【摘" 要】 貴州“村超”體育賽事憑借其濃厚的本土氣息與獨(dú)特的辦賽風(fēng)格迅速在網(wǎng)絡(luò)上走紅，并吸引了社會(huì)各界以及其他鄉(xiāng)村體育賽事舉辦方的廣泛關(guān)注。該文采用文獻(xiàn)資料法、邏輯分析法、個(gè)案研究法等研究方法，以貴州“村超”為具體案例，深入分析了其對(duì)鄉(xiāng)村體育賽事項(xiàng)目發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)與啟示。貴州“村超”的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)主要體現(xiàn)在：協(xié)同區(qū)域文化特色，有力助推文旅融合發(fā)展；充分發(fā)揮“鄉(xiāng)愁”文化的黏性，有效促進(jìn)全民參與，加強(qiáng)集體認(rèn)同感；緊密結(jié)合新型傳媒手段，成功打造特色體育品牌。其對(duì)鄉(xiāng)村體育賽事項(xiàng)目發(fā)展的啟示包括：應(yīng)結(jié)合區(qū)域文化特色，夯實(shí)農(nóng)村體育發(fā)展的基礎(chǔ)；積極舉辦大眾體育賽事，促進(jìn)全民參與，倡導(dǎo)村民干部自主自辦賽事；整合地方獨(dú)特資源，著力打造具有鄉(xiāng)村特色的體育品牌；充分利用智慧科學(xué)技術(shù)，搭建多媒體宣傳矩陣，擴(kuò)大賽事影響力。

【關(guān)鍵詞】 貴州“村超”" 鄉(xiāng)村體育" 體育賽事項(xiàng)目" 群眾體育

【中圖分類號(hào)】 G812.7""" """"""""""【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】 A""" """"""""【文章編號(hào)】 2095-2813（2025）05-0084-05

Experience and Inspiration of Guizhou's \"Village Super League\" on the Development of Rural Sports Events

PENG Ziheng

School of Physical Education， Chengdu Sport University， Chengdu， Sichuan Province， 610000 China

[Abstract] Guizhou \"Village Super League\" sports event quickly became popular on the internet with its strong local flavor and unique hosting style， attracting widespread attention from all sectors of society and other rural sports event organizers. This paper uses research methods of literature review， logical analysis， case study， and takes the \"village super league\" in Guizhou as an example to analyze in depth the experience and inspiration of the \"Village Super League\" for the development of rural sports events. Development experience of Guizhou \"Village Super League\" is mainly reflected in： Collaborating with regional cultural characteristics to effectively promote the integrated development of culture and tourism; Giving full play to the cultural stickiness of \"nostalgia\" to promote public participation， and strengthen collective identity; Closely combining with the new media means to create distinctive sports brand successfully. Implications for the development of rural sports events includes： Consolidate the foundation of rural sports development by combining regional cultural characteristics; Actively organize mass sports events to promote the public participation， and advocate the villagers' cadres to organize their own events independently; Integrate unique local resources and focus on building sports brands with rural characteristics; Make full use of smart science and technology， build a multimedia publicity matrix， and expand the influence of the competition.

[Keywords] Guizhou \"Village Super League\"; Rural sports; Sports events; Mass sport

貴州“村超”（以下簡(jiǎn)稱“村超”），即榕江縣三寶侗寨和美鄉(xiāng)村足球超級(jí)聯(lián)賽，是我國(guó)農(nóng)村體育競(jìng)技活動(dòng)的杰出典范，映射出我國(guó)鄉(xiāng)村體育熱潮的蓬勃景象。農(nóng)民的積極參與極大推動(dòng)了鄉(xiāng)村體育設(shè)施的完善，有效改善了鄉(xiāng)村體育資源分布不均、發(fā)展不充分的現(xiàn)狀，促進(jìn)了城鄉(xiāng)體育的協(xié)調(diào)與均衡發(fā)展，增強(qiáng)了農(nóng)村凝聚力，弘揚(yáng)了健康文明的生活方式和社會(huì)風(fēng)尚。因此，深入分析貴州“村超”對(duì)鄉(xiāng)村體育賽事項(xiàng)目發(fā)展的影響，并總結(jié)其成功經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于鄉(xiāng)村體育賽事項(xiàng)目的發(fā)展具有重要的啟示和借鑒價(jià)值。

