[摘要] "在全球化和城市化快速發(fā)展的今天，鄉(xiāng)村旅游作為一種新興的旅游形式，正逐漸成為推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展和文化傳承的重要途徑。隨著人們生活水平的提高和休閑需求的多樣化，鄉(xiāng)村旅游不再局限于傳統(tǒng)的觀光旅游，而是向休閑、度假、康養(yǎng)等多元化方向發(fā)展。在這一背景下，文旅融合成為推動鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的重要路徑，通過文化和旅游的深度融合，不僅可以豐富鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)涵和形式，提升游客的體驗感和滿意度，還能促進當(dāng)?shù)亟?jīng)濟的多元化發(fā)展，提高農(nóng)民的收入水平和生活質(zhì)量。

[關(guān)鍵詞] "文旅融合；鄉(xiāng)村旅游；高質(zhì)量發(fā)展

[作者單位] "中共康縣縣委黨校

甘肅省康縣地處西秦嶺南麓，總面積2958平方公里，被譽為“中國天然氧吧”“養(yǎng)生天堂”“隴上西雙版納”。2021年以來，康縣堅持以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想和黨的二十大精神為指導(dǎo)，認(rèn)真貫徹落實《中華人民共和國旅游法》《甘肅省旅游條例》，深度落實省、市旅游發(fā)展大會精神，按照市委、市政府建設(shè)“三城五地”、開展“十大行動”的部署要求，以建設(shè)“五美康縣”為目標(biāo)，以文旅融合為突破口，深入挖掘當(dāng)?shù)刈匀毁Y源和文化資源，成功打造了一系列具有鮮明地域特色的鄉(xiāng)村旅游品牌，既帶動了鄉(xiāng)村經(jīng)濟的多元化發(fā)展，還促進了鄉(xiāng)村文化的傳承與創(chuàng)新。然而，面對日益激烈的市場競爭和游客日益多樣化的旅游需求，如何在保持鄉(xiāng)村原有風(fēng)貌和生態(tài)環(huán)境的基礎(chǔ)上，進一步提升鄉(xiāng)村旅游的品質(zhì)和吸引力，成了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中亟待破解的問題。

文旅融合下鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的意義

促進鄉(xiāng)村文化資源的保護與傳承。鄉(xiāng)村旅游的興起，使得許多原本默默無聞的傳統(tǒng)村落、民俗風(fēng)情、手工藝以及非物質(zhì)文化遺產(chǎn)得以重新煥發(fā)光彩，隨著游客的涌入，這些寶貴的文化資源不再被遺忘于歲月的角落，而是成為鄉(xiāng)村旅游的亮點和特色。通過深入挖掘和展示鄉(xiāng)村文化的獨特魅力，既能豐富游客的旅游體驗，還能在無形中促進鄉(xiāng)村文化的保護與傳承，且在這個過程中，鄉(xiāng)村居民對自身文化的認(rèn)同感和自豪感也得到了顯著增強，他們開始更加積極地參與到文化資源的保護中，形成了文化傳承的良好氛圍。

推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟的多元化發(fā)展。傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村經(jīng)濟往往依賴于單一的農(nóng)業(yè)種植或畜牧業(yè)，但這種經(jīng)濟結(jié)構(gòu)抗風(fēng)險能力弱且難以帶動鄉(xiāng)村的整體發(fā)展，而鄉(xiāng)村旅游的興起為鄉(xiāng)村經(jīng)濟帶來了新的增長點。在文旅融合背景下，鄉(xiāng)村可以利用自身的自然資源和文化資源，開發(fā)出豐富多彩的旅游產(chǎn)品，如農(nóng)家樂、民宿、手工藝品銷售等，有效增加鄉(xiāng)村居民的收入來源。更重要的是，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展將促進鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，使鄉(xiāng)村經(jīng)濟從單一的農(nóng)業(yè)向多元化的綜合經(jīng)濟轉(zhuǎn)變，為鄉(xiāng)村的可持續(xù)發(fā)展奠定堅實基礎(chǔ)，在這個過程中，鄉(xiāng)村旅游不僅能為鄉(xiāng)村帶來經(jīng)濟效益，更能在無形中推動鄉(xiāng)村社會的進步和發(fā)展，使鄉(xiāng)村成為一個充滿活力和希望的地方。

