【摘" 要】 隨著健康中國戰(zhàn)略的深入實(shí)施，成都市城鎮(zhèn)居民的體育服務(wù)性消費(fèi)狀況不僅映射出了當(dāng)?shù)伢w育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平，也對(duì)整個(gè)城市的健康與活力產(chǎn)生著重要影響?；诖吮尘?，該文旨在分析健康中國戰(zhàn)略的核心內(nèi)容，并深入剖析成都市城鎮(zhèn)居民體育服務(wù)性消費(fèi)的現(xiàn)狀。期望通過提升居民健康意識(shí)、優(yōu)化服務(wù)供給結(jié)構(gòu)、構(gòu)建體育服務(wù)生態(tài)系統(tǒng)以及倡導(dǎo)綠色體育消費(fèi)等措施，推動(dòng)成都市體育服務(wù)性消費(fèi)的健康發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】 健康中國" 成都市" 城鎮(zhèn)居民" 體育" 服務(wù)性消費(fèi)

【中圖分類號(hào)】 G80-05" """"""""""""【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】 A" """"""""""【文章編號(hào)】 2095-2813（2025）05-0105-04

Sustainable Analysis of Sports Service Consumption of Urban Residents in Chengdu Under the Background of Healthy China

TANG Shuhua

Geely University of China， Chengdu， Sichuan Province， 641423 China

[Abstract] With the deepening implementation of the Healthy China strategy， the sports service consumption status of urban residents in Chengdu not only reflects the development level of the local sports industry， but also affects the health and vitality of the entire city. Based on this， this article aims to analyze the core content of the Healthy China strategy and the current situation of sports service consumption among urban residents in Chengdu. The goal is to promote the healthy development of sports service consumption in Chengdu by enhancing residents' health awareness， optimizing service supply structure， building a sports service ecosystem， and advocating green sports consumption.

[Keywords] Healthy China; Chengdu city; Urban residents; Sports; Service-oriented consumption

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，健康已成為衡量生活質(zhì)量的重要指標(biāo)之一。國家層面提出的健康中國戰(zhàn)略，旨在全面提升國民身體素質(zhì)，推動(dòng)醫(yī)療衛(wèi)生體系完善，并促進(jìn)健康生活方式的普及。成都市作為四川省的省會(huì)城市，憑借深厚的歷史文化底蘊(yùn)和得天獨(dú)厚的自然環(huán)境優(yōu)勢，積極響應(yīng)國家號(hào)召，大力推廣全民健身計(jì)劃。城鎮(zhèn)居民對(duì)體育服務(wù)的需求日益增長，體育消費(fèi)也隨之成為衡量城市體育事業(yè)發(fā)展水平的關(guān)鍵指標(biāo)。然而，盡管成都的體育事業(yè)取得了顯著成就，但在體育服務(wù)性消費(fèi)方面仍面臨一些挑戰(zhàn)。一方面，需增強(qiáng)公眾健康意識(shí)，以激發(fā)更多人參與體育活動(dòng)；另一方面，需優(yōu)化服務(wù)供給，滿足多樣化、個(gè)性化的消費(fèi)需求，最終促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，助力健康中國建設(shè)。

1" 健康中國戰(zhàn)略概述

健康中國戰(zhàn)略是中國政府為應(yīng)對(duì)人口老齡化、疾病譜變化及健康需求增長等挑戰(zhàn)而提出的重大國家戰(zhàn)略。該戰(zhàn)略致力于通過全方位、全周期的健康管理和服務(wù)，提升全民健康水平，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展。2016年，《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》的發(fā)布，標(biāo)志著健康中國建設(shè)邁入新階段。其明確提出，到2030年，要基本建成覆蓋城鄉(xiāng)的健康服務(wù)體系，顯著提高人民健康水平，大幅提升健康預(yù)期壽命，顯著減少早死概率，使主要健康指標(biāo)達(dá)到高收入國家水平。