1" 貴州“村超”的發(fā)展進(jìn)程

1.1" 貴州“村超”的萌芽階段

如表1所示，根據(jù)《榕江縣志》與貴州省榕江縣政府網(wǎng)站的記載，榕江縣村民與足球運(yùn)動(dòng)的深厚淵源可追溯至20世紀(jì)40年代。豐富的體育文化內(nèi)涵為當(dāng)?shù)刈闱蜻\(yùn)動(dòng)的普及與發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

1.2" 貴州“村超”的發(fā)展階段

如表2所示，隨著體育硬件設(shè)施的完善，榕江縣的足球賽事得以順利推進(jìn)。作為鄉(xiāng)村足球運(yùn)動(dòng)的先鋒，榕江縣積極支持并推動(dòng)足球運(yùn)動(dòng)在當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展，足球已成為教育系統(tǒng)中不可或缺的內(nèi)容。

1.3" 貴州“村超”的上升階段

如表3所示，自2021年以來(lái)，榕江縣通過(guò)一系列城市IP塑造活動(dòng)和鄉(xiāng)村體育賽事，特別是“村超”的火爆，成功吸引了大量游客與觀眾，顯著提升了知名度和旅游熱度。這些活動(dòng)不僅展示了鄉(xiāng)村體育足球賽事項(xiàng)目的魅力，也促進(jìn)了當(dāng)?shù)芈糜巍⒉惋?、住宿、文?chuàng)、農(nóng)特產(chǎn)品等行業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

2" 貴州“村超”對(duì)鄉(xiāng)村體育賽事項(xiàng)目發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)分析

2.1" 協(xié)同區(qū)域文化特色，助推文旅融合發(fā)展

在民族服飾方面，榕江縣匯聚了我國(guó)各少數(shù)民族的經(jīng)典民族服飾，這些服飾文化的展現(xiàn)進(jìn)一步凸顯了地區(qū)民族服飾文化在吸引外來(lái)游客及推動(dòng)體育參與方面的積極作用。

在樂(lè)器展示上，各少數(shù)民族呈現(xiàn)出豐富多彩的樂(lè)器種類、音色及鮮明的民族特色^［1］。體育賽事、體育運(yùn)動(dòng)與音樂(lè)緊密相連、相輔相成，這些民族樂(lè)器為貴州“村超”賽事增添了華美的音色，有效烘托了比賽氛圍，激發(fā)了體育激情。

在歌舞表演上，榕江“村超”每周都設(shè)有互動(dòng)、民族表演和展示環(huán)節(jié)，人們盛裝出行，盡情展現(xiàn)少數(shù)民族風(fēng)情，現(xiàn)場(chǎng)氛圍熱烈如廟會(huì)，堪稱民族文化盛宴^［1］。

在民俗慶典活動(dòng)融合方面，體育賽事與民俗節(jié)慶緊密結(jié)合，依托當(dāng)?shù)靥厣袼坠?jié)慶及中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日，開(kāi)展特色體育賽事表演活動(dòng)，為“村超”的持續(xù)舉辦和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)支撐。

在地域特色利用上，榕江縣巧妙結(jié)合山地丘陵的地形特點(diǎn)，因地制宜地將足球場(chǎng)地依山而建，可容納2萬(wàn)人觀賽，該場(chǎng)地設(shè)施的設(shè)計(jì)充分彰顯了地域特色。

2.2" 發(fā)揮“鄉(xiāng)愁”文化黏性，促進(jìn)全民參與，強(qiáng)化集體認(rèn)同感

貴州“村超”的舉辦極大地促進(jìn)了鄉(xiāng)村的全民參與，村民們踴躍投身于“村超”的各項(xiàng)活動(dòng)中，這種全民參與的氛圍推動(dòng)了鄉(xiāng)村體育集體認(rèn)同感和榮譽(yù)感的形成。

