【摘要】河北省擁有豐富的自然、人文資源和獨(dú)特的區(qū)位條件，為周末休閑游發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)。尤其是隨著穩(wěn)增長(zhǎng)、擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)系列政策的出臺(tái)，河北省周末休閑游消費(fèi)呈現(xiàn)快速發(fā)展態(tài)勢(shì)。文章利用電信、攜程、銀聯(lián)、美團(tuán)、12345 平臺(tái)等有關(guān)河北周末休閑旅游的消費(fèi)數(shù)據(jù)，從消費(fèi)水平、消費(fèi)業(yè)態(tài)、消費(fèi)品牌等方面分析了河北省周末休閑旅游發(fā)展的現(xiàn)狀特征，針對(duì)當(dāng)前周末休閑旅游面臨大型文旅綜合項(xiàng)目少、品牌影響力不強(qiáng)、產(chǎn)業(yè)鏈條短、業(yè)態(tài)競(jìng)爭(zhēng)性弱等問(wèn)題，從整合文旅資源、打造文旅品牌、拓展文旅融合空間、加大政策支持等方面提出相關(guān)建議，進(jìn)而推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)向更高水平邁進(jìn)。

【關(guān)鍵詞】周末休閑旅游；文旅融合；路徑探索

【基金項(xiàng)目】2024 年河北省社會(huì)科學(xué)發(fā)展研究一般課題“大涿鹿歷史文化沉浸式數(shù)字體驗(yàn)空間建設(shè)研究”（202402224）。

【作者簡(jiǎn)介】李勇，碩士，河北省文化和旅游創(chuàng)新發(fā)展中心主任，研究方向：公共文化服務(wù)、文旅融合發(fā)展。

中圖分類號(hào)：F592.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

黨的二十大報(bào)告指出，堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展?！秶?guó)內(nèi)旅游提升計(jì)劃（2023—2025年）》提出，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品體系，推出更多滿足市場(chǎng)需要、富有特色的旅游產(chǎn)品、旅游線路，開(kāi)發(fā)體驗(yàn)性、互動(dòng)性強(qiáng)的旅游項(xiàng)目。近年來(lái)，各地紛紛將文旅消費(fèi)作為擴(kuò)大內(nèi)需的重要抓手，不斷豐富和創(chuàng)新旅游業(yè)態(tài)產(chǎn)品，吸引流量，為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入活力[1]。為迎合周末短游蓬勃發(fā)展新趨勢(shì)，河北省推出“這么近，那么美，周末到河北”的品牌宣傳，不斷提升服務(wù)品質(zhì)，休閑游發(fā)展呈現(xiàn)出良好勢(shì)頭，越來(lái)越多的游客選擇在周末或節(jié)假日到河北感受獨(dú)特魅力，在滿足民眾美好生活需要的同時(shí)，為經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省美麗河北建設(shè)貢獻(xiàn)力量。

一、新階段周末休閑旅游發(fā)展現(xiàn)狀和特點(diǎn)

（一） 政策環(huán)境不斷利好，周末休閑旅游加快發(fā)展

近年來(lái)，為加快推動(dòng)旅游業(yè)復(fù)蘇發(fā)展，中央和地方政府持續(xù)出臺(tái)政策措施，支持旅游業(yè)發(fā)展，不斷激發(fā)和釋放旅游消費(fèi)需求。國(guó)家《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出，要充分考慮游客和當(dāng)?shù)鼐用竦穆糜涡蓍e需要，為群眾提供旅游休閑新空間，培育文化特色鮮明、旅游休閑消費(fèi)旺盛、生態(tài)環(huán)境優(yōu)美的國(guó)家級(jí)旅游休閑城市，建設(shè)國(guó)家級(jí)旅游休閑街區(qū)，為城鄉(xiāng)居民“微度假”“微旅游”創(chuàng)造條件?！秶?guó)內(nèi)旅游提升計(jì)劃（2023-2025年）》提出，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品體系，推出更多滿足市場(chǎng)需要、富有特色的旅游產(chǎn)品、旅游線路，開(kāi)發(fā)體驗(yàn)性、互動(dòng)性強(qiáng)的旅游項(xiàng)目，著力推動(dòng)研學(xué)、銀發(fā)、冰雪、海洋、郵輪、探險(xiǎn)、觀星、避暑避寒、城市漫步等旅游新產(chǎn)品。與此同時(shí)，河北省政府先后印發(fā)《河北省加快建設(shè)旅游強(qiáng)省行動(dòng)方案（2023—2027年）》《關(guān)于推動(dòng)文化和旅游市場(chǎng)恢復(fù)振興的若干措施》，編制《京張?bào)w育文化旅游帶建設(shè)規(guī)劃》，河北省文化和旅游廳出臺(tái)《河北周末休閑省旅游場(chǎng)景業(yè)態(tài)提升建設(shè)指引》等系列舉措[2]，為文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展提供政策支撐。在政策持續(xù)利好的環(huán)境下，河北省加大休閑旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，著力提升旅游產(chǎn)品業(yè)態(tài)和服務(wù)品質(zhì)，一批極具河北地方特色、備受游客歡迎的文旅休閑消費(fèi)業(yè)態(tài)及場(chǎng)景陸續(xù)成為打造周末休閑旅游強(qiáng)省的重要基石，“這么近，那么美，周末到河北”品牌成為新時(shí)尚。

