摘 要：文旅融合背景下，博物館的發(fā)展策略需充分體現(xiàn)文化與旅游資源的深度整合，進(jìn)一步提升博物館在文化傳播與社會(huì)服務(wù)中的核心功能。博物館作為文化遺產(chǎn)的承載體，應(yīng)在文旅融合中充分發(fā)揮其文化價(jià)值與社會(huì)功能，通過文化旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計(jì)與資源整合，實(shí)現(xiàn)文化資源的價(jià)值轉(zhuǎn)化與傳播效能的最大化?；诖?，通過對(duì)文旅融合內(nèi)涵的深度挖掘與創(chuàng)新實(shí)踐，能夠在保護(hù)和弘揚(yáng)文化遺產(chǎn)的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值與經(jīng)濟(jì)效益的雙重提升，從而推動(dòng)區(qū)域文化軟實(shí)力的增強(qiáng)與旅游產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

關(guān)鍵詞：文旅融合；博物館；肇源博物館

DOI：10.20005/j.cnki.issn.1674-8697.2025.04.026

0 引言

文旅融合作為新型發(fā)展模式，正逐漸成為推動(dòng)博物館轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要?jiǎng)恿?。通過將文化資源與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合，博物館不僅能夠豐富文化內(nèi)涵、提升受眾文化素養(yǎng)，還能借助旅游產(chǎn)業(yè)的廣泛傳播效應(yīng)，擴(kuò)大其社會(huì)影響力和經(jīng)濟(jì)效益。文旅融合為博物館的發(fā)展提供了全新的視角與契機(jī)，通過將博物館資源與現(xiàn)代旅游需求相結(jié)合，形成以博物館為核心的文化旅游產(chǎn)品體系，既滿足受眾多樣化的文化消費(fèi)需求，又實(shí)現(xiàn)文化遺產(chǎn)的活化與再利用。基于此，本文以肇源博物館為例，通過系統(tǒng)化的文旅融合策略，旨在有效提升其文化遺產(chǎn)的保護(hù)與傳承能力，從而為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

1 文旅融合下博物館定位

在文旅融合的背景下，博物館的定位需要從傳統(tǒng)的文化展示與教育功能轉(zhuǎn)向更為多元的文化傳播與旅游體驗(yàn)功能。文旅融合促使博物館不再是單一的文化保護(hù)與傳播機(jī)構(gòu)，而是成為集文化傳播、社會(huì)教育、旅游體驗(yàn)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展等多種功能于一體的綜合性文化空間。新的定位不僅豐富博物館的內(nèi)涵與外延，還對(duì)其在社會(huì)中的角色和功能提出新的要求，促使博物館在功能布局、展覽策劃、文化產(chǎn)品開發(fā)等多個(gè)方面進(jìn)行深度創(chuàng)新，以適應(yīng)文旅融合的需求和趨勢(shì)。文旅融合下的博物館定位應(yīng)當(dāng)以文化傳播為核心，不僅是其作為文化機(jī)構(gòu)的基本職責(zé)，還是其在文旅融合背景下實(shí)現(xiàn)更大社會(huì)價(jià)值的關(guān)鍵途徑。博物館通過整合區(qū)域文化資源與旅游資源，實(shí)現(xiàn)文化的廣泛傳播與交流，從而提升區(qū)域文化的影響力和認(rèn)同感。博物館不再僅依賴館內(nèi)展覽作為文化傳播的唯一途徑，而是通過與地方旅游資源結(jié)合，形成多元化的文化傳播渠道。文化傳播的多元化形式，使博物館不僅成為文化信息的傳遞者，還成為區(qū)域文化標(biāo)識(shí)的重要塑造者，在文化軟實(shí)力的建設(shè)中發(fā)揮積極作用。

文旅融合對(duì)博物館的社會(huì)教育功能提出更高的要求。作為社會(huì)教育的載體，博物館需在原有的教育功能基礎(chǔ)上進(jìn)行擴(kuò)展和深化。傳統(tǒng)的博物館教育多以靜態(tài)展覽、文物陳列和講解為主，在文旅融合的背景下，博物館需通過與旅游活動(dòng)的有機(jī)結(jié)合，增強(qiáng)受眾的參與感和互動(dòng)性，從而提高教育效果。教育功能的拓展，不僅局限于傳統(tǒng)的展覽講解和教育活動(dòng)，還需通過開發(fā)多樣化的文化體驗(yàn)項(xiàng)目、舉辦創(chuàng)意工作坊、開展沉浸式體驗(yàn)等方式，將文化教育與旅游體驗(yàn)相結(jié)合，使教育更加生動(dòng)有趣。深度的文化體驗(yàn)，不僅能夠增強(qiáng)博物館的教育功能，還能增強(qiáng)受眾的文化認(rèn)知和體驗(yàn)感，使博物館的教育功能在文旅融合中得到更為廣泛的實(shí)現(xiàn)。

