2月18日，《哪吒之魔童鬧?！罚ㄒ韵潞?jiǎn)稱(chēng)《哪吒2》）票房（含預(yù)售）突破123.19億元，登頂全球動(dòng)畫(huà)電影票房榜，為全球動(dòng)畫(huà)電影史書(shū)寫(xiě)了屬于中國(guó)的華彩篇章。

《哪吒2》“大鬧”春節(jié)檔

《哪吒2》的票房表現(xiàn)可以用“驚人”來(lái)形容。社交平臺(tái)滿(mǎn)是關(guān)于《哪吒2》的安利，《哪吒2》不斷刷新的票房紀(jì)錄也一次次登上熱搜。為了滿(mǎn)足觀(guān)眾的熱情，河南甚至開(kāi)放了可容納2000人的河南省人民會(huì)堂用來(lái)放映。

貓眼研究院發(fā)布的《2025春節(jié)檔電影數(shù)據(jù)洞察》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《洞察》）顯示，精良的內(nèi)容制作是《哪吒2》在今年春節(jié)檔突圍的關(guān)鍵。

“《哪吒2》的特效制作具有很高的原創(chuàng)性和創(chuàng)新性，很少看到有人吐槽《哪吒2》特效?！北本┐髮W(xué)電視研究中心主任張慧瑜告訴《中國(guó)報(bào)道》記者。

在高水平特效之外，《哪吒2》何以能？張慧瑜指出，《哪吒2》的爆火順應(yīng)了國(guó)漫崛起浪潮，同時(shí)在其中融入了時(shí)代情緒，通過(guò)改寫(xiě)傳統(tǒng)神話(huà)故事，賦予“丑哪吒”這個(gè)形象以反叛精神，并對(duì)動(dòng)畫(huà)片中諸多人物都進(jìn)行了創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，讓觀(guān)眾能夠在這些人物身上投射自己的情緒。

“哪吒敢于打破妖怪神仙等級(jí)秩序，渴望公平的精神內(nèi)核引發(fā)觀(guān)眾的強(qiáng)烈認(rèn)同和共鳴，讓觀(guān)眾看得很過(guò)癮?！睆埢坭ふf(shuō)。

值得關(guān)注的是，《哪吒2》的口碑效應(yīng)也在春節(jié)檔得到了極大釋放。據(jù)貓眼專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)，電影上映首日口碑發(fā)酵，票房?jī)H在次日小幅下滑，第三天便大幅逆跌，持續(xù)攀升。貓眼娛樂(lè)市場(chǎng)分析師賴(lài)力表示，《哪吒2》單片票房的虹吸效應(yīng)，大大抬升了春節(jié)檔票房的天花板，也給電影市場(chǎng)注入了一針強(qiáng)心劑。

此外，《哪吒2》的好口碑也“召回”了大量市場(chǎng)低頻觀(guān)眾。燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉指出，除市場(chǎng)主力觀(guān)影人群“95后”“90后”外，30—39歲觀(guān)眾占比高達(dá)42.3%，相對(duì)市場(chǎng)均值尤為突出，有大量家長(zhǎng)帶著孩子共同觀(guān)影，可謂老少皆宜?！赌倪?》多人結(jié)伴觀(guān)影比例超三成，明顯高于其他影片。

《哪吒2》對(duì)大盤(pán)的虹吸效應(yīng)也讓一些同檔期的影片承受排片壓力。同在春節(jié)檔上映的電影《蛟龍行動(dòng)》的總制片人、博納影業(yè)董事長(zhǎng)于冬此前接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示，理解影院經(jīng)理的選擇，但也懇請(qǐng)影院經(jīng)理們認(rèn)真觀(guān)看《蛟龍行動(dòng)》，并為其增加有效場(chǎng)次，尤其是黃金場(chǎng)次。該影片是林超賢繼《湄公河行動(dòng)》《紅海行動(dòng)》后“行動(dòng)三部曲”的收官之作，前兩部票房均超過(guò)10億元，截至2月14日《蛟龍行動(dòng)》宣布撤檔，該片票房未超過(guò)5億元。

