在融媒體背景下，信息傳播速度快、范圍廣、互動(dòng)性強(qiáng)，傳統(tǒng)的思想政治工作方式已難以滿足員工日益增長(zhǎng)的信息需求和多元化的思想特點(diǎn)。國有企業(yè)相關(guān)人員在開展思想政治工作時(shí)，要積極適應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，充分利用新媒體平臺(tái)和技術(shù)，創(chuàng)新工作思路和方法，切實(shí)提高思想政治工作的針對(duì)性和實(shí)效性。本文深入探討國有企業(yè)如何抓住新媒體機(jī)遇，從新媒體運(yùn)營實(shí)操角度出發(fā)，創(chuàng)新思想政治工作方法，提升工作效果，增強(qiáng)企業(yè)員工的凝聚力和向心力，為國有企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的思想保障。

" 一、融媒體背景下國有企業(yè)做好思想政治工作的意義

" （一）凝聚員工力量 形成強(qiáng)大合力

在融媒體環(huán)境下，信息傳播速度極快且來源廣泛，國企員工會(huì)接觸到各種各樣的觀念，通過有效的思想政治工作，能夠引導(dǎo)員工樹立正確的價(jià)值觀，使其對(duì)企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)、發(fā)展理念等有統(tǒng)一的認(rèn)識(shí)。例如，企業(yè)如果確立了創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略，思想政治工作可以通過宣傳創(chuàng)新的重要性，讓員工理解并認(rèn)同這一理念，使大家心往一處想、勁往一處使，形成推動(dòng)企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的強(qiáng)大合力。

融媒體技術(shù)的發(fā)展也為企業(yè)提供了多樣化的溝通渠道，利用這些渠道開展思想政治工作，如權(quán)威媒體機(jī)構(gòu)的融媒體平臺(tái)以及企業(yè)內(nèi)部的融媒體平臺(tái)可以展示企業(yè)的文化活動(dòng)、員工風(fēng)采等內(nèi)容。當(dāng)員工看到自己的工作成果、團(tuán)隊(duì)的努力被認(rèn)可和展示，會(huì)增強(qiáng)對(duì)企業(yè)的歸屬感。

" （二）從容應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn) 適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境

融媒體時(shí)代，信息傳播具有不可控性，負(fù)面消息可能會(huì)對(duì)國企形象造成損害。良好的思想政治工作能夠幫助企業(yè)培養(yǎng)專業(yè)的宣傳隊(duì)伍，提高企業(yè)在輿論場(chǎng)中的引導(dǎo)能力。比如，當(dāng)出現(xiàn)關(guān)于企業(yè)的不實(shí)傳聞時(shí)，企業(yè)可以通過官方微博、抖音等融媒體渠道，以客觀、真實(shí)的信息進(jìn)行回應(yīng)，引導(dǎo)輿論走向，維護(hù)企業(yè)的良好形象。

在全球化和跨行業(yè)合作的背景下，國企可能會(huì)與不同文化背景的企業(yè)合作。思想政治工作可以借助融媒體平臺(tái)，宣傳多元文化理念，促進(jìn)企業(yè)內(nèi)部文化與外部文化的融合。比如，在與外資企業(yè)合作的項(xiàng)目中，通過企業(yè)內(nèi)部在線培訓(xùn)課程，講解外企的管理文化和工作方式，讓員工能夠更好地適應(yīng)合作環(huán)境，為企業(yè)拓展合作空間奠定文化基礎(chǔ)。

" （三）增強(qiáng)社會(huì)責(zé)任感 維護(hù)企業(yè)形象

國企作為國家經(jīng)濟(jì)的重要支柱，承擔(dān)著重要的社會(huì)責(zé)任，通過思想政治工作，利用融媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，如制作公益廣告、發(fā)布社會(huì)責(zé)任報(bào)告等方式，向社會(huì)展示企業(yè)在環(huán)境保護(hù)、社會(huì)公益、員工關(guān)懷等方面的積極作為，這有助于樹立企業(yè)良好的社會(huì)形象，提升企業(yè)的社會(huì)美譽(yù)度。思想政治工作可以教育員工增強(qiáng)社會(huì)責(zé)任感。在融媒體的助力下，企業(yè)可以組織員工參與線上線下的公益活動(dòng)，如志愿者服務(wù)、扶貧助農(nóng)等。通過企業(yè)內(nèi)部融媒體平臺(tái)展示員工參與公益活動(dòng)的成果和意義，激勵(lì)更多員工積極踐行社會(huì)責(zé)任，為社會(huì)的和諧發(fā)展作出積極貢獻(xiàn)。

" 二、國有企業(yè)利用融媒體優(yōu)勢(shì)創(chuàng)新思想政治工作的方法路徑

" （一）打造一體化平臺(tái)、實(shí)現(xiàn)資源共享

國有企業(yè)要構(gòu)建企業(yè)內(nèi)部綜合融媒體中心，整合包括官方網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、微博、抖音等多種媒體渠道，要將企業(yè)內(nèi)部的新聞資訊、員工風(fēng)采展示、思想政治教育課程等內(nèi)容進(jìn)行統(tǒng)一管理和發(fā)布。這樣可以避免信息碎片化，使員工能夠在一個(gè)集成的平臺(tái)上獲取全面的信息，提高信息傳播的效率和效果。國有企業(yè)要建立媒體資源共享庫，并與權(quán)威的媒體機(jī)構(gòu)形成交流合作，將優(yōu)秀的思想政治工作案例、宣傳素材（如視頻、音頻、圖片、文字資料等）在企業(yè)的不同媒體平臺(tái)以及權(quán)威媒體單位之間共享，提高榮譽(yù)感和獲得感。

