摘 要：互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)勢崛起后，人們多了一條獲取信息、知識和文化的寬廣途徑，對報(bào)刊、圖書、電子音像等出版物的消費(fèi)需求減少在所難免。但互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們?nèi)菀壮撩杂诿赓M(fèi)的、零碎的、低價(jià)值的一般網(wǎng)絡(luò)信息產(chǎn)品，對于收費(fèi)的、高價(jià)值的知識與文化作品，則無形中減少消費(fèi)乃至完全舍棄。過度上網(wǎng)刷屏，擠兌了線下生活；“劣幣驅(qū)逐良幣”——一般網(wǎng)絡(luò)信息產(chǎn)品擠兌了作為高品質(zhì)精神食糧的出版物。當(dāng)務(wù)之急，是廣泛開展現(xiàn)代傳媒觀教育，重塑人們的信息與文化消費(fèi)觀念，理性回歸高價(jià)值閱讀、高品質(zhì)精神追求等，以此逆轉(zhuǎn)“假性萎縮”，力爭出版物市場回暖。

關(guān)鍵詞：出版物市場 假性萎縮 劣幣驅(qū)逐良幣 傳媒觀教育

很多出版從業(yè)者已經(jīng)切身感受到，互聯(lián)網(wǎng)對本行業(yè)造成巨大影響和沖擊，傳統(tǒng)出版物市場萎縮嚴(yán)重。但很少有人意識到，這種萎縮一部分是合理的，一部分則是“假性萎縮”。[1]好比假性近視可逆，“假性萎縮”也可逆。一旦逆轉(zhuǎn)，將有望帶動市場回暖，給行業(yè)帶來新機(jī)遇。關(guān)注、研究“假性萎縮”現(xiàn)象，很有現(xiàn)實(shí)意義。

一、傳統(tǒng)出版物市場面臨真萎縮和“假性萎縮”

出版物是指由有出版資質(zhì)的機(jī)構(gòu)，經(jīng)過專業(yè)化審核把關(guān)、規(guī)范化編輯（剪輯）加工后，依托一定的載體和途徑，批量復(fù)制和傳播的文化作品?！冻霭婀芾?xiàng)l例》規(guī)定，出版物是指報(bào)紙、期刊、圖書、音像制品、電子出版物等；《網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)管理規(guī)定》指出，網(wǎng)絡(luò)出版物是指通過信息網(wǎng)絡(luò)向公眾提供的，具有編輯、制作、加工等出版特征的數(shù)字化作品。近年來由于網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)興起，相較于數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的網(wǎng)絡(luò)出版物，紙質(zhì)圖書、報(bào)紙、期刊產(chǎn)品和以磁帶、光盤、U盤等為載體的音像電子出版物成為了傳統(tǒng)出版物。

（一）科技進(jìn)步造成消費(fèi)者流失，傳統(tǒng)出版物市場難免萎縮

人類為了更好地了解、認(rèn)知外部世界，為了滿足工作、生活、學(xué)習(xí)教育和休閑娛樂等多方面需求，通常都會關(guān)注各種有用的信息、資訊、知識和文化，消費(fèi)各種文化藝術(shù)作品。歷史上，羊皮卷、簡牘、冊頁和紙質(zhì)圖書曾長期作為信息、知識和文化的載體，紙質(zhì)圖書尤其受到人們的青睞。在中國古代，人們主要依賴簡牘、線裝書來傳承知識與文化。不過，由于古代人識字率不高，圖書只是在相對有限的、有文化基礎(chǔ)的人群中流行。

近現(xiàn)代以來，中國現(xiàn)代教育的普及使國民的識字率、文化程度大幅提高，造就了一個擁有10多億人口規(guī)模的龐大的信息、知識和文化需求群體與消費(fèi)市場。但改革開放以前，我國的信息和文化產(chǎn)品較為稀缺，聽廣播、讀書、看報(bào)刊，偶爾觀看露天電影，長期是人們主要的學(xué)習(xí)、生活和休閑娛樂方式。

