摘要：該文基于CiteSpace可視化工具，系統(tǒng)梳理近20年中醫(yī)文化傳播領域研究動態(tài)，以揭示該領域的研究熱點與發(fā)展趨勢。研究以CNKI數據庫文獻為樣本，運用CiteSpace軟件對發(fā)文量、期刊、作者、研究機構及關鍵詞進行可視化分析。研究發(fā)現(xiàn)，2004—2023年間，該領域文獻數量呈現(xiàn)波動上升態(tài)勢；研究焦點集中于中醫(yī)文化傳播內容、傳播渠道、傳播對象和傳播效果，對中醫(yī)文化傳播者角度的研究相對較少；中醫(yī)藥高等院校構成研究主力，呈現(xiàn)出機構間合作網絡松散，但團隊內部協(xié)作緊密的特征。為使中醫(yī)文化更好地“走出去”，還需深化對中醫(yī)文化傳播者的研究，并強化國內傳播與多學科合作，同時創(chuàng)新傳播形式和渠道，以更好地推動中醫(yī)文化傳播。

關鍵詞：中醫(yī)文化；對外傳播；跨文化傳播；國際傳播；可視化分析；CiteSpace

中圖分類號：R2-03；G353.1" " " " " " " " " " " "文獻標識碼：A" " " " " " " " " "文章編號：2096-4110（2025）03（b）-0185-05

Visualization Analysis of Research Hotspots in the Communication of Traditional Chinese Medicine Culture Based on CiteSpace （2004-2023）

DENG Jinyan， YE Nianhua， LIU Shuqin， YU Jing

（College of Humanities， Jiangxi University of Chinese Medicine， Nanchang Jiangxi， 330004， China）

Abstract： Based on the CiteSpace visualization tool， this paper systematically reviews the research dynamics in the field of traditional Chinese medicine （TCM） culture communication over the past two decades， aiming to reveal the research hotspots and development trends in this area. Using literature from the CNKI database as the sample， the study employs CiteSpace software to conduct a visualization analysis of the publication volume， journals， authors， research institutions， and keywords. The findings indicate that the number of literature in this field has shown a fluctuating but overall upward trend from 2004 to 2023. The research foci primarily center on the content， channels， targets， and effects of TCM culture communication， with relatively limited research conducted from the perspective of TCM culture communicators. Higher education institutions specializing in TCM constitute the main force of research， exhibiting a characteristic of loose inter-institutional collaboration networks but tight intra-team cooperation. To facilitate the \"going-out\" of TCM culture， it is necessary to deepen research on TCM culture communicators strengthen domestic communication efforts and multidisciplinary collaboration， and innovate communication forms and channels to better promote the communication of TCM culture.

Key words： Traditional Chinese medicine culture; External communication; Inter cultural communication; International communication; Visualized analysis; CiteSpace

2024年，國家衛(wèi)生健康委、國家中醫(yī)藥局、國家疾控局聯(lián)合印發(fā)《關于進一步加強新時代衛(wèi)生健康文化建設的意見》，明確提出要傳承發(fā)展中醫(yī)藥文化，深入研究中醫(yī)藥文化的精神內涵和時代價值，進行時代化、大眾化、創(chuàng)新性闡釋。當前，中醫(yī)文化傳播迎來新的發(fā)展機遇，但領域相關文獻數量繁多，尚缺乏系統(tǒng)性綜述研究。為深入把握該領域研究現(xiàn)狀，本文借助可視化工具CiteSpace，對大量相關文獻進行了系統(tǒng)分析，總結了現(xiàn)有研究的主流方向及不足之處，旨在為中醫(yī)文化傳播提供有價值參考。

1 資料與方法

1.1 數據來源

本文以中國知網（CNKI）數據庫為文獻檢索來源，以2004年1月至2023年12月為時間范圍，選取符合著錄格式的期刊論文及碩士、博士論文，通過輸入“中醫(yī)文化傳播”“中醫(yī)藥跨文化傳播”“中醫(yī)藥文化國際傳播”“中醫(yī)文化”“傳播”等關鍵詞進行高級檢索，經人工查重、篩選后獲得365篇有效文獻。

1.2 納入與排除標準

納入標準：以中醫(yī)文化傳播相關研究期刊文獻為主，涵蓋中醫(yī)大眾傳媒、中醫(yī)對外交流與傳播、中醫(yī)國際化進程、中醫(yī)翻譯等方面，納入對該研究領域意義較大的期刊學術論文。

排除標準：排除重復文獻、英文文獻、會議文獻，以及報紙、訪談等非研究性文獻。

1.3 研究方法

本研究結合定量統(tǒng)計與定性分析，借助CiteSpace軟件進行數據處理與分析。CiteSpace作為一款專門用于科學文獻數據的信息可視化軟件，其分析功能強大且全面[1]。將從中國知網（CNKI）檢索到的365篇中文文獻，以“Refworks”格式導入至CiteSpace6.3.R1版本中，對發(fā)表時間、期刊、作者、關鍵詞等進行系統(tǒng)統(tǒng)計和分析。

