【摘" "要】互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展以及新媒體的出現(xiàn)，改變了人們的生活方式。新聞移動(dòng)視頻直播是近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的產(chǎn)物，并以其獨(dú)特的交互方式受到了大眾的喜愛(ài)。然而，由于我國(guó)新聞移動(dòng)視頻直播行業(yè)具有發(fā)展的特殊性，其在發(fā)展過(guò)程中也遇到了很多問(wèn)題。本文分析了新媒體背景下新聞移動(dòng)視頻直播存在的問(wèn)題，并提出相關(guān)建議，希望能對(duì)我國(guó)新聞移動(dòng)視頻直播行業(yè)的發(fā)展提供借鑒和幫助。

【關(guān)鍵詞】新媒體；移動(dòng)視頻；新聞直播；智庫(kù)建設(shè)

隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步以及人們生活水平的提高，新媒體技術(shù)逐漸進(jìn)入人們的視野并被廣泛應(yīng)用。新媒體背景下，傳統(tǒng)媒體開(kāi)始受到挑戰(zhàn)。為了更好地適應(yīng)時(shí)代發(fā)展需要，我國(guó)新聞移動(dòng)視頻直播行業(yè)應(yīng)不斷優(yōu)化自身技術(shù)水平和傳播方式。

一、發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，人們的生活方式、交流方式發(fā)生了巨大變化，移動(dòng)視頻直播應(yīng)運(yùn)而生。作為新媒體的一種形式，新聞視頻直播朝著移動(dòng)化的方向快速發(fā)展。

移動(dòng)直播技術(shù)的突破和視頻行業(yè)的熱度回流，促使移動(dòng)直播行業(yè)發(fā)展迅猛。2020年以來(lái)，主流媒體開(kāi)始加強(qiáng)短視頻與直播內(nèi)容的生產(chǎn)，體現(xiàn)了5G時(shí)代信息傳播的移動(dòng)化、大數(shù)據(jù)、智能化、社交化等趨勢(shì)。

技術(shù)驅(qū)動(dòng)下的行業(yè)革新。5G網(wǎng)絡(luò)與邊緣計(jì)算技術(shù)消弭了時(shí)空限制，使新聞直播從“實(shí)時(shí)”邁向“全時(shí)”，推動(dòng)傳播效率指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。生成式AI不僅革新內(nèi)容生產(chǎn)，還重塑了用戶交互邏輯，全方位推動(dòng)了行業(yè)的革新。

用戶生成內(nèi)容的“雙刃劍”效應(yīng)。UGC突破傳統(tǒng)媒體的單向傳播模式，賦予公眾“在場(chǎng)記錄者”角色，但信息過(guò)載與虛假內(nèi)容泛濫加劇了社會(huì)認(rèn)知的碎片化。同時(shí)，去中心化內(nèi)容生產(chǎn)與中心化審核機(jī)制的矛盾，也要求平臺(tái)在效率與準(zhǔn)確性間尋求動(dòng)態(tài)平衡。

數(shù)據(jù)隱私與算法黑箱的治理困境。直播平臺(tái)對(duì)用戶數(shù)據(jù)的過(guò)度采集與算法推薦導(dǎo)致的“信息繭房”，反映出技術(shù)工具理性對(duì)公共價(jià)值的侵蝕。推薦算法的不可解釋性削弱了公眾對(duì)新聞?wù)鎸?shí)性的信任，亟需通過(guò)透明度機(jī)制重建技術(shù)公信力。在新媒體環(huán)境下要想獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，就必須注重提升自身競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。那么，如何避免上述問(wèn)題的發(fā)生呢？建立一套完善的法律制度和監(jiān)督體系迫在眉睫。

二、技術(shù)與內(nèi)容創(chuàng)新

在新媒體技術(shù)不斷發(fā)展的當(dāng)下，傳統(tǒng)媒體與新媒體開(kāi)始融合發(fā)展。傳統(tǒng)媒體與新媒體在發(fā)展過(guò)程中需要建立一種新的理念和思維模式，在原有基礎(chǔ)上對(duì)新聞移動(dòng)視頻直播行業(yè)進(jìn)行優(yōu)化升級(jí)，即融合發(fā)展、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

從目前新聞移動(dòng)視頻直播行業(yè)的發(fā)展情況來(lái)看，傳統(tǒng)媒體和新媒體在新聞傳播中各自具有不同的優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)媒體通常以文字、圖片、聲音和視頻為主要表現(xiàn)形式，具有專業(yè)化、權(quán)威性和簡(jiǎn)潔性。新媒體的優(yōu)勢(shì)在于傳播速度快、覆蓋面廣、互動(dòng)性強(qiáng)、成本效益高、數(shù)據(jù)分析能力強(qiáng)等。