改革開放后，經(jīng)濟(jì)社會快速發(fā)展，人們在聽廣播、讀書看報(bào)、看電影之外，看電視成為潮流。人們對廣播影視節(jié)目、圖書報(bào)刊產(chǎn)品的消費(fèi)量增多，排隊(duì)買書、買報(bào)刊現(xiàn)象屢見不鮮。但相對而言，圖書報(bào)刊以文字圖片承載資訊、知識和文化藝術(shù)作品，屬于平面?zhèn)髅剑粡V播影視則屬于立體化的視聽傳媒，更適合休閑娛樂。廣播影視節(jié)目豐富多彩、形象生動，一定程度上擠壓了人們對書報(bào)刊的閱讀和消費(fèi)。20世紀(jì)90年代中后期至21世紀(jì)初，電子科技產(chǎn)品迅速普及，人們對以磁帶、光盤、U盤等為載體的音像制品和電子出版物的消費(fèi)量一度激增。

21世紀(jì)前十幾年，具有強(qiáng)大功能的電子計(jì)算機(jī)（電腦）陸續(xù)普及，并很快與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合起來，人們多了一條獲取信息、知識和文化的寬廣途徑，用電腦上網(wǎng)瀏覽信息、交流分享成為時(shí)代潮流。此后，人們收聽收看廣播電影電視、閱讀圖書報(bào)刊的行為有所減少，出版物市場也相對萎縮。從2013年至今，智能手機(jī)在我國迅速普及，而網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)也從3G升級到4G、5G，我國網(wǎng)民數(shù)量劇增。人們只需要一部互聯(lián)網(wǎng)移動終端（智能手機(jī)、平板電腦等），就可以基本實(shí)現(xiàn)過去聽廣播、讀書、看報(bào)、看電影電視的功能。移動互聯(lián)網(wǎng)是網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)進(jìn)步的產(chǎn)物，它對廣播影視、圖書報(bào)刊、電子音像行業(yè)造成了“降維打擊”，傳統(tǒng)出版物和廣播影視節(jié)目的消費(fèi)者迅速流失，其市場萎縮也就在所難免。

這種萎縮是由技術(shù)革命引發(fā)的，是正常的、合理的真萎縮。

（二）非理性的、不正常的市場萎縮屬于“假性萎縮”

毋庸諱言，我國是在國民素質(zhì)不夠高、群眾缺乏必要的網(wǎng)絡(luò)教育的情況下進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的，網(wǎng)民的上網(wǎng)水平還不高。一方面，很多人整天沉迷于上網(wǎng)，過度依賴手機(jī)，影響到線下的正常生活。另一方面，在線上生活中，網(wǎng)民很少做到科學(xué)識網(wǎng)、深度上網(wǎng)、高價(jià)值用網(wǎng)。很多人漫無目的地上網(wǎng)，或是沉迷于一般性的信息瀏覽，滿足于低價(jià)值的休閑娛樂，“重信息而輕知識與文化，重休閑娛樂而輕學(xué)習(xí)提升”，厚此薄彼。許多網(wǎng)民缺乏對高品質(zhì)精神文化的追求。

人們一旦沉迷于那些免費(fèi)的、零碎的、膚淺的、主要滿足休閑娛樂需求的低價(jià)值信息和一般資訊產(chǎn)品，久而久之，對于收費(fèi)的、成體系的、深刻的、能夠滿足學(xué)習(xí)提升或高品質(zhì)精神追求的高價(jià)值知識與文化作品，無形中就會減少消費(fèi)乃至完全舍棄。如此一來，線下圖書、報(bào)刊、廣播影視等相關(guān)行業(yè)的萎縮也就尤為嚴(yán)重，顯得不正常。

