【摘" "要】全媒體時代，做好全國性重大主題報道，對主流媒體壯大輿論陣地，為建設(shè)中國特色社會主義現(xiàn)代化強國凝聚強大的精神力量具有重要作用。黨的二十大宣傳報道是新時期新形勢下主流媒體的首要政治任務(wù)，也是主流媒體做好重大主題報道的生動實踐。本文以天津主流媒體黨的二十大宣傳報道為例，探究地方媒體如何創(chuàng)新重大主題報道，讓重大主題報道富有時代氣息，顯出生機勃勃的活力。

【關(guān)鍵詞】地方主流媒體；重大主題報道；創(chuàng)新

黨的二十大宣傳報道，既是黨對地方主流媒體的一次政治大考，也是黨對地方主流媒體在重大主題報道中的策劃水平、媒體融合情況的大考。在黨的二十大宣傳報道中，天津主流媒體加強議題設(shè)置，充分發(fā)揮媒體融合優(yōu)勢，策劃推出了一批重磅媒體產(chǎn)品，用地方事解讀大政策、用小故事講清大道理，不斷轉(zhuǎn)變傳播理念，講好新時代中國故事、天津故事，形成了入眼入腦入心的傳播效果，展現(xiàn)了主流媒體的擔(dān)當(dāng)作為，更為地方媒體做好重大主題報道提供了可參考的路徑。

一、以內(nèi)容建設(shè)為根本，贏得傳播優(yōu)勢

天津主流媒體對黨的二十大的系列報道，踐行“四力”要求，展現(xiàn)了地方主流媒體在重大主題報道中的擔(dān)當(dāng)與作為，呈現(xiàn)出策劃早、亮點多、分量足、效果好，理論詮釋與學(xué)習(xí)領(lǐng)會相結(jié)合、專家宣講與基層實干相結(jié)合的優(yōu)點。在黨的二十大系列報道中，天津主流媒體緊扣報道主題主線，把握主流媒體的話語權(quán)，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得傳播優(yōu)勢。

（一）緊扣主題主線，壯大輿論陣地

做好重大主題報道是地方主流媒體提升傳播能力的重要內(nèi)容。作為地方主流媒體要全面動員、主動作為，使主題報道成為貫穿全年的系統(tǒng)性工程。在對黨的二十大的系列報道中，天津主流媒體聚焦主題，發(fā)揮主力軍作用，做好黨的新聞輿論工作。天津日報在二十大會前、會中、會后分別推出多個專版、專題報道，打好組合拳，形成了強大的輿論聲勢，為黨的二十大的勝利召開營造了良好的輿論氛圍。二十大召開前夕，天津日報做好“喜迎二十大”系列報道，設(shè)立“歡度國慶節(jié)·喜迎二十大”“喜迎二十大·領(lǐng)航中國”“喜迎二十大·民生新賬本”“二十大代表風(fēng)采”等欄目，為盛會召開營造良好輿論氛圍。會中，天津日報緊緊圍繞“黨的二十大”這一主題主線，共推出黨的二十大相關(guān)主題專版92個，刊發(fā)稿件339篇，做到了規(guī)定動作及時準(zhǔn)確、有聲有色，自選動作規(guī)模空前、出彩出新，濃墨重彩地為黨的二十大召開提供了強有力的輿論支持。會后，天津日報把學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的二十大精神作為首要政治任務(wù)，精心謀劃部署、認(rèn)真組織實施。從2022年10月24日大會閉幕至年底，天津日報推出“學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的二十大精神”等相關(guān)專版37個、開設(shè)二十大常態(tài)化長期性固定專欄3個，刊發(fā)相關(guān)文字、圖片新聞稿件405篇，時政、經(jīng)濟、評論、視覺、副刊、文化、出版等部門齊發(fā)力，報道規(guī)模和數(shù)量居于同級同類黨報黨刊前列，為學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的二十大精神提供了強有力輿論支持。至今，北方網(wǎng)仍設(shè)有學(xué)習(xí)貫徹黨的二十大精神內(nèi)容專欄專版，為壯大主流媒體輿論陣地持續(xù)發(fā)力。

