今年兩會，馮遠征繼續(xù)對影視行業(yè)發(fā)出質(zhì)疑。

3月1日，在作為全國政協(xié)委員、北京人民藝術(shù)劇院院長接受采訪時，馮遠征提問：“為什么《哪吒2》火？為什么真人演的電影沒有一個動畫人物票房高？”

他的發(fā)言指出了演藝圈的生存焦慮，是對近年觀眾對演員演技屢受弊病、深陷流量爭議的回望與反思。

這并非將動畫電影與真人電影對立起來，也并不是認為真人電影就天然地比動畫電影高級。文藝創(chuàng)作本應(yīng)是“各美其美、美美與共”。然而，更普遍的問題是，演員們的專業(yè)能力與人格魅力足以令人信服和欣賞嗎？德藝雙馨了嗎？

劣跡的重來

幾乎是同一時期，兩則關(guān)于劣跡甚至是涉嫌犯罪的藝人新聞沖上熱搜。

中國臺灣地區(qū)藝人王大陸涉嫌“殺人未遂”而被警方移送至檢方，又在3月9日被查出涉嫌委托黑幫幫女友討債等案外案。

另一邊，所謂的短劇“頂流”男演員之一的何健麟，被前女友公開指控出軌，更被中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會青年工作委員會定性為“微短劇劣跡演員”。

該委員會在公告中稱“微短劇演員何某某的負面輿情，引發(fā)大眾廣泛議論，造成不良社會影響”，因此作出風(fēng)險提示，“堅決抵制有違法犯罪行為、嚴(yán)重失德失范行為的劣跡藝人”。

劣跡藝人的新聞從未停止，逐漸主流和正規(guī)化的短劇行業(yè)自然也不能幸免。

演藝行業(yè)，從高收益逐漸演變?yōu)楦唢L(fēng)險，已經(jīng)有多部大制作因為主演的負面新聞而下架，甚至是無法播出，制作方的投資“打水漂”。

在如今的娛樂圈，文化工業(yè)體系將明星打造為可復(fù)制的“符號商品”，其價值不再取決于藝術(shù)才華或人格魅力，而在于能否在市場中實現(xiàn)符號價值的增殖。

這造成了一對矛盾，符號化的明星不依賴于個人魅力、藝術(shù)才華，乃至道德信念，更加可復(fù)制、可替代，但同時，正由于其個人魅力、藝術(shù)才華、道德信念在資本化過程中不再重要，使得商業(yè)價值快速增長下的明星藝人，忽視了才華與品德，從而催化了失德失范現(xiàn)象，造成行業(yè)的損失。

這才有了馮遠征所憂慮的問題：“現(xiàn)在很多年輕人考藝校初心是什么？如果拿這個作為事業(yè)，有熱愛就會付出；如果想要踏上明星之路，那就功利了。出發(fā)點不一樣，追求的不一樣?！?/p>

真人明星不穩(wěn)定且不可控，對比起來，哪吒這樣的動畫IP，風(fēng)險小多了，正如網(wǎng)友調(diào)侃的，粉上哪吒、嗑“藕餅”CP，不會有塌房風(fēng)險。

理性經(jīng)濟人假設(shè)告訴我們，人總是會選擇低風(fēng)險而高收益的項目。全民用腳投票出來的“魔童”哪吒，就是最好的證明。

“黑紅”的速成

當(dāng)今的娛樂圈，不再是純粹的制造藝術(shù)的場域，造星工業(yè)本質(zhì)是一種明星金融化的商業(yè)行為。

資本的本質(zhì)是逐利的，而逐利行為往往會滋生各種風(fēng)險。

在這里我們可以用“炒股”里低吸高拋的思維來理解。

包裝素人出道，資本在個人價值處于低位時接手，正如早期的星探發(fā)掘普通人、早幾年風(fēng)行的選秀節(jié)目，都是在普通人價值最低時期的一次收割。

持有籌碼，必須通過“炒股”，即“炒作”才能實現(xiàn)其價值的倍增。熱搜榜上的每一個詞條，都是一種爭議炒作。

如今為了保持熱度，“黑紅”路線已成不少無心鉆研演技的藝人明星實現(xiàn)名利的捷徑。

如為了保持“發(fā)瘋”人設(shè)維持流量，演員李明德曾被要求“每日直播8小時以保持數(shù)據(jù)”，經(jīng)紀(jì)公司強制他“每日發(fā)布三條極端言論”，工作室頻繁購買“發(fā)瘋文學(xué)”熱搜位置。

而曾出演《甄嬛傳》的演員崔漫莉，因長期無法獲得主角角色，竟編造“醉駕逃逸”等虛假經(jīng)歷以吸引流量，單條謠言的成本僅為2800元，卻能帶來年入千萬的直播帶貨收益。

通過爭議，藝人明星還被打造成“受害者形象”，博得一番同情憐憫。如最近一檔大火的婚戀綜藝節(jié)目中，被刻意制造的婚戀沖突，激起觀眾的情感變化。以歌手李行亮、麥琳夫婦和留幾手、葛夕夫婦為例，方式不限于引發(fā)觀眾羨慕李行亮的“寵妻人設(shè)”，或心疼葛夕的“獨立大女主”形象，以此立人設(shè)提高口碑，積攢一群粉絲，引得全民關(guān)注，轉(zhuǎn)換為直播間的流量。

