新聞報(bào)道的發(fā)布時(shí)機(jī)是否得當(dāng)、報(bào)道尺度是否適當(dāng)、實(shí)際效果是否良好，直接影響其傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。當(dāng)前，新聞傳播渠道和平臺(tái)日益多樣，社會(huì)輿論環(huán)境日趨復(fù)雜，準(zhǔn)確把握新聞宣傳工作的“時(shí)度效”，對(duì)于鞏固壯大主流思想輿論、凝聚全社會(huì)團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的力量至關(guān)重要。本文將結(jié)合中國(guó)鐵路通信信號(hào)集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)：中國(guó)通號(hào)）新聞宣傳工作實(shí)際，重點(diǎn)論述把握好新聞宣傳“時(shí)度效”的方法，進(jìn)一步提高新聞宣傳工作水平。

在新聞宣傳工作中把握好“時(shí)”

在新聞宣傳工作中，“時(shí)”主要指的是新聞報(bào)道的時(shí)機(jī)選擇。新聞事件發(fā)生后，在什么時(shí)候進(jìn)行報(bào)道、什么時(shí)候跟進(jìn)報(bào)道、什么時(shí)候進(jìn)行總結(jié)報(bào)道，這些都是需要仔細(xì)斟酌的問(wèn)題。新聞報(bào)道的時(shí)機(jī)選擇，不僅關(guān)系到新聞本身的傳播效果，更關(guān)系到對(duì)社會(huì)輿論的引導(dǎo)。

及時(shí)報(bào)道，搶占先機(jī)。新聞的價(jià)值在于其時(shí)效性。當(dāng)新聞事件發(fā)生后，第一時(shí)間進(jìn)行報(bào)道，能夠迅速吸引公眾的注意力。這要求新聞工作者具備高度的新聞敏感性和快速反應(yīng)能力，能夠在第一時(shí)間獲取新聞線索，并立即進(jìn)行采訪和報(bào)道。例如，在突發(fā)事件報(bào)道中，及時(shí)發(fā)布權(quán)威信息，可以有效遏制謠言的傳播。中國(guó)通號(hào)業(yè)務(wù)相關(guān)的大部分報(bào)道主要是工程項(xiàng)目的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，除業(yè)主特殊要求以及保密項(xiàng)目外，均應(yīng)該第一時(shí)間報(bào)道，營(yíng)造宣傳聲勢(shì)。

適時(shí)跟進(jìn)，持續(xù)引導(dǎo)。新聞事件的發(fā)展往往具有過(guò)程性，需要新聞工作者持續(xù)跟進(jìn)報(bào)道。在新聞事件發(fā)生后，通過(guò)連續(xù)報(bào)道、深度報(bào)道等方式，不斷揭示事件的全貌和真相，引導(dǎo)公眾形成正確的認(rèn)知和判斷。適時(shí)跟進(jìn)報(bào)道還能保持新聞的熱度和影響力。中國(guó)通號(hào)在第一時(shí)間報(bào)道新聞后，會(huì)進(jìn)一步挖掘新聞事件背后的素材，例如從事研發(fā)的技術(shù)人員、參與建設(shè)的施工人員、某個(gè)項(xiàng)目背后的故事等，通過(guò)后續(xù)報(bào)道，引導(dǎo)公眾對(duì)企業(yè)精神和企業(yè)文化有更深入了解。

把握節(jié)奏，張弛有度。新聞報(bào)道的節(jié)奏把握也是一門(mén)藝術(shù)。在新聞事件發(fā)生后，需要根據(jù)事件的發(fā)展和公眾的反應(yīng)，合理安排報(bào)道的頻次和力度。在事件發(fā)展的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)和公眾關(guān)注的焦點(diǎn)時(shí)刻，加大報(bào)道力度，形成輿論高潮；在事件發(fā)展的平穩(wěn)階段和公眾關(guān)注度降低時(shí)，適當(dāng)減少報(bào)道頻次，避免過(guò)度浪費(fèi)宣傳資源。中國(guó)通號(hào)的宣傳節(jié)奏通常緊跟國(guó)家大勢(shì)，在擦亮企業(yè)品牌的同時(shí)，時(shí)刻胸懷“國(guó)之大者”，把新聞宣傳工作融入國(guó)家改革發(fā)展大格局。

在新聞宣傳工作中把握好“度”

在新聞宣傳工作中，“度”主要指的是新聞報(bào)道的尺度和分寸。新聞報(bào)道的尺度和分寸把握得當(dāng)，能夠增強(qiáng)新聞報(bào)道的權(quán)威性和公信力；反之，則可能引發(fā)社會(huì)爭(zhēng)議甚至負(fù)面影響。