2 研究結果

2.1 發(fā)文量分析

2.1.1 發(fā)文量趨勢分析

中醫(yī)文化傳播研究領域的論文發(fā)表量在2006—2023年間整體呈波動上升趨勢（見圖1），可大致分為三個階段：緩慢增長階段（2006—2013年），發(fā)文量逐年上升但增速較慢；快速波動增長階段（2014—2019年），發(fā)文量在波動中快速增長，并于2019年達到40篇的高峰；緩慢下降階段（2020—2023年），2020年后由于新冠疫情影響，發(fā)文量呈現(xiàn)出輕微下降趨勢。

2.1.2 收錄期刊分析

在365篇文獻中，期刊論文共計320篇，共被收錄于152種期刊。這些期刊大體可分為7類，分別是：高校學報類、醫(yī)學類、傳播類、科教類、文學類、翻譯類和其他類。其中，醫(yī)學類期刊占比最高，為39.38%。從期刊分布而言，可以認為中醫(yī)文化傳播研究是一個多學科交叉融合的研究領域，未來需加強與其他學科的交叉融合，以推動中醫(yī)文化的傳承與發(fā)展。

2.2 中醫(yī)文化傳播研究主要研究機構及作者

根據中醫(yī)文化傳播研究作者共現(xiàn)網絡合作圖譜（見圖2）發(fā)現(xiàn)，發(fā)文量較高的學者包括湖南中醫(yī)藥大學的何清湖、嚴暄暄，南京中醫(yī)藥大學的張宗明，陜西中醫(yī)藥大學的張麗、張焱等。其中，何清湖教授的發(fā)文量位居榜首，其研究聚焦于中醫(yī)對外教育及“一帶一路”倡議下的中醫(yī)文化傳播，他撰寫并發(fā)表了《中醫(yī)文化傳播的現(xiàn)代語境》系列專題論文，為中醫(yī)文化的國際傳播作出了重要貢獻[2]。此外，節(jié)點較大的張宗明教授則多次強調中醫(yī)文化自信的根本重要性[3]。

2.3 中醫(yī)文化傳播研究關鍵詞分析

2.3.1 中醫(yī)文化傳播研究高頻關鍵詞

借助CiteSpace軟件，以“關鍵詞”為節(jié)點，可以分析中醫(yī)文化傳播領域高頻詞。統(tǒng)計表明，“中醫(yī)文化”與“文化傳播”雖作為高頻檢索詞占據前列，卻非直接研究焦點。而詞頻略低的“傳播策略”“國際傳播”“一帶一路”及“新媒體”等關鍵詞，可以一定程度反映該領域研究熱點。

2.3.2 中醫(yī)文化傳播研究關鍵詞共現(xiàn)分析

采用CiteSpace處理數據后，成功構建含292個節(jié)點和807條連線的關鍵詞共現(xiàn)圖譜（見圖3），其密度為0.019。節(jié)點大小對應關鍵詞重要性及熱度，標示核心與高關注。該領域研究熱點依次為：中醫(yī)文化、文化傳播、中醫(yī)藥、傳播、中醫(yī)、新媒體、策略、“一帶一路”及國際傳播等。

該研究基于拉斯韋爾“5W模式”，將中醫(yī)文化傳播過程分解為中醫(yī)文化傳播者、傳播內容、傳播渠道、傳播對象、傳播效果5要素，共同構成了中醫(yī)文化傳播活動的完整框架。根據研究發(fā)現(xiàn)，“中醫(yī)文化”“中醫(yī)藥”和“中醫(yī)”等關聯(lián)傳播內容，而“新媒體”“一帶一路”等則關聯(lián)傳播渠道，“策略”和“國際傳播”等反映了研究者在優(yōu)化傳播效果、拓展傳播對象方面的探索。綜上，中醫(yī)文化傳播研究熱點可歸為4類。

首先，中醫(yī)文化傳播內容研究?！皞鞑热荨保⊿ays what）即信息符號的組成，如語言、文字等。在中醫(yī)學領域，傳播的內容主要由中醫(yī)理論與文化構成[4]。學者們就中醫(yī)典籍英譯[5]、中藥藥理作用及英譯效果[6]、中醫(yī)藥電影中的敘事和文化比較[7]等內容進行了系統(tǒng)探析。部分學者還對云南藥[8]、中醫(yī)香療[9]、山陽醫(yī)派[10]等中醫(yī)藥分支內容的傳播進行了深入研究。

