從國(guó)產(chǎn)游戲《黑神話：悟空》全球熱銷(xiāo)，到動(dòng)畫(huà)電影《哪吒之魔童鬧?！愤M(jìn)入全球影史票房榜前10名，近兩年國(guó)產(chǎn)“現(xiàn)象級(jí)”IP頻現(xiàn)，帶動(dòng)了IP經(jīng)濟(jì)、“谷子”經(jīng)濟(jì)的熱度持續(xù)攀升。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，隨著情緒價(jià)值對(duì)消費(fèi)驅(qū)動(dòng)作用持續(xù)增強(qiáng)，IP已經(jīng)成為打動(dòng)消費(fèi)者內(nèi)心、激發(fā)消費(fèi)情緒的重要元素。各種IP聯(lián)名款的流行則凸顯了廠家營(yíng)銷(xiāo)方式的轉(zhuǎn)變，即更加注重時(shí)尚和差異化元素，以適應(yīng)年輕消費(fèi)群體特別是“Z世代”群體消費(fèi)升級(jí)的需要。

在出版行業(yè)中，IP資源的有效開(kāi)發(fā)和利用同樣是引領(lǐng)轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵。通過(guò)深入挖掘圖書(shū)的IP價(jià)值，出版方可以打造更加多元化的產(chǎn)品線，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的最大化。而要成功打造圖書(shū)IP品牌并長(zhǎng)效運(yùn)營(yíng)，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容永遠(yuǎn)是重中之重。在今年1月的北京圖書(shū)訂貨會(huì)上，《寧夏尋寶記》全產(chǎn)品矩陣發(fā)布的預(yù)告和《寧夏尋寶記》全產(chǎn)品矩陣預(yù)訂額突破億元的捷報(bào)，讓由京鼎動(dòng)漫精心打造、二十一世紀(jì)出版社出版的“大中華尋寶記”品牌再次站在了聚光燈下。憑借獨(dú)創(chuàng)的漫畫(huà)元素、創(chuàng)新的故事語(yǔ)言、懸念迭出的情節(jié)和匠心獨(dú)運(yùn)的編創(chuàng)，“大中華尋寶記”成為一座具有無(wú)限IP開(kāi)發(fā)空間的寶庫(kù)，有力地見(jiàn)證了整個(gè)創(chuàng)作和出版團(tuán)隊(duì)十余年對(duì)內(nèi)容品質(zhì)的堅(jiān)守、對(duì)文化傳承的執(zhí)著以及對(duì)IP運(yùn)營(yíng)的不斷探索。

《全國(guó)新書(shū)目》：自2012年問(wèn)世以來(lái)，“大中華尋寶記”累計(jì)銷(xiāo)量已突破8800萬(wàn)冊(cè)，成為深受讀者喜愛(ài)、業(yè)界認(rèn)可的少兒科普讀物品牌。請(qǐng)介紹一下“大中華尋寶記”的發(fā)展軌跡和取得的成果。

大中華尋寶記項(xiàng)目部：“大中華尋寶記”出版13年來(lái)，產(chǎn)品矩陣已擴(kuò)充至10大產(chǎn)品線，共出版了76冊(cè)圖書(shū)。除了最早開(kāi)發(fā)的“地理尋寶記”，之后還延伸開(kāi)發(fā)了以歷史朝代為創(chuàng)作背景的《秦朝尋寶記》、帶領(lǐng)小讀者探秘恐龍世界的《恐龍世界尋寶記》、知識(shí)百科《尋寶記神獸發(fā)電站》、卡通漫畫(huà)《尋寶記神獸小劇場(chǎng)》、智力開(kāi)發(fā)系列《尋寶記腦筋急轉(zhuǎn)彎》、收藏級(jí)精裝圖鑒《大中華尋寶記 神獸圖鑒》、兒童文學(xué)作品《大中華尋寶記 知識(shí)小說(shuō)》、民間故事漫畫(huà)《秦博士講古》及“圖書(shū)+文創(chuàng)”禮盒系列產(chǎn)品等。如今，由圖書(shū)產(chǎn)品延展而來(lái)的“大中華尋寶記”IP已實(shí)現(xiàn)紙質(zhì)圖書(shū)、影視動(dòng)漫、數(shù)字閱讀、游戲小程序、知識(shí)課程、文創(chuàng)產(chǎn)品、文旅研學(xué)等多業(yè)態(tài)互動(dòng)，成為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的少兒科普動(dòng)漫品牌。

