摘 要：本文以2020年至2024年公布的主題出版重點出版物選題為調(diào)研對象，對近5年入選的主題出版重點出版物選題進行了認(rèn)真統(tǒng)計，仔細(xì)分析了當(dāng)前入選主題出版重點出版物選題目錄圖書的現(xiàn)狀和熱點，并對主題出版圖書的申報策略等提出了思考。

關(guān)鍵詞：主題出版 申報策略 標(biāo)題策略

主題出版是出版業(yè)服務(wù)黨和國家中心工作，圍繞黨和國家的一些重大理論與現(xiàn)實問題、重大事件和重大活動而進行的出版活動。[1]近年來，隨著國家對主題出版重視程度的不斷提升，各出版社對于入選主題出版重點出版物選題的競爭也日趨激烈。本文旨在通過對2020年至2024年間主題出版重點出版物選題目錄的深入分析，揭示該領(lǐng)域的發(fā)展趨勢、特點及其背后的政策導(dǎo)向，為出版社在未來主題出版工作中的選題策劃與申報策略提供參考與借鑒。

本文選取2020年至2024年連續(xù)五年的主題出版重點選題數(shù)據(jù)開展縱向研究，主要基于三點考量：第一，時效性約束?。主題出版選題具有顯著的政策敏感性，五年來主題出版重點出版物選題目錄的類型和數(shù)量等已存在明顯差異，因此，使用五年周期數(shù)據(jù)已可有效反映政策調(diào)整軌跡。更長周期的數(shù)據(jù)意義不大。第二，樣本有效性?。由于僅使用了五年的數(shù)據(jù)進行分析，每一年入選出版物只有一百多種，因此數(shù)據(jù)的樣本不夠大，年份之間出現(xiàn)起伏難免。但是如果數(shù)據(jù)顯示出明顯的大趨勢，應(yīng)具有統(tǒng)計學(xué)意義。第三，分類標(biāo)準(zhǔn)化。由于選題的分類并沒有嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，因此直接使用文藝類、少兒類等統(tǒng)計選題數(shù)量，會因判斷標(biāo)準(zhǔn)不同而導(dǎo)致分析結(jié)果的變化。因此，為避免爭議，本文更多地選取出版社類型、項目名稱等客觀指標(biāo)進行分析。

一、基于入選出版社的分析

（一）合作出版成為捷徑

2020年入選主題出版重點出版物選題的項目有125種，2021年為170種，2022年為160種，2023年為166種，2024年為171種。其中，入選的合作出版項目呈不斷上升的趨勢：2020年，沒有合作項目入選；2021年，入選10種，占比5.9%；2022年，入選19種，占比11.9%；2023年，入選13種，占比7.8%；2024年，入選16種，占比9.4%（見圖1）。

從數(shù)據(jù)中可以看出，除了2023年稍有回落，這5年來合作出版項目的占比整體呈現(xiàn)不斷上漲的趨勢。

近年來，國家不斷加大對主題出版的扶持力度，及時調(diào)整支持措施及手段，從全局出發(fā)，強化精品意識，做好頂層設(shè)計，使得主題出版從政府主導(dǎo)轉(zhuǎn)向政府引導(dǎo)、出版單位主動出擊。[2]一些經(jīng)濟壓力較小的出版社為了在每年的評選中能夠入圍，提供專項基金保障頭部作者的簽約與重點書稿的開發(fā)。在經(jīng)過多年評選后，各出版社都逐漸形成了相對成熟的辦法和模式來實現(xiàn)入選主題出版重點出版物選題的目標(biāo)。而其中，合作出版越來越成為一種有效的策略。

合作出版的優(yōu)勢體現(xiàn)在付出和收獲兩個方面。從付出來看，合作出版分?jǐn)偭顺霭娉杀荆共煌胤降某霭嫔缈梢约辛α客瓿蓡为毾鄬﹄y以完成的高質(zhì)量選題。從收獲來看，合作出版整合了合作出版社的資源，增加了入選主題出版重點出版物選題的成功率。而參與合作的出版社最重要的目標(biāo)——入選主題出版重點出版物選題的榮譽，并不因為聯(lián)名入選而降低含金量。