健康中國戰(zhàn)略涵蓋多個(gè)方面，尤其在體育鍛煉方面，政府鼓勵(lì)各級(jí)各類人群積極參與體育活動(dòng)，通過舉辦全民健身活動(dòng)、增加公共體育設(shè)施等方式，營造有利于體育鍛煉的社會(huì)氛圍。為支持戰(zhàn)略實(shí)施，政府加大對(duì)體育基礎(chǔ)設(shè)施的投資，推動(dòng)體育場館、公園綠地、健身路徑等公共設(shè)施建設(shè)，提高體育設(shè)施的可及性和便利性。在促進(jìn)體育消費(fèi)方面，健康中國戰(zhàn)略亦發(fā)揮著積極作用。城市通過豐富多彩的體育賽事和活動(dòng)，激發(fā)民眾對(duì)體育的興趣，促進(jìn)體育用品、服裝、器材等相關(guān)產(chǎn)品的銷售。隨著人們對(duì)健康生活追求的日益增強(qiáng)，體育服務(wù)市場呈現(xiàn)出多元化，體育旅游、體育培訓(xùn)等新興業(yè)態(tài)迅速發(fā)展，不僅豐富了人們的休閑生活，也為經(jīng)濟(jì)增長提供了新動(dòng)力?？傊】抵袊鴳?zhàn)略是一個(gè)多維度、多層次的系統(tǒng)工程，強(qiáng)調(diào)預(yù)防為主、防治結(jié)合，旨在通過全社會(huì)共同努力，實(shí)現(xiàn)全民健康的長遠(yuǎn)目標(biāo)^［1］。

2" 成都市城鎮(zhèn)居民體育服務(wù)性消費(fèi)現(xiàn)狀分析

2.1" 消費(fèi)規(guī)模增長，結(jié)構(gòu)多元均衡

近年來，隨著成都市城鎮(zhèn)居民生活水平的提高和健康意識(shí)的增強(qiáng)，體育服務(wù)性消費(fèi)呈現(xiàn)快速增長趨勢^［2］。成都市體育局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年，成都市體育消費(fèi)總規(guī)模達(dá)到685.8億元，較2022年同期增長18.5%；居民人均體育消費(fèi)支出3 204.3元，較2022年同期增長17.8%；居民人均體育消費(fèi)支出占居民人均消費(fèi)性支出比重達(dá)10.0%^［3］。這一數(shù)據(jù)反映了居民體育活動(dòng)參與度的提升及對(duì)體育產(chǎn)品和服務(wù)需求的增長。

在消費(fèi)結(jié)構(gòu)方面，體育用品消費(fèi)占主導(dǎo)地位，約占總消費(fèi)額的45%，主要包括運(yùn)動(dòng)裝備、器材和服裝等；其次是體育培訓(xùn)和指導(dǎo)服務(wù)，占比約30%，主要集中在青少年群體，反映家長對(duì)孩子體育技能培養(yǎng)的重視；再次是體育賽事門票和觀賽旅游，占比約15%，隨著國際國內(nèi)賽事在成都的舉辦，該領(lǐng)域消費(fèi)潛力不斷釋放；最后是健身房會(huì)員費(fèi)及其他相關(guān)服務(wù)，如私人教練課程等，占比為10%左右^［1］。成都市城鎮(zhèn)居民的體育服務(wù)消費(fèi)結(jié)構(gòu)均衡且多元化，從成都市城鎮(zhèn)體育產(chǎn)業(yè)的增長變化可見一斑。

2.2" 熱點(diǎn)消費(fèi)領(lǐng)域，健身賽事盛行

在眾多體育服務(wù)消費(fèi)領(lǐng)域中，健身俱樂部、馬拉松賽事、戶外探險(xiǎn)活動(dòng)以及在線健身課程成為成都市城鎮(zhèn)居民的熱門選擇。其中，健身房因其便捷的地理位置和豐富的健身設(shè)備，吸引了上班族和學(xué)生群體。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，成都市內(nèi)已有超過1 000家健身房，每年新增會(huì)員數(shù)量超過20萬人^［4］。