準(zhǔn)確報(bào)道，避免夸大。新聞報(bào)道應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持真實(shí)性原則，準(zhǔn)確反映新聞事件的事實(shí)真相。在報(bào)道過(guò)程中，需要確保新聞報(bào)道的準(zhǔn)確性和客觀性，避免夸大事實(shí)、渲染情緒等做法，以免誤導(dǎo)公眾、引發(fā)不必要的誤解。中國(guó)通號(hào)的宣傳報(bào)道在審核時(shí)都要嚴(yán)格把好“度”，如對(duì)“第一”“最”“唯一”等絕對(duì)性表述都會(huì)仔細(xì)審核，絕不能過(guò)度夸大、誤導(dǎo)讀者。

平衡報(bào)道，全面呈現(xiàn)。新聞報(bào)道應(yīng)當(dāng)注重平衡性，需要避免片面性、傾向性，全面呈現(xiàn)新聞事件的各個(gè)方面和各方觀點(diǎn)，以免有失偏頗，引發(fā)社會(huì)爭(zhēng)議和矛盾。這要求新聞工作者具備客觀公正的態(tài)度和敏銳的洞察力，全面、準(zhǔn)確把握新聞事件的本質(zhì)和各方利益訴求。中國(guó)通號(hào)具備軌道交通“三位一體”全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，不少項(xiàng)目涵蓋了企業(yè)不同板塊的業(yè)務(wù)，其全面性往往體現(xiàn)在報(bào)道時(shí)需要多角度呈現(xiàn)企業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)。

審慎報(bào)道，注意保密。在新聞報(bào)道中，需要審慎處理涉及商業(yè)秘密、技術(shù)秘密等敏感問(wèn)題。對(duì)于涉及保密的新聞事件，需要在完全脫密的前提下進(jìn)行報(bào)道。新聞工作者需要同時(shí)具備保密意識(shí)和宣傳意識(shí)，一手抓宣傳、一手抓保密，凡涉及企業(yè)商業(yè)技術(shù)秘密或者內(nèi)部事務(wù)不宜對(duì)外發(fā)布的，一律進(jìn)行脫密處理，選擇合適口徑報(bào)道。中國(guó)通號(hào)所有宣傳報(bào)道在對(duì)外發(fā)布前都要經(jīng)過(guò)相關(guān)業(yè)務(wù)部門(mén)以及保密部門(mén)的層層審核把關(guān)，確保信息不涉密。

內(nèi)宣外宣，留意區(qū)別。宣傳工作人員應(yīng)該注意內(nèi)宣和外宣的區(qū)別，內(nèi)宣側(cè)重的是形成共識(shí)、凝聚合力，外宣側(cè)重的是樹(shù)立形象、擦亮品牌，內(nèi)宣外宣盡管都屬于宣傳工作，但是目的不同，所以宣傳口徑也就不同，需要根據(jù)需求選擇合適的宣傳方式和尺度。

在新聞宣傳工作中把握好“效”

在新聞宣傳工作中，“效”主要指的是新聞報(bào)道的實(shí)際效果和社會(huì)影響，這是衡量新聞宣傳工作成效的重要標(biāo)準(zhǔn)。

強(qiáng)化引導(dǎo)，凝聚共識(shí)。新聞報(bào)道不僅具有傳遞信息的功能，還具有引導(dǎo)輿論、凝聚共識(shí)等作用。在新聞報(bào)道中，需要注重發(fā)揮其引導(dǎo)作用，通過(guò)正面宣傳、典型報(bào)道等方式，弘揚(yáng)企業(yè)精神、傳遞正能量；通過(guò)深入剖析、理性評(píng)論等方式，引導(dǎo)公眾形成正確的價(jià)值觀和世界觀。對(duì)先進(jìn)典型的選樹(shù)和宣傳是中國(guó)通號(hào)宣傳策劃的重要內(nèi)容，通過(guò)介紹先進(jìn)人物、集體的優(yōu)秀事跡，展現(xiàn)企業(yè)價(jià)值觀，營(yíng)造干事創(chuàng)業(yè)的良好環(huán)境。

關(guān)注反饋，優(yōu)化報(bào)道。新聞報(bào)道的實(shí)際效果需要通過(guò)受眾的反饋來(lái)檢驗(yàn)。在報(bào)道過(guò)程中，需要關(guān)注受眾的反饋意見(jiàn)和訴求，及時(shí)調(diào)整報(bào)道策略和方式。對(duì)于受眾普遍關(guān)注的新聞事件和熱點(diǎn)問(wèn)題，需要加大報(bào)道力度和深度；對(duì)于受眾反映強(qiáng)烈的負(fù)面新聞和不良現(xiàn)象，需要加強(qiáng)輿情監(jiān)測(cè)和輿論引導(dǎo)，積極回應(yīng)讀者關(guān)切。中國(guó)通號(hào)注重與受眾的互動(dòng)交流，如將微信公眾號(hào)后臺(tái)留言作為了解受眾需求和反饋的重要渠道，為改進(jìn)和優(yōu)化新聞報(bào)道提供有力支持。