5年來入選的合作出版的項目中，最具代表性的自然是人民出版社主導(dǎo)、各地方人民社參與的“紀(jì)錄小康工程”叢書。該叢書2022年入選主題出版重點出版物選題。人民出版社作為極具權(quán)威性和影響力的出版社，聯(lián)合各省的地方人民社出版反映國家重要主題的大套叢書，既有理論高度，又體現(xiàn)了全面性，達到部分之和大于整體的效果。這一做法由前些年聯(lián)合出版的抗戰(zhàn)全景錄、改革開放全景錄延續(xù)而來，帶動了地方主題出版力量的發(fā)展，同時在某種程度上推動了合作出版在主題出版領(lǐng)域的崛起。相信在相關(guān)政策沒有大的變化的情況下，合作出版的占比在未來幾年還會呈現(xiàn)出不斷上漲的大趨勢。

（二）越來越多出版社參與競爭

傳統(tǒng)的主題出版更多體現(xiàn)的是其理論性和權(quán)威性，因此也以黨政類出版社尤其是各地人民出版社為主。但是隨著國家對主題出版重視程度的提高和對主題出版通俗性、普及性的要求，越來越多的新面孔加入主題出版重點出版物選題的角逐。

以下從幾個不同類型的出版社項目的入選情況來分析。

按照國家對出版社的分類，文藝類出版社除了社名中帶有“文藝”二字的出版社外，還包括人民文學(xué)出版社、作家出版社、譯林出版社等。2020年，文藝類出版社入選項目9種，占比7.2%；2021年入選17種，占比10%；2022年入選18種，占比11.3%；2023年入選15種，占比9%；2024年入選28種，占比16.4%（見圖2）。

從數(shù)據(jù)上可以看出，除了2023年占比略有下滑外（這屬于正常的波動），5年來文藝類出版社入選項目的占比一直呈上升趨勢。尤其是2024年，文藝類出版社入選項目呈爆發(fā)之勢，其入選項目28種，甚至超過了當(dāng)年地方人民社入選項目的總和（23種），文藝類出版社在主題出版中再也不是當(dāng)年的“配角”，而是當(dāng)之無愧的“主角”。

按照國家對出版社的分類，少兒類出版社除了社名中帶有“少兒”二字的出版社外，還包括了明天出版社、接力出版社、二十一世紀(jì)出版社集團等。2020年，少兒類出版社入選項目3種，占比2.4%；2021年入選13種，占比7.6%；2022年入選13種，占比8.1%；2023年入選15種，占比9%；2024年入選20種，占比11.7%（見圖3）。

從數(shù)據(jù)可以看出，雖然沒有文藝類出版社2024年這樣的爆發(fā)，但5年來少兒類出版社入選項目的占比一直呈穩(wěn)步上升趨勢。在2020年，少兒類出版社入選項目僅3種，基本處于可有可無的位置。但是其5年來從占比2.4%增長到11.7%，增幅為487.5%，其增長幅度還要高于文藝類出版社（5年來增幅為227.8%）。少兒類出版社未來在主題出版中的地位應(yīng)該能夠比肩文藝類出版社。

文藝、少兒類出版社項目的增多，反映了主題出版重點出版物目錄評選中對這些門類項目的重視。有渠道和資源的出版社，可以順應(yīng)出版形勢，加強類型化開發(fā)?，著重培育少兒讀物、文藝作品等新興賽道，以形成競爭優(yōu)勢。

按照國家對出版社的分類，科技類出版社除了社名中帶有“科技”二字的出版社外，還包括了人民郵電出版社、電子工業(yè)出版社、人民衛(wèi)生出版社等。2020年，科技類出版社入選項目7種，占比5.6%；2021年入選9種，占比5.3%；2022年入選14種，占比8.8%；2023年入選13種，占比7.8%；2024年入選9種，占比5.3%（見圖4）。