（二）立足地方特色，提升報道質(zhì)量

地方主流媒體要做到創(chuàng)新重大主題報道，必須深耕地方特色內(nèi)容，力求報道內(nèi)容與地方黨委政府工作同頻，與基層工作實踐合拍，用地方特色內(nèi)容講好故事，讓新聞報道提質(zhì)增效。圍繞黨的二十大主題報道，北方網(wǎng)開辟“二十大代表在基層”專欄，通過二十大代表下基層、講故事等群眾喜聞樂見的方式推動黨的二十大精神深入人心、落地生根。圍繞黨的二十大重大主題，津云新媒體記者跟隨習(xí)近平總書記在津視察足跡，對總書記去過的地方、見過的人、關(guān)心的事進行報道，刊發(fā)《現(xiàn)代都市化農(nóng)業(yè)讓這個村莊更美麗》《天津港：“智慧零碳”碼頭的新故事》《自主創(chuàng)新！讓“真菌病精準(zhǔn)診斷技術(shù)”領(lǐng)跑世界》《當(dāng)助人為樂成為習(xí)慣，“志愿者精神”在這里傳承》《百年接力棒正在新一代南開化學(xué)人手中傳遞》等稿件，從5個不同角度，用5個真實故事，深入挖掘天津人民在習(xí)近平總書記歷次考察的鼓舞下，牢記囑托，踐行高質(zhì)量發(fā)展，建設(shè)美好生活所發(fā)生的新故事、取得的新成績。為了配合報道，津云新媒體還特別推出海報作品《沿著總書記的足跡｜生物科研、智慧碼頭、現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)，來看看他們的答卷》，以通俗易懂的形式進行輕量化傳播，受到受眾歡迎。

二、以技術(shù)優(yōu)勢為依托，創(chuàng)新媒體表達(dá)

在媒體融合發(fā)展的背景下，天津主流媒體充分利用技術(shù)優(yōu)勢，創(chuàng)新媒體表達(dá)形式，通過多媒體、跨平臺等傳播手段，提升了報道的傳播效果。通過海報、短視頻等輕量化傳播形式，將復(fù)雜深奧的理論知識轉(zhuǎn)化為通俗易懂、易于接受的內(nèi)容，有效吸引了受眾的注意力。同時，通過社交媒體等新媒體平臺的廣泛傳播，進一步擴大了報道的影響力和覆蓋面，實現(xiàn)從新聞內(nèi)容生產(chǎn)到觸達(dá)方式的破圈，最終實現(xiàn)主流媒體價值傳播與用戶價值獲取的雙贏。在黨的二十大系列報道中，天津主流媒體以生動、活潑的方式創(chuàng)新二十大報道，以用戶為中心，注重可視化表達(dá)，生產(chǎn)出受眾喜愛的媒體產(chǎn)品。津云新媒體2022年8月至10月期間，采寫創(chuàng)作原創(chuàng)稿件和新媒體產(chǎn)品超過500篇（件）；平臺矩陣?yán)塾嫲l(fā)布稿件產(chǎn)品4500余篇（件），總閱讀量超過1.12億；在微博平臺開設(shè)10個話題詞，網(wǎng)友留言超7000條，其中，話題#黨的二十大新時代新征程#閱讀量達(dá)1800萬。

（一）注重可視化表達(dá)，實現(xiàn)內(nèi)容表達(dá)破圈

天津主流媒體依托移動端，重視可視化表達(dá)，精心打造爆款融媒產(chǎn)品。津云新媒體在融媒作品生產(chǎn)中不斷刷新表現(xiàn)形式，在黨的二十大期間，以Vlog展現(xiàn)大會精彩現(xiàn)場，將戲曲形式、借喻手法運用其中，海報、讀圖、SVG交互、H5等形式輪番上陣，打造了一批更加符合移動互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律的融媒體精品。天津廣播推出“迎接二十大主播說十個維度”等系列短視頻，瀏覽量超過100萬。為深度報道盛會，天津海河傳媒中心電視新聞部還創(chuàng)新性地推出了“云訪談”系列報道，在全國率先利用360度全虛擬演播室技術(shù)，對天津的二十大代表進行多視窗遠(yuǎn)程采訪。從加強黨的領(lǐng)導(dǎo)、以人民為中心、貫徹新發(fā)展理念、堅持創(chuàng)新驅(qū)動等方面，先后邀請22位代表做客云訪談，分享踐行習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想經(jīng)驗體會和收獲，從具體實踐角度深刻闡釋了習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想的真理偉力。5篇“云訪談”報道形式新穎，深入淺出，寓理論闡釋于具體實踐之中，收到了良好的宣傳效果。2024年，津云新媒體承辦“學(xué)習(xí)黨的二十大精神——全市黨員干部群眾線上知識競賽”活動，《奔跑新時代》學(xué)習(xí)黨的二十大精神線上知識競賽。以輕松、愉快的游戲方式做好黨的二十大精神的貫徹落實工作，展現(xiàn)天津廣大黨員干部群眾“把思想和行動統(tǒng)一到黨的二十大精神上來”的精氣神。

