2025年2月，一款名為“Parallel Live”的“偽直播”應(yīng)用，因其開發(fā)者Ethan Keiser在推特上宣布“月入百萬美元”引發(fā)熱議。這款產(chǎn)品的核心邏輯看似荒誕—用戶開播時(shí)，觀眾并非真人，而是由AI生成的虛擬角色，通過即時(shí)互動(dòng)營(yíng)造出“萬人追捧”的假象。

然而，正是這種“自欺欺人”的體驗(yàn)，卻在五年間催生了一個(gè)全新的社交經(jīng)濟(jì)模式，甚至衍生出競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手“Famefy”等產(chǎn)品，共同撬動(dòng)千萬級(jí)市場(chǎng)。

一場(chǎng)關(guān)于“虛榮心”的博弈

Parallel Live的誕生源于一場(chǎng)社會(huì)實(shí)驗(yàn)。

2020年，TikTok博主Ethan Keiser為探究“名人效應(yīng)如何影響社交行為”，制作了一段“假直播”視頻：他偽造了高人氣直播間界面，并記錄周圍人對(duì)其態(tài)度的變化。視頻中，服務(wù)員因誤以為他是“網(wǎng)紅”而送上免費(fèi)甜點(diǎn)，路人主動(dòng)搭訕要求合影—這些反應(yīng)讓Ethan意識(shí)到，“虛假名氣”或許能成為一門生意。

同年10月，他推出Parallel Live初代版本。用戶只需上傳頭像即可開播，系統(tǒng)自動(dòng)生成虛假在線人數(shù)和固定評(píng)論（如“好棒！”“支持你！”）。盡管功能簡(jiǎn)陋，但產(chǎn)品迅速走紅，用戶通過分享“假裝網(wǎng)紅”的惡作劇視頻，在社交媒體上制造話題。

由于AI技術(shù)尚未成熟，評(píng)論缺乏交互性，熱度很快消退，項(xiàng)目被擱置了兩年。

AI加持下的重生

轉(zhuǎn)機(jī)出現(xiàn)在2023年1月。借助OpenAI的API，Parallel Live引入實(shí)時(shí)對(duì)話和記憶功能，AI觀眾不僅能根據(jù)主播動(dòng)作、語言生成個(gè)性化評(píng)論，還能延續(xù)對(duì)話。例如，主播提到“今天心情不好”，AI會(huì)追問原因并給予安慰。這一升級(jí)讓產(chǎn)品從“整蠱玩具”蛻變?yōu)椤疤摂M陪伴”工具，吸引大量尋求情感慰藉的用戶。

與此同時(shí)，一個(gè)意想不到的使用場(chǎng)景在網(wǎng)紅推動(dòng)下爆發(fā)—“派對(duì)僚機(jī)”。男性用戶在線下聚會(huì)中展示虛假直播間，利用AI生成的數(shù)萬觀眾、打賞彈幕營(yíng)造“人氣王”形象，以此吸引異性關(guān)注。

國(guó)外博主“ItsPoloKidd”發(fā)布的搭訕視頻中，女孩因誤信其“網(wǎng)紅身份”而欣然赴約，該視頻獲36.7萬點(diǎn)贊，直接促使下載量激增。盡管被批評(píng)為“情感欺騙”，但爭(zhēng)議反而助推了產(chǎn)品熱度，開發(fā)者Ethan甚至親自下場(chǎng)拍攝同類內(nèi)容，鞏固“黑紅”定位。

Parallel Live的野蠻生長(zhǎng)催生了效仿者。2023年6月，競(jìng)品“Famefy”上線，其定位更聚焦“私密虛擬陪伴”：用戶可自定義AI觀眾風(fēng)格（如“歡樂”“毒舌”），選擇直播話題（運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚等），甚至設(shè)定虛擬粉絲團(tuán)名稱。

與Parallel Live強(qiáng)調(diào)線下社交不同，F(xiàn)amefy主打“一個(gè)人的狂歡”，用戶在家中化妝、做飯時(shí)與AI互動(dòng)，滿足“被關(guān)注”的心理需求。

真實(shí)與虛幻的邊界重構(gòu)

盡管月入百萬美元，Parallel Live仍面臨收入增長(zhǎng)瓶頸。其核心收入來自6.99美元/周的訂閱服務(wù)，包括定制評(píng)論、打賞功能和“噴子模式”（允許AI觀眾發(fā)表挑釁言論以增加真實(shí)感）。過度依賴單一模式導(dǎo)致用戶付費(fèi)率僅15%。

此外，倫理爭(zhēng)議始終如影隨形：部分用戶利用虛假直播間進(jìn)行情感欺詐，甚至衍生出“偽造富豪人設(shè)”的灰色產(chǎn)業(yè)鏈。

Parallel Live的崛起映射出社交經(jīng)濟(jì)的范式轉(zhuǎn)移：當(dāng)“被看見”的需求壓倒“真實(shí)性”，AI制造的幻覺便有了市場(chǎng)。無論是派對(duì)中的虛榮表演，還是獨(dú)處時(shí)的虛擬陪伴，用戶通過即時(shí)反饋獲得存在感，而平臺(tái)則在道德與技術(shù)間尋找平衡點(diǎn)。

正如Ethan Keiser所言：“人們需要的不是真相，而是體驗(yàn)?！边@種矛盾或許正是偽直播賽道持續(xù)生長(zhǎng)的底層動(dòng)力。