與這些年來大力宣傳大國重器、科學(xué)家精神的直觀印象略有不同的是，科技類出版社的入選項目占比在2022年以后反而呈下降趨勢。何以如此？透過數(shù)據(jù)，可以發(fā)現(xiàn)這幾年來，大科技類入選項目并未減少，但是“硬科技”類的圖書，如2020年入選的“新型冠狀病毒肺炎防護”叢書、2022年入選的《碳中和：邏輯體系與技術(shù)需求》等占比越來越少，更多入選的科技類選題，是從文藝和少兒的方向來展開。比如僅2024年就有《劍指蒼穹——錢學(xué)森的航天傳奇》《脈動大灣——國家超級地下調(diào)水工程紀(jì)實》《宇宙的夢想》等科技類入選項目。這些入選項目的出版社都不是傳統(tǒng)的科技類出版社，因此也大大擠占了科技類出版社的入選空間。未來科技類出版社如果想要在主題出版領(lǐng)域做出成績，重心應(yīng)該放在少兒科普、科學(xué)家故事等偏少兒、文藝方面的通俗類的選題上。

杭州電子科技大學(xué)融媒體與主題出版研究院提出“主題出版制服效應(yīng)”，即通過整體設(shè)計，主動對接國家戰(zhàn)略、服務(wù)工作大局，體現(xiàn)黨和國家意志、反映時代需求，促使原本不具備主題色彩的圖書轉(zhuǎn)變?yōu)榫哂兄黝}性質(zhì)。[3]文藝、少兒、科技類出版社在這些年主題出版領(lǐng)域的作為，都體現(xiàn)了這個特質(zhì)。

2020年，高校出版社入選項目6種，占比4.8%；2021年入選9種，占比5.3%；2022年入選10種，占比6.3%；

2023年入選15種，占比9%；2024年入選14種，占比8.2%（見圖5）。

前些年高校出版社對主題出版的重視程度不夠，因此在該領(lǐng)域并沒有體現(xiàn)出很強的存在感。高校出版社具有作者資源方面的天然優(yōu)勢，從數(shù)據(jù)也可以看出，隨著重視程度的提高，高校出版社在主題出版重點出版物選題中的占比穩(wěn)步增加。當(dāng)然，高校出版社的作者資源更多集中在本校，因此對于大部分高校出版社來說，其所在大學(xué)的文科專業(yè)水平，也在很大程度上影響了其在主題出版領(lǐng)域的發(fā)展水平。以2024年為例，2024年大學(xué)出版社入選項目14種，其中北京的高校出版社就占了8種，占比達57.1%。這也從一個側(cè)面反映了北京的高校在作者資源方面的巨大優(yōu)勢。如果高校出版社能夠充分發(fā)揮作者資源這一最大的優(yōu)勢，它們將會成為主題出版領(lǐng)域不容忽視的力量。

二、基于入選項目的分析

（一）叢書項目風(fēng)光不再

2020年，叢書入選項目20種，占比16%；2021年，入選16種，占比9.4%；2022年入選17種，占比10.6%；2023年入選16種，占比9.6%；2024年入選10種，占比5.8%（見圖6）。

與前述項目選題占比逐年上升形成對比的是，叢書類入選項目占比逐漸下降。2020年占比高達16%。但是叢書項目占比2021年出現(xiàn)斷崖式下降，降到了9.4%，2024年再一次斷崖式下降，占比只有5.8%，充分顯示了其下降的大趨勢。

叢書項目一般規(guī)模較大，定位較高，權(quán)威性強，是入選主題出版重點出版物選題的有力競爭者，2020年的數(shù)據(jù)也說明了這一點。但之后逐年下降，也反映了國家主題出版政策導(dǎo)向方面的變遷，即從以前重視理論性和權(quán)威性轉(zhuǎn)向更加偏向通俗性和普及性，從宏大敘事轉(zhuǎn)向小切口敘事。中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授周蔚華認(rèn)為，主題出版的內(nèi)容需要著眼于在黨和國家工作中起著根本性、決定性和全局性作用的大事、要事，但在表達方式和敘述風(fēng)格上要從小切口入手。[4]