（二） 周末休閑旅游業(yè)態(tài)不斷豐富，行業(yè)景氣度顯著提升

從全年旅游市場(chǎng)份額看，全國(guó)各省市周末休閑旅游市場(chǎng)份額占比基本在40%左右[3]。周末休閑旅游活動(dòng)通常為1～2日，具有“高頻次、低消費(fèi)、近距離、自由化（碎片化） ”特點(diǎn)，決定了周末游以城市為載體、鄉(xiāng)村為補(bǔ)充、娛樂(lè)為核心、興趣為驅(qū)動(dòng)的多元業(yè)態(tài)、多種社交圈層疊加的高自由出游方式。

一是周末休閑游消費(fèi)增勢(shì)良好。攜程數(shù)據(jù)顯示，2024年前三季度河北省周末旅游消費(fèi)達(dá)74.92億元，同比增長(zhǎng)13.45%。銀聯(lián)數(shù)據(jù)顯示，2024年河北省前三季度周末旅游消費(fèi)人次達(dá)1.20 億人次，總消費(fèi)1632.5億元，較去年同期增長(zhǎng)9.57%，人均消費(fèi)1364.87元，較去年同期增長(zhǎng)10.64%，人均消費(fèi)與去年基本持平。其中，夜間消費(fèi)（18：00～24： 00） 387.66 億元， 較去年同期增長(zhǎng)16.88%。省外游客消費(fèi)1102.47 億元，人均消費(fèi)1542.58 元，較去年同期增長(zhǎng)17.7%。分行業(yè)看，與去年同期相比，餐飲消費(fèi)增長(zhǎng)54.26%，游玩消費(fèi)同比增長(zhǎng)49.61%，出行消費(fèi)增長(zhǎng)25.18%①。

二是周末休閑游消費(fèi)呈現(xiàn)“在地性”“休閑體驗(yàn)性”特點(diǎn)。受周末休閑游時(shí)間短、距離短、休閑娛樂(lè)特點(diǎn)影響，周末休閑旅游市場(chǎng)基本形成了兩大消費(fèi)業(yè)態(tài)。一類突出在地性，初步形成了以動(dòng)物園、植物園、游樂(lè)園、公園、大型綜合商圈、旅游休閑街區(qū)、夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)為主“四園一圈兩區(qū)”的城市周末休閑旅游格局。另一類突出休閑體驗(yàn)性，形成了以文化休閑、商業(yè)休閑為兩核，體育休閑、農(nóng)業(yè)及鄉(xiāng)村休閑為兩翼的“雙核雙翼”業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)。生態(tài)觀光、文化體驗(yàn)、海濱度假、避暑研學(xué)、滑雪運(yùn)動(dòng)、溫泉康養(yǎng)正成為河北省季節(jié)性周末休閑旅游的六大支柱。攜程數(shù)據(jù)顯示，承德避暑山莊、秦皇島老龍頭、山海關(guān)、張家口中都草原、唐山山葉口景區(qū)成為周末休閑旅游的熱門景區(qū)。

三是重點(diǎn)4A、5A 自然類景區(qū)備受消費(fèi)者青睞。市場(chǎng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，重點(diǎn)4A、5A自然類、文化類景區(qū)營(yíng)收、游客量實(shí)現(xiàn)較快增長(zhǎng)。從營(yíng)收增速和游客接待量增長(zhǎng)情況看，數(shù)據(jù)顯示，南戴河國(guó)際娛樂(lè)中心營(yíng)收增長(zhǎng)425%、游客量增長(zhǎng)37%；古武當(dāng)山景區(qū)營(yíng)收增長(zhǎng)251%、游客量增長(zhǎng)221%；響堂山景區(qū)營(yíng)收增長(zhǎng)198%、游客量增長(zhǎng)28%；清東陵景區(qū)營(yíng)收增長(zhǎng)155%、游客量增長(zhǎng)419%；館陶縣壽東糧畫小鎮(zhèn)營(yíng)收增長(zhǎng)194%、游客量增長(zhǎng)119%；直隸總督署博物館營(yíng)收增長(zhǎng)123%、游客量增長(zhǎng)62%；角山風(fēng)景區(qū)營(yíng)收增長(zhǎng)117%、游客量增長(zhǎng)70%；金山嶺長(zhǎng)城營(yíng)收增長(zhǎng)102%、游客量增長(zhǎng)18%；嶂石巖營(yíng)收增長(zhǎng)91%、游客量增長(zhǎng)277%。白石山、太行五指山、天桂山、易水湖等重點(diǎn)景區(qū)營(yíng)收漲幅均在50%以上②。

（三） 文旅融合不斷深入，沉浸式體驗(yàn)成為各地休閑旅游新亮點(diǎn)

2023年以來(lái)，河北省精心培育新業(yè)態(tài)旅游產(chǎn)品，深度營(yíng)造場(chǎng)景感、交互感、代入感，打造數(shù)字化沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景，涌現(xiàn)一批文化休閑新業(yè)態(tài)。

