講好中國鄉(xiāng)村故事，就是講好中國故事；助力文明鄉(xiāng)風建設(shè)，就是助力文化強國建設(shè)。湖南廣電始終牢記黨媒職責，充分發(fā)揮融媒傳播優(yōu)勢，將文明鄉(xiāng)風建設(shè)作為中國式現(xiàn)代化先行主題創(chuàng)作重點，記者扎根鄉(xiāng)土，鏡頭對準基層，創(chuàng)制的“鄉(xiāng)風文明建設(shè)”節(jié)目、報道，沾泥土、帶露珠、冒熱氣……一幅幅移風易俗的精彩畫卷，一組組鄉(xiāng)風文明的時代華章，通過鏡頭熒屏走進了數(shù)以億萬計的受眾心間。

加強思想引領(lǐng)

筑牢文明之基

培育文明鄉(xiāng)風，是立心、鑄魂、化人之舉，需要媒體以農(nóng)民群眾喜聞樂見的方式加強宣傳引導。湖南廣電高度重視、起而行之。

2024年，湖南衛(wèi)視《湖南新聞聯(lián)播》推出一系列聚焦村規(guī)民約的重點報道，引領(lǐng)基層治理新風尚，如湖南衛(wèi)視播出、芒果TV重點推薦的《讓種糧也能夠致富 村里回來了懂科技的年輕人》《常德鼎城區(qū)港中坪村“屋場會”宣講：繪就鄉(xiāng)村全面振興新畫卷》等報道，深度展現(xiàn)常德等地通過村規(guī)民約強化基層治理的生動實踐，為鄉(xiāng)村振興提供有益啟示和借鑒。

此外，湖南衛(wèi)視、芒果TV還推出多檔展現(xiàn)優(yōu)秀民俗風情和璀璨多元鄉(xiāng)風文化的節(jié)目，如紀實類節(jié)目《中國婚禮——好事成雙季》完整呈現(xiàn)了畬鄉(xiāng)畬族的“兩頭婚”，節(jié)目中的彩帶編織等非遺文化具有濃厚的民族特征和鄉(xiāng)土氣息；文旅探訪節(jié)目《去湘當有味的地方》第二季，探訪湖南民族風情，解讀湖南民俗傳統(tǒng)，展現(xiàn)湖南鄉(xiāng)風魅力；紀錄訪談節(jié)目《這十年追光者》以“十年大事件”為背景，展現(xiàn)鄉(xiāng)村年輕人以青春之力助力鄉(xiāng)風文明建設(shè)，以小切口呈現(xiàn)大主題，樹立榜樣力量；《中國婚禮——我的女兒出嫁了》以十八洞村創(chuàng)業(yè)青年為主角，講述返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)與孝老愛親的鄉(xiāng)風故事；《湖南好有味——中國糧·湖南飯》特別節(jié)目，以湖南美食為起點展現(xiàn)三湘大地新農(nóng)村鄉(xiāng)風文明，弘揚新時代湖湘農(nóng)民創(chuàng)造美好生活的奮斗精神，節(jié)目獲得尼爾森、歡網(wǎng)、酷云三網(wǎng)非劇類節(jié)目排名省級衛(wèi)視第一，節(jié)目相關(guān)話題全網(wǎng)熱搜34個，話題閱讀量超2.5億，人民日報、新華社、光明日報、中國日報等30多家媒體從不同維度點贊節(jié)目立意。

創(chuàng)新傳播手段

社會反響熱烈

對媒體而言，導向是根本、內(nèi)容是靈魂、傳播方式是翅膀。湖南廣電組織骨干力量，創(chuàng)新傳播手段，采用“線上節(jié)目+線下活動”“線上宣傳+線下引導”的方式，開展全方位、多角度的文明鄉(xiāng)風建設(shè)宣傳，取得良好傳播效果、社會評價。

