學(xué)淺說(shuō)》，將中國(guó)傳統(tǒng)農(nóng)書與日本農(nóng)學(xué)新知相參照，建構(gòu)了涵蓋農(nóng)具、土壤、施肥、栽培等方面的農(nóng)學(xué)知識(shí)譜系［10］。

知識(shí)再生產(chǎn)的過(guò)程涉及多項(xiàng)出版專業(yè)技能。一是選題策劃。晚清農(nóng)學(xué)期刊編輯需從大量農(nóng)業(yè)信息中篩選出最具價(jià)值、最適合讀者需求的內(nèi)容，如《蠶業(yè)月刊》編輯部設(shè)立專門的“選題會(huì)”，每月評(píng)估各種蠶業(yè)技術(shù)的實(shí)用性和時(shí)效性，優(yōu)先刊載當(dāng)季急需的養(yǎng)蠶知識(shí)。二是內(nèi)容加工。農(nóng)學(xué)期刊編輯需將專業(yè)性、學(xué)術(shù)性較強(qiáng)的原始信息轉(zhuǎn)化為通俗易懂的知識(shí)產(chǎn)品。如《北直農(nóng)話報(bào)》采用深入淺出的語(yǔ)言，將化學(xué)、生物等基礎(chǔ)知識(shí)與農(nóng)事實(shí)踐相結(jié)合，力求“使農(nóng)學(xué)化為農(nóng)話，使科學(xué)化為常識(shí)”［6］。三是版式設(shè)計(jì)。農(nóng)學(xué)期刊編輯需要通過(guò)合理的版面編排和視覺呈現(xiàn)，提高知識(shí)的可讀性和接受度。

其次，晚清農(nóng)學(xué)期刊還十分注重分層傳播策略，針對(duì)不同受眾提供相應(yīng)的知識(shí)產(chǎn)品，以提高知識(shí)傳播的有效性。如：《農(nóng)友》設(shè)置了初級(jí)、中級(jí)、高級(jí)版本，分別面向不同文化程度的讀者；《蠶業(yè)月刊》除一般性內(nèi)容外，還辟有專業(yè)性較強(qiáng)的《學(xué)理》專欄，以滿足科技人員的需求。這種讀者細(xì)分和內(nèi)容差異化策略，顯示了晚清農(nóng)學(xué)期刊對(duì)出版市場(chǎng)和讀者需求的精準(zhǔn)把握，體現(xiàn)了現(xiàn)代出版理念。

2．跨文化傳播與本土化出版策略

在知識(shí)傳播過(guò)程中，雖然晚清農(nóng)學(xué)期刊大量譯介西方和日本的農(nóng)學(xué)理論與技術(shù)，但并非簡(jiǎn)單照搬，而是進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。這種跨文化傳播體現(xiàn)了“全球本土化”的出版特征，即將全球性知識(shí)與地方性實(shí)踐相融合的編輯策略。

首先，表現(xiàn)為內(nèi)容的選擇性引進(jìn)。農(nóng)學(xué)期刊編輯對(duì)域外農(nóng)業(yè)知識(shí)進(jìn)行嚴(yán)格篩選，重點(diǎn)引介適合中國(guó)國(guó)情的內(nèi)容，在譯介外國(guó)技術(shù)時(shí)通常會(huì)加“按語(yǔ)”或“編者注”對(duì)內(nèi)容進(jìn)行本土化詮釋。如《農(nóng)學(xué)報(bào)》在譯介西方化肥使用方法時(shí)指出：“西方多用機(jī)械耕作，地廣人稀，我國(guó)則人多地少，精耕細(xì)作，化肥用法須有調(diào)整?！保?1］這種選擇性引進(jìn)策略不僅避免了知識(shí)的簡(jiǎn)單移植，也提高了出版內(nèi)容的實(shí)用性。