一是創(chuàng)新成為文旅市場(chǎng)主體提質(zhì)增效的新動(dòng)能。唐山河頭老街文化街區(qū)以漢唐文化為主題，打造藝術(shù)街區(qū)、呔商宴演繹綜合體、民宿、博物館、文化主題廣場(chǎng)、音樂(lè)噴泉水舞劇場(chǎng)、摩天輪、夢(mèng)幻親子游樂(lè)空間、飛行影院等多個(gè)景觀游玩項(xiàng)目，游客接待量明顯提升。電信信令大數(shù)據(jù)顯示，2024年1—9月，景區(qū)游客接待量較去年同期增長(zhǎng)191.11%。保定戀鄉(xiāng)·太行水鎮(zhèn)今年新增水上花船，新開(kāi)拓普學(xué)院、慶緣閣等主題店鋪，升級(jí)“夢(mèng)回太行山水光影秀”表演，舉辦“和美鄉(xiāng)村騎行活動(dòng)”，讓游客深度體驗(yàn)太行山村風(fēng)土人情及美景，吸引大批游客涌入。電信信令大數(shù)據(jù)顯示，2024年1—9月，景區(qū)游客接待量較去年同期增長(zhǎng)63.8%。邯鄲古武當(dāng)山景區(qū)的“夜爬”成為暑期打卡的爆款項(xiàng)目，七步溝景區(qū)投資千萬(wàn)打造“七步溝峽谷浪漫夜”主題夜游融合表演演出、動(dòng)感音樂(lè)和篝火晚會(huì)等多個(gè)精彩節(jié)目，讓游客在欣賞美景的同時(shí)感受濃厚文化氛圍。野三坡樂(lè)陽(yáng)花拒馬河畔營(yíng)地依托“露營(yíng)+”模式，為游客提供徒步、瑜伽、飛盤等戶外項(xiàng)目，以及火鍋、咖啡、圍爐煮茶等餐飲服務(wù)，讓游客享受輕松慢生活。

二是大型沉浸式場(chǎng)景體驗(yàn)項(xiàng)目成為引流熱點(diǎn)?！爸挥屑t樓夢(mèng)·戲劇幻城”通過(guò)再現(xiàn)“紅樓夢(mèng)”文化經(jīng)典，激發(fā)了游客共鳴，成為京畿地區(qū)文旅消費(fèi)新地標(biāo)，自2023 年7 月正式運(yùn)營(yíng)以來(lái)，持續(xù)吸引海內(nèi)外游客前來(lái)“入戲入夢(mèng)”，已吸引來(lái)自法、瑞、新、荷、日等30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的海外游客體驗(yàn)感受中國(guó)文化。邯鄲響堂山文化展示中心（石窟藝術(shù)數(shù)字館） 采用VR/AR、3D等現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)將具有近1500年歷史的響堂山石窟及其造像藝術(shù)的發(fā)展史進(jìn)行展示，使廣大游客身臨其境感受中國(guó)傳統(tǒng)石窟文化的博大精深和震撼。唐山天元谷度假區(qū)魔方玩國(guó)開(kāi)設(shè)《烽火極速》《黃帝勝跡》等虛擬體驗(yàn)項(xiàng)目，打造時(shí)空沉浸感的項(xiàng)目《礦洞奇旅》，互動(dòng)場(chǎng)景漂流《玄水奇兵》，全場(chǎng)景虛實(shí)交互體驗(yàn)《魔方光影秀》，豐富了業(yè)態(tài)，提升了品質(zhì)。

三是崇禮主要滑雪度假區(qū)成為京張?bào)w育休閑旅游的重要名片。隨著滑雪運(yùn)動(dòng)正在成為越來(lái)越多人的休閑生活方式，崇禮各主要滑雪聚集區(qū)積極升級(jí)硬件設(shè)施，優(yōu)化配套服務(wù)，太舞滑雪場(chǎng)新增了四條林間雪道，開(kāi)放4萬(wàn)平方米的娛雪樂(lè)園，全齡段客群都能參與。富龍滑雪場(chǎng)在常規(guī)雪道外設(shè)置滑雪地形公園、追逐道、趣味性雪道、競(jìng)技雪道等多樣性雪道內(nèi)容，豐富了滑雪體驗(yàn)感。攜程數(shù)據(jù)顯示，2024年1—9月崇禮冰雪旅游度假區(qū)與2023年同期相比，酒店間夜量增長(zhǎng)47.46%，酒店訂單額增長(zhǎng)23.14%，門票消費(fèi)增長(zhǎng)69.80%。

（四） 周末游品牌引領(lǐng)性不斷增強(qiáng)，各類休閑活動(dòng)活躍度持續(xù)提升

一是休閑城市品牌建設(shè)和景區(qū)品牌影響力不斷增強(qiáng)。秦皇島、承德、張家口以夏季不超過(guò)30度的平均氣溫，疊加玩水、峽谷、草原等因素，上榜攜程口碑榜暑期十大避暑目的地。秦皇島阿那亞入選美國(guó)《時(shí)代》（TIME） 評(píng)選的全球“五十個(gè)最佳造訪（Places to Visit） 景點(diǎn)”榜單。避暑山莊、老龍頭、鴿子窩、山海關(guān)成為我省文化休閑旅游的核心品牌。承德豐寧國(guó)家一號(hào)風(fēng)景大道、壩上草原，成為夏日避暑休閑的長(zhǎng)紅打卡地。草原天路張北段年均接待游客約300萬(wàn)人次、車輛約86萬(wàn)輛次。截至2024年8月下旬，車輛和游客均比2023年同期增長(zhǎng)174.8%，旅游高峰期每日接待自駕游車輛超過(guò)20000輛次。張家口云頂滑雪公園入選中國(guó)體育旅游精品景區(qū)，石家莊漫山花溪谷房車露營(yíng)地今年被評(píng)為國(guó)家5C級(jí)自駕車旅居車營(yíng)地名單，豐寧低空飛行馬術(shù)騎乘體育旅游線路入選中國(guó)體育旅游精品線路，衡水湖馬拉松賽入選中國(guó)體育旅游精品賽事。

