夜幕下的王府井步行街，霓虹與電子屏交織成光瀑，顧客挎著購物袋穿梭于品牌店，時尚女孩在試衣鏡前轉(zhuǎn)身，家長推著嬰兒車正在挑選玩具，游人舉著手機(jī)拍下京城特色糕點和老北京布鞋，某飾品柜臺前，銀發(fā)夫婦摩挲著景泰藍(lán)手鐲……

今年的《政府工作報告》提出“大力提振消費、提高投資效益，全方位擴(kuò)大國內(nèi)需求”，充分體現(xiàn)了國家對提振消費及擴(kuò)大內(nèi)需的高度重視。

北京作為全國消費市場的引領(lǐng)者、風(fēng)向標(biāo)，近年來通過政策支持、場景創(chuàng)新、品牌培育等系統(tǒng)性舉措，全面激發(fā)消費潛力，推動城市經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中提質(zhì)。2024年至2025年一季度，北京市社會消費品零售總額穩(wěn)步增長，服務(wù)消費占比持續(xù)攀升，消費結(jié)構(gòu)優(yōu)化成效顯著，為“國際消費中心城市”建設(shè)注入強(qiáng)勁動能。

精準(zhǔn)施策夯實消費基礎(chǔ)

“這臺電視原價7999元，‘國補’直接減了800元，加上品牌促銷和商場滿減，最后買下來只花了5600元?！痹诒本┦形鞒菂^(qū)某商場，沈女士指著新買的電視機(jī)說，她和丈夫趁著有家電補貼，把家里用了10年的舊電視換掉了。

不遠(yuǎn)處的洗衣機(jī)專賣店里，剛下單洗烘一體機(jī)的郭先生給《民生周刊》記者算了一筆賬：“舊洗衣機(jī)每次脫水像拖拉機(jī)響，新機(jī)子節(jié)水指標(biāo)超國標(biāo)兩倍，政府節(jié)能補貼抵了600元，廠家免費上門取舊機(jī)，總共能省1000多?！睂?dǎo)購員補充道，去年前5個月洗烘套裝銷量同比翻番，部分機(jī)型補貼后價格比一些老款還低。

“智能門鎖很好賣，我們店上個月就賣出100多套?！北本┦胸S臺區(qū)某家電品牌負(fù)責(zé)人肖先生介紹，舊家電回收價最高能抵新款價格的15%，“昨天有顧客用5年前的舊手機(jī)折抵了450元，換了一臺掃拖機(jī)器人”。

在豐臺區(qū)某品牌電動車門店，正在試駕新車的王先生說：“國補加置換補貼能省1200元，舊車當(dāng)場評估當(dāng)場抵現(xiàn)?！钡觊L周先生補充道，門店聯(lián)合專業(yè)回收公司開展收購服務(wù)，銷量大幅攀升。

3月6日，在十四屆全國人大三次會議舉行的經(jīng)濟(jì)主題記者會上，商務(wù)部部長王文濤重點介紹了兩項工作，一項是以舊換新，突出“加力擴(kuò)圍、惠民升級”；另一項是服務(wù)消費，重點是“對外開放、對內(nèi)放開”。

去年，我國部署推進(jìn)新一輪大規(guī)模設(shè)備更新和消費品以舊換新，讓企業(yè)和百姓感受到了實實在在的優(yōu)惠，有效激活了市場。

今年的《政府工作報告》提出，安排超長期特別國債3000億元支持消費品以舊換新。

2024年，北京市圍繞“以舊換新”“數(shù)字消費”“便民服務(wù)”等領(lǐng)域推出多項政策，直接拉動家電、汽車等大宗消費銷售額超346億元，并推動直播電商、跨境電商等新業(yè)態(tài)快速發(fā)展，認(rèn)定13家“北京市特色直播電商基地”，落地10家跨境電商體驗店。

提振消費，先要讓居民有錢消費。近年來，北京市通過提高退休人員養(yǎng)老金、優(yōu)化中低收入群體增收機(jī)制，提升居民消費能力。2024年，居民人均消費支出同比增長4.5%，其中服務(wù)性消費占比達(dá)58.6%，對消費增長的貢獻(xiàn)率高達(dá)63%，凸顯政策對消費升級的撬動效應(yīng)。

激發(fā)消費市場活力，滿足多元化消費需求

大力提振消費，還需有能滿足居民消費愿望的場景和服務(wù)。

今年的《政府工作報告》提出：創(chuàng)新和豐富消費場景，加快數(shù)字、綠色、智能等新型消費發(fā)展。完善免稅店政策，推動擴(kuò)大入境消費。深化國際消費中心城市建設(shè)，健全縣域商業(yè)體系。

今年以來，北京市以“京彩四季 精彩消費”為總主題，聚焦“時尚·首秀京城”“漫步·游覽京城”“冰雪·炫動京城”等“京彩四季”十二大主題場景，打造北京國際文旅消費博覽會、體育消費節(jié)、全球首發(fā)節(jié)、國際美食薈等17項精品活動，引導(dǎo)各類市場主體舉辦多項覆蓋商文旅體多元領(lǐng)域的促消費活動，激發(fā)消費市場活力，滿足多元化消費需求。

