當(dāng)下文化消費(fèi)市場(chǎng)中，最火熱的話題莫過于國產(chǎn)動(dòng)畫?！赌倪钢[?！罚ㄒ韵潞喎Q《哪吒2》）登頂全球動(dòng)畫票房榜首，不僅點(diǎn)燃了觀眾的熱情，也帶動(dòng)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)迎來新一輪發(fā)展高潮。

“‘哪吒’電影將中國傳統(tǒng)神話與現(xiàn)代技術(shù)、價(jià)值觀巧妙融合，這種‘文化破壁’的能力，正是國產(chǎn)動(dòng)畫走向世界的底氣?！睙岵?dòng)畫《我是不白吃》總導(dǎo)演、出品人朱宇辰如此評(píng)價(jià)?！赌倪?》延續(xù)前作的輝煌，不僅在視覺效果上再度突破，還深耕角色性格塑造、中華文化表達(dá)，讓中華文化自信在動(dòng)畫中厚積薄發(fā)，浸潤觀眾心田。

國產(chǎn)動(dòng)畫崛起前的一次震動(dòng)

《哪吒2》的成功，不僅在于票房屢破新高，更是中華文化、動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的頻頻“出圈”?！坝捌谧非蠹夹g(shù)極致的同時(shí)，始終以情感共鳴為核心。李靖夫婦與哪吒、東海龍王與敖丙的親情線，太乙真人與哪吒的師徒線等，都用細(xì)膩的東方敘事打動(dòng)了不同文化背景的觀眾，這才是真正意義上的‘中國故事，世界表達(dá)’?！敝煊畛秸f。電影中，哪吒被塑造為“魔童”，翻鼻孔、黑眼圈、鯊魚牙，頗有一副玩世不恭的面孔，但人物內(nèi)核卻是善良與正義，最終長成一位愿意犧牲自我、拯救蒼生的小英雄。相比于臉譜化的正面形象，哪吒的角色有血有肉，更加鮮活，這正是如今的觀眾期望看到的。跳出對(duì)傳統(tǒng)文化的簡單復(fù)制，加以當(dāng)代視角的創(chuàng)新性轉(zhuǎn)化，‘哪吒’系列電影讓經(jīng)典IP煥發(fā)新生，也讓全球觀眾看到中國文化的包容性與生命力。

“這是中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)在爆發(fā)之前的一次震動(dòng)。”朱宇辰說。在他看來，一個(gè)百億票房的IP，還不足以代表中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的成功，“但正是這樣一次又一次的震動(dòng)，會(huì)帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)快速、蓬勃發(fā)展”。朱宇辰充滿期待和信心：“中國動(dòng)畫的未來，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止國內(nèi)十幾億用戶的市場(chǎng)規(guī)模。因?yàn)橹袊奈幕滋N(yùn)可以承載全球文化輸出載體，而全世界將會(huì)成為中國動(dòng)畫的巨大平臺(tái)?！?/p>

國產(chǎn)動(dòng)畫正處于產(chǎn)業(yè)升級(jí)與文化自信并行發(fā)展的關(guān)鍵階段。《哪吒2》不僅證明了中國動(dòng)畫擁有制作高質(zhì)量作品的能力，也展現(xiàn)了中國動(dòng)畫IP影響力的進(jìn)一步擴(kuò)大。這場(chǎng)“震動(dòng)”之后，國產(chǎn)動(dòng)畫更有機(jī)會(huì)迎來大規(guī)模崛起，更讓中國動(dòng)畫真正成為國際動(dòng)畫市場(chǎng)中不可忽視的力量。

中華文化是核心競(jìng)爭力

文化元素是文藝作品的靈魂，能夠賦予作品深度和內(nèi)涵，引發(fā)觀眾情感共鳴，“任何成功的動(dòng)畫都離不開‘文化’兩個(gè)字”，朱宇辰深知文化對(duì)于內(nèi)容傳播的重要性。他認(rèn)為，成功的IP，團(tuán)隊(duì)、導(dǎo)演和藝術(shù)創(chuàng)作等占50%左右，另外的50%依靠“無形的大手”——文化來推動(dòng)。

“哪吒”系列電影的成功也印證著這一點(diǎn)——太乙真人施法時(shí)融入川劇變臉技巧，瞬間切換喜怒哀樂，既增添喜劇效果，又致敬非遺文化；陳塘關(guān)百姓慶?！澳倪干健钡膱?chǎng)景，燈籠、舞龍、爆竹等元素密集出現(xiàn)，強(qiáng)化文化沉浸感。同樣，《我是不白吃》以其鮮明的形象特色和豐富的文化內(nèi)涵備受粉絲喜愛?！俺粤瞬荒馨壮?，要掌握知識(shí)”。2019年，身背長箸、臉型圓潤、嘴巴微張的卡通形象“不白吃”面世。其聰明博學(xué)而又貪吃好奇的“聰明吃貨”屬性，讓人看完既能收獲知識(shí)，又倍感輕松愉快。

“中華美食中蘊(yùn)含歷史、人文、地理等豐富的內(nèi)容，能構(gòu)建出龐大的知識(shí)體系。通過講述各種美食，展現(xiàn)與之相關(guān)的歷史故事、民俗風(fēng)情等，能讓讀者深入領(lǐng)略中國傳統(tǒng)文化的魅力。”談到“不白吃”，朱宇辰介紹。

對(duì)于“不白吃”而言，文化同樣是其核心競(jìng)爭力。借由萌態(tài)可掬的“美食探險(xiǎn)家”形象，“不白吃”追溯美食歷史脈絡(luò)，打開地域人文密碼，將厚重的文化積淀轉(zhuǎn)化為有趣的敘事語言。當(dāng)觀眾沉浸于動(dòng)畫內(nèi)容時(shí)，燦爛輝煌的中華文化便春風(fēng)化雨般融入生活日常。

目前，《我是不白吃》已譯制成英、泰、印尼、馬、越5國外語版，海外粉絲超百萬，成功吸引海外觀眾的目光。豐富的文化元素也創(chuàng)造出更多商業(yè)價(jià)值，《我是不白吃》圍繞美食文化開發(fā)圖書、文創(chuàng)、快消品等周邊產(chǎn)品，將文化元素轉(zhuǎn)化為商業(yè)價(jià)值。近期，《我是不白吃》將與人民日?qǐng)?bào)出版社合作推出圖書《這就是漢字》，這是《我是不白吃》系列漫畫中首本加注拼音的圖書，以期讓更多小讀者了解漢字的讀法、寫法，了解漢字代表的中國文化在幾千年中的傳承。

“無論是動(dòng)畫的制作質(zhì)量，還是動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，目前都是我們可見的未來黃金時(shí)代的開始?！敝煊畛綀?jiān)定地說。