其次，表現(xiàn)為術(shù)語(yǔ)的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。晚清農(nóng)學(xué)期刊創(chuàng)造了大量新術(shù)語(yǔ)，從而使西方農(nóng)學(xué)概念為中國(guó)讀者所理解。如《農(nóng)學(xué)報(bào)》將西方“soilscience”譯為“土性學(xué)”，將“fertilizer”譯為“肥料”。這些術(shù)語(yǔ)融合了中國(guó)傳統(tǒng)農(nóng)學(xué)概念，易于被讀者接受，許多至今仍在使用。術(shù)語(yǔ)轉(zhuǎn)化是出版工作中最具創(chuàng)造性的環(huán)節(jié)之一，不僅涉及語(yǔ)言轉(zhuǎn)換，還關(guān)乎文化理解和知識(shí)重構(gòu)，體現(xiàn)了編輯的文化整合能力。

最后，體現(xiàn)為內(nèi)容呈現(xiàn)方式的創(chuàng)新。晚清農(nóng)學(xué)期刊編輯根據(jù)中國(guó)農(nóng)民習(xí)慣通過(guò)圖像理解和記憶知識(shí)的特點(diǎn)，大量采用圖文結(jié)合的方式傳播新技術(shù)。如《蠶業(yè)月刊》在介紹蠶病防治法時(shí)，既借鑒法國(guó)巴斯德的微生物理論，又結(jié)合中國(guó)傳統(tǒng)的“清溫”處理方法，并配以詳細(xì)圖解，創(chuàng)造出符合中國(guó)國(guó)情的綜合防治知識(shí)體系［11］。這種知識(shí)融合極大地提高了新技術(shù)的實(shí)用性和可接受性，體現(xiàn)了編輯的跨文化整合能力。

3．互動(dòng)式編輯與知識(shí)共同體構(gòu)建

晚清農(nóng)學(xué)期刊創(chuàng)新性地發(fā)展了互動(dòng)式編輯模式，通過(guò)設(shè)立《讀者來(lái)信》《筆談》等欄目搭建讀者與編者、讀者與讀者間的互動(dòng)平臺(tái)，形成社會(huì)化的知識(shí)生產(chǎn)方式。在這一過(guò)程中，晚清農(nóng)學(xué)期刊不僅傳播了知識(shí)，還促進(jìn)不同地區(qū)農(nóng)事經(jīng)驗(yàn)的交流，推動(dòng)新知識(shí)與本土實(shí)踐的融合。

互動(dòng)式編輯是指通過(guò)建立編者與讀者、讀者與讀者之間的雙向溝通機(jī)制，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)過(guò)程的協(xié)同參與。這一模式超越了傳統(tǒng)出版中編者主導(dǎo)、讀者被動(dòng)接受的單向傳播范式。

首先，表現(xiàn)為系統(tǒng)性的讀者反饋機(jī)制建設(shè)。如《農(nóng)學(xué)報(bào)》開設(shè)的《農(nóng)事問答》專欄，不僅是知識(shí)解惑的平臺(tái)，也是農(nóng)學(xué)教師、種植能手等圍繞農(nóng)戶關(guān)心問題展開討論的公共論壇，使期刊成為匯聚民智、反映民意的集體智慧平臺(tái)。這種互動(dòng)機(jī)制既滿足了讀者的實(shí)際需求，又為編輯提供了選題靈感，形成內(nèi)容生產(chǎn)與讀者需求之間的良性循環(huán)。《直隸農(nóng)報(bào)》在此基礎(chǔ)上更進(jìn)一步，設(shè)立了專門的“讀者顧問團(tuán)”，定期收集農(nóng)民意見，將讀者從內(nèi)容消費(fèi)者提升為內(nèi)容規(guī)劃參與者，實(shí)現(xiàn)了編輯決策的民主化。這種以讀者為中心的編輯理念，與當(dāng)代數(shù)字出版中的用戶生成內(nèi)容（UGC）和專業(yè)生成內(nèi)容（PGC）相結(jié)合的模式有異曲同工之妙，體現(xiàn)了現(xiàn)代出版的服務(wù)意識(shí)和參與式生產(chǎn)理念。

其次，表現(xiàn)為知識(shí)共同體的構(gòu)建。晚清農(nóng)學(xué)期刊通過(guò)組織讀者活動(dòng)、搭建交流平臺(tái)，將分散的個(gè)體讀者組織成一個(gè)有機(jī)的知識(shí)共同體。如：《蠶業(yè)月刊》定期舉辦讀者交流會(huì)，邀請(qǐng)不同地區(qū)的蠶農(nóng)分享經(jīng)驗(yàn)；《農(nóng)藝周刊》組建讀者通信網(wǎng)，促進(jìn)不同地區(qū)農(nóng)民之間的交流。這些活動(dòng)使期刊從單向傳播媒介轉(zhuǎn)變?yōu)榛?dòng)交流平臺(tái)，大大提升了期刊的社會(huì)影響力。