（二）注重把握用戶需求，實現(xiàn)觸達(dá)方式破圈

習(xí)近平總書記指出，讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里。目前，吸引和留住年輕用戶已經(jīng)成為擺在地方主流媒體面前的一個緊迫課題。[1]在黨的二十大系列報道中，天津海河傳媒中心電視新聞部根據(jù)年輕用戶需求，轉(zhuǎn)變報道形式，以“接地氣”“走基層”“變形式”來傳播黨的二十大內(nèi)容，使二十大系列報道內(nèi)容實現(xiàn)觸達(dá)方式破圈。天津海河傳媒中心電視新聞部以天津衛(wèi)視《天津新聞》為主陣地，策劃推出了“喜迎二十大”系列報道，記者深入企業(yè)、社區(qū)、田間地頭、碼頭、公園等，采訪報道喜迎黨的二十大活動情況，生動展示了海河兒女對盛會召開的熱切期盼，受到用戶關(guān)注和喜愛。

三、以一體化制作為重心，放大傳播效能

提升重大主題報道傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，地方主流媒體必須強化一體化傳播模式和全平臺傳播，深化互聯(lián)互通，整合媒介資源，巧借外部力量，實現(xiàn)媒介融合從內(nèi)部向?qū)ν忾_放式融合的轉(zhuǎn)變，提升地方主流媒體覆蓋面與影響力，增強報道效能，放大傳播效應(yīng)。[2]

（一）搭建全媒體傳播矩陣，提升傳播效果

習(xí)近平總書記指出，必須加強頂層設(shè)計和研究布局，構(gòu)建具有鮮明中國特色的戰(zhàn)略傳播體系。津云新媒體是天津市委宣傳部為進一步推進傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，整合全市新媒體資源，推動報視播網(wǎng)一體化發(fā)展，著力打造的擁有強大實力和傳播力公信力影響力的新型媒體集團。[3]津云已形成了由津云客戶端、津抖云短視頻客戶端、萬視達(dá)客戶端，北方網(wǎng)、天津網(wǎng)、今晚網(wǎng)，津云系媒體號矩陣、海河MCN矩陣、津云號矩陣構(gòu)成的“三端+三網(wǎng)+三矩陣”立體傳播體系，總用戶規(guī)模超過1.25億。津云采用人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算技術(shù)，構(gòu)建數(shù)據(jù)智能產(chǎn)品體系，為內(nèi)容工作者提供“策、采、編、審、發(fā)、評、饋”全流程產(chǎn)品。津云新媒體既是內(nèi)容生產(chǎn)者，更是平臺建設(shè)者。在黨的二十大宣傳報道中，津云新媒體平臺對天津日報、海河傳媒中心廣播新聞部、電視新聞部開設(shè)推出的專版專欄內(nèi)容進行二次創(chuàng)作，推出“喜迎二十大”“二十大時光”“把黨的二十大精神全面落實在津沽大地上”“盛會零距離 津云記者報道黨的二十大系列VLOG”等融媒產(chǎn)品，實現(xiàn)“一次生產(chǎn)、多次分發(fā)，共聚焦點、各具特色”，顯著提升了報道效果，并且擴大了影響范圍。文藝頻道推出的唱聊類音樂綜藝欄目《青春有腔調(diào)》于2022年5月20日開播，該欄目從策劃、調(diào)研到首期節(jié)目播出歷時近一年，填補了文藝頻道在自制音樂綜藝欄目上的空白，更實現(xiàn)了海河傳媒旗下聲屏報網(wǎng)端媒體的深度融合。節(jié)目開播后與電臺在播出時間上做到了無縫銜接，天津日報的文化版也開設(shè)了《青春有腔調(diào)》專欄，一個主題內(nèi)容多次釋放，從不同角度打造同一個IP項目，真正做到了電視、電臺和紙媒的互聯(lián)互通。