有什么樣的消費(fèi)者，就有什么樣的市場。由于消費(fèi)者“無知”、不理性而造成的市場萎縮，屬于“假性萎縮”。提高網(wǎng)民認(rèn)知水平，學(xué)會克制上網(wǎng)、提升追求、消費(fèi)“好貨”，才能引導(dǎo)消費(fèi)回流，逆轉(zhuǎn)“假性萎縮”。

二、理性認(rèn)知和對待“假性萎縮”

互聯(lián)網(wǎng)出版（數(shù)字出版）興起后，必然對傳統(tǒng)出版造成沖擊，這是技術(shù)進(jìn)步使然。然而，目前嚴(yán)重?cái)D壓傳統(tǒng)出版行業(yè)的卻主要不是互聯(lián)網(wǎng)出版，而是網(wǎng)絡(luò)信息傳播。無處不在、輕易獲得的“一般網(wǎng)絡(luò)信息產(chǎn)品”，擠兌了作為“高品質(zhì)精神食糧”的出版物，形成“劣幣驅(qū)逐良幣”現(xiàn)象。

（一）“劣幣驅(qū)逐良幣”：一般網(wǎng)絡(luò)信息產(chǎn)品擠兌知識和文化作品

人類自從有了語言，就長期以口口相傳的方式交流溝通信息。后來，隨著技術(shù)進(jìn)步，人們還通過寫信、打電話、發(fā)短信息、視頻聊天、跟帖討論等方式交流信息。此類信息可泛稱“通信信息”，對于人們的工作、生活和休閑娛樂必不可少。

在互聯(lián)網(wǎng)誕生以前，人們還長期以報(bào)刊、圖書為載體傳播資訊、知識和文化。報(bào)刊圖書屬于平面?zhèn)髅?，能夠滿足人們對高價(jià)值信息、知識和文化作品的需求；廣播、電影、電視則依托其視聽傳媒優(yōu)勢，廣泛傳播新聞消息、播映生動的影視劇節(jié)目，適合滿足人們獲取資訊、休閑娛樂、視聽享受的需求。風(fēng)靡一時(shí)的電子音像出版物，則是把書報(bào)刊作品和廣電影視節(jié)目電子化、音像化，滿足消費(fèi)者的電子閱讀或視聽需求。無論是報(bào)刊圖書、電子音像出版物，還是廣播影視節(jié)目，都經(jīng)過精心策劃選擇、嚴(yán)格審核把關(guān)、專業(yè)化編輯（剪輯）加工，屬于“高品質(zhì)精神食糧”（見表1）。也就是說，在互聯(lián)網(wǎng)誕生以前，社會上各種途徑傳播的信息、知識和文化，總體上是“良幣”。那些用處不大的資訊、粗制濫造的文化產(chǎn)品，作為“劣幣”很難公開發(fā)表、出版或攝制播映。

然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)的崛起，網(wǎng)絡(luò)信息傳播服務(wù)行業(yè)應(yīng)運(yùn)而生，信息、知識和文化傳播的方式發(fā)生了革命性變化——無論是高品質(zhì)的知識和文化作品，還是一般的信息與文化產(chǎn)品，都可以通過互聯(lián)網(wǎng)傳播。由此，網(wǎng)絡(luò)上傳播的東西，可以分為互聯(lián)網(wǎng)出版物和“一般網(wǎng)絡(luò)信息產(chǎn)品”兩大類型。互聯(lián)網(wǎng)出版物作為新型的數(shù)字化的精神文化作品，其質(zhì)量和品質(zhì)是值得信賴的，但“一般網(wǎng)絡(luò)信息產(chǎn)品”卻情況復(fù)雜。[2]