最后，表現(xiàn)為催生新型的知識(shí)生產(chǎn)模式——知識(shí)的協(xié)同創(chuàng)造。在傳統(tǒng)出版模式中，編輯和作者是知識(shí)的主要生產(chǎn)者，讀者是被動(dòng)接受者。互動(dòng)式編輯打破了這一界限，使讀者成為知識(shí)生產(chǎn)的積極參與者。如《農(nóng)學(xué)報(bào)》根據(jù)讀者反饋，組織專家對(duì)北方地區(qū)小麥種植法進(jìn)行改進(jìn)，形成了集眾智、匯經(jīng)驗(yàn)的新型種植體系［12］。這種知識(shí)的協(xié)同創(chuàng)造模式，既擴(kuò)大了知識(shí)來(lái)源，提高了知識(shí)質(zhì)量，又增強(qiáng)了知識(shí)的適用性和接受度。

三、晚清農(nóng)學(xué)期刊的傳播網(wǎng)絡(luò)與社會(huì)動(dòng)員

1．制度化出版合作與渠道建設(shè)

晚清農(nóng)學(xué)期刊不僅傳遞知識(shí)，還是一個(gè)鏈接政府、市場(chǎng)、社會(huì)的紐帶，通過(guò)精心組織的傳播網(wǎng)絡(luò)推動(dòng)農(nóng)學(xué)知識(shí)擴(kuò)散和農(nóng)業(yè)社會(huì)變革。格蘭諾維特指出，個(gè)體間的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)在信息傳播和社會(huì)動(dòng)員中發(fā)揮著關(guān)鍵作用［13］。晚清農(nóng)學(xué)期刊通過(guò)強(qiáng)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)確保信息準(zhǔn)確性，通過(guò)弱關(guān)系網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)大傳播廣度，進(jìn)而推動(dòng)農(nóng)業(yè)變革。

在出版協(xié)作方面，晚清農(nóng)學(xué)期刊與官辦農(nóng)務(wù)機(jī)構(gòu)、農(nóng)會(huì)組織等保持密切聯(lián)系，形成制度化的合作關(guān)系。如：《農(nóng)務(wù)官報(bào)》由直隸農(nóng)務(wù)學(xué)堂主辦，獲得官方資助和信息支持；《農(nóng)藝周刊》與天津農(nóng)會(huì)合作，農(nóng)會(huì)負(fù)責(zé)征訂、傳閱，形成固定的發(fā)行渠道。這種制度化出版合作確保了期刊信息來(lái)源的權(quán)威性和傳播渠道的穩(wěn)定性，成為期刊可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵因素。

然而，晚清農(nóng)學(xué)期刊的出版發(fā)行并不是一帆風(fēng)順的，也面臨將現(xiàn)代農(nóng)學(xué)知識(shí)傳遞到識(shí)字率低、交通不便的農(nóng)村地區(qū)的現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)。為解決這一難題，晚清農(nóng)學(xué)期刊采取了多種創(chuàng)新策略。

一是借助官方網(wǎng)絡(luò)開展發(fā)行工作。如：《農(nóng)務(wù)官報(bào)》通過(guò)省、府、縣三級(jí)農(nóng)政機(jī)構(gòu)層層分發(fā)，以確保期刊能夠抵達(dá)基層；《江蘇農(nóng)業(yè)》通過(guò)江蘇省農(nóng)務(wù)公所向各縣農(nóng)會(huì)分發(fā)，再由農(nóng)會(huì)組織農(nóng)民集體閱讀。這種依托行政網(wǎng)絡(luò)的發(fā)行方式，有效克服了交通不便、農(nóng)村市場(chǎng)機(jī)制不健全的困難。