二是文體旅融合持續(xù)助力周末休閑游。2024年4月，河北省文化和旅游廳、河北省體育局聯(lián)合發(fā)布的20條精品旅游線路，以及河北省體育消費(fèi)季推出體育賽事“進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈”專項(xiàng)活動(dòng)在景區(qū)舉辦各類賽事項(xiàng)目，有力推動(dòng)河北省文體旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。截至2024年8月9日，張家口崇禮游客達(dá)到459.87萬(wàn)人次（京津游客占比60%左右），比去年同期增長(zhǎng)17%，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入47.93億元，比去年同期增長(zhǎng)21%③。2024石家莊馬拉松規(guī)模達(dá)到了3.1萬(wàn)人，其中市外參賽選手11574人，占比55.1%，同時(shí)所有選手在馬拉松舉辦期間可暢游石家莊22家A級(jí)旅游景區(qū)，其中20家景區(qū)免門票，2家景區(qū)半價(jià)服務(wù)。2024秦皇島馬拉松吸引1.7萬(wàn)余名馬拉松愛(ài)好者及其親友，拉動(dòng)消費(fèi)1.16億元④。2024衡水湖馬拉松賽，來(lái)自27個(gè)國(guó)家和地區(qū)的2萬(wàn)余名運(yùn)動(dòng)員參賽?；顒?dòng)期間，邀請(qǐng)侯店毛筆、內(nèi)畫鼻煙壺、冀州剪紙等傳統(tǒng)文化技藝展位入駐，多業(yè)態(tài)融合服務(wù)消費(fèi)場(chǎng)景共覆蓋衡水博物館、老白干景區(qū)、衡水湖景區(qū)、閭里古鎮(zhèn)等19個(gè)景區(qū)景點(diǎn)，直接帶動(dòng)消費(fèi)總額9848萬(wàn)元。京津和省內(nèi)外地區(qū)參賽人員直接消費(fèi)總額為4173萬(wàn)元⑤。

（五） 美食旅游成為周末休閑新勁旅，助力農(nóng)文旅深度融合

近年來(lái)，各類新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，以美食為核心的文旅融合品牌正在成為河北省周末休閑旅游消費(fèi)新亮點(diǎn)。

一是大型美食綜合體帶動(dòng)效應(yīng)不斷凸顯。唐山宴、保定宴等成為點(diǎn)燃游客探尋美食熱情、滿足味蕾需求的美食旅游新品牌?！疤粕窖纭辈粌H囊括150余種唐山風(fēng)味特色小吃，還有10余種非遺傳承人現(xiàn)場(chǎng)展示制作的美食。在唐山宴梨園盛世戲臺(tái)上每天定時(shí)開(kāi)展評(píng)劇、皮影、樂(lè)亭大鼓的展演，游客可邊品嘗非遺小吃，邊欣賞非遺表演。唐山宴日均接待游客約1.5 萬(wàn)人次，其中京津游客占比約50%⑥，先后榮獲“中國(guó)最具影響力的文化美食旅游目的地”“夜游河北十大人氣目的地”等榮譽(yù)，并入選“2023中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)影響力案例”。

二是多業(yè)態(tài)融合成為休閑旅游新趨勢(shì)?！稗r(nóng)業(yè)+旅游”方面，保定卓正神農(nóng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范園今年增加天空之境等打卡點(diǎn)，并利用澆灌稻田的水渠打造千米漂流環(huán)線，讓游客可以戲水觀景，獲得全新體驗(yàn)感。夏季時(shí)節(jié)，“神農(nóng)嘗百草”“龍鳳呈祥”“敦煌飛天”“宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村”等稻田畫盡收眼底，周邊的千米稻田漂流項(xiàng)目吸引游客來(lái)此消暑暢游?！肮I(yè)+旅游”方面，滄州大化工業(yè)遺存文化區(qū)通過(guò)美食、馬戲團(tuán)表演、非遺文化展演、光影秀等形式，融合工業(yè)文明與現(xiàn)代藝術(shù)，使工業(yè)遺址變身“城市秀帶”。由原來(lái)電氣車間改造而成的12°藝術(shù)現(xiàn)場(chǎng)劇場(chǎng)，在重點(diǎn)節(jié)假日及周末期間，安排了原創(chuàng)繪本兒童劇、近景沉浸式互動(dòng)魔術(shù)秀、吳橋雜技，戲劇、朗誦、詩(shī)會(huì)、兒童劇、非遺展演等活動(dòng)，呈現(xiàn)全新的文化藝術(shù)盛宴。石鋼工業(yè)遺址公園將保留的原址廢棄高爐、部分廠房和設(shè)備改造成為工業(yè)遺址公園景觀性建筑，通過(guò)搖滾音樂(lè)季、電影博物館、電影主題展、藝術(shù)創(chuàng)意廠、沉浸式體驗(yàn)館等多元要素融合，成為石家莊市工業(yè)歷史文化的新地標(biāo)。