《全國(guó)新書(shū)目》：在對(duì)IP內(nèi)容進(jìn)行延展的過(guò)程當(dāng)中，需要秉持哪些產(chǎn)品建設(shè)的原則？

大中華尋寶記項(xiàng)目部：多年來(lái)，京鼎動(dòng)漫創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)一直秉持精益求精的創(chuàng)作態(tài)度，始終以弘揚(yáng)博大精深的中華文化為立足點(diǎn)，致力于追求立體化、多維化、趣味性的知識(shí)傳播方式，在“大中華尋寶記”圖書(shū)中通過(guò)獨(dú)具匠心的敘事策略，以鮮活可親的人物形象、妙趣橫生的漫畫(huà)語(yǔ)言，吸引小讀者在尋寶故事中流連忘返，在讀完故事后口口相傳。

一個(gè)較為成熟的IP體系的塑造是創(chuàng)作和出版團(tuán)隊(duì)精誠(chéng)合作、雙向奔赴的成果。弘揚(yáng)中華優(yōu)秀文化，充分考慮讀者興趣和家長(zhǎng)需求的精品漫畫(huà)內(nèi)容，是“大中華尋寶記”圖書(shū)成為“爆款”的基礎(chǔ)。但在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，能讓“大中華尋寶記”IP行穩(wěn)致遠(yuǎn)，多年來(lái)雄踞市場(chǎng)排行前列，且逐漸發(fā)展為一個(gè)多業(yè)態(tài)互動(dòng)的頭部童書(shū)IP，除了作為基礎(chǔ)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，還要有高頻次、大范圍、持續(xù)性、多領(lǐng)域的創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)布局，以及十余年來(lái)編創(chuàng)團(tuán)隊(duì)不斷精進(jìn)的IP運(yùn)營(yíng)思維和品牌維護(hù)意識(shí)。

《全國(guó)新書(shū)目》：面對(duì)“大中華尋寶記”這樣持續(xù)出版的項(xiàng)目，如何不斷地為IP注入新意，同時(shí)做到標(biāo)新又不過(guò)度立異，從而牢牢把握住市場(chǎng)需求和讀者心理？

大中華尋寶記項(xiàng)目部：以高質(zhì)量的作品贏得讀者口碑是“大中華尋寶記”的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)京鼎動(dòng)漫始終秉承的宗旨。創(chuàng)作伊始，著名漫畫(huà)家孫家裕先生就確立了三個(gè)“利他”原則。一是傳遞正能量，讓每個(gè)尋寶故事都蘊(yùn)含正向價(jià)值觀，引導(dǎo)孩子樹(shù)立正確觀念；二是接地氣，將故事設(shè)定在讀者的家鄉(xiāng)，增強(qiáng)情感共鳴；三是寓教于樂(lè)，借趣味漫畫(huà)，把各省地理、歷史、文化知識(shí)以輕松的方式傳遞給孩子。除此之外，孫家裕先生還獨(dú)具匠心地在書(shū)中融入了“神獸”元素。這些神獸背后都有耐人尋味的故事與深厚的文化內(nèi)涵，既能激發(fā)孩子的閱讀興趣，又能引導(dǎo)他們主動(dòng)學(xué)習(xí)、收獲知識(shí)。