北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)院副院長(zhǎng)、教授羅立彬認(rèn)為，《哪吒2》的高票房更多為春節(jié)檔帶來(lái)增量，是做大了蛋糕，雖然《哪吒2》在春節(jié)檔（1月28日—2月4日）的票房高達(dá)48億元，占據(jù)半邊天，為春節(jié)檔史上單片票房最高紀(jì)錄，但是這并沒(méi)有使其他電影票房減少。

“計(jì)算一下歷年春節(jié)檔除冠軍影片之外的票房總和會(huì)發(fā)現(xiàn)，2025年為47億元，高于除2024年之外的所有其他年份（2024年為53億元，2023年為41億元，2022年為35億元，2021年為43億元，2019年為39億元，其他年份更低）。”羅立彬說(shuō)。

同為適宜家庭觀(guān)看的動(dòng)畫(huà)片《熊出沒(méi)·重啟未來(lái)》在春節(jié)檔（1月28日—2月4日）的票房成績(jī)也不及映前預(yù)期，以5.09億元成績(jī)位列檔期第五。

此前，《熊出沒(méi)》系列電影以其穩(wěn)定的票房發(fā)揮被網(wǎng)友調(diào)侃為春節(jié)檔“質(zhì)檢員”。賴(lài)力告訴《中國(guó)報(bào)道》記者，2022年至2024年春節(jié)檔《熊出沒(méi)》系列基本保持每年5億元漲幅的“三連跳”成績(jī)，從2022年的9億元到2023年的14億元，再到2024年的19億元，所以很多人期待《熊出沒(méi)》2025年的票房表現(xiàn)。

“從長(zhǎng)線(xiàn)來(lái)看，《熊出沒(méi)·重啟未來(lái)》還是維持了較為穩(wěn)定的發(fā)揮?！辟?lài)力指出，春節(jié)檔結(jié)束后，《熊出沒(méi)·重啟未來(lái)》的單日票房基本穩(wěn)定在單日第三。截至2月24日，《熊出沒(méi)·重啟未來(lái)》累計(jì)票房已超7億元，超過(guò)強(qiáng)粉絲屬性的《射雕英雄傳：俠之大者》，排在春節(jié)檔影片第四位。

賴(lài)力認(rèn)為，影院方排片根本上是受觀(guān)影需求驅(qū)動(dòng)，資源向著頭部影片傾斜是正常的市場(chǎng)選擇。因此，片方在選擇檔期時(shí)，除了要考慮電影與檔期的適配性，也要看影片票房的后勁是不是能走出長(zhǎng)線(xiàn)。

“今年春節(jié)檔給電影行業(yè)更多的啟發(fā)在于好電影或者爆款電影的重要性?！绷_立彬指出，只要有好看的電影，觀(guān)眾還是會(huì)買(mǎi)票進(jìn)入影院觀(guān)影。正如不能說(shuō)《哪吒2》擠出了其他電影的票房一樣，目前也不能說(shuō)春節(jié)檔電影會(huì)擠出其他檔期或時(shí)間的電影票房。

全球電影市場(chǎng)恢復(fù)中

雖然《哪吒2》的票房成功為影視行業(yè)帶來(lái)信心，但是回看2024年的電影行業(yè)，無(wú)論是國(guó)內(nèi)還是海外，都在緩慢修復(fù)中。2024年全球電影票房約為305億美元，較2023年的339億美元下跌約10%。

作為全球第一大電影市場(chǎng)，北美的電影票房在2024年的表現(xiàn)也不盡如人意，85.41億美元的票房較2023年的89.08億美元下降4.1%，離疫情前2018年巔峰時(shí)的119億美元還有很大差距。

反觀(guān)國(guó)內(nèi)，2024年中國(guó)電影市場(chǎng)總票房為425.02億元，較2023年的549.15億元下降了22.6%，較2019年疫情前的高峰水平低34%。博納影業(yè)、萬(wàn)達(dá)電影、橫店影視等多家影視公司預(yù)計(jì)公司2024年度業(yè)績(jī)虧損。1月23日，博納影業(yè)披露，預(yù)計(jì)公司2024年凈虧損6.37億元—8.81億元，上年同期虧損約5.53億元。