2 肇源博物館旅游資源

2.1 古動(dòng)物化石

肇源博物館作為地區(qū)文化與旅游資源的重要載體，其獨(dú)特的古動(dòng)物化石資源為文旅融合提供了豐富的內(nèi)涵與實(shí)踐路徑。肇源土地上出土的珍貴化石，不僅代表著地質(zhì)歷史的重要遺存，還為現(xiàn)代社會(huì)提供了豐富的文化和科學(xué)研究資料。古動(dòng)物化石的展示和解讀，不僅使受眾得以了解遠(yuǎn)古時(shí)期的自然環(huán)境，還為博物館的旅游資源開發(fā)提供了重要的支撐。肇源博物館所收藏的古動(dòng)物化石，如肇源王氏水牛骨架化石、松花江猛犸象化石、披毛犀化石等，此類古生物的遺骸真實(shí)再現(xiàn)了肇源地區(qū)在第四紀(jì)更新世晚期的生態(tài)環(huán)境。通過化石，博物館能夠向受眾展示肇源地區(qū)遠(yuǎn)古時(shí)期的獨(dú)特自然環(huán)境和生物多樣性。例如，猛犸象和披毛犀等大型哺乳動(dòng)物的存在，表明當(dāng)時(shí)的肇源擁有廣闊的草原并且氣候寒冷。

2.2 歷史文物

博物館不僅承擔(dān)著文物保護(hù)和文化傳播的職責(zé)，還通過旅游資源的開發(fā)與利用，推動(dòng)地方文化與旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合。肇源博物館的歷史文物資源豐富而多樣，涵蓋從新石器時(shí)代至明清時(shí)期的多個(gè)重要?dú)v史階段。肇源博物館以時(shí)間順序和重要?dú)v史事件為主線，依托白金寶遺址、小拉哈遺址、望海屯城址、出河店古戰(zhàn)場(chǎng)址、衍福寺雙塔等國(guó)家、省、市級(jí)文物保護(hù)單位的考古發(fā)掘資料，全面展示肇源地區(qū)自史前文明至近代的發(fā)展歷程。北方松嫩流域的史前文明以及青銅時(shí)代古橐離、古夫余族的政治經(jīng)濟(jì)文化面貌，是肇源博物館歷史文物展示的重要組成部分。肇源博物館通過對(duì)小拉哈遺址出土新石器時(shí)代古人類頭骨、石器、玉器、骨器，以及白金寶文化刻劃紋符號(hào)陶器等文物的展示，揭示史前文明的社會(huì)組織與文化形態(tài)。同時(shí)，肇源博物館還重點(diǎn)展出遼金時(shí)期的重要?dú)v史遺存，如遼代龍紋銅鏡、冰镩，以及明代菩薩造像等，使受眾感受到遼金時(shí)期的社會(huì)風(fēng)貌與文化特色。肇源博物館還特別關(guān)注對(duì)春捺缽漁獵活動(dòng)、出河店戰(zhàn)役、明清古驛路、站人文化等歷史單元的展示與解讀。

2.3 肇源民俗

肇源作為擁有悠久歷史和多元文化背景的地域，其民俗資源是理解和體驗(yàn)當(dāng)?shù)匚幕闹匾腥朦c(diǎn)。肇源民俗作為肇源博物館旅游資源的重要組成部分，以其獨(dú)特的文化風(fēng)貌和深厚的歷史積淀，展現(xiàn)該地區(qū)多民族、多文化交融的歷史背景。在肇源博物館中，肇源民俗通過多個(gè)主題展區(qū)得以細(xì)致地呈現(xiàn)：“歲月留痕”展示當(dāng)?shù)鼐用竦娜粘Ｉ盍?xí)俗和歷史變遷；“傳統(tǒng)習(xí)俗”展現(xiàn)肇源地區(qū)的婚喪嫁娶、節(jié)慶活動(dòng)等傳統(tǒng)文化實(shí)踐；“童年記趣”則以互動(dòng)性和趣味性的方式，展示肇源傳統(tǒng)的兒童游戲和教育方式。此外，“東北十大怪”和“戲說農(nóng)村十等人”等展覽內(nèi)容，以幽默風(fēng)趣的方式呈現(xiàn)肇源地區(qū)獨(dú)特的鄉(xiāng)土文化現(xiàn)象，極具地方特色。