因此，在新聞移動(dòng)視頻直播行業(yè)，可以利用傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，將其與新媒體技術(shù)結(jié)合起來(lái)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。傳統(tǒng)媒體可以對(duì)新聞移動(dòng)視頻直播行業(yè)進(jìn)行整合優(yōu)化和創(chuàng)新升級(jí)。首先是建立一個(gè)新型的管理平臺(tái)。傳統(tǒng)媒體要對(duì)自身平臺(tái)進(jìn)行整合和優(yōu)化，并且在平臺(tái)上建立相應(yīng)的管理制度。其次是加強(qiáng)與新媒體平臺(tái)的合作。傳統(tǒng)媒體可將自己的傳播內(nèi)容和資源分享給新媒體平臺(tái)上的用戶。最后是提升自身服務(wù)質(zhì)量。傳統(tǒng)媒體應(yīng)該有效解決新聞移動(dòng)視頻直播行業(yè)中存在的問(wèn)題，為用戶提供更好的服務(wù)。

除此之外，新聞移動(dòng)視頻直播還需要技術(shù)更新保障，抓住新聞內(nèi)容的核心競(jìng)爭(zhēng)力，并充分發(fā)揮直播參與者的能動(dòng)性。

做好技術(shù)的更新保障。一是硬件升級(jí)方面，使用高質(zhì)量的攝像頭和穩(wěn)定的傳輸設(shè)備，確保視頻的清晰度和流暢度。二是軟件優(yōu)化方面，開(kāi)發(fā)或更新直播軟件，增強(qiáng)用戶界面的友好性，提供更好的交互體驗(yàn)。三是網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化方面，確保直播過(guò)程中的網(wǎng)絡(luò)穩(wěn)定性，使用CDN（內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)）技術(shù)減少延遲和緩沖。四是安全措施方面，加強(qiáng)數(shù)據(jù)加密和網(wǎng)絡(luò)安全防護(hù)，防止直播過(guò)程中的信息泄露或被非法篡改。

抓住新聞內(nèi)容這一核心競(jìng)爭(zhēng)力。一是在內(nèi)容策劃方面，精心策劃直播內(nèi)容，確保新聞價(jià)值和時(shí)效性，同時(shí)注重話題的吸引力和深度。二是在專業(yè)團(tuán)隊(duì)方面，組建專業(yè)的新聞采編團(tuán)隊(duì)，包括記者、編輯、評(píng)論員等，保證內(nèi)容的專業(yè)性和權(quán)威性。三是在內(nèi)容選取方面，要有多元視角，提供多角度、多維度的報(bào)道，滿足不同觀眾的需求。四是在互動(dòng)性方面，鼓勵(lì)觀眾參與討論，通過(guò)實(shí)時(shí)評(píng)論、投票等方式增加互動(dòng)性。

充分發(fā)揮直播參與者的能動(dòng)性。一是積極引導(dǎo)觀眾參與，通過(guò)提問(wèn)、投票等方式提高觀眾的參與感和滿意度，主播即時(shí)回應(yīng)觀眾的問(wèn)題和反饋。二是建立觀眾社區(qū)，鼓勵(lì)觀眾之間的交流和分享，形成良好的社區(qū)氛圍。三是做好個(gè)性化推薦，利用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，根據(jù)觀眾的觀看習(xí)慣和偏好，提供個(gè)性化的內(nèi)容推薦。

創(chuàng)新直播形式。一是及時(shí)融入創(chuàng)新技術(shù)，利用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）和虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）技術(shù)，為觀眾提供沉浸式觀看體驗(yàn)。二是注重多平臺(tái)同步，在不同的社交媒體和平臺(tái)上同步直播，擴(kuò)大觀眾覆蓋面。三是在直播中及時(shí)展示實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)圖表或信息，使內(nèi)容更加生動(dòng)和直觀。

注重法律和倫理考量。一是尊重版權(quán)，確保所有使用的內(nèi)容都得到合法授權(quán)。二是建立嚴(yán)格的內(nèi)容審核機(jī)制，防止不當(dāng)言論和信息的傳播。