流量是娛樂圈的“股價”，流量漲則價值攀升。在注意力經(jīng)濟時代，只要有人關(guān)注，就意味著有收入，片酬、商單、直播間邀約接踵而至，此時資本則待價而沽，將明星藝人的價值高位“賣出”，藝人被打造成可以交易的帶有金融屬性的產(chǎn)品。這一套操作下來，宛如股票市場“低買高賣”的娛樂圈翻版，用最低的成本撬動最大的回報。

在這場商業(yè)行為中，明星的價值被量化為票房、收視率、點擊量、代言費等一系列可量化的指標(biāo)。而這些指標(biāo)背后，是利潤最大化的無盡追求。

與利潤最大化配套的，是打造明星的速成之路。曾經(jīng)需要數(shù)年甚至數(shù)十年才能積累的名氣和資源，如今可能只需要一部熱門作品或者一次成功的營銷就能獲得。

演員走“黑紅”路線已成為一種規(guī)?；\作的生存策略。這種以爭議性話題換取流量的模式，本質(zhì)上是創(chuàng)作生態(tài)被異化的產(chǎn)物，其背后既有平臺算法的推波助瀾，也暴露出行業(yè)對短期利益的病態(tài)追逐。

繁榮與荒蕪

短期來看，“黑紅”是高利潤選擇，但與此同時也伴隨著高風(fēng)險。

近期熱播的《演員請就位3》是這種風(fēng)險的極致體現(xiàn)。

楊子扮演西門慶，油膩地說出“如果于小姐能到我府上春宵一刻，豈不快哉”時，法國國寶級演員于佩爾撅起輕蔑的表情，雙手裹緊了衣領(lǐng)。

網(wǎng)紅劉梓晨則以僵硬的演技證明了整容過度確實不適合當(dāng)演員。此外還有姚笛、徐開騁等曾被發(fā)現(xiàn)有私德問題的藝人在節(jié)目中復(fù)出失敗。

如此種種，都讓作為演技競技的節(jié)目重點反而被爭議沖淡了。

比如楊子，他是演員，也是商人，更是帶貨主播與網(wǎng)紅。在這幾個身份中，演員一定不是他最在意的身份。而他上節(jié)目的初衷，也沒人相信會是檢視自己、錘煉能力，展現(xiàn)專業(yè)性。果不其然，他沒有超出預(yù)期的在綜藝?yán)铩暗恍荨?，博得罵聲一片。但他依舊樂此不疲地活躍于公眾視野中。

“楊子們”盡管不能依靠某一檔綜藝或某一個直播間成就演藝事業(yè)的長久，但他只要保持有關(guān)注度即可。而觀眾不掌握生產(chǎn)權(quán)力，被動地觀看，在這一過程中，成就了一種畸形的狂歡。

如果說劣跡藝人的涌現(xiàn)，暴露了已經(jīng)泛濫的道德風(fēng)險，那么靠爭議博眼球的節(jié)目模式，則展現(xiàn)了影視創(chuàng)作生態(tài)更深層的扭曲。演員演得越爛，觀眾罵得越狠，收視反而越有熱度，這并不是一種健康良性的生態(tài)。

一系列爭議與尷尬情節(jié)讓節(jié)目一直保持熱度與話題，但同樣犧牲了品質(zhì)，因此在第四期時，節(jié)目突然被停播，至今仍未復(fù)播。對于一檔節(jié)目來說，停播相當(dāng)于斬斷了生命線，同時它也暴露了整個演藝圈生態(tài)的失衡與反常。

眼下所發(fā)生的，不禁讓人想起美國新聞業(yè)的“黃色新聞”時期。報業(yè)大亨赫斯特與普利策通過策劃聳人聽聞的事件、重點關(guān)注丑聞、煽動社會分裂與對立等“黃色新聞”來博取社會的關(guān)注度，利用信息焦慮和恐慌心理來收割民眾注意力，以此形成早期資本主義媒體市場的發(fā)展底盤。

這與當(dāng)下似乎異曲同工。

但這是虛假的繁榮。盡管那些漂亮的票房、收視率可觀，但在虛假的繁榮之下，仍是藝術(shù)的荒蕪。

當(dāng)演員臺詞靠后期配音、藝考培訓(xùn)機構(gòu)批量生產(chǎn)“教科書級哭戲”模板、唱歌走音被營銷成真性情、原音出鏡成為新劇賣點，AI生成臺詞成為劇組標(biāo)配……演員的職業(yè)也正在喪失其尊嚴(yán)。

在這樣反常的生態(tài)下，就不難理解為何馮遠征會關(guān)注到真人電影票房不如動畫電影的現(xiàn)象。這不只是一個作品的質(zhì)量問題，而是牽涉到整個演藝行業(yè)的根本問題。而《哪吒》等動畫電影的成功，從側(cè)面說明了觀眾對于高質(zhì)量內(nèi)容的渴望與追求。

但愿這能倒逼行業(yè)重新審視發(fā)展模式，拿出一些像樣的作品來。