在拓展產(chǎn)品線的過(guò)程中，京鼎動(dòng)漫團(tuán)隊(duì)深入洞察讀者閱讀興趣點(diǎn)，細(xì)致考量題材選擇、內(nèi)容深度、表現(xiàn)手法及文化元素等多維度需求，力求創(chuàng)作出既受歡迎又富有教育價(jià)值的作品?；诖?，“大中華尋寶記”不斷拓寬其子系列范疇，相繼推出了《尋寶記腦筋急轉(zhuǎn)彎》《尋寶記神獸發(fā)電站》《恐龍世界尋寶記》及“歷史尋寶記”等一系列新品，實(shí)現(xiàn)了從地理探索漫畫(huà)向智力開(kāi)發(fā)、綜合知識(shí)百科、恐龍科普以及歷史敘事等多領(lǐng)域的跨越，全方位覆蓋了不同年齡層讀者的閱讀興趣和知識(shí)渴求，展現(xiàn)了團(tuán)隊(duì)對(duì)市場(chǎng)需求的精準(zhǔn)把握和對(duì)創(chuàng)新求變的不懈追求。

《全國(guó)新書(shū)目》：在“大中華尋寶記”的創(chuàng)作過(guò)程中，要想平衡好輕松有趣的敘述風(fēng)格和寓教于樂(lè)的教育方式，有哪些需要注意的方面？

大中華尋寶記項(xiàng)目部：首先，在故事與知識(shí)融合層面，要做到讓知識(shí)如同鹽溶于水般自然融入情節(jié)。當(dāng)尋寶少年隊(duì)在某個(gè)省份展開(kāi)冒險(xiǎn)時(shí)，對(duì)于當(dāng)?shù)氐奶厣朗?、傳統(tǒng)工藝等知識(shí)不能生硬地堆砌，而是要通過(guò)角色的行動(dòng)，在故事線索的引導(dǎo)下自然而然地呈現(xiàn)出來(lái)。比如，通過(guò)角色“月半”愛(ài)吃的人物設(shè)定，引出對(duì)美食背后歷史和文化的講解，讓知識(shí)成為推動(dòng)故事發(fā)展的關(guān)鍵元素，而非游離于故事之外的附加內(nèi)容。

其次，對(duì)語(yǔ)言風(fēng)格的把控也十分重要，必須契合孩子們的認(rèn)知水平和喜好。為此，我們采用簡(jiǎn)潔明了、生動(dòng)活潑的語(yǔ)言，多運(yùn)用比喻、擬人等修辭手法，讓文字充滿畫(huà)面感。就像“大中華尋寶記”中的漫畫(huà)搭配的簡(jiǎn)短、有趣的文字旁白，角色對(duì)話俏皮幽默，這樣的表達(dá)形式能讓孩子們輕松理解并沉浸其中。

再次，互動(dòng)與體驗(yàn)設(shè)計(jì)是增強(qiáng)孩子參與感的有效途徑。比如，在故事中設(shè)計(jì)謎題和線索，鼓勵(lì)孩子跟著主角團(tuán)一同思考。再如，《江西尋寶記》中介紹景德鎮(zhèn)瓷器時(shí)，以主角視角插入簡(jiǎn)單的青花瓷制作步驟，讓孩子能在實(shí)踐中加深對(duì)知識(shí)的理解和記憶。