二、發(fā)展周末休閑旅游面臨形勢(shì)分析

當(dāng)前，河北省周末休閑游取得了顯著成效，但仍面臨業(yè)態(tài)豐富性不足、產(chǎn)品供給水平不高、市場(chǎng)主體有待壯大、重要周末休閑活動(dòng)少等問(wèn)題。

（一） 周末休閑旅游的大體量精品項(xiàng)目少，品牌吸引力有待提升

5A級(jí)大型綜合類景區(qū)是吸引游客的核心，但河北省大型主題公園類的頭部品牌項(xiàng)目較少，僅有邯鄲方特1家。《2023中國(guó)主題公園競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)報(bào)告》顯示⑦，總占地面積600畝及以上或總投資15億元及以上的大型主題公園，全國(guó)約有82家，其中河北省僅1家。而在相鄰省份中，山東8家、河南4家、北京3家、天津2家，山西2家?？梢?jiàn)河北省現(xiàn)有大型主題公園方面在品牌、競(jìng)爭(zhēng)力和數(shù)量方面仍有較大差距。河北省現(xiàn)有主題公園知名度不高，相關(guān)旅游功能還不健全，在滿足居民游玩方面還存在短板。

（二） 一線演出市場(chǎng)能級(jí)不高，演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)效應(yīng)尚未充分發(fā)揮

從演唱會(huì)發(fā)展情況看，2024年，張學(xué)友、陳奕迅、鄧紫棋、周杰倫等頭部藝人的演唱會(huì)在全國(guó)多個(gè)城市輪番上演，多場(chǎng)大型演唱會(huì)開(kāi)票即售罄。大型演出持續(xù)發(fā)揮綜合帶動(dòng)作用，其中5000人以上大型演唱會(huì)對(duì)市場(chǎng)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率最高。以周杰倫長(zhǎng)沙演唱會(huì)為例，據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)測(cè)算，四天演唱會(huì)共吸引近14.9萬(wàn)觀眾入場(chǎng)，跨城觀演比例達(dá)92%，跨省觀演比例達(dá)68%；除場(chǎng)內(nèi)觀眾外，場(chǎng)外人次亦累計(jì)超5萬(wàn)⑧。從2024上半年國(guó)內(nèi)大型演唱會(huì)舉辦城市看，演出地點(diǎn)依然以一、二線城市為主，我省演出市場(chǎng)頭部藝人演唱會(huì)舉辦場(chǎng)次較少，僅有張韶涵在石家莊和唐山的兩場(chǎng)演唱會(huì)，以及甲等十八酒坊金獎(jiǎng)明星演唱會(huì)⑨。

（三） 旅游產(chǎn)業(yè)鏈條短，與體育休閑等業(yè)態(tài)融合嵌入度不高

目前，河北省周末舉辦的體育及賽事活動(dòng)主要是以大眾參與為主的城市馬拉松運(yùn)動(dòng)，但多數(shù)舉辦次數(shù)不超過(guò)3次，以春夏兩季為主。高級(jí)別賽事活動(dòng)主要集中在專業(yè)性賽事，受眾面較窄。例如，崇禮舉辦的2023—2024國(guó)際雪聯(lián)單板和自由式滑雪U型場(chǎng)地技巧世界杯預(yù)選賽，承德舉辦的第10屆全國(guó)大學(xué)生滑雪挑戰(zhàn)賽暨第32屆世界大學(xué)生冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)高山滑雪、單板滑雪項(xiàng)目選拔賽（華北賽區(qū)）。而中超、CBA、中羽聯(lián)賽等大眾參與度較高的國(guó)內(nèi)重大賽事活動(dòng)，以及英雄聯(lián)盟、王者榮耀等熱門游戲職業(yè)賽事活動(dòng)在河北省的舉辦很少。此外，針對(duì)各類年輕群體的戶外休閑健身運(yùn)動(dòng)、中老年群體的周末休閑康養(yǎng)運(yùn)動(dòng)、不同運(yùn)動(dòng)休閑愛(ài)好群體的賽事活動(dòng)，如公路騎行、山地越野、登山、攀巖等戶外體育休閑活動(dòng)，以及沖浪、海釣、海捕等海洋休閑活動(dòng)等依然不足，還有待進(jìn)一步培育提升。從產(chǎn)業(yè)互補(bǔ)性看，體育與休閑旅游在功能和體驗(yàn)上需求互補(bǔ)明顯，無(wú)論是城郊還是農(nóng)村地區(qū)騎行，能夠提供城市無(wú)法比擬的自然環(huán)境，例如，安徽黃山附近農(nóng)村根據(jù)黃山的地形地勢(shì)，開(kāi)發(fā)出多條登山和騎行線路。游客在欣賞黃山景色的同時(shí)，可以參與相關(guān)的戶外運(yùn)動(dòng)，又能達(dá)到鍛煉身體的目的，實(shí)現(xiàn)功能需求的互補(bǔ)，游客滿意度較高[4]。

（四） 部分休閑業(yè)態(tài)產(chǎn)品同質(zhì)化較高，創(chuàng)新能力不強(qiáng)