二是借助商業(yè)渠道擴(kuò)大發(fā)行范圍。如：《農(nóng)學(xué)報(bào)》與上海商務(wù)印書館合作，利用其遍布全國(guó)的書店網(wǎng)絡(luò)銷售期刊；《蠶業(yè)月刊》與江南各地絲綢商行合作，讓商行代理銷售期刊并向蠶農(nóng)傳授技術(shù)。這種商業(yè)化發(fā)行策略不僅拓寬了期刊的受眾范圍，也增強(qiáng)了期刊的盈利可持續(xù)性。

三是創(chuàng)新開展“讀報(bào)會(huì)”等集體閱讀活動(dòng)。如：《直隸農(nóng)報(bào)》鑒于農(nóng)民識(shí)字率低的現(xiàn)實(shí)，特別在發(fā)行指南中提出“各村可設(shè)農(nóng)報(bào)閱讀所，由識(shí)字者朗讀給眾人聽”［18］；《農(nóng)藝周刊》通過(guò)各地農(nóng)會(huì)組織“農(nóng)事講習(xí)會(huì)”，由農(nóng)藝師根據(jù)期刊內(nèi)容授課，實(shí)現(xiàn)了知識(shí)的間接傳播。這種集體閱讀方式大大擴(kuò)大了期刊的影響力，體現(xiàn)了出版?zhèn)鞑サ纳鐣?huì)創(chuàng)新。

2．出版協(xié)同與跨區(qū)域知識(shí)流動(dòng)

在出版協(xié)同方面，不同期刊間雖無(wú)隸屬關(guān)系，但卻因共同的辦刊宗旨形成松散聯(lián)系。彼此相互轉(zhuǎn)載文章，交流辦刊經(jīng)驗(yàn)，在一定程度上擴(kuò)大了信息輻射面。如《農(nóng)學(xué)報(bào)》與《直隸農(nóng)報(bào)》雖分處南北，卻頻有轉(zhuǎn)引，擴(kuò)大了農(nóng)學(xué)知識(shí)的地域覆蓋范圍。這種期刊間的合作反映了出版資源的優(yōu)化配置，是近代出版業(yè)發(fā)展的重要特征之一。

晚清農(nóng)學(xué)期刊充分利用各類農(nóng)業(yè)展覽會(huì)和農(nóng)事活動(dòng)提高影響力。如：《蠶業(yè)月刊》與全國(guó)蠶業(yè)展覽會(huì)合作，在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立閱覽處向參觀者免費(fèi)提供期刊；《農(nóng)學(xué)報(bào)》在各地農(nóng)產(chǎn)品博覽會(huì)上設(shè)立專柜，借助展會(huì)平臺(tái)宣傳推廣。這種與農(nóng)事活動(dòng)結(jié)合的傳播方式，使期刊影響力得以快速擴(kuò)大，體現(xiàn)了出版與實(shí)踐活動(dòng)的有機(jī)結(jié)合。

晚清農(nóng)學(xué)期刊還注重發(fā)揮名流效應(yīng)，通過(guò)與社會(huì)名流結(jié)盟提升期刊的權(quán)威性和影響力。如：《農(nóng)藝周刊》主筆沈敦和是晚清名臣沈葆楨后人，得到眾多社會(huì)名流的投稿支持，增強(qiáng)了辦刊實(shí)力；《江蘇農(nóng)業(yè)》由江蘇巡撫端方擔(dān)任總理，名流云集，極大提高了期刊知名度［14］。社會(huì)名流參與辦刊，不僅擴(kuò)大了辦刊資源，還帶動(dòng)了社會(huì)輿論，提高了期刊的公信力和影響力。這種名人效應(yīng)在出版營(yíng)銷中的運(yùn)用，體現(xiàn)了晚清出版人良好的市場(chǎng)意識(shí)和傳播策略。

3．社會(huì)資本積累與出版影響力拓展

晚清農(nóng)學(xué)期刊積極開展社會(huì)動(dòng)員，組織農(nóng)民形成改良農(nóng)業(yè)的合力。如：《直隸農(nóng)報(bào)》發(fā)起“農(nóng)事研究會(huì)”，吸引會(huì)員6000余人，一起集資購(gòu)買農(nóng)具，開辦講習(xí)所推廣新技術(shù)；《農(nóng)學(xué)報(bào)》倡導(dǎo)興辦農(nóng)業(yè)銀行，推動(dòng)農(nóng)村金融建設(shè)；等等。這些活動(dòng)體現(xiàn)了出版的社會(huì)動(dòng)員功能。