《全國(guó)新書(shū)目》：在不斷推出新作的同時(shí)，如何避免劇情陷入小讀者們?cè)缫咽熘摹疤茁贰保?/p>

大中華尋寶記項(xiàng)目部：一方面，京鼎動(dòng)漫創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)很注重“反套路設(shè)定”，會(huì)通過(guò)對(duì)常見(jiàn)情節(jié)的逆向思考，設(shè)計(jì)出人意料的劇情，給讀者帶來(lái)新鮮感。另一方面，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)會(huì)在作品中巧妙融合多元元素，如將傳統(tǒng)文化中的神獸與現(xiàn)代冒險(xiǎn)故事結(jié)合，創(chuàng)造出獨(dú)特的敘事風(fēng)格。同時(shí)，團(tuán)隊(duì)特別重視人物塑造，賦予角色多面性和成長(zhǎng)性，避免臉譜化，讓小讀者更容易產(chǎn)生共鳴；在情節(jié)設(shè)計(jì)上，強(qiáng)調(diào)邏輯性與合理性，確保每個(gè)轉(zhuǎn)折都有鋪墊，避免突兀感。此外，作品在細(xì)節(jié)上力求真實(shí)，無(wú)論是環(huán)境描寫(xiě)還是人物對(duì)話，都力求貼近生活，并嘗試將社會(huì)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題融入故事，如友情、家庭關(guān)系等，賦予作品更深刻的精神內(nèi)涵，通過(guò)故事傳遞積極的價(jià)值觀，讓小讀者在娛樂(lè)的同時(shí)也能有所思考。

《全國(guó)新書(shū)目》：在十余年的發(fā)展歷程中，“大中華尋寶記”在持續(xù)吸引讀者注意力上總結(jié)出了哪些寶貴經(jīng)驗(yàn)？

大中華尋寶記項(xiàng)目部：“大中華尋寶記”憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、多元IP形態(tài)、全渠道營(yíng)銷(xiāo)策略以及跨界合作，成功達(dá)成了持續(xù)吸引讀者關(guān)注的目標(biāo)。其成功的核心要素在于始終以讀者需求為導(dǎo)向，不斷在內(nèi)容與形式上推陳出新，增強(qiáng)品牌的吸引力與互動(dòng)性。

在內(nèi)容方面，該系列圖書(shū)以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為底蘊(yùn)，巧妙融合尋寶故事，構(gòu)建出引人入勝的內(nèi)容，成功俘獲了小讀者們的心。書(shū)中融入了豐富的歷史、地理、文化知識(shí)，既契合了讀者對(duì)寓教于樂(lè)的訴求，又增進(jìn)了讀者的文化認(rèn)同感。

在多元IP形態(tài)方面，為滿足市場(chǎng)的不同需求，“大中華尋寶記”持續(xù)拓展IP形態(tài)，推出了動(dòng)畫(huà)片、有聲書(shū)、游戲小程序等等。其中，動(dòng)畫(huà)片在央視少兒頻道黃金時(shí)段播出，收視率屢次刷新紀(jì)錄；有聲書(shū)在喜馬拉雅平臺(tái)累計(jì)播放量破億次；知識(shí)闖關(guān)答題游戲“中華尋寶大會(huì)”注冊(cè)人數(shù)達(dá)12.48萬(wàn)人。這些多元的IP形態(tài)不僅豐富了讀者體驗(yàn)，還憑借互動(dòng)性和趣味性，持續(xù)維系著讀者的關(guān)注度。

與此同時(shí)，“大中華尋寶記”通過(guò)全渠道營(yíng)銷(xiāo)與跨界合作，進(jìn)一步增強(qiáng)了讀者的黏性。在營(yíng)銷(xiāo)層面，我們舉辦了上千場(chǎng)全國(guó)巡回讀書(shū)會(huì)、書(shū)展以及IP主題活動(dòng)，借由高頻次互動(dòng)活動(dòng)，不斷加深讀者的記憶；采用線上線下相結(jié)合的發(fā)行策略，線下設(shè)置專(zhuān)架，線上開(kāi)展話題營(yíng)銷(xiāo)，提升產(chǎn)品曝光率，確保讀者能隨時(shí)隨地接觸到品牌內(nèi)容；積極與新媒體接軌，和短視頻平臺(tái)達(dá)人合作，借助短視頻的流量?jī)?yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)圖書(shū)銷(xiāo)量在電商渠道快速增長(zhǎng)，進(jìn)一步拓展讀者群體。

