生態(tài)馬拉松、環(huán)水庫(kù)騎行、高山滑雪、航空航模、山林徒步、長(zhǎng)城穿越、田園馬術(shù)……得益于良好的自然氣候條件和豐富的戶外運(yùn)動(dòng)資源，密云區(qū)已然發(fā)展成為北京市乃至全國(guó)體育愛好者向往的運(yùn)動(dòng)打卡地。

賽事引領(lǐng)開辟體育旅游新篇章

體育賽事體系初具規(guī)模。近年來，密云區(qū)成功構(gòu)建了以密云生態(tài)馬拉松、南山自由滑雪雙板公開賽、密云環(huán)湖國(guó)際公路自行車賽等國(guó)際賽事為引領(lǐng)，以密云臺(tái)球公開賽、云佛山滑雪定向公開賽、北京·密云航空航天模型公開賽、京津冀馬術(shù)公開賽等國(guó)家級(jí)特色I(xiàn)P賽事為推動(dòng)，以密云戶外徒步大會(huì)、密云區(qū)農(nóng)民籃球賽、密云區(qū)國(guó)際象棋等級(jí)賽、北京·密云麥香微馬麥田馬拉松文化節(jié)、“京弈杯”圍棋邀請(qǐng)賽、古北口長(zhǎng)城穿越挑戰(zhàn)賽、“夜戰(zhàn)檀州”街頭籃球挑戰(zhàn)賽等大眾賽事為支撐的“三位一體”賽事旅游生態(tài)。

體育旅游產(chǎn)業(yè)多元并進(jìn)。依托獨(dú)特的地域優(yōu)勢(shì)，密云區(qū)精心打造了一系列時(shí)尚、活力、新潮的體育旅游產(chǎn)品。其中，日光山谷景區(qū)作為密云區(qū)拓展體育旅游消費(fèi)新空間代表，榮獲“2023年北京市體育旅游十佳精品景區(qū)”。金叵羅村體育旅游線是體育與旅游深度融合的典范，被評(píng)為“2023年北京市體育旅游精品項(xiàng)目”。環(huán)密云水庫(kù)騎行路線全長(zhǎng)約100千米，以獨(dú)特的自然風(fēng)光和完善的騎行設(shè)施入選2024“中國(guó)騎行地圖”百條精品騎行路線。此外，密云區(qū)還積極推廣濱水騎行、馬術(shù)、攀巖攀冰、航空運(yùn)動(dòng)等時(shí)尚運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，推動(dòng)體育旅游產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展。

體育賽事經(jīng)濟(jì)效應(yīng)凸顯。連續(xù)10年舉辦“密云區(qū)冰雪嘉年華”系列活動(dòng)，每年帶動(dòng)超10萬人次上冰雪。2024雪季期間，密云區(qū)南山和云佛山滑雪場(chǎng)及周邊雪具售賣等直接銷售額超2億元，吸引了眾多游客和市民，有效帶動(dòng)了周邊餐飲、住宿、旅游等行業(yè)消費(fèi)增長(zhǎng)。2024年密云區(qū)生態(tài)馬拉松賽舉辦期間，活動(dòng)參與商家超100家，人流量超10萬人次，賽事直接收益超2000萬元，同比增長(zhǎng)50%以上。其他如北京市馬術(shù)公開賽、北京市青少年馬術(shù)（場(chǎng)地障礙）冠軍賽以及全國(guó)鄉(xiāng)村定向系列賽事活動(dòng)北京密云站等體育賽事，也對(duì)消費(fèi)增長(zhǎng)產(chǎn)生了顯著拉動(dòng)作用。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年密云區(qū)共成功舉辦國(guó)際性賽事3場(chǎng)、市級(jí)以上賽事16場(chǎng)、區(qū)級(jí)賽事45場(chǎng)，體育賽事帶動(dòng)區(qū)域內(nèi)景區(qū)、民宿、餐飲、服務(wù)等消費(fèi)共計(jì)8125萬元。體育鍛煉人口比例持續(xù)增長(zhǎng)，達(dá)到53.63%。“體育+旅游”正成為密云區(qū)拉動(dòng)消費(fèi)的新引擎，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展增添強(qiáng)勁動(dòng)能。