大體來說，以“信息傳播”（而非出版）方式在各種社交軟件、網(wǎng)站、應(yīng)用程序（App）、自媒體平臺上大行其道的“一般網(wǎng)絡(luò)信息產(chǎn)品”，可以歸結(jié)為三大形態(tài)（三個層級）：一是通信信息，諸如QQ信息、微信信息等；二是非作品、非節(jié)目性質(zhì)的信息，例如微博或某App上的小短文、某視頻平臺上的自拍短視頻等；三是“類作品”“類節(jié)目”，例如博客上的個人隨筆文章，文學(xué)網(wǎng)站上的長篇小說，在某視頻平臺上連載的微電影、微短劇等。一些“類作品”“類節(jié)目”與正式發(fā)表或出版的作品、正式播映的影視劇節(jié)目相比，在內(nèi)容、形式上非常類似，但由于未經(jīng)新聞出版單位專業(yè)人員審核把關(guān)、規(guī)范化加工制作，因而并不能視為正式出版物（見表2）。

“一般網(wǎng)絡(luò)信息產(chǎn)品”并不都是“劣幣”，有一些甚至很重要、很有價(jià)值，但它們比較零碎、粗糙，其思想內(nèi)容、質(zhì)量水平難以比肩正式發(fā)表或出版的作品、正式播映的影視劇節(jié)目。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們很容易沉迷于免費(fèi)的、短篇幅的、偏生活化的“一般網(wǎng)絡(luò)信息產(chǎn)品”，對那些需要付費(fèi)的、長篇幅的，能夠滿足自身學(xué)習(xí)提升、高品質(zhì)精神追求的高價(jià)值知識與文化作品則減少了消費(fèi)。“劣幣驅(qū)逐良幣”由此產(chǎn)生。

（二）“劣幣驅(qū)逐良幣”加劇“好貨難賣”、市場萎縮，務(wù)必警醒

技術(shù)革命往往催生新的產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)和職業(yè)，擠壓或淘汰一些傳統(tǒng)產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)和職業(yè)，例如電燈發(fā)明后煤油燈被淘汰等?；ヂ?lián)網(wǎng)誕生后，假如人們紛紛選擇消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)出版物，由此擠壓、淘汰傳統(tǒng)出版物，那反而是值得欣慰的，因?yàn)樾畔?、知識和文化的載體并不重要，重要的是內(nèi)容本身，消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)出版物與消費(fèi)傳統(tǒng)出版物，其效果是一樣的——都是對優(yōu)質(zhì)作品的消費(fèi)。而傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)型升級為互聯(lián)網(wǎng)出版也很容易實(shí)現(xiàn)，從而獲得行業(yè)新生。

然而，事實(shí)上作為“高品質(zhì)精神食糧”的傳統(tǒng)出版物，甚至包括互聯(lián)網(wǎng)出版物，卻是被“一般網(wǎng)絡(luò)信息產(chǎn)品”擠壓的。這并非正常的一個行業(yè)新形態(tài)擠壓淘汰舊形態(tài)，而是“非出版行業(yè)”摧殘出版行業(yè)，“劣幣驅(qū)逐良幣”。

網(wǎng)絡(luò)信息傳播服務(wù)行業(yè)的范圍遠(yuǎn)超新聞出版行業(yè)，“一般網(wǎng)絡(luò)信息產(chǎn)品”上網(wǎng)傳播的門檻遠(yuǎn)低于作品出版的門檻。這就必然導(dǎo)致大量平庸的、低端的、零碎的信息在網(wǎng)絡(luò)上傳播。目前，網(wǎng)絡(luò)信息傳播服務(wù)行業(yè)畸形繁榮，“上網(wǎng)刷屏”已經(jīng)取代聽廣播、讀書、看報(bào)、看電影電視，成為很多人主要的信息和文化生活方式，而且“高價(jià)值學(xué)習(xí)型閱讀”“高品質(zhì)精神文化追求”不知不覺中讓位于一般性上網(wǎng)、低價(jià)值刷屏。