“市場(chǎng)大盤(pán)想要向上攀登，一定程度上需要頭部大片抬升。然而過(guò)去一年，國(guó)內(nèi)頭部大片的數(shù)量相對(duì)較少，市場(chǎng)大盤(pán)拉動(dòng)力稍顯不足。”賴(lài)力表示，2024年一整年，僅有《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《抓娃娃》3部影片票房超過(guò)30億元。

羅立彬指出，與“國(guó)產(chǎn)電影爆款缺位”同時(shí)出現(xiàn)的，還有“好萊塢大片票房失靈”現(xiàn)象?！吨┲雮b》系列電影的中國(guó)市場(chǎng)票房2019年為14.17億元，2023年只有3.57億元；《驚奇隊(duì)長(zhǎng)》2019年在中國(guó)首日票房就高達(dá)2.2億元，而到了2023年《驚奇隊(duì)長(zhǎng)2》時(shí)，首日票房只有2735萬(wàn)元，下降近九成。

貓眼專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，去年進(jìn)口片票房的前三名分別是《哥斯拉大戰(zhàn)金剛2：帝國(guó)崛起》、宮崎駿的《你想活出怎樣的人生》以及《異形：奪命艦》，但均未破10億元。賴(lài)力認(rèn)為，整體來(lái)看，好萊塢大片在內(nèi)地市場(chǎng)的整體票房號(hào)召力的確不如2019年之前，尤其是頭部大片的票房體量存在一定程度縮水。

2024年，雖然我國(guó)加大了電影進(jìn)口力度，成為2019 年以來(lái)進(jìn)口新片最多的一年，但進(jìn)口片總票房約為91億元，和2023年基本持平，并沒(méi)有大幅度增長(zhǎng)。

問(wèn)題首先出現(xiàn)在內(nèi)部。“好萊塢沒(méi)有之前那么有活力了?！睆埢坭ふf(shuō)。

賴(lài)力分析，好萊塢票房號(hào)召力減弱，一方面受到2023年好萊塢演員編劇大罷工影響，很多影視項(xiàng)目被迫停止或推遲，好萊塢影片的庫(kù)存供給不足。另一方面，參考2024年北美電影市場(chǎng)年度票房前10名的影片，基本是IP改編或著名IP續(xù)作?！安粌H是好萊塢，全球電影市場(chǎng)在故事創(chuàng)作層面都需要注入更多的創(chuàng)新性。”

“受?chē)?guó)際局勢(shì)影響，國(guó)內(nèi)觀(guān)眾也不再像原來(lái)那么迷信好萊塢大片?！睆埢坭ふJ(rèn)為，近些年中國(guó)觀(guān)眾對(duì)美國(guó)文化霸權(quán)的反思和批判開(kāi)始升溫，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于好萊塢大片的反應(yīng)越來(lái)越“平淡”。同時(shí)，伴隨三四線(xiàn)城市文化消費(fèi)能力的崛起，也沖擊了以一二線(xiàn)城市為消費(fèi)主力的好萊塢大片的市場(chǎng)。

2024年雖然缺乏頭部大片，整體市場(chǎng)情緒低迷，但亦有可圈可點(diǎn)之處。喜劇片迎頭趕上，成為主流。回顧2024年票房榜，前5名無(wú)一例外都是喜劇類(lèi)型的影片?！斑@也說(shuō)明觀(guān)眾對(duì)此類(lèi)片子的強(qiáng)烈需求，現(xiàn)在人們觀(guān)影的動(dòng)機(jī)更多是去電影院開(kāi)心一下?！辟?lài)力說(shuō)。

此外，《好東西》等“小而美”的作品也實(shí)現(xiàn)了突圍。同為女性題材的《熱辣滾燙》，通過(guò)口碑和熱點(diǎn)話(huà)題發(fā)酵，帶動(dòng)票房不斷上漲。賴(lài)力認(rèn)為，這類(lèi)影片的火熱其實(shí)也體現(xiàn)出電影市場(chǎng)女性敘事漸入佳境，尤其通過(guò)喜劇的方式，來(lái)講述當(dāng)下女性的真實(shí)困境，有著舉重若輕的作用，也得到觀(guān)眾的認(rèn)可。