機(jī)遇涌現(xiàn)消費(fèi)潛力持續(xù)釋放

在高質(zhì)量發(fā)展的新時(shí)代背景下，消費(fèi)升級(jí)與科技創(chuàng)新正成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。隨著新質(zhì)生產(chǎn)力的廣泛應(yīng)用，北京雙奧國(guó)際賽事名城建設(shè)的深化以及生命健康產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，前所未有的發(fā)展機(jī)遇也為密云區(qū)體育旅游消費(fèi)領(lǐng)域帶來了新的增長(zhǎng)空間。

新質(zhì)生產(chǎn)力為體育旅游消費(fèi)開辟新場(chǎng)景。隨著科技快速發(fā)展，可穿戴設(shè)備、大數(shù)據(jù)分析和云計(jì)算技術(shù)等先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用，將提升賽事運(yùn)營(yíng)的精細(xì)化管理和智能化服務(wù)水平，為參賽者帶來更加優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)，吸引更多人參與。同時(shí)，這些技術(shù)還將推動(dòng)更多富有創(chuàng)意的消費(fèi)新場(chǎng)景開發(fā)，打造沉浸式體育旅游體驗(yàn)項(xiàng)目，增強(qiáng)互動(dòng)性和吸引力。

生命健康產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展為消費(fèi)增長(zhǎng)注入新動(dòng)力。在健康中國(guó)戰(zhàn)略推動(dòng)下，國(guó)民健康意識(shí)提升，體育運(yùn)動(dòng)成為提高生活質(zhì)量和促進(jìn)身心健康的重要方式，體育消費(fèi)也隨之增長(zhǎng)。生命健康產(chǎn)業(yè)與體育旅游產(chǎn)業(yè)融合成為發(fā)展新趨勢(shì)，有助于進(jìn)一步拓展產(chǎn)業(yè)鏈條，開發(fā)康養(yǎng)體育旅游產(chǎn)品，引入運(yùn)動(dòng)康復(fù)、健康管理服務(wù)，提升體育旅游的綜合價(jià)值。密云區(qū)可結(jié)合山地、水庫(kù)等自然資源，設(shè)計(jì)體育休閑與健康療養(yǎng)相結(jié)合的特色線路，豐富產(chǎn)品供給，滿足消費(fèi)者多樣化的需求。

北京建設(shè)雙奧國(guó)際賽事名城帶來消費(fèi)新機(jī)遇。北京致力建設(shè)雙奧國(guó)際賽事名城，創(chuàng)設(shè)“雙奧100”精品賽事體系，賦予了區(qū)域發(fā)展更大的動(dòng)能。密云區(qū)未來將依托高端賽事體系的構(gòu)建，帶動(dòng)文化、旅游、休閑農(nóng)業(yè)、商業(yè)等多行業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展，進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力。

未來展望消費(fèi)增長(zhǎng)步入快車道

根據(jù)《密云區(qū)深化國(guó)家服務(wù)業(yè)擴(kuò)大開放綜合示范區(qū)建設(shè)工作方案》，密云區(qū)將助力北京國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)，培育一批品牌賽事與活動(dòng)，增強(qiáng)對(duì)消費(fèi)的帶動(dòng)作用。

強(qiáng)化龍頭賽事引領(lǐng)。密云區(qū)將南山自由滑雪雙板公開賽和云佛山滑雪定向公開賽、滑雪表演賽培育成國(guó)家級(jí)知名冰雪賽事品牌。將密云生態(tài)馬拉松培育成中國(guó)田徑協(xié)會(huì)金牌賽事、世界田聯(lián)精英標(biāo)牌賽事、國(guó)內(nèi)TOP30雙金賽事。持續(xù)擴(kuò)大密云環(huán)湖國(guó)際公路自行車賽、中國(guó)公路自行車職業(yè)聯(lián)賽密云站賽事等系列賽事的規(guī)模，提升賽事質(zhì)量。