文旅融合賦能

鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的新路徑

加強文旅人才建設(shè)，提升旅游服務(wù)質(zhì)量。千秋基業(yè)，人才為本，人才是引領(lǐng)發(fā)展的第一資源。在文旅融合視域下，為了提升鄉(xiāng)村旅游的整體水平，地方政府需加強文旅人才建設(shè)，努力打造一支能力強、素質(zhì)高的文旅人才隊伍，為鄉(xiāng)村旅游的高質(zhì)量發(fā)展提供人才支撐。為此，康縣應(yīng)積極與高校、職業(yè)院校等建立緊密的合作關(guān)系，通過定向培養(yǎng)和實習(xí)實訓(xùn)等方式，為鄉(xiāng)村旅游領(lǐng)域輸送大量具備專業(yè)知識和實踐能力的專業(yè)人才，以解決鄉(xiāng)村旅游人才短缺的問題，為康縣文旅產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展注入新鮮血液。同時，應(yīng)重視對現(xiàn)有從業(yè)人員的培訓(xùn)和提高，通過定期舉辦培訓(xùn)班、技能競賽等活動，不斷提升鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員的業(yè)務(wù)能力和服務(wù)水平，使他們在旅游接待、文化講解、活動策劃等方面展現(xiàn)出更加專業(yè)的素養(yǎng)，為鄉(xiāng)村旅游服務(wù)質(zhì)量的整體提高奠定堅實基礎(chǔ)。例如，康縣先后組織400余人次參加隴南市文廣旅局在禮縣、武都、天水舉辦的鄉(xiāng)村旅游、旅游民宿管家等旅游服務(wù)培訓(xùn)活動，通過積極參加培訓(xùn)，提高了旅游從業(yè)人員的綜合素質(zhì)和旅游服務(wù)水平。除此之外，可以通過政策扶持、資金獎勵等多種方式，鼓勵和支持當(dāng)?shù)鼐用穹e極參與鄉(xiāng)村旅游服務(wù)，以調(diào)動他們的積極性和創(chuàng)造力，在豐富鄉(xiāng)村旅游服務(wù)內(nèi)容的基礎(chǔ)上，促進當(dāng)?shù)鼐用竦木蜆I(yè)增收，為鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展注入新的活力。

完善旅游設(shè)施建設(shè)，提升鄉(xiāng)村旅游品質(zhì)。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展并非一蹴而就，其背后離不開完善的旅游設(shè)施作為支撐，地方政府在推進鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的過程中，要深刻認(rèn)識到這一點，加大旅游基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)力度，以提升鄉(xiāng)村旅游的整體品質(zhì)，促進其在文旅融合背景下的高質(zhì)量發(fā)展。具體來說，道路是鄉(xiāng)村旅游的命脈，政府應(yīng)優(yōu)先對其進行拓寬和硬化，確保游客能夠便捷地進出各個鄉(xiāng)村旅游點，并完善水電和通信設(shè)施，改善衛(wèi)生設(shè)施特別是公共廁所的建設(shè)和升級，為游客提供更加舒適、便捷的旅游環(huán)境，進一步提升游客的旅游體驗。例如，康縣近年來累計投入數(shù)億元資金，對鄉(xiāng)村旅游的道路、水電、通信和衛(wèi)生設(shè)施進行了全面改善和升級，截至目前，總投資2.14億元的S331寧強至琵琶公路（兩河至河口段）改建工程已全面開工建設(shè)，并全力推進“廁所革命”，對旅游景區(qū)和公路沿線的旅游公廁進行新建和改建，有效解決了游客如廁難的問題。除了硬件設(shè)施的提升，還要注重鄉(xiāng)村旅游軟環(huán)境的打造。例如，康縣在長壩“一帶一路”國際鄉(xiāng)村論壇會址附近安裝了電動汽車充電樁、修建加油站、汽車服務(wù)休息區(qū)；完善了陽壩梅園溝、王壩何家莊、岸門口朱家溝、長壩花橋4個國家4A級景區(qū)的停車場設(shè)施，并在景區(qū)周邊設(shè)置旅游車輛臨時?？奎c，加強車輛停車管理，加大交通疏導(dǎo)，既解決了游客停車難的問題，還保證了景區(qū)道路車輛的暢通、游客安全順利到達景區(qū)，進一步提高了游客的旅游體驗和滿意度。