理解這一趨勢，在實踐中出版社應(yīng)該在選題策劃階段就重視通俗性、普及性的“小而美”項目，并且在主題出版重點出版物選題申報中增加這類選題的比例，而不是把申報的名額都放在叢書等重大項目上。叢書項目投入大、周期長，更適宜申報國家重點圖書規(guī)劃和國家出版基金項目等，在主題出版重點出版物選題的競爭中并沒有想象中的優(yōu)勢。

（二）項目命名的策略

1.副標(biāo)題的大作用

2020年，入選項目名中帶副標(biāo)題的共43種，占比34.4%；2021年共51種，占比為30%；2022年共53種，占比33.1%；2023年共51種，占比30.7%；2024年共42種，占比24.6%（見圖7）。

從數(shù)據(jù)可以看出，入選項目名帶副標(biāo)題的比例一直很高，基本保持在30%以上，只在2024年出現(xiàn)了一定的下滑。仔細(xì)分析5年來的主題出版重點出版物選題，還能發(fā)現(xiàn)大量的文藝類項目沒有使用副標(biāo)題，而社科類的入選項目中使用副標(biāo)題的比例更高（如前面數(shù)據(jù)使用說明中陳述的，無法精確定義文藝類項目和社科類項目，因此這里沒有統(tǒng)計相關(guān)數(shù)據(jù)）。

由于主題出版重點出版物選題目錄申報中并沒有要求提供全部書稿，因此對稿件的判斷更多需要從標(biāo)題、目錄等獲取。這樣，標(biāo)題中的信息必須全面且富有吸引力。主標(biāo)題須具備信息凝練性與傳播穿透力，通過關(guān)鍵詞嵌入實現(xiàn)意識形態(tài)導(dǎo)向與學(xué)術(shù)價值的平衡?。而副標(biāo)題承擔(dān)學(xué)術(shù)闡釋功能，標(biāo)注研究范疇、方法論特征及創(chuàng)新維度，形成互補。如2021年入選項目《世紀(jì)之問：百年大黨何以引領(lǐng)新時代》、2023年入選項目《天下國家道理——中國共產(chǎn)黨的成功之道》等。在如今主題出版重點出版物選題競爭越來越激烈的情況下，出版社除了做好自身的選題策劃工作，標(biāo)題的策略也十分重要，尤其是相對枯燥的理論性讀物，使用副標(biāo)題豐富項目標(biāo)題的信息量和傳播力對于項目入選能起到一定的作用。

2.幾種常用的標(biāo)題關(guān)鍵詞

前文說過，主題出版重點出版物選題從以前更重視理論性和權(quán)威性轉(zhuǎn)向更加偏向通俗性、普及性，從宏大敘事轉(zhuǎn)向小切口敘事。適應(yīng)這種變化，項目標(biāo)題直接使用“……里的……”“……上的……”“……中的……”，直接把這種小中見大的選題意圖寫在標(biāo)題中，成了一種方便的套路。比如2021年入選項目《路橋上的中國》、2022年入選項目《地圖上的新時代》、

2023年入選項目《課本中的紅色印記》、2024年入選項目《何以華夏：文物上的中華民族》等。據(jù)統(tǒng)計，標(biāo)題使用“……里的……”“……上的……”“……中的……”這種模式的入選項目，2020年為1個，占比0.8%；2021年為6個，占比3.5%；2022年為4個，占比2.5%；2023年為4個，占比2.4%；2024年為6個，占比3.5%。由此看來，上述標(biāo)題模式已經(jīng)很常見了。