激發(fā)時(shí)尚體育旅游消費(fèi)活力。密云區(qū)將持續(xù)提升北京市青少年馬術(shù)（場(chǎng)地障礙）冠軍賽、北京市青少年航空航天模型錦標(biāo)賽、北京市U系列籃球賽——密云賽區(qū)等具有消費(fèi)引領(lǐng)特征的賽事影響力，以多彩賽事活動(dòng)助力假日經(jīng)濟(jì)發(fā)展。聚集體育資源，發(fā)展夜間體育經(jīng)濟(jì)，將“夜戰(zhàn)檀州”街頭籃球挑戰(zhàn)賽培育成有影響力的品牌賽事，利用體育賽事的熱度和影響力，結(jié)合商業(yè)活動(dòng)進(jìn)行營(yíng)銷和推廣。

挖掘傳統(tǒng)體育旅游消費(fèi)潛力。密云區(qū)深入挖掘歷史文化元素、民俗元素及農(nóng)業(yè)元素，開發(fā)以傳統(tǒng)體育為主題的旅游線路，將賽事與觀光、民俗等相結(jié)合，形成具有濃郁地方特色的體育旅游文化產(chǎn)品。培育長(zhǎng)城穿越挑戰(zhàn)賽、麥香微馬、釣友垂釣賽等特色賽事，將體育賽事與鄉(xiāng)村旅游、農(nóng)產(chǎn)品銷售等相結(jié)合，打造地方經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新亮點(diǎn)。

擴(kuò)大體育消費(fèi)人口。密云區(qū)將積極引進(jìn)體育培訓(xùn)服務(wù)機(jī)構(gòu)，推動(dòng)多元化、覆蓋全年齡段的體育技能培訓(xùn)項(xiàng)目發(fā)展。推動(dòng)開發(fā)適合各年齡層和不同需求的體育技能培訓(xùn)課程，提升青少年的運(yùn)動(dòng)技能，并培育潛在的體育消費(fèi)群體。利用媒體和社交平臺(tái)等渠道，加大體育消費(fèi)的推廣力度。普及健身知識(shí)，引導(dǎo)群眾養(yǎng)成定期參與體育活動(dòng)的良好習(xí)慣。在冰雪嘉年華系列活動(dòng)、密云生態(tài)馬拉松等重要賽事期間策劃體育消費(fèi)節(jié)，進(jìn)一步激發(fā)公眾對(duì)體育旅游的消費(fèi)熱情。

完善體育旅游消費(fèi)配套。密云區(qū)全面提升體育旅游服務(wù)品質(zhì)，打造多元化、高標(biāo)準(zhǔn)的體育旅游消費(fèi)新體驗(yàn)。積極推動(dòng)滑雪場(chǎng)改造升級(jí)，對(duì)現(xiàn)有滑雪場(chǎng)進(jìn)行設(shè)施優(yōu)化，增加餐飲和住宿服務(wù)，提升服務(wù)能力。在玫瑰情園等具備條件的區(qū)域，支持開發(fā)槳板、皮劃艇等水上運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，為游客提供豐富的體育旅游體驗(yàn)。密云區(qū)還將從整體上提升體育旅游消費(fèi)的配套服務(wù)，加強(qiáng)交通、餐飲、住宿等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和升級(jí)，提高服務(wù)質(zhì)量和效率。

創(chuàng)新體育旅游消費(fèi)業(yè)態(tài)。密云區(qū)致力創(chuàng)新“體育+旅游”消費(fèi)模式，積極謀劃數(shù)字化管理平臺(tái)搭建，整合場(chǎng)地設(shè)施、賽事活動(dòng)、培訓(xùn)課程等資源，提供場(chǎng)館預(yù)約、賽事活動(dòng)報(bào)名、科學(xué)健身指導(dǎo)、健康飲食科普等服務(wù)功能。支持線上體育教育培訓(xùn)，推動(dòng)體育消費(fèi)市場(chǎng)升級(jí)。同時(shí)，完善具有熱門探索、文旅地圖導(dǎo)覽、旅游攻略等功能的“一部手機(jī)暢游密云”數(shù)字文旅信息系統(tǒng)建設(shè)，為游客提供全方位、智能化的旅游服務(wù)體驗(yàn)。

隨著這些舉措的實(shí)施，密云區(qū)的“體育+旅游”融合發(fā)展將迎來更加廣闊的發(fā)展前景，消費(fèi)增長(zhǎng)將步入快車道，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入更加強(qiáng)勁的動(dòng)力。