鄉(xiāng)村體育活動(dòng)以自然村為單位組織，這種組織形式有助于構(gòu)建緊密的社會(huì)聯(lián)系，進(jìn)而強(qiáng)化集體榮譽(yù)感。以“村超”為例，各代表隊(duì)均以自然村為單位組建，球員均源自鄉(xiāng)村，這種身份認(rèn)同感在球員和鄉(xiāng)村球迷之間構(gòu)建了強(qiáng)烈的情感紐帶。球員的表現(xiàn)不僅代表個(gè)人實(shí)力，更關(guān)乎整個(gè)鄉(xiāng)村的榮譽(yù)。因此，球隊(duì)獲勝時(shí)，球員們深感自豪，這種自豪感也深深感染了鄉(xiāng)村的每一個(gè)球迷。此外，鄉(xiāng)村球迷觀眾對(duì)“村超”的熱愛(ài)還體現(xiàn)在對(duì)比賽的密切關(guān)注上。盡管國(guó)際比賽水平更高，但他們更樂(lè)意觀看有家人、親人參賽的鄉(xiāng)村體育賽事，這些比賽更貼近他們的生活，也更能激發(fā)他們的情感共鳴。

鄉(xiāng)村體育賽事活動(dòng)中的運(yùn)動(dòng)員因出色表現(xiàn)而廣受社會(huì)認(rèn)可，這種認(rèn)可與回報(bào)促進(jìn)了集體榮譽(yù)感的產(chǎn)生，使得鄉(xiāng)村體育賽事成為凝聚人心、增強(qiáng)集體向心力的重要紐帶。以“村超”為例，運(yùn)動(dòng)員憑借高超的足球技藝和拼搏精神，贏得了社會(huì)各界的廣泛贊譽(yù)。他們的精湛表現(xiàn)不僅提升了“村超”的賽事水平，更使“村超”成為外界關(guān)注鄉(xiāng)村體育的重要窗口。作為各村鎮(zhèn)的體育代表與門面，運(yùn)動(dòng)員們被各地邀請(qǐng)參加體育賽事，為家鄉(xiāng)贏得榮譽(yù)。

鄉(xiāng)村體育賽事全民化的表現(xiàn)之一，在于農(nóng)村群眾牢牢掌握著體育賽事舉辦的主動(dòng)權(quán)。以“村超”為例，這一盛事通過(guò)廣泛的群眾籌資得以成功舉辦，有效避免了商業(yè)化的干擾，確保了賽事的純粹性和服務(wù)鄉(xiāng)村群眾的初衷。鄉(xiāng)村群眾不僅是參賽者和觀眾，更是賽事的組織者和推動(dòng)者。掌握賽事主動(dòng)權(quán)還有助于防范外部資本對(duì)賽事的過(guò)度干預(yù)。“村超”通過(guò)去商業(yè)化的方式，確保了賽事的純粹性和公益性，使其真正成為鄉(xiāng)村群眾的盛事。

2.3" 結(jié)合新型傳媒手段，打造特色體育品牌

在推廣和傳播鄉(xiāng)村體育的過(guò)程中，多渠道、多平臺(tái)的策略發(fā)揮了關(guān)鍵作用。以“村超”為例，其舉辦期間充分利用抖音、微信、微博等主流社交媒體平臺(tái)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，成功吸引超1億人次觀看賽事轉(zhuǎn)播。同時(shí)，短視頻和微信朋友圈等社交功能的運(yùn)用也極大地推動(dòng)了“村超”的宣傳推廣。這種多渠道、多平臺(tái)的推廣策略不僅擴(kuò)大了鄉(xiāng)村體育的影響力，還增強(qiáng)了其與社會(huì)的互動(dòng)和聯(lián)系。通過(guò)社交媒體平臺(tái)，鄉(xiāng)村體育得以走出鄉(xiāng)村，邁向城市，甚至走向世界，讓更多人了解和關(guān)注鄉(xiāng)村文化及其發(fā)展。2023年9月2日，“村超”與“英超”簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議^［3］。此外，眾多網(wǎng)紅與體育明星的助力，進(jìn)一步加大了對(duì)農(nóng)村體育品牌的推廣力度，促進(jìn)了鄉(xiāng)村體育賽事項(xiàng)目的蓬勃發(fā)展。