加大旅游宣傳力度，擦亮對外推介新名片。在當(dāng)今旅游市場競爭日益激烈的背景下，充分利用各種媒體平臺和宣傳渠道，加大對鄉(xiāng)村旅游的宣傳力度，提升其知名度和影響力，是促進鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的重要途徑。對此，可以采取傳統(tǒng)媒體與新媒體相結(jié)合的方式，全方位、多角度地展示鄉(xiāng)村旅游的獨特魅力。例如，康縣積極邀請中央和省級主流媒體來康縣采訪，通過拍攝旅游宣傳片，進行采訪報道，突出宣傳康縣鄉(xiāng)村振興與旅游融合發(fā)展，提升了康養(yǎng)旅游的知名度，進一步擦亮了“康養(yǎng)旅居·最美康縣”名片，叫響了“五美康縣·悅豫且康”品牌；積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體時代，通過康縣發(fā)布、康縣文旅公眾號、微信、微博、抖音等媒體平臺，對外大力宣傳推介康縣旅游的最新資訊、旅游攻略、游客體驗分享等內(nèi)容，進一步擴大了宣傳的覆蓋面和影響力。同時，可以舉辦鄉(xiāng)村旅游文化節(jié)、采摘節(jié)等特色活動，以豐富鄉(xiāng)村旅游的文化內(nèi)涵，增強游客的參與感和體驗感，在無形中提升康縣鄉(xiāng)村旅游的品牌知名度和美譽度，例如，康縣積極舉辦2024年春節(jié)、元宵節(jié)、陽壩端午節(jié)龍舟大賽、“多彩隴原、五美康縣”——甘肅省美術(shù)作品邀請展、“品味康縣舌尖上的美食”、“非遺文化進景區(qū)、助推鄉(xiāng)村旅游發(fā)展”等非遺展示宣傳活動，有效促進了文化與旅游深度融合發(fā)展，吸引了省內(nèi)外游客來康縣旅游觀光，拉動了文化旅游消費，促進了全縣旅游經(jīng)濟收入增長。截至2024年8月，全縣累計接待游客458.9萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入21.69億元。

