摘要：該文聚焦于黑龍江文旅融合項目，深入探討以漢字文化為紐帶開展創(chuàng)新實踐的策略與意義，通過對黑龍江文旅資源，如冰雪景觀、民俗風情及漢字文化在本地的歷史沉淀與發(fā)展現(xiàn)狀的深度剖析，運用文獻研究法、實地調研法和案例分析法，對文旅融合項目展開研究，將蘊含漢字文化的古跡與自然景點串聯(lián)，打造了以漢字文化為主題的特色旅游線路，同時開發(fā)極具創(chuàng)意的文創(chuàng)產品，舉辦盛大的節(jié)慶活動，創(chuàng)設獨特的體驗方式，系統(tǒng)地展現(xiàn)了漢字文化的魅力。這些實踐將有效推動漢字文化與黑龍江文旅的創(chuàng)新性融合，為黑龍江文旅產業(yè)實現(xiàn)高質量、特色化發(fā)展提供參考，也為地方文化傳承筑牢根基，讓更多人了解并熱愛本土文化，更為經濟發(fā)展注入強勁動力，實現(xiàn)文化與經濟的良性互動。

關鍵詞：漢字文化；黑龍江；文旅融合；創(chuàng)新性；文化傳承；經濟發(fā)展

中圖分類號：H12；G127" " " " " " " " " " " "文獻標識碼：A" " " " " " " " " "文章編號：2096-4110（2025）02（b）-0029-04

Innovative Research on Chinese Character Culture and Heilongjiang Regional Culture from the Perspective of the Integration of Culture and Tourism

TU Haibo

（East University of Heilongjiang， Harbin Heilongjiang， 150081， China）

Abstract： This article focuses on the cultural and tourism integration projects in Heilongjiang， delving into the strategies and significance of conducting innovative practices with Chinese characters as a cultural link. Through in-depth analysis of Heilongjiang's cultural and tourism resources， such as ice and snow landscapes and folk customs， as well as the historical accumulation and current development status of Chinese character culture in the region， using methods like literature research， field investigation， and case analysis， the article studies the cultural and tourism integration projects. It connects ancient sites and natural scenic spots that embody Chinese character culture to create characteristic tourism routes themed around Chinese character culture. At the same time， it develops highly creative cultural and creative products， holds grand festival activities， and creates unique experience methods， systematically showcasing the charm of Chinese character culture. These practices will effectively promote the innovative integration of Chinese character culture and Heilongjiang's cultural and tourism industry， providing a reference for the high-quality and characteristic development of Heilongjiang's cultural and tourism industry. They also lay a solid foundation for the inheritance of local culture， enabling more people to understand and love the local culture， and inject strong impetus into economic development， achieving a virtuous interaction between culture and economy.

Key words： Chinese character culture; Heilongjiang Province; Integration of culture and tourism; Innovativeness; Cultural heritage inheritance; Economic development

隨著全球旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，文旅融合已成為各地提升旅游競爭力、豐富文化內涵的重要途徑。黑龍江省作為我國北方的重要省份，擁有豐富的自然與人文旅游資源，然而在文旅融合深度和特色化方面仍有較大發(fā)展空間。漢字文化作為中華民族的瑰寶，承載著深厚的歷史底蘊和民族精神，在黑龍江卻尚未充分發(fā)揮其在文旅融合中的紐帶作用。挖掘漢字文化潛力，創(chuàng)新文旅融合項目，對于黑龍江省打造獨特旅游品牌、弘揚地域文化具有重要的現(xiàn)實意義：一方面，能夠豐富黑龍江文旅項目的文化內涵，提升游客的文化體驗，增強旅游產品的吸引力；另一方面，有助于傳承和弘揚漢字文化，促進地域文化的傳播與交流，同時帶動地方經濟發(fā)展，創(chuàng)造更多就業(yè)機會，實現(xiàn)社會效益與經濟效益的雙贏。