圍繞北京消費季主線，北京市各區(qū)紛紛發(fā)力，推出各類精品活動，開啟區(qū)域消費熱潮，為市民和游客提供更多惠民舉措和更佳消費體驗。

結(jié)合國潮國風(fēng)熱點，北京市眾多老字號、國潮品牌、外貿(mào)企業(yè)等紛紛推出系列國貨潮品。近百家重點商超，結(jié)合節(jié)日熱點，推出打折、滿減、滿額贈禮等多重優(yōu)惠。圍繞“尋味京城美食”活動，眾多餐飲企業(yè)推出滿減滿贈等活動。

圍繞中國國際時裝周、北京時裝周等時尚活動，引導(dǎo)重點商業(yè)項目集中推出時尚品牌新季新品。朝陽合生匯、朝陽大悅城等商場商圈與品牌聯(lián)動，舉辦嘿粉兒品牌全國首展、小馬寶莉萬馬奔騰全國首展等活動，打造時尚潮流新體驗。

今年，北京各區(qū)充分挖掘本區(qū)域資源特色，打造亮馬河醒春啟航、昌平草莓節(jié)、龍慶峽冰燈藝術(shù)節(jié)等融合類活動，一站式體驗游購?qiáng)省?/p>

近年來，在傳統(tǒng)商圈升級與新興業(yè)態(tài)培育的“雙輪驅(qū)動”下，北京消費場景持續(xù)創(chuàng)新。CBD·三里屯等四大國際消費體驗區(qū)加速建設(shè)，融合“商業(yè)+旅游+文化+科技”元素，打造沉浸式消費空間。2024年，西直門等15個商圈完成改造，大型商業(yè)展會活動數(shù)量增長36%，夜間消費規(guī)模增長顯著。

北京市數(shù)字消費領(lǐng)域也是亮點頻現(xiàn)。北京市推動各區(qū)建設(shè)3個以上特色信息消費體驗中心，培育30個直播電商基地，并通過“線下體驗+線上下單”模式優(yōu)化跨境電商服務(wù)。

家住北京市朝陽區(qū)的孟女士表示：“這幾年無論是即時零售的便捷，還是商圈內(nèi)的沉浸式展覽，消費場景越來越多元，消費體驗越來越豐富?！?/p>

著力培育新消費品牌與煥活老字號

“您瞧這千層底，老匠人一針一線納的?！北本┣伴T大街某老字號店員托著黑緞面布鞋，手指在鞋底搓出沙沙聲。

廣西游客覃女士扶著眼鏡湊近看針腳，老伴兒舉起手機(jī)說：“拍照給大家看，這鞋透氣?！?/p>

柜臺前摞著七八個試鞋凳，遼寧游客牟女士把腳往布鞋里塞：“嘿，軟和，跟踩棉花似的?！钡陠T麻利地走過來：“覺著合適可以多拿兩雙?！?/p>

在一家醬菜門店，20口青花瓷缸沿墻排開，戴白帽的老師傅抄起長木勺：“老字號的八寶菜，慈禧年間進(jìn)貢的呢?！遍T店里各種口音的游客絡(luò)繹不絕，來自鄭州的夫婦往箱子里碼玻璃罐：“以前就吃過。買一些，自己吃、送朋友都行。”

在一家老字號糕點門店內(nèi)，玻璃柜里的艾窩窩堆成小山，店員指著豌豆黃籠屜：“剛做的，買點給老人、孩子嘗嘗?！笔浙y臺不時傳來收付款提示音，一包包溢滿了甜香的糕點已經(jīng)送到顧客手中。

近年來，北京市著力培育新消費品牌與煥活老字號。截至2025年一季度，累計孵化新消費品牌超100個，其中億級規(guī)模品牌20個，并打造50家老字號博物館，推動“北京禮物”“北京優(yōu)農(nóng)”等國潮品牌走向國際。同時，首店經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，累計引進(jìn)國內(nèi)外品牌首店3000家，國際重奢品牌旗艦店加速落地，進(jìn)一步鞏固北京的高端消費吸引力。

餐飲消費方面，北京市累計引進(jìn)500個國內(nèi)外知名美食品牌，培育30條“深夜食堂”特色街區(qū)，并推出“八大菜系體驗之旅”等主題套餐，助力“國際美食之都”建設(shè)。

如今的北京，以“北京消費季”為主線，全年統(tǒng)籌舉辦“京彩消費”“夜京城”等超千場主題活動。2024年中秋國慶期間，重點商圈客流量同比增長顯著，夜間經(jīng)濟(jì)、冰雪消費等成為增長亮點。

此外，北京市通過國際賽事和文化活動提升全球影響力。首鋼園、五棵松等體育消費地標(biāo)持續(xù)擴(kuò)容，北京馬拉松等賽事帶動體育與文旅消費融合。

消費旺，經(jīng)濟(jì)興。大力提振消費，激發(fā)消費活力，推動形成良性互動的內(nèi)需循環(huán)，必將助力高質(zhì)量發(fā)展行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

從收入分配到社會保障，從場景創(chuàng)新到政策設(shè)計，今年的《政府工作報告》為進(jìn)一步提振消費、擴(kuò)大內(nèi)需吹響號角。在政策紅利與市場創(chuàng)新的雙重驅(qū)動下，北京市將憑借更具韌性的消費生態(tài)，為全國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展提供“首都范本”。