一是古鎮(zhèn)類發(fā)展模式雷同，創(chuàng)新度不足。古鎮(zhèn)、水鎮(zhèn)雖然業(yè)態(tài)較為豐富，要素較為完善，但模式比較單一、差異性不突出，美食小吃、購(gòu)物店商品的種類與其他地區(qū)基本相同。二是鄉(xiāng)村休閑、農(nóng)業(yè)休閑、工業(yè)休閑等方面業(yè)態(tài)較為傳統(tǒng)。如采摘園、農(nóng)家樂(lè)、園林景觀等農(nóng)業(yè)休閑市場(chǎng)存在季節(jié)性經(jīng)營(yíng)問(wèn)題。石家莊君樂(lè)寶乳業(yè)工業(yè)旅游區(qū)、邢臺(tái)德龍鋼鐵文化園、承德山莊老酒文化產(chǎn)業(yè)園等部分工業(yè)休閑旅游主要以觀光、科普、研學(xué)、購(gòu)物等體驗(yàn)為主，對(duì)餐飲、游玩、娛樂(lè)等要素延伸和創(chuàng)新力度還不夠。三是周末演出市場(chǎng)供給依然以省內(nèi)演出機(jī)構(gòu)創(chuàng)作的傳統(tǒng)舞臺(tái)藝術(shù)為主，《大真探趙趕鵝》《知音號(hào)》《重慶·1949》《現(xiàn)在開(kāi)市》《北平1948》《偷心晚宴》等融合游戲性、互動(dòng)性的沉浸式戲劇在河北省演出市場(chǎng)還是空白[5]。

（五） 周末休閑旅游相關(guān)措施較少，政策支持力度有待增強(qiáng)

2024年上半年，河北省組織優(yōu)質(zhì)景區(qū)推出門票減免優(yōu)惠等活動(dòng)，在“5 · 19中國(guó)旅游日”發(fā)放各類文旅惠民卡（券） 等一系列促銷措施，但促銷措施力度如現(xiàn)金券（直接使用）、代金券（搭配使用） 等發(fā)放頻次和額度仍有待提升，特別是在寒暑期、小長(zhǎng)假，對(duì)國(guó)內(nèi)大眾散客周末期間到河北景區(qū)、度假區(qū)、旅游休閑街區(qū)等文旅消費(fèi)補(bǔ)貼發(fā)放力度仍需加大。例如，《河南省支持個(gè)體工商戶和小微企業(yè)發(fā)展若干措施》提出，重點(diǎn)支持餐飲、文旅、住宿等消費(fèi)活動(dòng)，并于國(guó)慶期間在銀聯(lián)、支付寶分別發(fā)放2500萬(wàn)元的餐飲、住宿、電影消費(fèi)券，以及2500 萬(wàn)元的餐飲、住宿消費(fèi)券。只要在河南省范圍內(nèi)的人員，包括他省市來(lái)豫人員均可使用。廣東省2024年7月至9月開(kāi)展廣東文旅消費(fèi)季惠民補(bǔ)貼活動(dòng)，分多輪向公眾發(fā)放總計(jì)800萬(wàn)元的文旅消費(fèi)惠民補(bǔ)貼券，可在參與活動(dòng)的省內(nèi)旅行社、旅游景區(qū)、旅游度假區(qū)、藝術(shù)演出場(chǎng)館等購(gòu)買廣東游線路、國(guó)內(nèi)游線路，廣東文物主題游徑、鄉(xiāng)村旅游線路服務(wù)，以及省內(nèi)景區(qū)門票、住宿、房車旅游產(chǎn)品、研學(xué)旅游產(chǎn)品、旅游裝備、旅游商品、文藝演出門票、文創(chuàng)產(chǎn)品等多種文旅產(chǎn)品，享受相關(guān)滿減優(yōu)惠。

三、周末休閑旅游發(fā)展的路徑設(shè)計(jì)

（一） 謀劃一批大型文旅綜合體項(xiàng)目，增強(qiáng)周末休閑旅游吸引力

一是以謀劃頭部項(xiàng)目為導(dǎo)向整合文旅資源。緊密圍繞市場(chǎng)需求，推動(dòng)旅游與文化、體育、農(nóng)業(yè)等產(chǎn)業(yè)的跨界合作，形成多元化、綜合性的文旅產(chǎn)業(yè)鏈。以謀劃頭部文體旅融合項(xiàng)目為支撐，整合“吃住行游購(gòu)?qiáng)省辟Y源，打造文體旅精品線路，提升文旅產(chǎn)業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力和可持續(xù)發(fā)展能力。二是拓展“文旅+”融合發(fā)展模式。通過(guò)深度整合文化、旅游與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)資源，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)間的相互滲透、相互融合，開(kāi)拓“文旅+科技”“旅游+康養(yǎng)”“旅游+工業(yè)”“旅游+農(nóng)業(yè)”等融合路徑，從而創(chuàng)造出更多元化、更高附加值的文旅產(chǎn)品和服務(wù)。三是規(guī)劃一批具有示范性和帶動(dòng)性的大型綜合體項(xiàng)目。依托河北文旅資源特色，發(fā)揮國(guó)家級(jí)旅游休閑街區(qū)、旅游度假區(qū)、文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)的頭部帶動(dòng)作用，深入挖掘文化符號(hào)，大力度招商引資，打造體現(xiàn)城市文化特色和歷史底蘊(yùn)的標(biāo)志性大型文體旅綜合體項(xiàng)目，為游客提供一站式、體驗(yàn)型、高品質(zhì)服務(wù)，提升項(xiàng)目智能化水平，提高城市知名度和影響力[6]。