馬拉松賽事已成為展示城市形象和促進(jìn)體育文化交流的關(guān)鍵平臺(tái)，每年舉辦的成都馬拉松（成馬）吸引了數(shù)萬名跑者報(bào)名參與。此外，隨著民眾對(duì)戶外活動(dòng)熱情的日益高漲，登山、徒步、騎行等活動(dòng)逐漸成為了熱門選項(xiàng)?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展推動(dòng)了在線健身課程的興起，越來越多的人開始通過手機(jī)應(yīng)用程序或直播平臺(tái)進(jìn)行線上鍛煉，享受不受時(shí)空限制的健身體驗(yàn)。

2.3" 消費(fèi)特征偏好與年齡性別差異

成都市城鎮(zhèn)居民在體育服務(wù)消費(fèi)方面的特征偏好主要體現(xiàn)在以下方面。首先，從年齡結(jié)構(gòu)來看，年輕人，特別是“80后”和“90后”，已成為體育消費(fèi)的主力軍，他們更偏向于選擇個(gè)性化、專業(yè)化程度較高的體育產(chǎn)品和服務(wù)^［5］。其次，性別差異顯著。男性消費(fèi)者更傾向于購買運(yùn)動(dòng)裝備和參與競技類項(xiàng)目，而女性消費(fèi)者則更偏愛瑜伽、舞蹈等塑形類課程^［6］。再次，職業(yè)背景也影響著人們的體育消費(fèi)偏好，白領(lǐng)階層更注重高效利用碎片化時(shí)間進(jìn)行鍛煉，因此短時(shí)高效的訓(xùn)練課程備受歡迎；學(xué)生群體則更看重性價(jià)比高的大眾健身項(xiàng)目^［7］。最后，成都市城鎮(zhèn)居民的收入水平直接影響其體育服務(wù)性消費(fèi)能力，高收入家庭在體育消費(fèi)上投入更多，不僅注重品質(zhì)，還會(huì)追求品牌效應(yīng)^［8］?？傮w而言，成都市城鎮(zhèn)居民的體育消費(fèi)呈現(xiàn)出多樣化、專業(yè)化與個(gè)性化的趨勢，為體育服務(wù)業(yè)的發(fā)展提供了廣闊空間。

3" 城鎮(zhèn)居民體育服務(wù)性消費(fèi)的可持續(xù)發(fā)展策略

3.1" 提升居民健康意識(shí)，激發(fā)體育服務(wù)消費(fèi)興趣

成都市政府及相關(guān)機(jī)構(gòu)可充分利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，如通過成都體育官方網(wǎng)站和微信公眾號(hào)定期發(fā)布科學(xué)健身指南，涵蓋不同年齡段的鍛煉方法、營養(yǎng)搭配建議及常見運(yùn)動(dòng)誤區(qū)糾正等內(nèi)容，并定期更新以確保信息的時(shí)效性。成都體育局還可在抖音、快手等短視頻平臺(tái)上創(chuàng)建官方賬號(hào)，發(fā)布由專業(yè)教練演示的標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)作教學(xué)視頻，以及記錄普通市民通過堅(jiān)持鍛煉獲得改變的真實(shí)案例，以此激勵(lì)更多人參與健身。

成都市政府可在微博等社交平臺(tái)上發(fā)起#成都健康新挑戰(zhàn)#話題活動(dòng)，鼓勵(lì)市民上傳自己的運(yùn)動(dòng)成果，通過點(diǎn)贊互動(dòng)，形成線上線下相結(jié)合的健康促進(jìn)活動(dòng)。除了線上渠道，成都市政府還可在公交站牌、地鐵車廂內(nèi)投放以“健康生活每一天”為主題的公益廣告，并在社區(qū)公告欄、電梯廣告屏等公共場所展示包含科學(xué)健身知識(shí)點(diǎn)的創(chuàng)意海報(bào)，這些設(shè)計(jì)應(yīng)兼具藝術(shù)性和教育性，以營造全社會(huì)關(guān)注健康的良好氛圍。成都市體育局可每月至少舉辦一次健康講座，邀請(qǐng)專業(yè)運(yùn)動(dòng)員、知名健身教練親臨現(xiàn)場或通過線上直播形式，講解運(yùn)動(dòng)知識(shí)并示范正確鍛煉技巧，同時(shí)設(shè)置Qamp;A環(huán)節(jié)解答市民疑問，確保信息傳遞的有效性。體育局還可與成都各學(xué)校合作，將體育知識(shí)融入校園課外活動(dòng)，通過組織校園運(yùn)動(dòng)會(huì)、體育夏令營等活動(dòng)，讓學(xué)生在輕松愉快的氛圍中體驗(yàn)體育的樂趣。