在跨界合作方面，“大中華尋寶記”始終堅(jiān)持展開(kāi)多元立體開(kāi)發(fā)，自出版以來(lái)就確立了融合出版、IP運(yùn)營(yíng)、立體開(kāi)發(fā)的發(fā)展方向，積極通過(guò)不同的媒介形式觸達(dá)更廣泛的受眾群體。第一，通過(guò)異業(yè)合作與酒店、餐飲、金融等領(lǐng)域展開(kāi)聯(lián)動(dòng)，與上海環(huán)球港凱悅酒店聯(lián)名打造主題客房、與安徽合肥的肯德基合作開(kāi)設(shè)主題餐廳、和中國(guó)銀行推出聯(lián)名借記卡等，不僅提升了IP的知名度，也為品牌帶來(lái)了更多的商業(yè)收益。第二，精研文創(chuàng)產(chǎn)品。目前，依托“大中華尋寶記”成立的“頂呱呱文創(chuàng)”產(chǎn)品已達(dá)百余種，涵蓋毛絨萌寵、時(shí)尚潮玩、學(xué)習(xí)文具等多元領(lǐng)域。第三，通過(guò)文旅融合豐富體驗(yàn)。隨著文旅熱潮的興起，“大中華尋寶記”將文創(chuàng)與文旅巧妙融合，打造了研學(xué)品牌“頂呱呱游學(xué)”，現(xiàn)已開(kāi)啟《山西尋寶記》《廣東尋寶記》及《吉林尋寶記》游學(xué)路線，深度融合IP精髓，深化研學(xué)體驗(yàn)，收獲了讀者的熱烈反響和好評(píng)。

《全國(guó)新書(shū)目》：相比市面上其他基于圖書(shū)IP的游學(xué)項(xiàng)目，頂呱呱游學(xué)具有哪些特色？為了加強(qiáng)小讀者們的沉浸式體驗(yàn)感，又有哪些類(lèi)型的獨(dú)特策劃？

大中華尋寶記項(xiàng)目部：2024年，由版權(quán)方京鼎動(dòng)漫策劃的“頂呱呱游學(xué)”品牌正式上線，二十一世紀(jì)出版社協(xié)助實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目落地。該產(chǎn)品結(jié)合“大中華尋寶記”的故事內(nèi)容，沿著尋寶少年隊(duì)和神獸的足跡，帶小讀者們一起進(jìn)行實(shí)地尋寶，體驗(yàn)文化的多樣性。其中，《山西尋寶記》游學(xué)營(yíng)和《廣東尋寶記》游學(xué)營(yíng)通過(guò)與IP內(nèi)容深度結(jié)合，不斷豐富研學(xué)內(nèi)涵，深入營(yíng)銷(xiāo)IP流量，取得了良好的活動(dòng)效果，廣受讀者追捧。

我們結(jié)合圖書(shū)的內(nèi)容，在游學(xué)營(yíng)行程中策劃了獨(dú)家研學(xué)課程，如尋寶銀行家、尋寶非遺傳人、尋寶礦工等，讓孩子們?cè)谛凶吲c沉浸式學(xué)習(xí)中，輕輕松松將知識(shí)融會(huì)貫通。此外，版權(quán)方京鼎動(dòng)漫還策劃了大量IP定制物料，如旅行裝備（馬甲、背包、帽子）、游學(xué)手冊(cè)等，營(yíng)造豐富的研學(xué)體驗(yàn)。在《廣東尋寶記》游學(xué)營(yíng)中，我們優(yōu)化了研學(xué)產(chǎn)品的預(yù)習(xí)、復(fù)習(xí)與總結(jié)板塊，每天布置研學(xué)日記作業(yè)。同時(shí)，在游學(xué)營(yíng)當(dāng)中，孩子們能夠適應(yīng)團(tuán)體生活，獨(dú)立處理問(wèn)題，結(jié)交新的朋友，提升綜合素養(yǎng)，有效解決家長(zhǎng)需求。