不斷挖掘農(nóng)村特色體育品牌的內(nèi)涵，是農(nóng)村體育持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展的重要基石。以“村超”為例，通過(guò)精心組織和策劃，“村超”逐漸塑造出獨(dú)特的品牌形象。這既體現(xiàn)在賽事的規(guī)模和組織水平上，更體現(xiàn)在賽事的文化內(nèi)涵上。這種品牌形象的樹(shù)立，使“村超”在眾多鄉(xiāng)村體育賽事中脫穎而出，吸引了更多關(guān)注和參與，提升了本土村民的賽事認(rèn)同感。

3" 貴州“村超”對(duì)鄉(xiāng)村體育賽事項(xiàng)目發(fā)展的啟示

3.1" 結(jié)合區(qū)域文化特色，夯實(shí)農(nóng)村體育發(fā)展基礎(chǔ)

在推動(dòng)鄉(xiāng)村體育賽事發(fā)展的過(guò)程中，應(yīng)立足當(dāng)?shù)貙?shí)際，因地制宜地開(kāi)展大眾體育活動(dòng)。首先，活動(dòng)場(chǎng)地應(yīng)易于建設(shè)或可利用當(dāng)?shù)靥烊粓?chǎng)地，以適應(yīng)地形地勢(shì)與氣候條件。其次，需考慮當(dāng)?shù)氐臍夂?、地質(zhì)、經(jīng)濟(jì)及人文條件，確保運(yùn)動(dòng)的可行性與可持續(xù)性。最后，應(yīng)滿足當(dāng)?shù)厝罕姷捏w育鍛煉需求與喜好，開(kāi)展深受農(nóng)村群眾歡迎的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。

政府在這一過(guò)程中發(fā)揮著關(guān)鍵作用，需加強(qiáng)自上而下的管理，推動(dòng)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施體系建設(shè)，為鄉(xiāng)村體育賽事的發(fā)展提供必要的基礎(chǔ)設(shè)施條件。這包括改善居民生活條件、提升辦體育的硬件條件，以及增強(qiáng)鄉(xiāng)村的接待能力，確保外來(lái)游客、體育賽事觀眾及運(yùn)動(dòng)員的行程順暢。同時(shí)，應(yīng)全面建設(shè)全民健身運(yùn)動(dòng)中心，根據(jù)村鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)狀況和人口結(jié)構(gòu)特征，在人口密集區(qū)域如鄉(xiāng)鎮(zhèn)集市、學(xué)校附近建設(shè)全民健身活動(dòng)廣場(chǎng)，供村民自發(fā)組織健身活動(dòng)。

此外，政府還需出臺(tái)針對(duì)性政策，涵蓋財(cái)政經(jīng)濟(jì)支持、土地稅收等方面，為鄉(xiāng)村體育賽事的順利舉辦與持續(xù)發(fā)展提供有力保障。在體育賽事與民俗文化的結(jié)合中，政府應(yīng)積極發(fā)揮主導(dǎo)作用，有計(jì)劃地投資體育設(shè)施建設(shè)。同時(shí)，地方政府應(yīng)逐步轉(zhuǎn)變辦賽方式，從親力親為轉(zhuǎn)向服務(wù)、保障和引導(dǎo)，通過(guò)市場(chǎng)監(jiān)管、安全保障、經(jīng)費(fèi)支持等服務(wù)化方式支持賽事舉辦^［4-5］。