成都市社區(qū)服務(wù)中心可在各小區(qū)內(nèi)設(shè)立固定健身指導(dǎo)站點(diǎn)，配備專業(yè)指導(dǎo)員，提供包括瑜伽、太極拳、有氧操在內(nèi)的多樣化免費(fèi)或低成本健身課程，并根據(jù)季節(jié)變換調(diào)整課程內(nèi)容，如夏季開設(shè)游泳班，冬季則推出室內(nèi)瑜伽等項(xiàng)目。社區(qū)服務(wù)中心還可每季度舉辦一次小型運(yùn)動(dòng)會(huì)，設(shè)置適合家庭成員共同參與的趣味比賽項(xiàng)目，如親子接力賽、家庭跳繩挑戰(zhàn)等，旨在削弱傳統(tǒng)觀念中對(duì)體育活動(dòng)的畏懼感，激發(fā)更多家庭的體育服務(wù)消費(fèi)熱情。

3.2" 優(yōu)化服務(wù)供給結(jié)構(gòu)，滿足多元化消費(fèi)需求

成都市體育部門需根據(jù)不同人群的特點(diǎn)調(diào)整體育服務(wù)供給結(jié)構(gòu)，確保服務(wù)種類豐富多樣且質(zhì)量可靠^［9］。例如，為滿足上班族的需求，成都市體育局可以與寫字樓物業(yè)合作，在商業(yè)區(qū)周邊增設(shè)24 h營業(yè)的小型健身房，并推出午休時(shí)段的快速恢復(fù)課程，如30 min高強(qiáng)度間歇訓(xùn)練（HIIT），以及下班后的放松拉伸課程，以幫助緩解工作壓力。體育局還可以通過與企業(yè)簽訂合作協(xié)議，在辦公區(qū)內(nèi)設(shè)立微型健身房，提供基礎(chǔ)健身設(shè)施，并定期派遣專業(yè)教練上門服務(wù)，使員工在繁忙的工作間隙也能進(jìn)行簡單的運(yùn)動(dòng)放松。針對(duì)老年人群體，社區(qū)體育中心可以開設(shè)太極、廣場舞等低強(qiáng)度、簡單易學(xué)的健身課程，并根據(jù)老年人的身體條件與興趣，制訂個(gè)性化運(yùn)動(dòng)計(jì)劃。在硬件設(shè)施方面，社區(qū)體育中心應(yīng)確保場地安全無隱患，如鋪設(shè)防滑地板、安裝扶手等，同時(shí)增設(shè)休息區(qū)域，配備急救設(shè)備，以保障老年人的運(yùn)動(dòng)安全。

為增加老年人參與的積極性，社區(qū)還可以定期舉辦老年人運(yùn)動(dòng)會(huì)，設(shè)置獎(jiǎng)項(xiàng)以資鼓勵(lì)，并通過媒體報(bào)道等形式提高活動(dòng)的知名度。針對(duì)青少年群體，成都市體育局可以聯(lián)合教育部門，在學(xué)校內(nèi)推廣體育特長生計(jì)劃，與專業(yè)體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)合作，開設(shè)籃球、足球、乒乓球等各類專項(xiàng)技能訓(xùn)練營，利用周末和寒暑假時(shí)間進(jìn)行集中訓(xùn)練，以培養(yǎng)青少年的運(yùn)動(dòng)興趣。體育局還可以在全市范圍內(nèi)組織青少年體育競賽，選拔優(yōu)秀選手進(jìn)入更高層次的訓(xùn)練營，并為選手提供更專業(yè)的訓(xùn)練資源和支持。