注重創(chuàng)新，提升品質(zhì)。在媒體融合發(fā)展的背景下，新聞報(bào)道的形式和手段日益多樣化。新聞工作者需要注重創(chuàng)新報(bào)道理念和方式方法，利用新媒體技術(shù)豐富報(bào)道形式、優(yōu)化傳播渠道，提高新聞的吸引力和感染力；通過(guò)加強(qiáng)品牌建設(shè)、提升內(nèi)容質(zhì)量等方式，增強(qiáng)新聞報(bào)道的權(quán)威性和影響力，為新聞宣傳工作的開(kāi)展注入新的活力和動(dòng)力。

全面提升新聞工作者的素質(zhì)和能力

在實(shí)際工作中，把握新聞宣傳工作的“時(shí)度效”需要新聞工作者具備較高的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)和綜合能力。

加強(qiáng)學(xué)習(xí)，提升素養(yǎng)。新聞工作者需要不斷加強(qiáng)學(xué)習(xí)，提升自身的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)和綜合能力，為把握新聞宣傳工作的“時(shí)度效”提供有力支持。如通過(guò)參加培訓(xùn)、閱讀專(zhuān)業(yè)書(shū)籍等方式，學(xué)習(xí)新聞宣傳的最新理念和方法；通過(guò)關(guān)注行業(yè)動(dòng)態(tài)、剖析優(yōu)秀案例等方式，借鑒成功經(jīng)驗(yàn)和做法。

深入實(shí)踐，積累經(jīng)驗(yàn)。新聞宣傳工作是一項(xiàng)實(shí)踐性極強(qiáng)的工作。新聞工作者需要深入實(shí)踐，積累豐富的經(jīng)驗(yàn)。通過(guò)參與重大新聞報(bào)道、承擔(dān)重要宣傳任務(wù)等方式，增強(qiáng)采訪、寫(xiě)作、編輯等能力；通過(guò)與同行交流、分享經(jīng)驗(yàn)等方式，拓寬自己的視野和思路，提升新聞報(bào)道的質(zhì)量和水平。中國(guó)通號(hào)部分二級(jí)企業(yè)與項(xiàng)目部配備了宣傳員，能及時(shí)了解一線工作進(jìn)度，開(kāi)展深度宣傳報(bào)道，不斷通過(guò)實(shí)踐積累經(jīng)驗(yàn)。

注重協(xié)作，形成合力。新聞宣傳工作是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，需要團(tuán)隊(duì)協(xié)作和共同努力?？赏ㄟ^(guò)建立有效的溝通機(jī)制、明確職責(zé)分工等方式，提高團(tuán)隊(duì)的協(xié)作效率和執(zhí)行力；通過(guò)開(kāi)展團(tuán)隊(duì)建設(shè)活動(dòng)、增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)凝聚力等方式，營(yíng)造積極向上的工作氛圍，讓新聞工作者更好地共同應(yīng)對(duì)工作挑戰(zhàn)，共同推動(dòng)新聞宣傳工作的開(kāi)展。中國(guó)通號(hào)從工作制度、責(zé)任分工、大型策劃、指標(biāo)設(shè)置、年末考核等不同方面建立了完善的新聞宣傳工作機(jī)制，確保工作任務(wù)要求落實(shí)落細(xì)到團(tuán)隊(duì)和個(gè)人。

把握新聞宣傳工作的“時(shí)度效”是提升新聞報(bào)道質(zhì)量和水平的關(guān)鍵所在，新聞工作者需要加強(qiáng)學(xué)習(xí)、深入實(shí)踐、注重團(tuán)隊(duì)協(xié)作并強(qiáng)化責(zé)任意識(shí)，不斷提升自身的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)和綜合能力。在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)，需要根據(jù)新聞事件的發(fā)展態(tài)勢(shì)和公眾的關(guān)注程度，合理把握新聞報(bào)道的時(shí)機(jī)、尺度和分寸，確保新聞報(bào)道的及時(shí)性、準(zhǔn)確性和有效性，為公眾提供高質(zhì)量、有深度的新聞報(bào)道，為完成舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)貢獻(xiàn)力量。

（責(zé)任編輯：苒 辰）