1 以漢字文化創(chuàng)新黑龍江文旅融合項目的重要性

漢字作為世界上最古老的文字之一，有著悠久的歷史與漫長的發(fā)展歷程。從甲骨文、金文到篆書、隸書、楷書等，其演變反映了中華民族不同歷史時期的社會變遷與文化傳承。漢字文化不僅涵蓋了漢字的書寫藝術，如書法、篆刻等，展現(xiàn)出獨特的審美價值，還包含了其所承載的豐富歷史故事、民俗寓意及文學價值等[1]。例如，在黑龍江地區(qū)的一些古老傳說、民俗活動中，漢字記錄了先輩們的生活智慧和地域特色，成為地域文化標識的重要組成部分，在中華民族文化傳承中占據(jù)著核心地位，發(fā)揮著凝聚民族精神、傳遞民族記憶的關鍵作用。文旅融合是文化產業(yè)與旅游產業(yè)深度滲透、相互促進的過程，將文化元素融入旅游產品與服務中，以文化提升旅游的內涵品質，以旅游促進文化的傳播推廣。漢字文化作為中華民族共有的文化記憶，能夠激發(fā)游客的文化認同感，吸引他們參與到相關旅游活動中。在黑龍江文旅融合項目中融入漢字文化，意味著深入挖掘黑龍江地域歷史上留存的與漢字相關的元素，比如，古代碑刻、古籍文獻等所記載的當?shù)毓适?、民俗、經濟活動等內容，讓這些曾經被歲月塵封的歷史通過文旅項目鮮活地展現(xiàn)出來[2]。例如，渤海國時期留存于黑龍江地區(qū)的一些碑刻文字，能夠反映當時的政治、文化風貌，將其融入旅游線路或景區(qū)講解中，就是對那段歷史的重新呈現(xiàn)與傳承。黑龍江民俗文化豐富多彩，眾多民俗活動、民間技藝等都與漢字有著千絲萬縷的聯(lián)系，像赫哲族等少數(shù)民族的傳說、歌謠等，往往以口頭或文字的形式代代相傳，其中涉及的獨特文字表達、寓意象征等都可以成為文旅融合項目中漢字文化展示的一部分。通過民俗表演、民俗文化村等形式，讓游客親身體驗漢字文化在民俗傳承中的作用，使民俗文化依托漢字文化得以更好地傳承和傳播。

黑龍江擁有多樣的自然與人文旅游資源，漢字文化就如同一條無形的紐帶將它們串聯(lián)起來。例如，以“黑龍江漢字尋根之旅”這樣的旅游線路為例，將哈爾濱的博物館中與漢字起源相關的文物、牡丹江的歷史遺跡中留存的碑刻文字和佳木斯赫哲族民俗文化里的獨特文字傳統(tǒng)等不同資源，通過漢字文化主題串聯(lián)成完整的旅游線路，讓游客在欣賞不同自然風光和人文景致的同時，始終圍繞漢字文化這一主題進行深入探索，使各類旅游資源的文化內涵得以豐富和升華[3]。

2 以漢字文化為紐帶創(chuàng)新黑龍江文旅融合項目的可行性

以漢字文化為紐帶創(chuàng)新黑龍江文旅融合項目具有可行性。一方面，市場對文化體驗的需求日益增長，親子家庭和研學旅行等細分市場潛力巨大，游客渴望通過旅游深入感受漢字文化的深厚底蘊；另一方面，黑龍江自身具備豐富獨特的資源，包括承載著漢字文化元素的歷史、民俗及自然景觀資源，為文旅融合奠定了堅實基礎。同時，國家和地方都出臺了有力政策來支持文化與旅游融合發(fā)展，為項目保駕護航，而且，項目還有很大的創(chuàng)新發(fā)展空間，可借助科技手段打造沉浸式體驗，開發(fā)特色文創(chuàng)產品，舉辦各類吸睛的文旅活動等。此外，該項目的產業(yè)帶動效應也很強，不僅能促進旅游業(yè)自身發(fā)展，還能推動文化產業(yè)、餐飲和住宿等相關產業(yè)協(xié)同發(fā)展，助力區(qū)域經濟繁榮，整體來看有著廣闊的發(fā)展前景[4]。