（二） 加強(qiáng)周末演出市場(chǎng)供給，做強(qiáng)“觀演+旅游”產(chǎn)業(yè)鏈

一是大力引入一線商演項(xiàng)目，增強(qiáng)演出市場(chǎng)活力。從城市氣質(zhì)和形象塑造看，演唱會(huì)是最有效最直接的途徑之一，演唱會(huì)背后隱含的是粉絲經(jīng)濟(jì)邏輯[7]，針對(duì)性出臺(tái)河北省的相關(guān)支持政策，引入高規(guī)格商演項(xiàng)目和活動(dòng)，能夠通過(guò)吸引青年群體“為一場(chǎng)演出而赴一座城”，快速打響城市知名度。二是積極發(fā)展劇本娛樂(lè)、沉浸式展演等新業(yè)態(tài)。當(dāng)前“沉浸式體驗(yàn)”已成為城市年輕群體文娛活動(dòng)的風(fēng)向標(biāo)，要搶抓先機(jī)，布局一批適合“潮玩”群體的新業(yè)態(tài)。積極引進(jìn)國(guó)內(nèi)知名度較高的沉浸式演出項(xiàng)目，繁榮周末文化休閑市場(chǎng)。如77劇場(chǎng)打造的全景沉浸互動(dòng)戲劇《大真探趙趕鵝》在北京四個(gè)月內(nèi)連演了125 場(chǎng)，座無(wú)虛席。三是以場(chǎng)景革命為突破口，加大對(duì)劇本娛樂(lè)、沉浸式演出創(chuàng)作的扶持力度。社會(huì)學(xué)者丹尼爾· 西爾認(rèn)為，場(chǎng)景既包括可觸可塑的物質(zhì)意象，也包括價(jià)值觀、審美等精神內(nèi)涵，涵蓋社區(qū)、人群、建筑、文化活動(dòng)與公共空間等多個(gè)要素。場(chǎng)景構(gòu)建強(qiáng)調(diào)營(yíng)造氛圍，但更主要在于文化內(nèi)核、主題設(shè)計(jì)、業(yè)態(tài)融合[8]。因此應(yīng)積極發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)資金的引導(dǎo)示范作用，加強(qiáng)對(duì)現(xiàn)有各類劇場(chǎng)改造升級(jí)和文藝演出劇目創(chuàng)新，滿足年輕群體文化新體驗(yàn)的需求。例如，開(kāi)心麻花在北京打造以“戲劇小鎮(zhèn)”為核心的“花花世界”，包括環(huán)境劇場(chǎng)、戲劇酒吧劇場(chǎng)、劇本娛樂(lè)空間、開(kāi)心小麻花兒童戲劇體驗(yàn)中心等可邊吃、邊喝、邊看的演藝新空間。

（三） 創(chuàng)新文體旅融合發(fā)展方式，發(fā)揮多業(yè)態(tài)連鎖效應(yīng)

聯(lián)合國(guó)旅游組織（UNWTO） 數(shù)據(jù)顯示，體育旅游產(chǎn)業(yè)正以每年14%的速度增長(zhǎng)，超過(guò)旅游產(chǎn)業(yè)4%～5%的整體增長(zhǎng)速度，體育旅游占全球旅游支出的10%[9]。當(dāng)下，城市騎行（City Ride） 正成為年輕人的新型游玩打卡方式，人們不僅將騎行作為運(yùn)動(dòng)健身的方式，放松情緒、紓解壓力、享受騎行風(fēng)光在騎友眼中同樣重要。通過(guò)將旅游場(chǎng)景融入騎行線路，實(shí)現(xiàn)旅游觀光、騎行體驗(yàn)、社交娛樂(lè)、美食休閑等融合，形成文體旅共振，成為多業(yè)共融式發(fā)展的重要?jiǎng)?chuàng)新之路。例如，入選全國(guó)鄉(xiāng)村旅游精品線路的井陘太行天路，成為騎行愛(ài)好者打卡的網(wǎng)紅路，并帶火了周邊大梁江村、呂家村、于家村等傳統(tǒng)村落旅游和民宿。同時(shí)，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示⑩，2024年上半年，戶外運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)同比增長(zhǎng)了19%?！?023運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)趨勢(shì)白皮書》顯示，溯溪、露營(yíng)、騎行、城市徒步等休閑戶外運(yùn)動(dòng)的人群滲透率為80.7%，徒步、登山、滑雪、攀巖、漂流等硬核運(yùn)動(dòng)的人群滲透率為48.1%。為此，應(yīng)加強(qiáng)周末高級(jí)別體育賽事活動(dòng)和大眾戶外休閑運(yùn)動(dòng)的舉辦力度，積極引入國(guó)內(nèi)重要體育賽事活動(dòng)、戶外休閑運(yùn)動(dòng)和高級(jí)別職業(yè)游戲聯(lián)賽活動(dòng)，增強(qiáng)大眾周末休閑活動(dòng)豐富性。