需要指出的是，晚清農(nóng)學(xué)期刊的傳播網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和動(dòng)員能力很大程度上依賴社會(huì)資本的積累。晚清農(nóng)學(xué)期刊通過(guò)長(zhǎng)期辦刊，在政府與民間、城市與鄉(xiāng)村、精英與大眾之間建立了廣泛聯(lián)系，積累了豐富的社會(huì)資本，構(gòu)成其動(dòng)員能力的基礎(chǔ)。如：《農(nóng)學(xué)報(bào)》得到南洋大臣兼農(nóng)工商部尚書的支持，獲頒官費(fèi)津貼，極大改善了期刊辦刊的硬件環(huán)境；各期刊與農(nóng)會(huì)頻繁互動(dòng)，通過(guò)刊登農(nóng)會(huì)簡(jiǎn)章、活動(dòng)報(bào)道等形式提升彼此的社會(huì)形象，積累社會(huì)資本。正是在這種持續(xù)互動(dòng)中，晚清農(nóng)學(xué)期刊積累了促進(jìn)變革的資源稟賦和社會(huì)影響力。

四、晚清農(nóng)學(xué)期刊出版?zhèn)鞑サ漠?dāng)代啟示

晚清農(nóng)學(xué)期刊超越了知識(shí)載體的簡(jiǎn)單角色，轉(zhuǎn)化為深刻影響農(nóng)業(yè)生產(chǎn)關(guān)系和社會(huì)結(jié)構(gòu)的現(xiàn)實(shí)力量。一方面，在技術(shù)推廣過(guò)程中注重示范效應(yīng)，體現(xiàn)了出版內(nèi)容向?qū)嵺`轉(zhuǎn)化的過(guò)程。期刊常常報(bào)道各地試驗(yàn)田和示范戶的成功案例，以具體數(shù)據(jù)說(shuō)明新技術(shù)帶來(lái)的效益。如《農(nóng)藝周刊》報(bào)道浙江杭州西湖農(nóng)事試驗(yàn)場(chǎng)應(yīng)用化肥后，水稻畝產(chǎn)增加了35%。這些實(shí)證報(bào)道極大增強(qiáng)了農(nóng)民采用新技術(shù)的信心，促進(jìn)了知識(shí)從出版物到實(shí)踐的轉(zhuǎn)化。另一方面，通過(guò)舉辦農(nóng)事競(jìng)賽、農(nóng)產(chǎn)品評(píng)比等活動(dòng)激發(fā)農(nóng)民學(xué)習(xí)新技術(shù)的積極性。如《江蘇農(nóng)業(yè)》聯(lián)合江蘇農(nóng)會(huì)舉辦稻作競(jìng)賽，吸引了全省3000多名農(nóng)民參加。獲獎(jiǎng)?wù)卟粌H能獲得獎(jiǎng)金，其種植方法還在期刊上詳細(xì)刊載，產(chǎn)生了廣泛的影響。這些活動(dòng)使農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣由單向傳授轉(zhuǎn)變?yōu)榛?dòng)參與，極大提高了技術(shù)傳播效果，體現(xiàn)了出版活動(dòng)與社會(huì)實(shí)踐的有機(jī)結(jié)合。

晚清農(nóng)學(xué)期刊的歷史經(jīng)驗(yàn)是中國(guó)近代出版實(shí)踐的寶貴遺產(chǎn)，其探索不僅反映了當(dāng)時(shí)出版工作者的智慧，也為當(dāng)代專業(yè)出版的轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了有價(jià)值的歷史借鑒。從出版史視角審視晚清農(nóng)學(xué)期刊的歷史實(shí)踐，其經(jīng)驗(yàn)可在知識(shí)生產(chǎn)、傳播網(wǎng)絡(luò)、編輯理念及社會(huì)資源整合等維度為當(dāng)代專業(yè)出版提供積極的啟示。