" （二）運(yùn)用多媒體形式、講好企業(yè)故事

國有企業(yè)可以利用短視頻、動(dòng)畫、H5頁面等多種形式來傳播思想政治內(nèi)容。企業(yè)可以制作一系列關(guān)于社會(huì)主義核心價(jià)值觀、企業(yè)精神等主題的短視頻。例如，以企業(yè)的勞動(dòng)模范為原型，制作生動(dòng)有趣的短視頻故事，展示他們的工作事跡和精神品質(zhì)，通過抖音等平臺(tái)進(jìn)行傳播，吸引員工的關(guān)注。國有企業(yè)也可以在思想政治工作內(nèi)容中融入故事元素，增強(qiáng)吸引力和感染力，可以講述企業(yè)的發(fā)展歷程中的關(guān)鍵事件、員工的感人故事等。比如，通過企業(yè)公眾號(hào)推出“企業(yè)記憶”系列故事，講述企業(yè)從創(chuàng)立之初到現(xiàn)在的艱辛歷程，以及每一代員工為企業(yè)作出的貢獻(xiàn)。也可以收集員工在工作中的正能量故事，如員工在困難項(xiàng)目中相互支持、攻克難關(guān)的故事，以“身邊人講身邊事”的方式，讓思想政治工作更加貼近員工生活，引發(fā)員工的情感共鳴。

" （三）建立互動(dòng)社區(qū)、開展線上線下活動(dòng)

國有企業(yè)可以在企業(yè)內(nèi)部融媒體平臺(tái)上搭建思想政治工作互動(dòng)社區(qū)，員工可以在這里就思想政治學(xué)習(xí)內(nèi)容、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略等問題進(jìn)行討論。社區(qū)還可以設(shè)置專家在線答疑環(huán)節(jié)，邀請(qǐng)企業(yè)內(nèi)部的思想政治專家或外部的學(xué)者，為員工解答關(guān)于價(jià)值觀、職業(yè)道德等方面的困惑。國有企業(yè)可以在線上通過融媒體平臺(tái)宣傳思想政治活動(dòng)主題和內(nèi)容，線下組織相應(yīng)的活動(dòng)。比如，線上開展“企業(yè)文化知識(shí)競(jìng)賽”預(yù)熱，通過企業(yè)公眾號(hào)發(fā)布競(jìng)賽規(guī)則、題庫等內(nèi)容吸引員工參與報(bào)名。線下組織正式的競(jìng)賽活動(dòng)，活動(dòng)過程可以通過直播等方式在企業(yè)內(nèi)部融媒體平臺(tái)上展示，讓更多員工能夠觀看和參與互動(dòng)，增強(qiáng)活動(dòng)的影響力和參與感。

" （四）分析用戶數(shù)據(jù)、實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推送

國有企業(yè)可以利用融媒體平臺(tái)的數(shù)據(jù)分析工具，收集員工的閱讀習(xí)慣、觀看時(shí)長(zhǎng)、評(píng)論內(nèi)容等數(shù)據(jù)。通過分析這些數(shù)據(jù)，了解員工對(duì)思想政治工作內(nèi)容的興趣點(diǎn)和需求。根據(jù)數(shù)據(jù)分析的結(jié)果，國有企業(yè)可以為不同部門、不同崗位、不同年齡段的員工精準(zhǔn)推送思想政治工作內(nèi)容。比如，對(duì)于年輕員工，可以推送與職業(yè)發(fā)展規(guī)劃、創(chuàng)新思維培養(yǎng)相關(guān)的內(nèi)容，通過企業(yè)的移動(dòng)客戶端或微信公眾號(hào)的個(gè)性化推薦功能，將這些內(nèi)容精準(zhǔn)地送到他們的手中，提高內(nèi)容的針對(duì)性和有效性。

" 三、結(jié)論

融媒體時(shí)代為國有企業(yè)開展思想政治工作提供了廣闊的空間和豐富的手段，通過明確新媒體運(yùn)營實(shí)操的基礎(chǔ)準(zhǔn)備，掌握內(nèi)容創(chuàng)作與發(fā)布技巧，加強(qiáng)平臺(tái)互動(dòng)與反饋，以及提升新媒體素養(yǎng)等方面的努力，國有企業(yè)能夠充分利用融媒體的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新思想政治工作方式方法，提高工作的針對(duì)性和實(shí)效性。在融媒體的助力下，國企員工將更加緊密地團(tuán)結(jié)在一起，為企業(yè)的安全穩(wěn)定發(fā)展貢獻(xiàn)力量，推動(dòng)國有企業(yè)在新時(shí)代實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

（作者單位：天脊集團(tuán)武裝保衛(wèi)部）