在研學(xué)產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)方面，我們通過(guò)深入營(yíng)銷(xiāo)IP流量，刺激話題廣泛傳播。以2024年暑假舉辦的《山西尋寶記》游學(xué)營(yíng)為例，我們?cè)谇捌谂e辦了一系列大型推廣活動(dòng)：6月底，與山西太原新華書(shū)店聯(lián)合舉辦《山西尋寶記》游學(xué)營(yíng)啟動(dòng)儀式；7月底，《山西尋寶記》主題展覽亮相山西旅游發(fā)展大會(huì)；8月南國(guó)書(shū)香節(jié)期間，《廣東尋寶記》游學(xué)營(yíng)結(jié)營(yíng)儀式與新書(shū)《吉林尋寶記》首發(fā)同步舉辦，邀請(qǐng)游學(xué)營(yíng)的孩子們與作家共同出席結(jié)營(yíng)儀式，面對(duì)面交流，現(xiàn)場(chǎng)儀式感拉滿。同時(shí)，在線上通過(guò)公眾號(hào)、小紅書(shū)、抖音進(jìn)行推廣，引發(fā)話題的廣泛傳播。

《全國(guó)新書(shū)目》：對(duì)IP品牌進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣的過(guò)程中難免面臨需要控制預(yù)算的情況，根據(jù)您的經(jīng)驗(yàn)，更推薦優(yōu)先開(kāi)展哪些類(lèi)別的品牌推廣活動(dòng)？從投入產(chǎn)出比來(lái)說(shuō)，您更推薦線上活動(dòng)還是線下活動(dòng)？

大中華尋寶記項(xiàng)目部：對(duì)于“大中華尋寶記”IP來(lái)說(shuō)，線上是品牌傳播的“加速器”，線下是情感轉(zhuǎn)化的“黏合劑”，二者缺一不可。在線上方面，為了以低成本引爆流量池，短視頻平臺(tái)是核心戰(zhàn)場(chǎng)，我們通過(guò)視頻及圖文解鎖圖書(shū)彩蛋并提供增值服務(wù)，以低成本實(shí)現(xiàn)二次傳播。而線下活動(dòng)的精髓則在于“制造記憶點(diǎn)”，為粉絲提供直觀、沉浸式的獨(dú)特體驗(yàn)，并挖掘圖書(shū)以外的延伸價(jià)值，如近期開(kāi)展的系列省情公益活動(dòng)獲得了當(dāng)?shù)匦麄鞑块T(mén)及文旅部門(mén)的高度評(píng)價(jià)，產(chǎn)生了廣泛的社會(huì)影響。關(guān)于投入產(chǎn)出比的問(wèn)題，需要具體分析不同活動(dòng)的ROI數(shù)據(jù)。例如線上活動(dòng)成本低，但轉(zhuǎn)化率可能不如線下高；線下活動(dòng)雖然單次成本高，但通過(guò)深度合作可能帶來(lái)持續(xù)銷(xiāo)售和合作伙伴的資源支持，能夠進(jìn)一步提升整體品牌影響力?？梢哉f(shuō)，線上活動(dòng)和線下活動(dòng)是“文化尋寶”生態(tài)的雙翼，線上快速鋪開(kāi)“圖書(shū)知識(shí)彩蛋”制造好奇，線下用“沉浸式體驗(yàn)”提供情緒價(jià)值，最終在用戶心智中烙下“好玩又有料”的品牌印記。

《全國(guó)新書(shū)目》：在您看來(lái)，如何能夠有效地激勵(lì)大中華尋寶記項(xiàng)目部成員打通編輯與營(yíng)銷(xiāo)的邊界，持續(xù)提升品牌影響力？