第一，知識(shí)本土化是晚清農(nóng)學(xué)期刊實(shí)踐的核心理念。這些期刊不是簡(jiǎn)單地移植西方與日本的農(nóng)學(xué)知識(shí)，而是通過(guò)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化使之適應(yīng)中國(guó)的農(nóng)業(yè)環(huán)境、耕作傳統(tǒng)及農(nóng)民的認(rèn)知習(xí)慣。如《蠶業(yè)月刊》在引介日本蠶桑技術(shù)時(shí)，結(jié)合中國(guó)養(yǎng)蠶傳統(tǒng)進(jìn)行改良，形成了具有中國(guó)特色的技術(shù)體系。這種本土化的編輯理念啟發(fā)當(dāng)代專業(yè)出版在引進(jìn)國(guó)際先進(jìn)知識(shí)時(shí)，必須注重與本土實(shí)際相結(jié)合，避免生搬硬套導(dǎo)致“水土不服”，實(shí)現(xiàn)知識(shí)的有效轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新應(yīng)用。

第二，多元傳播渠道構(gòu)建是擴(kuò)大出版影響力的保障。晚清農(nóng)學(xué)期刊突破傳統(tǒng)發(fā)行模式局限，建立了包括官方網(wǎng)絡(luò)、商業(yè)渠道和社會(huì)組織在內(nèi)的復(fù)合型傳播體系：通過(guò)與政府農(nóng)務(wù)部門合作向基層滲透，借助商業(yè)網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)大其在城市知識(shí)階層中的影響，依托農(nóng)業(yè)社團(tuán)形成廣泛的讀者共同體。這一經(jīng)驗(yàn)提示當(dāng)代出版應(yīng)創(chuàng)新傳播渠道，利用數(shù)字技術(shù)構(gòu)建全媒體傳播矩陣，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的精準(zhǔn)投送，以應(yīng)對(duì)媒介環(huán)境變革的挑戰(zhàn)。

第三，互動(dòng)式編輯實(shí)踐開創(chuàng)了出版價(jià)值提升的有效途徑。晚清農(nóng)學(xué)期刊通過(guò)建立讀者反饋機(jī)制、開展內(nèi)容共創(chuàng)活動(dòng)等，實(shí)現(xiàn)了編者與讀者間的雙向互動(dòng)。如《農(nóng)學(xué)報(bào)》的《農(nóng)事問答》專欄集聚不同地域的農(nóng)學(xué)知識(shí)和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，構(gòu)建知識(shí)協(xié)同創(chuàng)造模式。這種互動(dòng)不僅提高了內(nèi)容實(shí)用性，還增強(qiáng)了讀者參與感。當(dāng)代出版可借鑒這一理念，通過(guò)數(shù)字技術(shù)搭建用戶參與平臺(tái)，推動(dòng)多方深度互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)的協(xié)同創(chuàng)新。

第四，社會(huì)資本積累是出版可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。晚清農(nóng)學(xué)期刊通過(guò)與各方廣泛合作建立了緊密聯(lián)系，積累了豐富的社會(huì)資本。這些資本不僅提供了物質(zhì)支持和信息資源，也形成了強(qiáng)大的社會(huì)影響力和動(dòng)員能力。這一經(jīng)驗(yàn)啟示當(dāng)代出版應(yīng)重視社會(huì)資本的戰(zhàn)略性積累，通過(guò)多方合作與資源整合構(gòu)建完善的出版生態(tài)圈，增強(qiáng)抗風(fēng)險(xiǎn)能力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

此外，晚清農(nóng)學(xué)期刊的出版對(duì)當(dāng)代鄉(xiāng)村振興也有一定的啟示。在農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程中，科技進(jìn)步的硬實(shí)力與觀念更新的軟實(shí)力缺一不可，出版工作正是聯(lián)結(jié)二者的關(guān)鍵紐帶。農(nóng)業(yè)出版通過(guò)知識(shí)轉(zhuǎn)化與社會(huì)資源整合，以思想啟蒙和社會(huì)動(dòng)員的方式推動(dòng)農(nóng)業(yè)革命性發(fā)展。面向未來(lái)，只有把握時(shí)代脈搏、扎根鄉(xiāng)土實(shí)際，充分發(fā)揮信息集成、資源聚合、行動(dòng)倡導(dǎo)等核心功能，新時(shí)期的農(nóng)業(yè)出版才能在鄉(xiāng)村振興的宏大實(shí)踐中書寫新的篇章，展現(xiàn)出版的時(shí)代價(jià)值。

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