對于這個問題，我們要深刻認(rèn)識到，一方面，“劣幣驅(qū)逐良幣”是不正?，F(xiàn)象，危害極大，必須警醒對待?！耙话憔W(wǎng)絡(luò)信息產(chǎn)品”在各大網(wǎng)絡(luò)平臺大行其道，一篇很平庸的短文章、一條無聊的短視頻、一部價(jià)值觀不正的微短劇，關(guān)注和點(diǎn)擊量竟高達(dá)幾百萬、幾千萬人次，而一篇良好的科普文章發(fā)表、一部優(yōu)秀文學(xué)作品出版后卻無人問津。這種狀況，對個人成長、對國民進(jìn)步、對國家和民族長遠(yuǎn)發(fā)展都極為不利，務(wù)必盡快改變。另一方面，“劣幣驅(qū)逐良幣”導(dǎo)致的傳統(tǒng)出版物市場萎縮，又是可以逆轉(zhuǎn)的，關(guān)鍵是要采取有效措施，教育引導(dǎo)廣大網(wǎng)民，學(xué)會正確對待互聯(lián)網(wǎng)、對待高價(jià)值的東西，盡快糾正觀念和行為偏差。

三、培養(yǎng)消費(fèi)群體以逆轉(zhuǎn)“假性萎縮”，力爭市場回暖

采取有效措施應(yīng)對“劣幣驅(qū)逐良幣”，逆轉(zhuǎn)“假性萎縮”，從根本上說必須遏止傳統(tǒng)出版物消費(fèi)群體的流失，同時(shí)著力培養(yǎng)并擴(kuò)大消費(fèi)群體。

為此，要千方百計(jì)教育引導(dǎo)人們糾正三大思想觀念和行為習(xí)慣的偏差：一是糾正“過度沉迷于網(wǎng)絡(luò)，忽視線下其他信息和文化傳播媒介”的偏差；二是糾正“過度沉迷于一般網(wǎng)絡(luò)信息產(chǎn)品，忽視高價(jià)值、高品質(zhì)的知識與文化作品”的偏差；三是糾正“網(wǎng)上什么都有，不必花錢消費(fèi)”的偏差。培養(yǎng)消費(fèi)群體、力爭市場回暖還涉及諸多因素，并非易事，迫切需要國家支持，也有賴于新聞出版、廣播影視行業(yè)協(xié)同努力。

（一）國家層面：政策支持

一是深化開展全民閱讀活動，著力向“倡導(dǎo)全民高價(jià)值閱讀、高價(jià)值視聽”升級。該活動已開展多年，對教育引導(dǎo)人們重視閱讀、遏止出版物消費(fèi)群體流失意義重大。這可謂國家對新聞出版行業(yè)最大的支持。在當(dāng)前形勢下，對全民閱讀的倡導(dǎo)不能流于形式，要有針對性地提倡“高價(jià)值閱讀”；不能只是停留于對閱讀的引導(dǎo)，還應(yīng)升級為倡導(dǎo)“高價(jià)值視聽”。

為此，建議在全民閱讀活動中廣泛開展現(xiàn)代傳媒觀教育。其目的是圍繞上述三大偏差，引導(dǎo)人們掌握現(xiàn)代傳媒知識，做到科學(xué)識網(wǎng)、深度上網(wǎng)、高價(jià)值用網(wǎng)，學(xué)會理性消費(fèi)高價(jià)值的知識和文化作品，適度回歸線下閱讀、線下視聽。要豐富全民閱讀活動的內(nèi)涵，引導(dǎo)各地創(chuàng)新舉辦“全民閱讀·認(rèn)知現(xiàn)代傳媒”“全民閱讀·理性上網(wǎng)”“全民閱讀·理性消費(fèi)”等主題活動，切實(shí)推動全民閱讀品牌升級。