進(jìn)行持續(xù)監(jiān)測(cè)與反饋。一是注重?cái)?shù)據(jù)分析，利用數(shù)據(jù)分析工具監(jiān)測(cè)直播效果，包括觀眾數(shù)量、觀看時(shí)長(zhǎng)、互動(dòng)情況等。二是注重反饋收集，定期收集觀眾反饋，了解觀眾需求和改進(jìn)點(diǎn)，不斷優(yōu)化直播內(nèi)容和形式。

三、用戶互動(dòng)與社交元素

移動(dòng)直播具有實(shí)時(shí)性、臨場(chǎng)感和交互性等優(yōu)勢(shì)，其社交屬性的增強(qiáng)是移動(dòng)直播發(fā)展的重要方向，也是提升用戶體驗(yàn)和擴(kuò)大影響力的關(guān)鍵。那么，如何增強(qiáng)新聞移動(dòng)直播的社交屬性呢？

注重社交媒體整合。學(xué)會(huì)利用好相關(guān)的視頻平臺(tái)，將直播內(nèi)容與社交媒體平臺(tái)如微博、微信、抖音等進(jìn)行整合，利用這些平臺(tái)的社交網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)吸引觀眾，打造聚合效應(yīng)。同時(shí)也要增強(qiáng)實(shí)時(shí)互動(dòng)，在直播中加入聊天室、彈幕、實(shí)時(shí)評(píng)論等功能，讓觀眾能夠?qū)崟r(shí)表達(dá)觀點(diǎn)和反饋，增強(qiáng)參與感。

創(chuàng)新觀眾參與機(jī)制。在策劃新聞直播時(shí)，可適當(dāng)設(shè)計(jì)一些互動(dòng)環(huán)節(jié)，如提問(wèn)、投票、調(diào)查問(wèn)卷等，讓觀眾主動(dòng)成為直播的一部分，提高直播的互動(dòng)性和觀眾黏性。主播應(yīng)具備良好的溝通技巧，能夠引導(dǎo)觀眾參與討論，回應(yīng)觀眾的問(wèn)題和評(píng)論。

創(chuàng)造個(gè)性化體驗(yàn)。利用數(shù)據(jù)分析技術(shù)，根據(jù)用戶的觀看習(xí)慣和偏好，提供個(gè)性化的直播推薦和互動(dòng)體驗(yàn)。

積極進(jìn)行社區(qū)建設(shè)。建立以直播內(nèi)容為中心的社區(qū)，鼓勵(lì)觀眾分享觀點(diǎn)、討論話題，形成良好的社區(qū)文化。

積極推進(jìn)內(nèi)容共創(chuàng)。鼓勵(lì)觀眾參與內(nèi)容創(chuàng)作，如提供新聞線索、參與話題討論等，讓觀眾成為內(nèi)容的共同創(chuàng)造者，增加內(nèi)容的寬度。

積極促進(jìn)跨平臺(tái)互動(dòng)。例如，觀眾可以在直播平臺(tái)上看到社交媒體上的熱門話題，并在直播中進(jìn)行討論。

提供多角度報(bào)道。提供不同視角的報(bào)道，讓觀眾可以選擇自己感興趣的角度深入了解。直播內(nèi)容多樣化，不僅僅局限于新聞事件的直播，還可以包括專題討論、專家訪談、現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查等多種形式，滿足不同觀眾的需求。

四、智庫(kù)建設(shè)對(duì)新聞移動(dòng)直播的重要性

智庫(kù)建設(shè)為新媒體發(fā)展提供了理論支撐與智力支持。智庫(kù)需要把握媒體行業(yè)發(fā)展動(dòng)向，加強(qiáng)國(guó)際對(duì)話與交流，培養(yǎng)專業(yè)人才。新媒體智庫(kù)建設(shè)是一個(gè)多維度、跨學(xué)科的過(guò)程，它需要結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的特點(diǎn)，創(chuàng)新傳播方式，提高智庫(kù)的可見(jiàn)度和影響力。

