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        “谷子經(jīng)濟(jì)”新賽道

        2025-04-27 00:00:00
        經(jīng)濟(jì) 2025年4期
        關(guān)鍵詞:谷子消費(fèi)經(jīng)濟(jì)

        “谷子經(jīng)濟(jì)”是什么?

        谷子經(jīng)濟(jì),又稱IP經(jīng)濟(jì),其中“谷子”一詞來源于英文“goods”(商品)的音譯,專指圍繞二次元IP(包括漫畫、動(dòng)畫、游戲、偶像、特?cái)z等版權(quán)作品)衍生出的周邊商品。

        本質(zhì)上,“谷子經(jīng)濟(jì)”是一種新型消費(fèi)文化和經(jīng)濟(jì)形態(tài),具有鮮明的特點(diǎn)。一是消費(fèi)群體呈現(xiàn)年輕化特征,以Z世代為主,對(duì)二次元文化接受度高,有較強(qiáng)的消費(fèi)黏性和忠誠度。二是谷子具有較高的情感附加值和收藏價(jià)值,高度契合年輕群體追求個(gè)性化、情感化的消費(fèi)需求。三是谷子的市場(chǎng)需求具有較強(qiáng)的不確定性。受IP熱度波動(dòng)大、IP形象風(fēng)險(xiǎn)、流行趨勢(shì)多變等因素影響,谷子的市場(chǎng)需求難以精準(zhǔn)預(yù)測(cè)。另外,谷子愛好者的消費(fèi)偏好較為獨(dú)特且小眾,對(duì)谷子的設(shè)計(jì)、品質(zhì)和文化內(nèi)涵有較高要求,增加了市場(chǎng)需求的不確定性。

        為什么發(fā)展“谷子經(jīng)濟(jì)”?

        “谷子經(jīng)濟(jì)”是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)新引擎。艾媒咨詢發(fā)布的《2024—2025年中國谷子經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)分析報(bào)告》顯示,中國“谷子經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)規(guī)模呈上升趨勢(shì),增長(zhǎng)速度加快。2024年中國“谷子經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1689億元,較2023年增長(zhǎng)40.63%,預(yù)計(jì)2029年市場(chǎng)規(guī)模超3000億元。

        “谷子經(jīng)濟(jì)”促進(jìn)文化傳承和創(chuàng)新。谷子創(chuàng)作往往會(huì)融合不同地域、不同類型的文化元素,將多元文化IP轉(zhuǎn)化為具體的產(chǎn)品。在品類創(chuàng)新方面,除了傳統(tǒng)的手辦、徽章、海報(bào)等形式,如今還出現(xiàn)了結(jié)合智能科技的互動(dòng)式谷子。此外,購買和收藏“谷子”,意味著將文化以更加直觀、生動(dòng)的方式傳播和推廣,吸引更多資本、人才流入文化產(chǎn)業(yè),促進(jìn)“谷子經(jīng)濟(jì)”與文化產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展。

        “谷子經(jīng)濟(jì)”發(fā)展模式

        優(yōu)質(zhì)IP是“谷子經(jīng)濟(jì)”的核心。IP所有者依托動(dòng)漫、游戲、影視等原創(chuàng)內(nèi)容,打造核心IP資源,積累龐大粉絲群體,隨后授權(quán)廠商開發(fā)多種品類的衍生產(chǎn)品,從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)嚴(yán)格把控品質(zhì),確保周邊產(chǎn)品精準(zhǔn)還原IP元素,滿足粉絲期待。

        多元化銷售渠道是“谷子經(jīng)濟(jì)”的重要支撐。線上,消費(fèi)者通過電商平臺(tái)、二次元社區(qū)、品牌官網(wǎng)等,可隨時(shí)隨地選購心儀谷子,參與線上抽獎(jiǎng)、預(yù)售等專屬活動(dòng);線下,消費(fèi)者在二次元主題門店、主題快閃店、動(dòng)漫展會(huì)等場(chǎng)所,親身感受谷子的質(zhì)感,與“同好們”交流互動(dòng),沉浸式體驗(yàn)IP文化氛圍。

        強(qiáng)化版權(quán)保護(hù)

        完善法律法規(guī):進(jìn)一步完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)法律法規(guī),明確二次元IP相關(guān)的版權(quán)歸屬、侵權(quán)界定和處罰標(biāo)準(zhǔn),加大對(duì)侵權(quán)行為的打擊力度;

        加強(qiáng)執(zhí)法監(jiān)管:定期開展版權(quán)保護(hù)專項(xiàng)行動(dòng),嚴(yán)厲查處侵權(quán)盜版行為,維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境;

        強(qiáng)化行業(yè)規(guī)范:?完善版權(quán)登記和維權(quán)機(jī)制,建立全鏈條防偽體系,制定二次元周邊商品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn),打擊惡意抬價(jià)和虛假宣傳行為,保障消費(fèi)者權(quán)益。

        編輯:馬明

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