大中華尋寶記項(xiàng)目部：首先，思維轉(zhuǎn)變是基礎(chǔ)。編輯團(tuán)隊(duì)不僅需要關(guān)注文本，還要融入市場(chǎng)導(dǎo)向的視角，理解讀者的需求和市場(chǎng)趨勢(shì)。營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)則需要深入了解圖書(shū)內(nèi)容，挖掘其中的文化價(jià)值和故事亮點(diǎn)，將其轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)賣(mài)點(diǎn)。這種雙向的思維融合能夠確保內(nèi)容與市場(chǎng)無(wú)縫對(duì)接，使圖書(shū)在創(chuàng)作初期就具備市場(chǎng)吸引力。

其次，團(tuán)隊(duì)協(xié)作是核心。編輯與營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)打破部門(mén)壁壘，形成跨職能的合作模式，通過(guò)定期的協(xié)同會(huì)議、頭腦風(fēng)暴，共同參與從選題策劃到市場(chǎng)推廣的全過(guò)程。例如，編輯團(tuán)隊(duì)可以邀請(qǐng)營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)參與內(nèi)容討論，了解市場(chǎng)反饋；營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)可以在圖書(shū)尚未完成時(shí)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)前置，確保圖書(shū)上市時(shí)能夠迅速引爆市場(chǎng)。

最后，溝通機(jī)制的優(yōu)化是保障。建立高效的溝通渠道，確保信息在團(tuán)隊(duì)間流暢傳遞，實(shí)時(shí)共享項(xiàng)目進(jìn)展和市場(chǎng)動(dòng)態(tài)。擁有透明的溝通機(jī)制，編輯和營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)才能夠及時(shí)調(diào)整策略，確保品牌影響力的持續(xù)提升。

而通過(guò)思維轉(zhuǎn)變、團(tuán)隊(duì)協(xié)作和溝通機(jī)制的創(chuàng)新，“大中華尋寶記”不僅成功打破了編輯與營(yíng)銷(xiāo)的邊界，還能在內(nèi)容與市場(chǎng)的雙重驅(qū)動(dòng)下，持續(xù)提升品牌影響力，實(shí)現(xiàn)圖書(shū)價(jià)值的最大化。

《全國(guó)新書(shū)目》：在與經(jīng)銷(xiāo)商展開(kāi)深度合作和保護(hù)經(jīng)銷(xiāo)商利益方面，貴社提出了哪些重點(diǎn)舉措？以“大中華尋寶記”為例，收獲了哪些顯著的成效？

大中華尋寶記項(xiàng)目部：為了維護(hù)市場(chǎng)的公平與秩序，確保經(jīng)銷(xiāo)商的合法權(quán)益，我們實(shí)施了較為嚴(yán)格的價(jià)格管控措施，包括統(tǒng)一售價(jià)和發(fā)貨折扣，以防止亂價(jià)行為的發(fā)生，從而保障每一位經(jīng)銷(xiāo)商都能在一個(gè)公平、透明的環(huán)境中運(yùn)營(yíng)。我們深知，價(jià)格穩(wěn)定是市場(chǎng)健康發(fā)展的基石，因此，我們將不遺余力地執(zhí)行這一政策，以維護(hù)整個(gè)銷(xiāo)售鏈的穩(wěn)定與繁榮。

同時(shí)，針對(duì)盜版問(wèn)題，我們采取了更為嚴(yán)厲和果斷的措施。自2019年起，二十一世紀(jì)出版社攜手各省市區(qū)公安局、檢察院、法院以及文化執(zhí)法部門(mén)、專(zhuān)業(yè)律所等，共同開(kāi)展維權(quán)行動(dòng)。我們旨在以實(shí)際行動(dòng)，堅(jiān)決打擊盜版行為，維護(hù)作者及消費(fèi)者的合法權(quán)益，凈化少兒圖書(shū)市場(chǎng)，為孩子們提供一個(gè)健康、積極的閱讀環(huán)境。