例如，針對“過度沉迷于網(wǎng)絡(luò)，忽視線下其他信息和文化傳播媒介”的偏差，要教育人們：互聯(lián)網(wǎng)并非萬能，不應(yīng)完全取代其他傳媒；應(yīng)“多元并存，各得其所”，不應(yīng)“一家獨(dú)存，各家消亡”。圖書、報(bào)刊、電子音像出版物以及廣播、電影、電視節(jié)目都是正式發(fā)表、出版或播映的作品，屬于“高品質(zhì)精神食糧”，不應(yīng)輕易拋棄。它們各有優(yōu)缺點(diǎn)，比如圖書屬于平面?zhèn)髅?，只能用眼睛閱讀，但它適合承載價(jià)值較高的知識和文化作品，是最適合用來學(xué)習(xí)、提升或滿足高品質(zhì)精神文化需求的載體。我們不應(yīng)“結(jié)識新朋友（互聯(lián)網(wǎng)），忘了老朋友（其他傳媒）”，而應(yīng)克制上網(wǎng)，理性回歸線下生活，適度消費(fèi)傳統(tǒng)出版物，讓紙書閱讀“王者歸來”。

又如，針對“過度沉迷于一般網(wǎng)絡(luò)信息產(chǎn)品，忽視高價(jià)值、高品質(zhì)的知識與文化作品”的偏差，要教育人們：應(yīng)當(dāng)善于利用互聯(lián)網(wǎng)來滿足自己工作、生活、學(xué)習(xí)教育和休閑娛樂需求，慎重對待“一般網(wǎng)絡(luò)信息產(chǎn)品”。要善于識別、利用通信信息中對自己有用的部分，忽略無用的部分；克制瀏覽非作品、非節(jié)目性質(zhì)的信息，遠(yuǎn)離垃圾信息，審慎對待知識碎片化；識別和審慎利用“類作品”“類節(jié)目”，增強(qiáng)是非辨別能力。高度重視互聯(lián)網(wǎng)出版物，養(yǎng)成訂閱數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字刊物、數(shù)字圖書和收看數(shù)字電影、數(shù)字電視的良好習(xí)慣，利用好其他具有出版特征的數(shù)字化作品。

再如，針對“網(wǎng)上什么都有，不必花錢消費(fèi)”的偏差，要教育人們：網(wǎng)絡(luò)信息很多，但高品質(zhì)、高價(jià)值的作品往往又是稀缺的。我們既要利用好優(yōu)質(zhì)而免費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)資源，又要克制使用無處不在、輕易獲得的“一般網(wǎng)絡(luò)信息產(chǎn)品”；對于高品質(zhì)的線上、線下優(yōu)質(zhì)作品，要養(yǎng)成尊重版權(quán)、花錢消費(fèi)的習(xí)慣。

二是在市場管理等方面，給予必要的政策支持。一方面，對于“網(wǎng)絡(luò)信息傳播服務(wù)行業(yè)”這個門檻很低的新興行業(yè)，要加強(qiáng)監(jiān)管。督促各網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)企業(yè)履行社會職責(zé)，加強(qiáng)對一般網(wǎng)絡(luò)信息產(chǎn)品的監(jiān)管，提高信息質(zhì)量。另一方面，對于出版物的發(fā)行，應(yīng)放開政策，鼓勵圖書等出版物的發(fā)行商主動走向市場、面向大眾銷售產(chǎn)品。例如，允許“賣書的”“賣報(bào)刊的”“賣光碟的”流動銷售、上街叫賣。在主動去書店買書的人銳減的現(xiàn)實(shí)情況下，書店變“坐商”為“行商”，有利于增加優(yōu)質(zhì)出版物的社會能見度，擴(kuò)大消費(fèi)。城管部門應(yīng)考慮出版物的特殊性，實(shí)行寬松管理。

（二）相關(guān)行業(yè)單位：堅(jiān)守與求變

一是堅(jiān)守。從業(yè)者應(yīng)當(dāng)意識到，正式發(fā)表、出版的作品或播映的節(jié)目屬于“高品質(zhì)精神食糧”，這是它們與“一般網(wǎng)絡(luò)信息產(chǎn)品”最本質(zhì)的區(qū)別。盡管互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳統(tǒng)出版物市場遭遇“假性萎縮”，行業(yè)發(fā)展困難重重，但“劣幣驅(qū)逐良幣”不會永遠(yuǎn)成為常態(tài)。