（四） 搶抓入境游免簽政策，加快發(fā)展周末入境旅游

2024 年，隨著我國(guó)實(shí)施外國(guó)人過(guò)境免簽政策，直接帶火了我國(guó)入境游市場(chǎng)。目前，河南、浙江等省相繼出臺(tái)144 小時(shí)過(guò)境免簽政策工作方案，圍繞加大宣傳力度、優(yōu)化服務(wù)保障、促進(jìn)經(jīng)貿(mào)文旅發(fā)展、深化國(guó)際人文交流等方面，充分發(fā)揮過(guò)境免簽政策效應(yīng)，促進(jìn)入境游發(fā)展。為此，河北應(yīng)重點(diǎn)圍繞周末入境游接待，盡快出臺(tái)外國(guó)入境免簽旅游政策工作方案，加快豐富省域入境旅游線路產(chǎn)品。例如：加強(qiáng)京津冀區(qū)域聯(lián)動(dòng)，提升京津冀入境旅游交通通達(dá)性，依托北京大興國(guó)際機(jī)場(chǎng)的國(guó)際游客輸送能力，加強(qiáng)外國(guó)游客周末來(lái)河北旅游的交通接駁服務(wù)[10]；面向俄、日、韓、東南亞為重點(diǎn)的國(guó)際客運(yùn)航線網(wǎng)絡(luò)，支持全省各地設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)適合周末入境旅游的精品線路。

（五） 出臺(tái)周末休閑旅游激勵(lì)措施，持續(xù)釋放旅游消費(fèi)潛力

一是加大文旅消費(fèi)券發(fā)放力度，釋放居民周末出游需求。探索持續(xù)通過(guò)財(cái)政獎(jiǎng)補(bǔ)、直接發(fā)放方式、平臺(tái)合作等方式，面向大眾散客出游市場(chǎng)，在周末、小長(zhǎng)假，如元旦、端午、中秋，以及寒暑期、春節(jié)、五一、國(guó)慶節(jié)等，面向家庭群體、大學(xué)生群體、老年群體、興趣圈層，加大代金券、現(xiàn)金券等支持力度[11]。例如，山東省提出實(shí)施“千萬(wàn)億”文旅消費(fèi)促進(jìn)行動(dòng)，發(fā)動(dòng)萬(wàn)家以上企業(yè)、商戶聯(lián)合金融機(jī)構(gòu)、協(xié)會(huì)等開(kāi)展文旅促消費(fèi)活動(dòng)。二是加強(qiáng)大型商業(yè)演出補(bǔ)貼，做強(qiáng)周末演藝經(jīng)濟(jì)。當(dāng)前各地都在不斷創(chuàng)新探索演藝經(jīng)濟(jì)的新模式、新路徑，讓文藝演出發(fā)揮促消費(fèi)、強(qiáng)體驗(yàn)、增活力的溢出效應(yīng)。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，演唱會(huì)門票消費(fèi)對(duì)當(dāng)?shù)叵M(fèi)拉動(dòng)達(dá)到1∶4.8。2024年，山東、山西、四川、湖北、廣西、海南等多個(gè)省份相繼推出大型營(yíng)業(yè)性演出活動(dòng)補(bǔ)貼政策，發(fā)展“音樂(lè)+旅游”“演出+旅游”等新業(yè)態(tài)，將演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)延伸至全文化旅游消費(fèi)鏈。河北應(yīng)盡快出臺(tái)相關(guān)獎(jiǎng)勵(lì)措施，促進(jìn)周末文化消費(fèi)，激活周末文旅休閑市場(chǎng)活力，為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)能。

注釋

①數(shù)據(jù)來(lái)源： 根據(jù)河北文化和旅游云平臺(tái)數(shù)據(jù)匯總統(tǒng)計(jì)（https：//whlyy.mimk.cn/）。

②數(shù)據(jù)來(lái)源：根據(jù)文化和旅游部A 級(jí)旅游景區(qū)管理系統(tǒng)數(shù)據(jù)匯總整理（http：//jq.mct.gov.cn/）。

③數(shù)據(jù)來(lái)源：河北日?qǐng)?bào)“崇禮旅游從“一季火”走向“四季熱”的報(bào)道（https：//hbxw.hebnews.cn/news/481355.html）。

④數(shù)據(jù)來(lái)源：河北省體育局官方賬號(hào)“秦皇島市創(chuàng)新四季賽事，以特色比賽拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)”的報(bào)道（https：//sport.hebei.gov.cn/tiyukuaixun/2024/0918/25865.html）。

⑤數(shù)據(jù)來(lái)源：河北省體育局官方賬號(hào)“奔跑，為衡水帶來(lái)‘ 超級(jí)馬力’ ！” 的報(bào)道（https：//news.qq.com/rain/a/20240925A00XZK00）。

⑥數(shù)據(jù)來(lái)源：河北日?qǐng)?bào)“打卡唐山宴：讓世界愛(ài)上河北風(fēng)味特色美食” 的報(bào)道（https：//www.he.news.cn/20230928/01b38edd68b2482a980f1c77b6d22161/c.html）。

⑦數(shù)據(jù)來(lái)源：21 世紀(jì)經(jīng)濟(jì)官方賬號(hào)關(guān)于“周杰倫長(zhǎng)沙演唱會(huì)” 的報(bào)道（https：//www.21jingji.com/article/20240603/herald/c58587800dafe5aa8fc79c71c0e4d941.html） .⑧數(shù)據(jù)來(lái)源：《2024 上半年中國(guó)演唱會(huì)報(bào)告（上）》。

⑨數(shù)據(jù)來(lái)源：同程旅行聯(lián)合咕咚發(fā)布體育休閑消費(fèi)報(bào)告。

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（責(zé)任編輯：高夢(mèng)彤）