《全國(guó)新書(shū)目》：在版權(quán)推介和保護(hù)方面，“大中華尋寶記”進(jìn)行了哪些努力和探索？

大中華尋寶記項(xiàng)目部：在版權(quán)推介方面，為了讓海外出版社能更深入全面地了解“大中華尋寶記”的圖書(shū)內(nèi)容，我社制作了該系列圖書(shū)的英文樣章和簡(jiǎn)介，并通過(guò)郵件發(fā)送給匹配的海外出版社。同時(shí)，我社抓住每次參加線下國(guó)際書(shū)展的機(jī)會(huì)，約見(jiàn)參展的海外出版社的相關(guān)負(fù)責(zé)人，面對(duì)面地向他們展示和介紹“大中華尋寶記”圖書(shū)。此外，我社還借助版權(quán)代理公司的渠道，讓該系列圖書(shū)走進(jìn)更多海外出版商的視野。通過(guò)多途徑版權(quán)推廣，“大中華尋寶記”地理漫畫(huà)實(shí)現(xiàn)了在馬來(lái)西亞和中國(guó)香港的出版，該系列中的“恐龍世界尋寶記”在俄羅斯出版。

在版權(quán)保護(hù)上，我社曾榮獲“世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織版權(quán)金獎(jiǎng)”“全國(guó)版權(quán)示范單位”等榮譽(yù)，一直致力于從法律和管理層面維護(hù)版權(quán)。為了進(jìn)一步保障讀者權(quán)益，打擊盜版，“大中華尋寶記”圖書(shū)在每本圖書(shū)的封底都貼有防偽標(biāo)，目前有三種不同圖案的防偽碼，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)后可以刮開(kāi)涂層，按照防偽標(biāo)上的查詢方法，輸入完整正確的防偽碼進(jìn)行查詢。這種方式能有效幫助讀者快速辨別圖書(shū)真?zhèn)?，維護(hù)自身權(quán)益，也為“大中華尋寶記”的版權(quán)保護(hù)筑牢了又一道防線。同時(shí)，我們也在不斷加強(qiáng)與其他出版機(jī)構(gòu)、文創(chuàng)企業(yè)的交流，共同探討版權(quán)保護(hù)的行業(yè)規(guī)范和自律機(jī)制，營(yíng)造健康的版權(quán)生態(tài)環(huán)境。

《全國(guó)新書(shū)目》：接下來(lái)“大中華尋寶記”IP還有哪些重點(diǎn)發(fā)展計(jì)劃？在衍生作品方面有哪些正在考慮的主題？

大中華尋寶記項(xiàng)目部：二十一世紀(jì)出版社和京鼎動(dòng)漫計(jì)劃在已有的產(chǎn)品基礎(chǔ)上綜合打造兒童益智讀物、尋寶偵探故事、少兒科普漫畫(huà)、手繪地圖、文創(chuàng)禮盒等一系列延伸產(chǎn)品，并堅(jiān)持走融合出版之路，用新技術(shù)、新手段（如有聲書(shū)、動(dòng)態(tài)漫畫(huà)、3D視效、AI技術(shù)等）為紙質(zhì)書(shū)賦能，將“大中華尋寶記”逐步搭建成能滿足分級(jí)閱讀需求和動(dòng)態(tài)傳播方式的大IP產(chǎn)品矩陣。

未來(lái)，二十一世紀(jì)出版社還將繼續(xù)強(qiáng)化IP運(yùn)營(yíng)，與京鼎動(dòng)漫保持深度合作，深入挖掘IP能量和出版資源，積極推動(dòng)“大中華尋寶記”紙質(zhì)書(shū)與影視動(dòng)漫、游戲小程序、全民閱讀推廣等業(yè)態(tài)聯(lián)合互動(dòng)，向動(dòng)畫(huà)大電影、文旅研學(xué)、文創(chuàng)周邊、兒童用品、游戲開(kāi)發(fā)等產(chǎn)業(yè)不斷延展融合，全力助推“大中華尋寶記”這一傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的大IP實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，并積極參與國(guó)際性的IP授權(quán)展，爭(zhēng)取在國(guó)際范圍內(nèi)引爆“大中華尋寶記”IP品牌。