要相信，堅(jiān)持做好產(chǎn)品沒有錯，永遠(yuǎn)站在正確的一邊。正因?yàn)橄M(fèi)者“無知”盲從，才需要有人堅(jiān)持做好產(chǎn)品、出“好貨”，發(fā)揮“文化育人”的功能，引導(dǎo)更多的人覺醒，從而變得“識貨”。事實(shí)上，過度依賴手機(jī)、沉迷于網(wǎng)絡(luò)的危害正日益暴露，越來越多的人正在警醒，呼吁回歸“高價(jià)值閱讀、高價(jià)值視聽”。紙書閱讀等有望成為一股新潮流、新時(shí)尚，至少會有一定的理性回歸，市場回暖很有希望。

二是求變。在自信和堅(jiān)守的同時(shí)，還要創(chuàng)新、求變。說傳統(tǒng)出版物優(yōu)于一般網(wǎng)絡(luò)信息產(chǎn)品，這是從質(zhì)量、品質(zhì)方面看的，但就價(jià)值而言，某些出版物未必具有商業(yè)價(jià)值，很難暢銷。出版物要想“走市場”，就必須遵守市場法則，真正為消費(fèi)者提供價(jià)值，切實(shí)滿足人們工作、生活、學(xué)習(xí)教育等方面的需求。從業(yè)者要轉(zhuǎn)變思維，切實(shí)圍繞人們最關(guān)心、最迫切需要解決的現(xiàn)實(shí)和長遠(yuǎn)利益問題，研發(fā)一大批接地氣的好選題。[3]要為人們提供創(chuàng)新思想、遠(yuǎn)見卓識、科學(xué)知識、實(shí)用技能、多彩文化、情感共鳴等作品，才能培養(yǎng)消費(fèi)者，開拓市場。

培養(yǎng)市場需要好的作品，還需要行業(yè)聯(lián)動。建議深受互聯(lián)網(wǎng)侵害的新聞出版、廣播影視相關(guān)行業(yè)單位和行業(yè)組織，創(chuàng)新舉辦以“共御網(wǎng)絡(luò)沖擊，倡導(dǎo)高價(jià)值閱讀與高價(jià)值視聽”為主題的跨行業(yè)研討會，發(fā)布公共倡議等。此外，平時(shí)要發(fā)揮圖書報(bào)刊、廣播影視的傳媒優(yōu)勢，協(xié)同開展“現(xiàn)代傳媒觀教育”，這方面可以大有作為。抱團(tuán)取暖、共克時(shí)艱、聯(lián)手“御敵”可謂時(shí)不我待，這既是行業(yè)自救行動，也是利國利民的重大公益行動。

酒香也怕巷子深，“好貨”也要積極走向市場，廣泛宣傳營銷。例如，應(yīng)確立“寬到無邊，深到見底”的新型市場營銷新理念，既要重視全媒體營銷，又深入基層市場。例如，出版物營銷發(fā)行商轉(zhuǎn)變“坐商”為“行商”，主動走上大街小巷，以流動售書車、流動售書員沿街宣傳和售賣。諸如此類的創(chuàng)新舉措，有望提高產(chǎn)品的社會能見度，力爭贏得一個好的銷售前景。

參考文獻(xiàn)：

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[2]陳兵.“清朗浦江”大家談｜豈能任由自媒體無底線博流量，任由“劣幣驅(qū)逐良幣”？[EB/OL].（2024-09-06）.https：//m.thepaper.cn/newsDetail_forward_28614908.

[3]連幸福.圖書選題策劃研究：以市場為導(dǎo)向的策略與實(shí)踐[J].中國報(bào)業(yè)，2024（7）：62-63.

（作者單位系廣東人民出版社新傳媒營銷分社）