3.2" 舉辦大眾體育賽事，促進(jìn)全民參與，倡導(dǎo)村民干部自主自辦

鄉(xiāng)村體育賽事的舉辦不僅依賴于本地村民的自發(fā)組織，更離不開(kāi)村干部的領(lǐng)導(dǎo)與帶頭作用。政府組織應(yīng)賦予農(nóng)民體育活動(dòng)組織的主導(dǎo)權(quán)，合理引導(dǎo)，激發(fā)村民參與體育活動(dòng)的熱情^［6］。本地村民可通過(guò)訓(xùn)練成為本土運(yùn)動(dòng)員，代表家鄉(xiāng)參加鄉(xiāng)村體育賽事，為家鄉(xiāng)爭(zhēng)光，同時(shí)宣揚(yáng)本土民俗特色。此外，村民和村干部還可擔(dān)任比賽志愿者，維持比賽秩序，確保比賽順利進(jìn)行。

針對(duì)村民對(duì)體育運(yùn)動(dòng)與體育賽事缺乏正確認(rèn)知的問(wèn)題，各地方群眾體育民間團(tuán)體代表及村干部應(yīng)做好體育賽事項(xiàng)目與全民健身運(yùn)動(dòng)的基層普及與推廣工作。結(jié)合本地人口結(jié)構(gòu)特征與少數(shù)民族特色民俗文化，因地制宜地創(chuàng)辦各類體育項(xiàng)目的業(yè)余體育運(yùn)動(dòng)小組，并向村民，特別是本地村鎮(zhèn)中小學(xué)的青少年推廣體育運(yùn)動(dòng)文化，普及體育健康知識(shí)。

3.3" 整合地方獨(dú)特資源，打造鄉(xiāng)村特色體育品牌

發(fā)展鄉(xiāng)村體育賽事應(yīng)結(jié)合地方民俗特色，開(kāi)發(fā)本土旅游特色及體育賽事，打造具有影響力的鄉(xiāng)村體育賽事品牌。其他與榕江縣“村超”具有相似環(huán)境背景的農(nóng)村地區(qū)應(yīng)避免盲目照搬，而應(yīng)因地制宜，扎根本土，創(chuàng)新塑造差異化的體育品牌。將本土特色自然人文旅游資源、美食文化、少數(shù)民族風(fēng)俗特色等元素與體育結(jié)合，實(shí)現(xiàn)文體旅創(chuàng)新發(fā)展。這不僅能帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)與社會(huì)的協(xié)調(diào)發(fā)展，吸引游客參與，還能提升本土品牌影響力，促進(jìn)文化的交流與傳播。同時(shí)，通過(guò)嚴(yán)密的賽事組織提升賽事品質(zhì)，打破公眾對(duì)鄉(xiāng)村體育賽事“業(yè)余”的刻板印象^［7-8］。

3.4" 利用智慧科學(xué)技術(shù)，搭建多媒體宣傳矩陣

鄉(xiāng)村體育賽事項(xiàng)目的發(fā)展需借助大眾傳媒等新媒體的宣傳與推廣，提高公眾對(duì)全民健身與體育健康的認(rèn)知和關(guān)注度。如“村超”賽事中，組織者通過(guò)線上線下宣傳活動(dòng)吸引了大量鄉(xiāng)村居民的關(guān)注和參與。系統(tǒng)運(yùn)用大眾傳媒手段及自媒體平臺(tái)（如抖音、小紅書(shū)、快手、視頻號(hào)等）進(jìn)行賽事推廣與跟進(jìn)，培養(yǎng)本土專業(yè)賽事主持人進(jìn)行賽事講解。主流媒體如央視網(wǎng)在新聞傳播中擁有專業(yè)技術(shù)和人才優(yōu)勢(shì)，具有更高公信力與影響力，在鄉(xiāng)村體育賽事項(xiàng)目?jī)?nèi)容傳播中占據(jù)主導(dǎo)地位。