深挖地方文化資源，打造特色文旅品牌。在鄉(xiāng)村旅游日益成為旅游市場主流的今天，文化作為鄉(xiāng)村旅游的靈魂，其重要性愈發(fā)凸顯，地方政府應(yīng)高度重視深挖當(dāng)?shù)匚幕Y源，致力于打造獨具特色的文旅品牌，以提升文旅融合下鄉(xiāng)村旅游的品質(zhì)和競爭力。在挖掘和保護文化資源方面，康縣不遺余力，通過對歷史文化遺跡的修繕和保護，對傳統(tǒng)村落的活化利用以及民俗風(fēng)情的挖掘和展示，成功打造了一批具有濃郁地方特色的鄉(xiāng)村旅游景點和線路。例如，康縣依托綠色生態(tài)和多元文化優(yōu)勢，積極培育“旅游+康養(yǎng)”“旅游+體育”“旅游+養(yǎng)生”等文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，并聘請國內(nèi)高規(guī)格旅游專業(yè)設(shè)計團隊，對原有的鄉(xiāng)村旅游景點進行微改造、精提升，推出了田園觀光游、古道尋蹤游、紅色文化游、民俗風(fēng)情游、山水生態(tài)游等精品線路，吸引了大量游客前來觀光游覽，成了傳播康縣文化的重要窗口。同時，可以開發(fā)文化旅游紀(jì)念品、特色餐飲等旅游產(chǎn)品，它們不僅具有濃郁的地方特色，還蘊含著豐富的文化內(nèi)涵，能夠在滿足游客多元化需求的基礎(chǔ)上，提升鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)濟效益和社會效益。例如，康縣按照市委、市政府建設(shè)隴南南部山區(qū)鄉(xiāng)村振興茶旅融合康養(yǎng)休閑產(chǎn)業(yè)帶的部署要求，有效整合區(qū)域優(yōu)勢資源，實施了陽壩珍愛茶山村、陽壩茶文化園景區(qū)建設(shè)等一批茶文化建設(shè)項目，并在陽壩梅園溝建立了市級手工炒茶非遺工坊，積極申報省市級手工制茶非遺項目，開發(fā)了“茶馬古道”陶藝茶具產(chǎn)品、“不二茶旅”茶文化產(chǎn)品，在重點景區(qū)設(shè)置了茶文化產(chǎn)品銷售專柜，推出了“康南十大碗”、天麻宴、茶葉宴等系列特色美食，為游客提供更加豐富多彩的鄉(xiāng)村旅游體驗。

發(fā)揮地域產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游項目。在文旅融合視域下，鄉(xiāng)村旅游作為現(xiàn)代旅游業(yè)的重要組成部分，承載著鄉(xiāng)村文化傳承與發(fā)揚的使命，還肩負(fù)著農(nóng)村經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的重任。地方政府可以充分利用當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)資源，大力發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)和觀光農(nóng)業(yè)，將農(nóng)田變成游客體驗鄉(xiāng)村生活的樂園。例如，青龍山旅游度假區(qū)通過統(tǒng)籌整合青龍山周邊的山水田林、茶馬古道、美麗鄉(xiāng)村和特色農(nóng)業(yè)資源，打造了五大神龍為主的經(jīng)典登山游線路引擎項目和16個重點建設(shè)項目，把青龍山打造成了“網(wǎng)紅文藝之山”“休閑度假之山”和“運動康養(yǎng)之山”。在這里，游客可以欣賞到美麗的田園風(fēng)光，還能親身參與到采摘、垂釣等農(nóng)業(yè)活動中，感受農(nóng)耕文化的魅力，既滿足了游客對鄉(xiāng)村生活的向往，也帶動了當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)的發(fā)展，實現(xiàn)了農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)的雙贏。同時，政府應(yīng)注重鄉(xiāng)村旅游與其他產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，包括文化產(chǎn)業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)等，以豐富鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)品類型，進一步提升鄉(xiāng)村旅游的附加值和競爭力。例如，康縣通過承辦全省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展指數(shù)發(fā)布暨隴上戶外運動旅游啟動儀式、隴南茶旅融合發(fā)展現(xiàn)場推進會暨茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展研討會、陽壩文化旅游采茶節(jié)、山水茶園徒步健身走、陽壩戶外山地自行車騎行、陽壩端午節(jié)龍舟賽等活動，不僅豐富了茶旅康養(yǎng)休閑旅游項目，還促進了康縣茶旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展，滿足了游客對健康生活方式的追求，推動了文旅融合下鄉(xiāng)村旅游的高質(zhì)量發(fā)展。

未來，隨著文旅融合的深入推進和鄉(xiāng)村旅游市場的不斷拓展，康縣應(yīng)繼續(xù)提升鄉(xiāng)村旅游的品質(zhì)和內(nèi)涵，讓這片古老的土地?zé)òl(fā)出新的生機與活力，成為鄉(xiāng)村振興的璀璨明珠。