成都市體育局可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，收集和分析市民的運(yùn)動(dòng)偏好數(shù)據(jù)。例如，通過在線問卷調(diào)查、健身APP使用記錄等方式獲取第一手資料，并根據(jù)分析結(jié)果調(diào)整體育服務(wù)內(nèi)容和服務(wù)時(shí)間。如果數(shù)據(jù)分析顯示某區(qū)域的市民偏好夜跑，則可以在該區(qū)域增加夜間照明設(shè)施，并在晚上開設(shè)跑步指導(dǎo)課程；如果發(fā)現(xiàn)某個(gè)年齡段的人群對(duì)某項(xiàng)運(yùn)動(dòng)特別感興趣，則可以在該年齡段重點(diǎn)推廣相關(guān)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，甚至舉辦專門的賽事活動(dòng)。

3.3" 構(gòu)建體育服務(wù)生態(tài)系統(tǒng)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈持續(xù)發(fā)展

成都市體育局及相關(guān)部門應(yīng)致力于構(gòu)建完整的體育服務(wù)生態(tài)系統(tǒng)，促進(jìn)成都市城鎮(zhèn)體育用品制造業(yè)、體育賽事組織、健身指導(dǎo)培訓(xùn)等各環(huán)節(jié)間的聯(lián)動(dòng)合作。例如，成都市體育局可以搭建資源共享平臺(tái)，邀請(qǐng)本地體育用品制造商入駐，與健身俱樂部建立合作關(guān)系，通過贊助社區(qū)體育賽事、提供專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備等方式提升品牌知名度和美譽(yù)度。為鼓勵(lì)這種合作模式，體育局可以給予參與的企業(yè)一定的政策優(yōu)惠，如減免場地租金、提供宣傳支持等，以降低企業(yè)的運(yùn)營成本。

成都市體育局還可以支持體育賽事策劃公司與主流媒體平臺(tái)的合作，通過電視、網(wǎng)絡(luò)直播等方式，擴(kuò)大賽事的受眾范圍，吸引更多市民觀賽或參賽。例如，體育局可以與本地電視臺(tái)合作，定期播放賽事預(yù)告、精彩瞬間回顧等內(nèi)容，增強(qiáng)市民對(duì)體育賽事的關(guān)注度；借助新媒體平臺(tái)，如抖音、快手等短視頻平臺(tái)，發(fā)布賽事花絮、幕后故事等，以吸引年輕一代的關(guān)注。

成都市旅游局可以整合旅游資源，與體育局合作開發(fā)特色體育旅游項(xiàng)目。比如，依托都江堰、青城山等地的自然風(fēng)光，推出徒步、攀巖、山地自行車等戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目；利用錦江區(qū)、武侯祠等歷史文化景點(diǎn)，策劃定向越野、城市尋寶等文化體驗(yàn)式活動(dòng)。這些項(xiàng)目不僅能夠擴(kuò)大成都市城鎮(zhèn)居民的休閑體育選擇范圍，同時(shí)也能吸引外地游客前來體驗(yàn)，為成都旅游業(yè)的體育消費(fèi)項(xiàng)目注入新的活力。

為了提高體育消費(fèi)水平，成都市體育局還可以與商業(yè)綜合體合作，引入更多國際國內(nèi)知名體育品牌入駐，舉辦體育文化節(jié)、運(yùn)動(dòng)裝備展銷會(huì)等活動(dòng)，帶動(dòng)相關(guān)商品的銷售。鼓勵(lì)商家推出會(huì)員制、積分兌換等優(yōu)惠政策，以刺激消費(fèi)者的長期消費(fèi)意愿。此外，成都市體育局還可以通過舉辦體育消費(fèi)節(jié)等形式，集中展示各種體育產(chǎn)品和服務(wù)，提供試用體驗(yàn)機(jī)會(huì)，讓消費(fèi)者直觀感受體育消費(fèi)帶來的樂趣，從而激發(fā)更多的體育服務(wù)消費(fèi)行為。

