樂高在今天幾乎是一家無人不知的公司。一個玩具成品，不僅能夠吸引孩子，更有無數(shù)的成人玩家樂此不疲，其成功的背后隱藏著樂高“先山寨后超越”的創(chuàng)業(yè)邏輯。

20世紀30年代，丹麥比隆只有約三百名居民。1932年，樂高創(chuàng)始人克里斯蒂安森開始嘗試制作木制玩具。他制作的玩具工藝精湛，質(zhì)量非常好。出自他手的小飛機、汽車、動物個個形態(tài)逼真、惟妙惟肖。1934年，他的公司被命名為“Lego”，源于丹麥語“l(fā)eg"godt”，意思是“玩得好”。

1939年，一家名為“基德工藝”的英國玩具公司創(chuàng)始人希拉里·佩奇發(fā)明了一套基于“自鎖磚”的積木，風(fēng)靡一時，并在歐洲多個國家申請了發(fā)明專利。1947年，基德工藝推出了拼搭房屋的塑料自鎖磚式積木，這對于當(dāng)時普遍采用木頭制作的玩具，使用塑料制造積木絕對是一個巨大的創(chuàng)新。因此，佩奇又在英國申請了專利，但是專利范圍只在英國，而這也為后來樂高的崛起埋下了種子。

遠在丹麥的克里斯蒂安森與兒子戈德弗雷德，在當(dāng)時購買的一臺注塑機的供應(yīng)商那里收到了基德工藝的自鎖磚玩具樣品，敏銳的父子倆馬上嗅到了這種設(shè)計能夠產(chǎn)生的巨大商業(yè)價值，于是迅速著手仿制生產(chǎn)。

1949年，樂高公司開始仿制生產(chǎn)自鎖磚式的塑料積木——“自動捆綁磚”。

在樂高的總部，一直掛著一句企業(yè)座右銘：“永遠不要在質(zhì)量上吝嗇?！闭沁@種對產(chǎn)品質(zhì)量高標(biāo)準(zhǔn)的價值觀，使樂高能夠不斷超越。從1949年到1951年，塑料玩具占了樂高公司產(chǎn)量的一半，盡管當(dāng)時人們認為塑料永遠無法取代傳統(tǒng)的木制玩具，但樂高玩具是個例外，重要原因就是樂高玩具的質(zhì)量更好。

1954年，戈德弗雷德成為樂高集團的總經(jīng)理。在一次與一位海外買家的談話中，戈德弗雷德受到了啟發(fā)，意識到樂高積木“系統(tǒng)化”的巨大潛力，認為它可以成為一個創(chuàng)造性游戲的系統(tǒng)，由玩家去創(chuàng)造出不同的作品。到1958年，新型材料丙烯聚合物正式被應(yīng)用到樂高積木，徹底解決了之前磚塊自鎖時不夠穩(wěn)定的技術(shù)問題。樂高磚設(shè)計的專利申請在丹麥提交，隨后幾年又在其他多個國家申請，并于1981年以4.5萬英鎊的價格收購了基德工藝公司的專利。

樂高積木的“系統(tǒng)化”理念真正超越了所有積木廠商，實現(xiàn)了“萬物皆可樂高”。2011年5月，美國奮進號航天飛機將十三個樂高套件帶到了國際空間站，宇航員們在那里建造了模型。2013年5月，有史以來最大的樂高模型在美國紐約時代廣場展出，那是一架由五百多萬塊磚塊組成，以1：1比例展現(xiàn)的X翼戰(zhàn)斗機模型，引起巨大轟動。

不僅在玩具領(lǐng)域，樂高還積極拓展其他文化領(lǐng)域，發(fā)展出樂高大電影系列、樂高電子游戲，以及全球各地的樂高主題樂園和酒店。到今天，樂高不僅僅是玩具，更發(fā)展成了一個文化現(xiàn)象和文化符號。

編輯 鐘健 12497681@qq.com