“歸根結(jié)底，創(chuàng)作出觀(guān)眾認(rèn)可和感興趣的故事，為觀(guān)眾持續(xù)帶來(lái)新鮮感，才是未來(lái)能夠把觀(guān)眾吸引到電影院的強(qiáng)有力驅(qū)動(dòng)?！辟?lài)力表示。

以國(guó)內(nèi)市場(chǎng)為目標(biāo)市場(chǎng)的走出去

對(duì)情緒低迷的電影市場(chǎng)而言，《哪吒2》的意義遠(yuǎn)不止“10天輕松登頂全球影史單一市場(chǎng)票房榜”“票房超過(guò)100億元”節(jié)節(jié)攀高的票房數(shù)字?！白钪匾氖?，《哪吒2》的爆火讓人們恢復(fù)了對(duì)于電影市場(chǎng)的信心，緩解了‘國(guó)產(chǎn)爆款缺位’的局面，因此具有重要意義。去年中國(guó)電影市場(chǎng)表現(xiàn)未達(dá)到預(yù)期，使人們不免對(duì)電影市場(chǎng)甚至電影這種文化產(chǎn)品類(lèi)型產(chǎn)生懷疑，比如覺(jué)得它已經(jīng)是夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，正在被游戲、短劇等新型文化產(chǎn)品類(lèi)型所取代?！绷_立彬說(shuō)。

陳晉指出，《哪吒2》票房大賣(mài)為全年電影市場(chǎng)表現(xiàn)奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，也讓全行業(yè)看到了中國(guó)電影市場(chǎng)有著巨大的消費(fèi)潛力。尤其是影片特效含量極高，IMAX、CINITY、LED等特效廳票房表現(xiàn)突出，讓觀(guān)眾感受到走進(jìn)電影院觀(guān)影的必要性，這對(duì)后續(xù)電影市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、技術(shù)革新都有重要意義，同時(shí)也給中國(guó)電影樹(shù)立了IP開(kāi)發(fā)的范例，提升了中國(guó)電影品牌的影響力，增強(qiáng)了中國(guó)電影在國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

2月13日起，《哪吒2》陸續(xù)登陸澳大利亞、北美地區(qū)，不少海外華人在社交媒體上曬出預(yù)售票搶售一空的截圖。在英國(guó)、法國(guó)等歐洲國(guó)家，由于該片目前沒(méi)有上映計(jì)劃，一些觀(guān)眾甚至計(jì)劃組團(tuán)前往希臘觀(guān)影。

對(duì)于這樣一部極具中國(guó)特色的動(dòng)畫(huà)影片，一些海外影評(píng)人對(duì)《哪吒2》的海外票房持觀(guān)望態(tài)度。陳晉指出，海外電影市場(chǎng)以分線(xiàn)發(fā)行模式為主，票房表現(xiàn)受放映影院規(guī)模的影響較大。

根據(jù)貓眼專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)，近年來(lái)《流浪地球2》《熱辣滾燙》先后出海，均取得1000萬(wàn)美元左右的海外票房成績(jī)。賴(lài)力認(rèn)為，隨著《哪吒2》在澳洲、北美等海外市場(chǎng)的陸續(xù)上映，這份熱度將有望進(jìn)一步席卷全球，讓全世界都能看到中國(guó)動(dòng)畫(huà)的優(yōu)秀實(shí)力，感受到中國(guó)傳統(tǒng)文化和中國(guó)電影的獨(dú)特魅力。

無(wú)論《哪吒2》的海外票房表現(xiàn)如何，僅靠中國(guó)單一市場(chǎng)，《哪吒2》已于全球票房榜留下足跡。羅立彬認(rèn)為，《哪吒2》的走出去讓人們看到，做大做好中國(guó)國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)，才是中國(guó)電影走出去的重要基礎(chǔ)和保障。“‘以國(guó)內(nèi)市場(chǎng)為目標(biāo)市場(chǎng)的電影’的走出去，才是最有價(jià)值的，才是帶著中國(guó)觀(guān)眾所偏好的文化元素的真正的走出去?！?/p>