1968年，法國(guó)人在格勒諾布爾冬奧會(huì)期間萌生“代言”意識(shí)，創(chuàng)造了“奧運(yùn)吉祥物始祖”——滑雪者舒斯。遺憾的是，“舒斯”生不逢時(shí)，一直未能獲得官方認(rèn)證，至今僅被國(guó)際媒體追授為“奧運(yùn)歷史上首個(gè)非官方吉祥物”。

據(jù)英國(guó)《每日郵報(bào)》報(bào)道，“舒斯”的命名源于德語(yǔ)單詞“Schuss”，其字面意思為“高速直線滑雪”?！笆嫠埂边@一人物形象非常簡(jiǎn)明，其主色調(diào)為藍(lán)色，擁有乒乓球一樣的頭部，上面是一張笑臉，軀干和腿部呈現(xiàn)“閃電”線條，整體立在滑雪板上，以凸顯冬奧會(huì)賽事主題。

“舒斯”為設(shè)計(jì)師阿琳·拉法格設(shè)計(jì)，其靈感來(lái)自法國(guó)滑雪國(guó)家隊(duì)，試圖通過(guò)一個(gè)具有“空氣動(dòng)力美感”的形象映襯法國(guó)人充滿活力的性格、運(yùn)動(dòng)員對(duì)力量與速度的追求，以及冬季運(yùn)動(dòng)的魅力。美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)（CNN）披露，“舒斯”的設(shè)計(jì)工作極其倉(cāng)促，拉法格只用了一個(gè)晚上定稿、出圖。

法國(guó)人的意識(shí)十分超前，“舒斯”誕生之時(shí)，“吉祥物”的概念并不存在，國(guó)際奧委會(huì)也沒(méi)有相應(yīng)的規(guī)章條文來(lái)認(rèn)可它的位置，為此“舒斯”一直被稱(chēng)作“奧運(yùn)人物”而非“奧運(yùn)吉祥物”，時(shí)至今日也未被官方“收編”。

不過(guò)，“舒斯”在文化宣傳和商業(yè)推廣層面取得了良好效果，它的出現(xiàn)為奧運(yùn)吉祥物的引入提供了重要參考。法國(guó)市面上曾涌現(xiàn)手表、鑰匙扣、別針以及充氣玩具等一系列的“舒斯”周邊配圖。雖然國(guó)際名氣遠(yuǎn)不及后輩“瓦爾迪”，但“舒斯”在法國(guó)人氣頗高，經(jīng)常在文化傳媒領(lǐng)域現(xiàn)身，如“出演”動(dòng)畫(huà)電影、音樂(lè)劇等，甚至有法國(guó)水果甜點(diǎn)專(zhuān)門(mén)被命名為“水果舒斯”。

（摘自《環(huán)球時(shí)報(bào)》劉皓然/文）