其次，中醫(yī)文化傳播渠道研究?！皞鞑デ馈保↖n which channel），即信息傳遞的途徑或工具。近年來，中醫(yī)文化傳播渠道正在不斷拓寬，且形式更加多樣。學者們的研究主要聚焦于中醫(yī)科普節(jié)目[11]、中醫(yī)孔子學院[12]、漢語國際教育[13]、新媒體[14]、中醫(yī)藥博物館[15]等，并全面剖析了它們在中醫(yī)文化傳播中的責任、作用、挑戰(zhàn)等，如可通過中醫(yī)藥博物館對青少年進行中醫(yī)藥的生命美育。

再次，中醫(yī)文化傳播對象研究?！皞鞑ο蟆保═o whom），即信息的接收者和反應者。中醫(yī)文化受眾群體正在不斷擴大，呈現(xiàn)出多元化、國際化的特點。學者們對國內中醫(yī)院校學生的中醫(yī)文化自信[16]及俄羅斯[17]、澳大利亞[18]、英國[19]等國家的中醫(yī)文化傳播情況進行了問卷調查，并提出了針對不同傳播對象的傳播策略，如可通過政府主導組織、把握話語權等加強中醫(yī)對外傳播。

最后，中醫(yī)文化傳播效果研究。“傳播效果”（With what effect），即信息對受眾產生的認知、情感和行為上的影響[20]。中醫(yī)文化的知名度和影響力在國內外不斷提高，被視為重要的健康資源。學者們調研了地方居民對中醫(yī)藥文化的認知程度[21]、海外中醫(yī)教育現(xiàn)狀[22]、來華留學生對中醫(yī)文化的認同度[23]、孔子學院對中藥國際傳播的影響[24]等，并提出了切實可行的傳播方法策略。

2.3.3 中醫(yī)文化傳播研究前沿動態(tài)分析

通過對近20年中醫(yī)文化傳播關鍵詞進行強度排序，發(fā)現(xiàn)不同時間段的研究熱點有所不同。2010—2015年間，“中醫(yī)”“養(yǎng)生”“健康傳播”及“傳播學”等詞凸顯了中醫(yī)養(yǎng)生保健功能與傳播學視角下的中醫(yī)文化傳播方式。2021—2022年，“中醫(yī)藥”“文化傳承”及“國際傳播”成為新的研究焦點?！锻七M中醫(yī)藥高質量融入共建“一帶一路”發(fā)展規(guī)劃（2021—2025年）》的發(fā)布，以及中醫(yī)藥在全球抗疫中的貢獻顯著，為中醫(yī)藥全球化傳播帶來契機。

3 討論與展望

作為中華文化“走出去”的重要載體，中醫(yī)文化“走出去”有助于推動中西醫(yī)文化交流互鑒，促進中華文化國際傳播。但中醫(yī)文化要真正“走進去”，仍需中醫(yī)學界及相關領域的共同努力。未來研究可從以下4方面入手。第一，加強中醫(yī)文化傳播者研究，盡管其內容、渠道、對象及效果研究頗豐，但傳播者專業(yè)素養(yǎng)與傳播策略需深化探討，以優(yōu)化傳播質量。第二，加大中醫(yī)文化國內推廣力度，中醫(yī)藥作為民族瑰寶，仍需通過教育、媒體等多元途徑增強國民認同與自豪，確保在青年群體中有效傳承。第三，推動跨學科合作，融合傳播學、教育學、心理學等視角，深入挖掘中醫(yī)文化價值，促進其全面發(fā)展。第四，創(chuàng)新中醫(yī)文化傳播方式，利用數字媒體、虛擬現(xiàn)實技術打造互動產品，并拓展社交媒體渠道，增強受眾互動，使中醫(yī)文化在新時代煥發(fā)新活力。

4 結束語

當前，中醫(yī)事業(yè)正面臨著前所未有的發(fā)展機遇，展現(xiàn)出廣闊的發(fā)展空間。學者應當致力于深入開展中醫(yī)文化傳播研究，進一步深化對傳播者的研究，加強國內推廣與跨學科合作，并創(chuàng)新傳播形式與渠道，以推動中醫(yī)文化在全球范圍內的廣泛傳播與認同，更好地融入全球健康體系，為人類健康福祉作出更大貢獻。

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基金項目：江西省2024年度研究生創(chuàng)新專項資金項目（項目編號：YC2024-S726）；江西中醫(yī)藥大學2024年度學生科研創(chuàng)新訓練計劃項目（項目編號：2024jzzdxkx007）。

作者簡介：鄧金艷（1996-），女，湖北咸寧人，碩士（研究生）在讀。研究方向：中醫(yī)藥跨文化傳播。

通信作者：余靜（1979-），女，湖北石首人，碩士，教授。研究方向：中醫(yī)翻譯及中醫(yī)藥跨文化傳播。通信郵箱：404739698 @qq.com。