類似的關(guān)鍵詞，還有諸如“口述”“眼中”“親歷”等，很多項目還在標(biāo)題中直接使用關(guān)鍵詞“故事”，在應(yīng)對小切口導(dǎo)向的同時，還對應(yīng)了通俗化的要求。如2022年入選項目《黨的出版故事》、2023年入選項目《人民空軍戰(zhàn)斗故事》、2024年入選項目《新時代廉潔文化故事》等。據(jù)統(tǒng)計，含有“故事”的項目，2020年為14個，占比11.2%；2021年為11個，占比6.5%；2022年為6個，占比3.8%；2023年為9個，占比5.4%；2024年為8個，占比4.7%。當(dāng)然，由于這類標(biāo)題過于常見和普遍，這幾年來入選的比例略有下降。

不可忽視的是，這幾年問題導(dǎo)向的標(biāo)題越來越多。這類標(biāo)題常用的關(guān)鍵詞是“怎樣”“為什么”“何以”“之問”等，如2020年入選項目《中國共產(chǎn)黨怎樣解決貧困問題》、2021年入選項目《世紀(jì)之問：百年大黨何以引領(lǐng)新時代》、2024年入選項目《為什么是鄧小平》等。據(jù)統(tǒng)計，含問題導(dǎo)向的標(biāo)題的入選項目，2020年為9個，占比7.2%；2021年為5個，占比2.9%；2022年為6個，占比3.8%；2023年為6個，占比3.6%；2024年為10個，占比5.8%。問題導(dǎo)向的標(biāo)題入選率在2020年達到了7.2%，之后經(jīng)歷了略微下降后，2024年又呈上升的趨勢。

關(guān)鍵詞不是萬能的，各種取名的模式都有其優(yōu)點。不同時期有不同偏好，某類模式用多了，不論是評委還是讀者在心理上都會產(chǎn)生一些逆反。而遇冷的模式，也可能重新獲得青睞。因此要根據(jù)每一年申報通知的“指揮棒”，摸清政策的偏好。跟隨政策導(dǎo)向是“道”，取名的技巧是“術(shù)”，“術(shù)”是依附于“道”存在的，“道”發(fā)生了變化，“術(shù)”自然也要隨之變化。而在“道”不變的情況下，應(yīng)該靈活掌握各種成功的經(jīng)驗，選擇更適合的“術(shù)”。

通過對2020年至2024年主題出版重點出版物選題的細(xì)致分析不難發(fā)現(xiàn)，主題出版重點出版物選題的申報并非無跡可循。合作出版的上升、文藝少兒類出版社的崛起、叢書項目占比的下降以及標(biāo)題命名策略的多樣化，均反映了主題出版領(lǐng)域政策導(dǎo)向的變化趨勢。主題出版物不是對國家政策方針的機械性解讀，不是照本宣科地宣傳一些觀念與理論，而是要從讀者的閱讀角度出發(fā)，形象地、生動地、有血有肉地策劃出版主題出版物。[5]未來，出版社應(yīng)緊跟國家政策導(dǎo)向，靈活調(diào)整選題策略，推動主題出版繁榮發(fā)展，為服務(wù)國家發(fā)展大局、構(gòu)建文化強國貢獻力量。

參考文獻：

[1]周蔚華.主題出版及其在當(dāng)代中國出版中的地位[J].編輯之友，2019（10）：23-28.

[2]姚雯.新時代下主題出版的新特點和發(fā)展趨勢[J].出版廣角，2020（1）：25-28.

[3]韓建民，熊小明，李婷.主題出版發(fā)展新動向：創(chuàng)新模式 把握規(guī)律 引領(lǐng)轉(zhuǎn)型[J].中國出版，2019（15）：18-21.

[4]主題出版：在做大做強中彰顯引領(lǐng)力凝聚力[N].中國新聞出版廣電報，2024-11-06（1）.

[5]韓建民，熊小明.新時代主題出版的八大轉(zhuǎn)變[J].出版廣角，2018（6）：6-8.

（作者單位系福建人民出版社）