3 黑龍江文旅資源與漢字文化融合發(fā)展現(xiàn)狀

3.1 黑龍江文旅資源概況

黑龍江省的自然旅游資源得天獨厚：擁有廣袤的冰雪景觀，如聞名遐邇的亞布力滑雪場，每到冬季，銀裝素裹的雪道吸引著大量國內外滑雪愛好者；茂密的森林資源，如伊春森林公園，森林覆蓋率高，空氣清新，是人們休閑度假的好去處；縱橫交錯的江河湖泊，鏡泊湖以其秀麗的湖光山色和獨特的地質景觀令人流連忘返。在人文旅游資源方面，黑龍江留存有眾多歷史遺跡，例如：哈爾濱的圣索菲亞教堂，見證了城市的歷史變遷；民俗風情濃郁，赫哲族等少數(shù)民族有著獨特的傳統(tǒng)習俗、民間藝術等；傳統(tǒng)建筑別具一格，一些古民居展現(xiàn)出東北地域的建筑風格。然而，目前部分文旅項目在文化內涵挖掘上還不夠深入，面向游客打造的文化體驗項目也存在不足，整體文旅融合的特色化程度有待提高[5]。

3.2 黑龍江漢字文化資源梳理

黑龍江地區(qū)蘊藏著豐富的漢字文化資源。在古代碑刻方面，如一些寺廟、古跡中留存的碑刻，記錄了當時的宗教信仰、社會風貌等內容，具有極高的歷史文化價值；名人書法作品也時有發(fā)現(xiàn)，展現(xiàn)出不同時期書法藝術在當?shù)氐膫鞒信c發(fā)展；老字號店鋪的牌匾，是歷史商業(yè)文化與漢字書寫的精妙結合。但當前這些漢字文化資源在文旅場景中的呈現(xiàn)較為零散，缺乏系統(tǒng)性整合與深度挖掘，傳播推廣力度也不足，導致游客對其關注度和了解程度有限，未能充分發(fā)揮其在文旅融合中的作用。

3.3 黑龍江文旅融合中漢字文化應用的現(xiàn)狀與問題

在實際的文旅項目中，已有部分景區(qū)通過文字解說牌、文化展示墻等形式對漢字文化元素進行了一定的應用，一些文化活動中也會設置書法展示環(huán)節(jié)。然而，整體來看，仍存在諸多問題。一是對漢字文化內涵的挖掘不夠深入，往往只是表面展示，游客難以真正領略其深厚底蘊；二是與現(xiàn)代旅游需求結合不夠緊密，缺乏互動性、趣味性的體驗設計，難以吸引年輕游客群體；三是創(chuàng)新展示手段欠缺，多局限于傳統(tǒng)靜態(tài)展示，無法滿足數(shù)字時代游客對沉浸式體驗的追求；四是缺乏專業(yè)運營管理人才，既懂漢字文化又熟悉旅游市場運營的復合型人才匱乏，影響了項目的高質量推進[6]。

4 以漢字文化為紐帶創(chuàng)新黑龍江文旅融合項目的策略

4.1 構建漢字文化主題旅游線路

依據(jù)黑龍江全省漢字文化資源的分布特點和關聯(lián)性，相關部門規(guī)劃設計了兩條特色主題旅游線路。一條是“黑龍江漢字尋根之旅”。線路涵蓋哈爾濱的黑龍江省博物館，館內珍藏著眾多帶有古老漢字印記的文物，游客可以從中探尋漢字在本地的起源與早期發(fā)展；接著前往牡丹江的唐代渤海國上京龍泉府遺址，遺址中的碑刻等文字遺跡見證了當時的繁榮與文化交流；最后抵達佳木斯的赫哲族民俗文化村，了解赫哲族獨特文字文化與民俗傳統(tǒng)之間的聯(lián)系，感受少數(shù)民族文字在地域文化中的別樣韻味。另一條是“冰雪漢字文化探秘線路”，以冬季冰雪旅游為背景，串聯(lián)起哈爾濱冰雪大世界、太陽島雪博會等著名冰雪景點。在這些景點中，融入漢字文化元素，如打造漢字主題冰雕，通過冰雕藝術展示漢字的演變、書法之美，同時設置漢字知識講解點，讓游客在欣賞冰雪美景的同時，深入了解漢字文化。在每條線路中，都精心安排了互動體驗環(huán)節(jié)，例如：在特定景點設置漢字書寫體驗區(qū)，游客可以在專業(yè)教師指導下?lián)]毫潑墨，感受漢字書寫的樂趣；設置字謎游戲區(qū)，增加游客的參與感與游戲的趣味性，使游客在游玩過程中獲得連貫且富有深度的漢字文化體驗[7]。