推動(dòng)新媒體智庫(kù)建設(shè)對(duì)于新聞移動(dòng)直播的必要性，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：一是更高效地提升內(nèi)容質(zhì)量。新媒體智庫(kù)可以為移動(dòng)直播提供深度的分析和專業(yè)的見(jiàn)解，幫助提升直播內(nèi)容的質(zhì)量和權(quán)威性。二是增強(qiáng)互動(dòng)性。智庫(kù)的研究成果和專家觀點(diǎn)可以通過(guò)移動(dòng)直播與公眾進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，增強(qiáng)直播的參與度和影響力。三是促進(jìn)信息多元化。智庫(kù)可以提供多角度、多維度的視角，豐富移動(dòng)直播的內(nèi)容，滿足不同用戶的需求。四是提高決策支持能力。智庫(kù)的研究成果可以為政策制定者提供決策支持，而移動(dòng)直播則可以將這些研究成果快速傳達(dá)給公眾，提高政策的透明度和公眾的知情權(quán)。五是擴(kuò)大智庫(kù)影響力。通過(guò)移動(dòng)直播，智庫(kù)可以更廣泛地傳播其研究成果和觀點(diǎn)，擴(kuò)大社會(huì)影響力。六是更積極地應(yīng)對(duì)技術(shù)挑戰(zhàn)。隨著5G、人工智能等技術(shù)的發(fā)展，智庫(kù)可以利用這些技術(shù)優(yōu)化移動(dòng)直播的體驗(yàn)，如通過(guò)智能分析提升直播內(nèi)容的針對(duì)性和互動(dòng)性。七是培養(yǎng)公眾的數(shù)據(jù)思維。智庫(kù)可以借助移動(dòng)直播教育公眾如何理解和分析數(shù)據(jù)，提升公眾的數(shù)據(jù)素養(yǎng)。八是促進(jìn)供需對(duì)接。智庫(kù)通過(guò)移動(dòng)直播可以更直接地了解公眾的需求，及時(shí)調(diào)整研究方向，實(shí)現(xiàn)供需精準(zhǔn)對(duì)接。九是增強(qiáng)輿論引導(dǎo)功能。智庫(kù)可以通過(guò)移動(dòng)直播對(duì)熱點(diǎn)事件進(jìn)行深度解讀，引導(dǎo)公眾理性看待問(wèn)題，促進(jìn)社會(huì)穩(wěn)定。十是更好地推動(dòng)國(guó)際交流。智庫(kù)利用移動(dòng)直播進(jìn)行跨國(guó)交流，可以提升國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)智庫(kù)的認(rèn)知，增強(qiáng)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。

那么在政策上如何更好地推動(dòng)新媒體智庫(kù)建設(shè)呢？首先，集中力量發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)。制定國(guó)家層面的數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃，明確發(fā)展目標(biāo)和路徑；鼓勵(lì)創(chuàng)新，支持?jǐn)?shù)字技術(shù)的研發(fā)和應(yīng)用，如人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等；培育數(shù)字經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)，如電子商務(wù)、遠(yuǎn)程醫(yī)療、在線教育等；加強(qiáng)數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高網(wǎng)絡(luò)覆蓋和服務(wù)質(zhì)量。其次，大力推進(jìn)“5G+”網(wǎng)絡(luò)建設(shè)與應(yīng)用落地。加大5G基站建設(shè)力度，擴(kuò)大5G網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍；推動(dòng)5G技術(shù)與各行各業(yè)的融合應(yīng)用，如智能制造、智慧城市、車聯(lián)網(wǎng)等；支持5G相關(guān)的技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化，降低5G應(yīng)用成本，提高普及率。再次，支持媒體融合發(fā)展。融媒發(fā)展首先是鼓勵(lì)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合，發(fā)展全媒體傳播體系；支持媒體利用5G、大數(shù)據(jù)等技術(shù)提升內(nèi)容生產(chǎn)和分發(fā)能力；加強(qiáng)媒體人才培養(yǎng)，提升媒體工作者的數(shù)字技能和創(chuàng)新能力。最后，優(yōu)化數(shù)字政府和智慧城市建設(shè)。推動(dòng)政府服務(wù)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，提高政府服務(wù)效率和透明度；利用大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)優(yōu)化城市管理和服務(wù)；加強(qiáng)數(shù)據(jù)安全和隱私保護(hù)，確保智慧城市建設(shè)的可持續(xù)發(fā)展。

五、新聞移動(dòng)視頻直播的差異化優(yōu)勢(shì)與價(jià)值重構(gòu)

技術(shù)可供性視角下的價(jià)值重構(gòu)。在即時(shí)性方面，打破了傳統(tǒng)媒體的線性傳播局限，實(shí)現(xiàn)新聞事件的“零時(shí)差”覆蓋與動(dòng)態(tài)更新。在交互性方面，彈幕、打賞、實(shí)時(shí)投票等功能構(gòu)建共時(shí)性傳播場(chǎng)景，強(qiáng)化用戶的情感卷入與認(rèn)知參與。在場(chǎng)景化方面，移動(dòng)設(shè)備與地理位置服務(wù)的結(jié)合，使新聞直播深度嵌入日常生活場(chǎng)景，提升信息的情景關(guān)聯(lián)性。