3.4" 倡導(dǎo)綠色體育消費(fèi)，推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展理念

成都市環(huán)保部門與體育局在推動(dòng)城鎮(zhèn)居民體育服務(wù)性消費(fèi)的過程中，應(yīng)積極倡導(dǎo)綠色體育消費(fèi)理念，注重環(huán)境保護(hù)與社會(huì)責(zé)任。環(huán)保部門可與交通管理部門協(xié)作，通過建設(shè)更多自行車道、提供共享單車服務(wù)等措施，鼓勵(lì)市民采用騎行等低碳出行方式前往運(yùn)動(dòng)場所，減少機(jī)動(dòng)車使用，進(jìn)而降低碳排放。體育局應(yīng)推動(dòng)體育器材制造商采用環(huán)保材料生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)裝備，例如使用再生塑料制作球類、跑步鞋等，以減輕對(duì)自然資源的依賴；在公共體育設(shè)施的設(shè)計(jì)與建造中，應(yīng)采用節(jié)能建筑材料和技術(shù)，如太陽能供電系統(tǒng)、雨水收集再利用系統(tǒng)等，實(shí)現(xiàn)體育場館的綠色運(yùn)營。

成都市社區(qū)服務(wù)中心可定期組織各類公益活動(dòng)，如清潔公園、植樹造林等志愿行動(dòng)，鼓勵(lì)居民在參與體育活動(dòng)的同時(shí)，積極投身環(huán)境保護(hù)。例如，社區(qū)可策劃“綠色跑”活動(dòng)，參與者每完成一定距離的跑步，即由贊助商捐出一定金額用于綠化項(xiàng)目；或在公園內(nèi)設(shè)置“環(huán)保挑戰(zhàn)”游戲區(qū)，通過垃圾分類、植物識(shí)別等任務(wù)，寓教于樂，增強(qiáng)居民的環(huán)保意識(shí)。

社區(qū)服務(wù)中心還可與學(xué)校合作，組織學(xué)生參與社區(qū)綠化項(xiàng)目，如校園植樹、屋頂花園建設(shè)等，不僅培養(yǎng)學(xué)生的環(huán)保意識(shí)，還能促使學(xué)生從小養(yǎng)成愛護(hù)環(huán)境的好習(xí)慣。成都市體育局可通過舉辦環(huán)保主題的體育賽事，如“零廢棄馬拉松”“綠色騎行大賽”等，將環(huán)保理念融入賽事設(shè)計(jì)與執(zhí)行，要求參賽者自帶水杯以減少一次性塑料瓶的使用，賽后清理垃圾以保持場地清潔，從而在實(shí)踐中踐行綠色體育精神。這些具體舉措不僅能夠促進(jìn)綠色體育消費(fèi)模式的形成，還能在城鎮(zhèn)居民中樹立積極向上的生活方式，為城市的可持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

4" 結(jié)語

綜上所述，健康中國戰(zhàn)略為成都市城鎮(zhèn)居民體育服務(wù)性消費(fèi)的可持續(xù)發(fā)展提供了廣闊的空間與機(jī)遇。成都體育產(chǎn)業(yè)可通過實(shí)施一系列針對(duì)性策略，有效提升當(dāng)?shù)鼐用竦慕】狄庾R(shí)和體育服務(wù)消費(fèi)興趣，優(yōu)化服務(wù)供給結(jié)構(gòu)，滿足多元化消費(fèi)需求，構(gòu)建體育服務(wù)生態(tài)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈持續(xù)發(fā)展，并推動(dòng)綠色體育消費(fèi)的普及。未來，隨著健康中國戰(zhàn)略的深入實(shí)施和成都市體育產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，成都市城鎮(zhèn)居民體育服務(wù)性消費(fèi)將迎來更加廣闊的發(fā)展前景。

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