4.2 開發(fā)漢字文化創(chuàng)意旅游產品

基于黑龍江地域特色和漢字文化元素，進行多樣化的文創(chuàng)產品開發(fā)。設計帶有赫哲族文字圖案的手工藝品，如將赫哲族魚皮畫與文字相結合，展現(xiàn)出獨特的民族風情與文化內涵；制作印有黑龍江歷史典故的漢字書法文具，如筆記本封面印下蕭紅筆下關于呼蘭河的優(yōu)美文字描述，兼具文化性與實用性；開發(fā)以黑龍江方言文字為主題的服飾，將東北方言中有趣且具有代表性的文字印在T恤、衛(wèi)衣上，彰顯地域文化特色，吸引年輕游客群體[8]。文創(chuàng)產品的設計理念，注重將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代審美、實用功能相結合，在保留漢字文化韻味的同時，符合現(xiàn)代消費者的喜好。在營銷渠道拓展方面，采用線上線下相結合的方式。線上通過電商平臺開設官方旗艦店，展示和銷售文創(chuàng)產品，利用社交媒體進行宣傳推廣；線下與旅游景區(qū)合作，在景區(qū)內設立專賣店，方便游客購買，同時積極參加文創(chuàng)產品展銷會，提高產品的知名度和市場覆蓋面。

4.3 舉辦漢字文化主題節(jié)慶活動

策劃“黑龍江漢字文化節(jié)”這一極具創(chuàng)新性和吸引力的節(jié)慶活動，每年夏季在哈爾濱舉辦，為期一周?；顒觾热葚S富多樣，涵蓋書法展覽，邀請國內外知名書法家展示其優(yōu)秀作品，同時舉辦書法講座，為書法愛好者傳授技藝、講解書法文化知識；設置漢字聽寫大賽，吸引不同年齡段的游客參與，激發(fā)大家對漢字書寫的熱情；還有傳統(tǒng)民俗表演，將漢字文化融入民俗節(jié)目中，通過民間藝人的演繹，展現(xiàn)漢字在民俗傳承中的作用；開設漢字文化創(chuàng)意集市，匯聚眾多文創(chuàng)商家，展示和銷售各類漢字文化創(chuàng)意產品。

在宣傳推廣上，利用社交媒體平臺，如微博、抖音等，發(fā)布活動預告、精彩瞬間等短視頻和圖文信息，吸引網(wǎng)民關注；借助旅游宣傳平臺，向全國乃至全球游客推送活動信息；在線下人流量大的場所，如機場、火車站、大型商場等投放廣告，全方位提升活動的知名度和影響力，吸引更多游客參與，打造黑龍江夏季旅游的新亮點[9]。

4.4 運用數(shù)字技術創(chuàng)新漢字文化展示與體驗方式

充分利用現(xiàn)代數(shù)字技術為游客呈現(xiàn)全新的漢字文化體驗。在一些文旅景點中應用虛擬現(xiàn)實（VR）技術，例如，在黑龍江省博物館的特定展廳，游客戴上VR設備后，仿佛穿越時空，置身于古代黑龍江地區(qū)的私塾課堂，親眼目睹古人書寫漢字、傳授知識的場景，直觀感受漢字的傳承與演變；利用增強現(xiàn)實（AR）技術，游客在參觀古建筑時，只需用手機掃描建筑外觀，就能了解其背后的漢字文化故事，包括建筑名稱的由來、牌匾題字的寓意等[10]。此外，還可以設置多媒體互動裝置，在景區(qū)內打造互動體驗區(qū)，游客可以通過觸摸屏幕、手勢操作等方式，參與漢字拼圖、漢字演變動畫演示等互動游戲。數(shù)字技術的應用不僅提升了游客的體驗感，還能更高效地傳播漢字文化，同時在一定程度上節(jié)約了人力成本，提高了運營效率。