社會(huì)功能的延伸與沖突。一是公共監(jiān)督與輿情引導(dǎo)，移動(dòng)直播的透明化特質(zhì)強(qiáng)化社會(huì)監(jiān)督功能，但過(guò)度娛樂(lè)化傾向可能消解新聞的嚴(yán)肅性。二是文化認(rèn)同與全球化張力，本土化直播內(nèi)容促進(jìn)文化認(rèn)同，而跨國(guó)直播則面臨文化差異與意識(shí)形態(tài)沖突的挑戰(zhàn)。

六、新聞移動(dòng)視頻直播問(wèn)題的對(duì)策與建議

新媒體背景下，新聞移動(dòng)視頻直播行業(yè)應(yīng)該不斷提升自身技術(shù)水平，不斷優(yōu)化傳播方式，這樣才能更好地適應(yīng)時(shí)代發(fā)展需求。還應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的監(jiān)管力度，并建立健全相關(guān)的法律法規(guī)，只有這樣才能在保證用戶隱私和信息安全的同時(shí)，保護(hù)好用戶的權(quán)益。與此同時(shí)，要加強(qiáng)對(duì)視頻直播內(nèi)容的審核力度。對(duì)于一些不適合進(jìn)行直播的敏感話題應(yīng)盡力避免，以免侵犯他人的合法權(quán)益。在進(jìn)行直播時(shí)應(yīng)該確保視頻內(nèi)容完整真實(shí)，不能出現(xiàn)虛假信息。另外，還應(yīng)對(duì)視頻內(nèi)容進(jìn)行合理分類處理，這樣才能提高人們觀看新聞移動(dòng)視頻直播的積極性和興趣度。

技術(shù)維度上的可控創(chuàng)新與倫理約束。開(kāi)發(fā)負(fù)責(zé)任的AI工具，在內(nèi)容生成、推薦算法中嵌入倫理審查模塊，避免技術(shù)濫用導(dǎo)致的虛假信息擴(kuò)散。同時(shí)也要強(qiáng)化數(shù)據(jù)安全防護(hù)，采用差分隱私、聯(lián)邦學(xué)習(xí)等技術(shù)，在保障用戶隱私的前提下實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)價(jià)值挖掘。

制度維度上的協(xié)同治理與標(biāo)準(zhǔn)共建。一方面，建立跨層級(jí)監(jiān)管框架，政府、平臺(tái)、行業(yè)協(xié)會(huì)協(xié)同制定動(dòng)態(tài)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，例如針對(duì)AI生成內(nèi)容的版權(quán)認(rèn)定規(guī)則。同時(shí)，推動(dòng)算法透明化進(jìn)程：要求平臺(tái)公開(kāi)核心算法邏輯，并設(shè)立第三方審計(jì)機(jī)制，確保公平性。

人文維度上的價(jià)值錨定與公眾賦能。重塑新聞專業(yè)主義，在技術(shù)主導(dǎo)的生態(tài)中重申“事實(shí)核查”“公共利益優(yōu)先”等新聞核心價(jià)值。提升公眾媒介素養(yǎng)，通過(guò)教育項(xiàng)目與公共宣傳，增強(qiáng)用戶對(duì)虛假內(nèi)容的辨識(shí)能力與批判意識(shí)。

七、結(jié)語(yǔ)

在當(dāng)前的新媒體背景下，新聞移動(dòng)視頻直播行業(yè)正處于一個(gè)快速發(fā)展的階段，但是在發(fā)展過(guò)程中仍然存在一些問(wèn)題。如：主播專業(yè)技能有待提升、直播內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重、內(nèi)容的真實(shí)性和準(zhǔn)確性有待提高等。針對(duì)這些問(wèn)題，應(yīng)該從以下幾個(gè)方面入手：提高主播專業(yè)技能、增強(qiáng)主播與觀眾的互動(dòng)性、加強(qiáng)對(duì)直播內(nèi)容的審核工作、提高新聞移動(dòng)視頻直播的時(shí)效性、加強(qiáng)對(duì)新聞移動(dòng)視頻直播行業(yè)的監(jiān)管力度等。通過(guò)不斷提升行業(yè)水平，來(lái)保證新聞移動(dòng)視頻直播行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，更好地為人民群眾服務(wù)，進(jìn)而促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展。

（作者單位：安徽新媒體集團(tuán)）

責(zé)編：梅興慧