各村寨還應(yīng)積極培養(yǎng)鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)達(dá)人、直播代言人，通過(guò)抖音等直播渠道打造鄉(xiāng)村主播、村寨代言人形象。將新媒體技術(shù)納入縣委黨校培訓(xùn)課程，為村民和村干部提供學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)和理論知識(shí)的機(jī)會(huì)，提高他們對(duì)新媒體的認(rèn)知與技術(shù)掌握程度。這將有助于進(jìn)一步推廣與宣傳鄉(xiāng)村體育賽事項(xiàng)目與農(nóng)村全民健身運(yùn)動(dòng)，促進(jìn)農(nóng)村體育賽事運(yùn)動(dòng)的蓬勃發(fā)展。

4" 結(jié)語(yǔ)

本文總結(jié)了貴州“村超”的發(fā)展歷程、現(xiàn)狀與經(jīng)驗(yàn)，并探討了其對(duì)助力我國(guó)鄉(xiāng)村體育賽事發(fā)展的啟示。研究發(fā)現(xiàn)，協(xié)同區(qū)域文化特色、促進(jìn)全民參與、結(jié)合新型傳媒手段、打造特色體育品牌是貴州“村超”對(duì)鄉(xiāng)村體育賽事發(fā)展的主要經(jīng)驗(yàn)。夯實(shí)農(nóng)村體育發(fā)展基礎(chǔ)、舉辦大眾體育賽事、倡導(dǎo)村民干部自主自辦、整合地方獨(dú)特資源、搭建多媒體宣傳矩陣是其對(duì)鄉(xiāng)村體育賽事發(fā)展的重要啟示。然而，受限于數(shù)據(jù)獲取渠道，本研究范圍有限，僅針對(duì)貴州“村超”這一具體案例進(jìn)行分析，可能無(wú)法全面反映鄉(xiāng)村體育賽事發(fā)展的全貌。未來(lái)研究應(yīng)擴(kuò)大范圍，選取更多代表性案例，加強(qiáng)數(shù)據(jù)收集和分析，以提高研究結(jié)論的準(zhǔn)確性。對(duì)于現(xiàn)階段我國(guó)鄉(xiāng)村體育賽事發(fā)展而言，盡管各農(nóng)村地區(qū)條件與背景存在差異，但貴州“村超”等成功案例的組織模式和營(yíng)銷策略經(jīng)驗(yàn)仍值得廣大農(nóng)村地區(qū)管理者與體育賽事組織者借鑒與學(xué)習(xí)。

參考文獻(xiàn)

[1] 安海燕，何金彪，楊昌能.“村+”類體育IP促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的內(nèi)在邏輯與實(shí)踐研究——以貴州“村超”為例[J].資源開(kāi)發(fā)與市場(chǎng)，2024，40（4）：590-597.

[2] 熊誠(chéng)，王光莉.貴州村超：一個(gè)小縣城的光榮與夢(mèng)想[J].當(dāng)代貴州，2023（43）：38-39.

[3] 朱全國(guó)，肖艷麗.貴州現(xiàn)代鄉(xiāng)村表演與中華民族共同體意識(shí)的呈現(xiàn)——以貴州“村BA”與“村超”為例[J].中南民族大學(xué)學(xué)報(bào)（人文社會(huì)科學(xué)版），2024，44（4）：98-106，220.

[4] 吳俊杰，喻強(qiáng)，韋學(xué)究，等.體育賽事與民俗文化結(jié)合對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展影響的研究——以貴州省榕江“村超”為例[J].遼寧體育科技，2024，46（2）：19-23.

[5] 徐雄，賈宏.我國(guó)鄉(xiāng)村體育賽事發(fā)展經(jīng)驗(yàn)及展望[J].體育文化導(dǎo)刊，2024（3）：67-73.

[6] 古曉晴，蔡藝，楊前程.“村賽”熱的冷思考[J].體育學(xué)刊，2024，31（1）：44-49.

[7] 黃雄，劉春華，王帥.價(jià)值鏈模型下我國(guó)鄉(xiāng)村體育賽事研究——以貴州“村BA”“村超”為例[J].河北體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2024，38（2）：75-81.

[8] 趙吉峰，曹莉.體育賦能鄉(xiāng)村振興的理論邏輯、現(xiàn)實(shí)困境與突破路徑[J].體育科學(xué)，2023，43（5）：20-27.