5 以漢字文化為紐帶創(chuàng)新黑龍江文旅融合項目的保障措施

5.1 政策保障

政府應發(fā)揮引導與扶持作用，出臺相關政策助力項目實施。例如：對參與此項目開發(fā)的企業(yè)給予稅收優(yōu)惠政策，減免部分企業(yè)所得稅，減輕企業(yè)負擔；設立專項財政補貼，用于支持項目的前期規(guī)劃、文化資源挖掘保護及基礎設施建設等；開辟項目審批綠色通道，簡化審批流程，提高項目落地效率。同時，加強漢字文化資源保護政策制定與監(jiān)管，制定嚴格的文化遺產保護法規(guī)，規(guī)范文化資源開發(fā)利用行為，確保漢字文化資源的可持續(xù)利用。

5.2 人才保障

復合型人才是項目成功實施的關鍵，因此需要培養(yǎng)和引進既懂漢字文化又具備旅游管理、市場營銷、創(chuàng)意設計等多方面知識與技能的人才。高校應加強相關專業(yè)建設，開設如“漢字文化與旅游融合”等交叉學科專業(yè)課程，培養(yǎng)適應市場需求的專業(yè)人才；開設職業(yè)培訓課程，針對在職人員進行短期培訓，提升其業(yè)務能力；積極引進外地優(yōu)秀人才，通過提供優(yōu)厚的待遇和良好的發(fā)展環(huán)境，吸引他們投身黑龍江的文旅融合項目建設，為項目運營提供充足的人力、智力支持。

5.3 資金保障

項目實施需要充足的資金支持，其來源渠道主要包括政府專項撥款、社會資本投資、金融機構貸款等。政府專項撥款，主要用于公共文化設施建設、文化資源保護等基礎性工作；社會資本投資，可以吸引文旅企業(yè)、文創(chuàng)企業(yè)等參與項目開發(fā)，通過合作經營、股份投資等方式注入資金；金融機構貸款則為項目提供必要的周轉資金。要合理管理和使用資金，制定詳細的資金預算方案，確保資金能夠高效投入項目建設、運營及文化資源保護等關鍵環(huán)節(jié)，定期進行資金審計，防止資金濫用，保障項目的順利推進。

5.4 合作機制保障

建立跨部門、跨行業(yè)合作機制，對于項目的推進至關重要。文旅部門、文化部門、科技企業(yè)、文創(chuàng)企業(yè)等多方主體，通過簽訂合作協(xié)議，明確各方的權利、義務和責任，確保合作的規(guī)范性和穩(wěn)定性。成立項目協(xié)調小組，定期召開交流合作會議，及時溝通項目進展情況、解決合作過程中出現(xiàn)的問題，促進資源共享、優(yōu)勢互補。例如，文旅部門負責項目的整體推廣和旅游市場運營，文化部門協(xié)助進行漢字文化資源的挖掘與保護，科技企業(yè)提供數(shù)字技術支持，文創(chuàng)企業(yè)負責創(chuàng)意產品的開發(fā)與銷售，多方合作共同推動項目發(fā)展。

6 結束語

綜上所述，在文旅融合視角下，對漢字文化與黑龍江地域文化展開創(chuàng)新性探索，這些創(chuàng)新舉措不僅為黑龍江文旅產業(yè)發(fā)展開辟了新路徑，實現(xiàn)高質量、特色化發(fā)展，而且在文化傳承與經濟發(fā)展方面發(fā)揮了重要作用。將漢字文化融入黑龍江的地域文化中，增強了文化認同感與歸屬感，促進了地方文化在新時代的傳承與發(fā)展。

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