（二）把握省市縣下好一盤棋，增強報道效能

創(chuàng)新重大主題報道，地方主流媒體必須把握省市縣三級媒體下好一盤棋，充分發(fā)揮省市縣三級融媒體中心聯(lián)動指揮體系作用，統(tǒng)一調(diào)度策劃、統(tǒng)一分發(fā)推送、統(tǒng)一技術(shù)賦能，組織各級融媒體平臺集中同步開設(shè)“喜迎二十大”“二十大時光”等專題專欄專頁，統(tǒng)一抖音、微博話題，同頻共振，互為一體、共同發(fā)聲。《津彩行大運》采用“三維+視頻+H5”以文字、圖片、視頻、航拍等結(jié)合的方式進行全媒體形式主題報道，記者深入靜海、西青、紅橋、河北、南開、武清等運河沿線走訪，以天津境內(nèi)運河沿線的走勢呈現(xiàn)各區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)街村的人文歷史、非遺工匠、生態(tài)環(huán)保和高質(zhì)量發(fā)展等亮點，立體、多元地宣傳了天津運河生態(tài)保護、文化遺產(chǎn)保護、經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展等成就，在今昔對比中展現(xiàn)了新時代大運河的新風(fēng)貌，突出了百姓的幸福感、獲得感。在黨的二十大結(jié)束后，《天津新聞》立刻策劃實施四組重點報道：在“奮進新征程 建功新時代”專欄下，重點關(guān)注二十大代表返津后的實干擔(dān)當(dāng)；“重點項目推進進行時”以16個區(qū)為依托，由各區(qū)融媒體記者用行進的方式，帶領(lǐng)觀眾走訪各區(qū)在建或投產(chǎn)的重大項目，用一線熱火朝天的奮斗場景，展現(xiàn)天津以實干拼搏落實黨的二十大精神。11月起，《天津新聞》又將鏡頭聚焦學(xué)習(xí)貫徹黨的二十大精神市委宣講團、社科界宣講小分隊、各高校馬克思主義學(xué)院、基層黨代表以及“五老”“巾幗”等各類特色宣講團，宣講場景在拍攝中做到“七進”全覆蓋，讓老百姓聽得懂、能領(lǐng)會、可落實，推動黨的二十大精神進入尋常百姓家。11月21日，《天津新聞》開設(shè)“新時代新征程新偉業(yè)”專欄。圍繞高質(zhì)量發(fā)展、高水平改革開放、高效能治理、高品質(zhì)生活的目標(biāo)導(dǎo)向，進機關(guān)、企事業(yè)單位、進城鄉(xiāng)社區(qū)、進校園、進軍營、進兩新組織，以鮮活的語言、生動的采訪、紀(jì)錄片的表現(xiàn)方式進行系列報道，宣傳天津廣大干部群眾的生活事跡，形成強大的宣傳報道聲勢。

（三）增加跨省媒體聯(lián)動報道，提升媒體影響力

天津多家媒體與其他省市媒體進行合作，通過地方報道故事的“點”，反映全國性的“面”，讓地域“獨唱”轉(zhuǎn)變?yōu)槿珖鐓^(qū)域的“大合唱”。在北方網(wǎng)二十大專版專欄中，專門設(shè)有“貫徹二十大精神—各地學(xué)習(xí)”“二十大代表在基層—各地報道”兩個部分，對全國各地二十大的典型事件進行報道。天津海河傳媒中心還與安徽廣播電視臺特別制作了三集廣播劇《昂拉升起不落的太陽》。同時，為給黨的二十大召開營造良好氛圍，衛(wèi)視頻道牢牢把握正確的政治方向、價值取向、輿論導(dǎo)向，充分發(fā)揮媒體宣傳思想陣地和意識形態(tài)陣地的作用和優(yōu)勢，播出全國各省市制作的微紀(jì)錄片《我和我的新時代》以及六集專題片《行進天津》等，由此可以看出，跨區(qū)域聯(lián)動報道是重大主題報道新聞策劃的重要方向之一。

四、結(jié)語

全媒體時代，在進行重大主題報道時，天津主流媒體堅持以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，深入貫徹落實習(xí)近平總書記關(guān)于思想宣傳工作重要論述，牢牢把握正確政治方向、輿論導(dǎo)向、價值取向，不斷提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，加強全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局，為全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家、全面推進中華民族偉大復(fù)興貢獻(xiàn)力量。

注釋：

[1]李曉榮，丁瓊.地方黨報如何做好重大主題報道——以恩施日報黨的二十大系列宣傳報道為例[J].新聞前哨，2023（11）：49-50.

[2]胡武龍.全媒體時代地方媒體創(chuàng)新重大主題報道的探析——以江西主流媒體黨的二十大報道實踐為例[J].傳媒論壇，2023（02）：13-15.

[3]劉煥興.如何創(chuàng)新廣播電視對外傳播管理[J].中國廣播電視學(xué)刊，2016（01）：108-111.

（作者：劉曉翠，天津體育學(xué)院傳媒與藝術(shù)學(xué)院新聞與傳播專業(yè)碩士研究生；吳文峰（通訊作者），天津體育學(xué)院傳媒與藝術(shù)學(xué)院新聞與傳播教研室教授、碩博研究生導(dǎo)師）

責(zé)編：周蕾