“找不到答案的時候，就去看看這個世界”，這是一篇點贊量近百萬的小紅書筆記。筆記以第一視角，用短短幾個轉場，把美得近乎虛幻的世界呈現(xiàn)在大眾眼前。它爆火的原因不是作者視頻拍攝和剪輯能力有多高超，而是抓住了“利用情緒講旅游”這個特性，讓用戶感到震撼，誘發(fā)其想要逃離現(xiàn)有的生活與環(huán)境，去世界看看的情緒波動。人們要通過旅行釋放壓力、尋找自我、治愈心靈，這便讓旅游成為情緒消費的重要場景。

去有風的地方：為詩和遠方

《去有風的地方》是2023年一部熱播的電視劇，開播一周后，穩(wěn)居省級衛(wèi)視黃金檔電視劇收視排行榜首位。這部劇播放量火爆，讓無數(shù)觀眾想要去“有風的地方”看看。

劇中的女主角許紅豆終日忙忙碌碌的白領身份讓觀眾共情。在好閨蜜病逝后，她辭去了工作，去云南赴一場未竟之約，并在這里找回了生活的真諦。導演就是這樣抓住了情緒營銷的關鍵，這種“反內卷”的劇情設置滿足了觀眾的需求，也激發(fā)了他們想要去看看大千世界的渴望。以至于電視劇播出后去往云南的機票都一票難求。

當然，“有風的地方”不僅僅是云南，還代表無數(shù)人心中的詩和遠方，那里的一草一木、一山一水都遠離城市的喧囂與繁華，能撫平人們心中的褶皺。消費心理學研究表明，現(xiàn)代人的消費決策越來越受到情緒驅動。中國消費時代的變化正在經(jīng)歷從“性價比”到“顏值比”到“心價比”的躍遷。一項針對城市中產(chǎn)階級的調研顯示，超過60%的消費者會為了改善心情而進行非必要消費。這種消費模式反映了人們對情感價值的重視程度正在逐漸超越物質價值。

旅游與情緒消費的深度融合，不僅為行業(yè)發(fā)展開辟了新方向，也為現(xiàn)代人的心理健康提供了新的解決方案，旅游正在成為一劑治愈心靈的良藥，幫助人們在旅途中找回內心的平靜與力量。

奔赴一座城：為偶像和夢想

近兩年，演唱會經(jīng)濟成為促進文化旅游產(chǎn)業(yè)繁榮的重要推動力，也為旅游市場帶來新產(chǎn)品和新服務。為一場演唱會或者比賽奔赴一座城也成為年輕人新的旅游方式。2024上半年，全國演唱會觀眾達1192萬次，其中，3000座以上演出共吸引觀眾1168.6萬人次，同比增長333%。2024年周杰倫長沙演唱會直接帶動長沙文旅消費5.18億元，“演唱會經(jīng)濟”的杠桿效應和溢出效應凸顯。

追隨著偶像的腳步，領略不同城市的風情與魅力，也是讓人“上癮”的旅行體驗。從“霉霉經(jīng)濟學”到“巴黎奧運熱”，追星游的背后藏著年輕人的價值追求。年輕人用行動表達對生活的熱愛，同時享受旅行的樂趣。

“00”后的劉甜說起她去杭州看亞運會比賽的經(jīng)歷，依舊熱血沸騰，她搶到了杭州亞運會女足四強賽的門票，幸運的是，那場比賽恰巧是中國對戰(zhàn)烏茲別克斯坦，最終中國以7比0的比分完勝對方，順利晉級決賽。她說現(xiàn)場的氣氛讓人終身難忘，為這場比賽奔赴杭州成為她最難忘的旅行。

離開熟悉的環(huán)境，置身于全新的空間，這種物理距離的轉換本身就具有心理療愈作用。去自己陌生的城市看一場比賽或者演唱會更能讓人暫時擺脫日常生活的束縛，獲得身心的雙重解放。

去沉浸式景區(qū)，做一場白日夢

旅游，就是在為情緒買單。人們需要的，除了田園般的治愈之旅、點燃激情與夢想的追星之旅，還有完全沉入其中的沉浸之旅。

近年來，沉浸式旅游風靡全國。在“只有河南·戲劇幻城”，享一場黃河文化的視聽盛宴，這里的每一寸空間、每一個劇場都緊密相連，穿梭其中，仿佛穿越時空，從夏商光影到現(xiàn)代社會，每一步都能感受得到河南這片土地的厚重與溫度。

在淄博紅葉柿巖風景區(qū)也能體驗北方小麗江的神奇魅力。穿梭在齊長城下的古村落，煙火和龍燈一起點亮山間，“金龍舞，笑聲喧，成林火樹耀長天”，古詩詞里的“一夜魚龍舞”在這里有了具象。

在曲阜“明故城夜游”，做一場白日夢，感受“亮燈前是曲阜，亮燈后是魯國”的地道中國味。行走在鼓樓大街、五馬祠街，于流光溢彩的古城內，游客已不再是游客，而是穿越回魯國的百姓，看花燈璀璨、觀瓊樓飛檐。

在快節(jié)奏的都市生活中，人們渴望通過旅行獲得情感的宣泄和精神的慰藉，這使得旅游產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷著從傳統(tǒng)觀光向情感體驗的深刻轉型。諸如此類能夠提供深度情感體驗的旅游產(chǎn)品和服務，在市場競爭中占據(jù)優(yōu)勢地位。

自然景觀能夠撫慰疲憊的心靈，文化體驗可以滿足精神追求，社交互動可以填補情感空缺。這些元素的組合，使旅游成為滿足多樣化情緒需求的完美載體。為治愈消費、為情懷買單、為體驗付費，當找不到人生答案的人萌生去看看世界的沖動，情緒也就成了生產(chǎn)力。