湖南衛(wèi)視、芒果TV紀實節(jié)目《云上的小店》，為推廣平江特色美食，打造平江小吃“嘗鮮節(jié)”，為幫助平江青年婚戀嫁娶組織了“單身企劃日”活動，《農(nóng)民日報》發(fā)文稱節(jié)目“直面時代的訴求，搭建起鄉(xiāng)村與青年人才之間的橋梁，探尋一條青年發(fā)展與鄉(xiāng)村振興同頻的道路，讓青春之花在鄉(xiāng)村原野上綻放，讓鄉(xiāng)村借青年力量重振新風”。

芒果TV圍繞公益助農(nóng)，制作上線面向湖南新化紅茶創(chuàng)作的助農(nóng)公益短片《春天不怕晚》，以及“一縣一品”公益廣告《“頂流”養(yǎng)成記》，該片在芒果TV、湖南衛(wèi)視官方新媒體發(fā)布后，瀏覽量超200萬，引發(fā)主流媒體報道160余篇。2024年初，芒果公益和芒果TV熱播的電視劇《與鳳行》跨界聯(lián)動，推廣了優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品，同時還呼吁更多網(wǎng)民關(guān)注和支持鄉(xiāng)村振興發(fā)展。

此外，湖南廣電與中國社會福利基金會共同發(fā)起成立的中國第一家媒體公募公益基金——芒果V基金，目前在全國范圍內(nèi)捐贈了500余所“快樂音樂教室”，組建了苗族、侗族、藏族、朝鮮族、維吾爾族、土家族等近30個民族合唱團（樂團），這些優(yōu)秀的鄉(xiāng)村兒童合唱團、器樂團登上湖南衛(wèi)視、芒果TV《聲生不息》《新春走基層》《2022跨年演唱會》等節(jié)目和晚會。

湖南電臺《村村響大喇叭》通過實施湖南“空中講堂——瀟湘文明實踐村村響”計劃，結(jié)合各地黨建活動，將湖南22個分布在各地的新時代文明實踐試點縣（市、區(qū)）進行有效鏈接，通過線下巡回演講+線上節(jié)目的方式介紹新時代文明實踐經(jīng)驗和特色，推出《新風鄉(xiāng)村》《榜樣力量》等節(jié)目版塊，大力弘揚各地新時代文明實踐活動、鄉(xiāng)村治理經(jīng)驗、百姓身邊好人好事等，截至目前，“空中講堂——瀟湘文明實踐村村響”已推出200多期節(jié)目。

推動移風易俗

激蕩澎湃力量

針對部分農(nóng)村地區(qū)存在的一些不良風氣，湖南廣電各媒體推出一系列報道和節(jié)目展現(xiàn)新時代新農(nóng)村新風尚，讓道德引領(lǐng)文明，用榜樣彰顯力量。

湖南衛(wèi)視、芒果TV播出的紀實節(jié)目《中國婚禮》弘揚優(yōu)秀的婚嫁文化，關(guān)注風俗熱點話題，推動移風易俗，以“小家”之風凝“大家”之力，將別具新意的傳統(tǒng)婚俗實踐和文明婚戀觀念精彩融合。如《中國婚禮——我的女兒出嫁了》節(jié)目中，岳父僅向女婿收80塊彩禮的片段，讓觀眾看到了新時代“彩禮觀”。湖南電臺推出多組新聞評論，《為民熱線》節(jié)目播出“農(nóng)村紅白喜事需移風易俗”的評論文章，時事評論類節(jié)目《大咖說》以“30萬漲到50萬，農(nóng)村高彩禮問題怎么破？”為題引發(fā)輿論思考。

這些節(jié)目用親切鄉(xiāng)音、樸素話語，讓群眾在觀看節(jié)目的同時潛移默化接受移風易俗理念，推動移風易俗真正入腦入心，引導群眾做文明新風尚的倡導者、傳播者和踐行者。

文化如水，浸潤無聲；文明如潮，弦歌浩蕩。湖南廣電將進一步守正創(chuàng)新，奮力書寫明德崇善、文化繁榮的新篇章，讓文明潮歌澎湃奏響，激蕩人心。

（執(zhí)筆：顏莉" 向緒安" 曾旎）