2.4 紅色歷史

紅色歷史作為肇源博物館的重要組成部分，通過展現(xiàn)抗日戰(zhàn)爭(zhēng)、解放戰(zhàn)爭(zhēng)以及抗美援朝等歷史事件，再現(xiàn)肇源革命老區(qū)的光輝歲月。肇源博物館的紅色歷史展區(qū)以檔案圖片、烈士英名錄以及部分烈士生前遺物為展覽核心，通過這些珍貴的歷史物件，展示東北抗聯(lián)十二支隊(duì)、十三省及解放戰(zhàn)爭(zhēng)中犧牲烈士的英勇事跡。展覽通過歷史線索串聯(lián)起當(dāng)時(shí)發(fā)生的重要戰(zhàn)役、重大事件和關(guān)鍵人物，全面反映肇源地區(qū)的革命傳統(tǒng)和革命精神。

3 文旅融合視角下的肇源博物館發(fā)展策略

3.1 創(chuàng)新推廣模式，提升博物館的知名度

肇源博物館作為地方文化的承載體，其獨(dú)特的歷史背景和豐富的文化內(nèi)涵使其在文旅融合背景下具有獨(dú)特的發(fā)展?jié)摿?。不僅有助于博物館自身的發(fā)展，更能推動(dòng)地方文化與旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合，從而實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)與文化的雙贏。數(shù)字化轉(zhuǎn)型是肇源博物館創(chuàng)新推廣的關(guān)鍵路徑。為此，肇源博物館應(yīng)建立功能完善、界面友好的官方網(wǎng)站，展示館藏文物的高清圖片、詳細(xì)介紹以及最新的展覽信息和活動(dòng)預(yù)告。同時(shí)，肇源博物館應(yīng)開發(fā)移動(dòng)端應(yīng)用程序，通過提供虛擬導(dǎo)覽、語(yǔ)音解說等功能，方便受眾隨時(shí)隨地了解博物館信息。肇源博物館可與知名數(shù)字平臺(tái)合作，如在騰訊微視、抖音等短視頻平臺(tái)發(fā)布館藏文物的科普視頻，以擴(kuò)大受眾范圍。此外，肇源博物館應(yīng)積極運(yùn)營(yíng)微信公眾號(hào)、微博、抖音等新媒體賬號(hào)，定期發(fā)布博物館的動(dòng)態(tài)、學(xué)術(shù)研究成果、文化活動(dòng)等信息。例如：在微信公眾號(hào)上開設(shè)“文物故事”專欄，每周介紹一件館藏文物的歷史背景與文化價(jià)值；在抖音平臺(tái)上發(fā)布短視頻，展示博物館的特色展覽或幕后工作，以增加受眾的親近感。同時(shí)，應(yīng)策劃線上互動(dòng)活動(dòng)，如有獎(jiǎng)問答、線上展覽打卡等，以增強(qiáng)用戶的參與度與黏性。

跨界合作能夠?yàn)椴┪镳^的推廣帶來新的契機(jī)。肇源博物館可與當(dāng)?shù)氐穆糜尉包c(diǎn)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、教育機(jī)構(gòu)等合作，形成資源共享、互利共贏的局面。博物館通過與周邊的旅游景點(diǎn)聯(lián)合推出“文化之旅”套票，受眾憑此票可享受多地聯(lián)票優(yōu)惠，以增加博物館的受眾流量；與地方高校合作，開展“博物館進(jìn)校園”活動(dòng)，組織專家講座、文物展覽，培養(yǎng)青年群體對(duì)地方文化的興趣。此外，肇源博物館應(yīng)與文化創(chuàng)意企業(yè)合作，開發(fā)具有肇源特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，如以遼代龍紋銅鏡、元末明初三彩劃花捏塑紋雞首鼠尾執(zhí)壺等館藏文物為原型設(shè)計(jì)擬人化IP形象的飾品、文具、服裝等，通過線下售賣與線上電商平臺(tái)推廣，擴(kuò)大博物館的影響力。在此基礎(chǔ)上，肇源博物館還應(yīng)積極舉辦特色主題活動(dòng)，吸引公眾的關(guān)注。每年應(yīng)根據(jù)不同的節(jié)日或紀(jì)念日，策劃相應(yīng)的專題展覽或文化活動(dòng)。例如：在傳統(tǒng)的“二十四節(jié)氣”期間，舉辦與節(jié)氣相關(guān)的民俗文化展覽；在國(guó)際博物館日，應(yīng)組織公眾開放日，提供免費(fèi)導(dǎo)覽、互動(dòng)體驗(yàn)等。此外，肇源博物館應(yīng)注重自身品牌形象的塑造。博物館應(yīng)設(shè)計(jì)統(tǒng)一的視覺識(shí)別系統(tǒng)（VI），包括標(biāo)志、色彩、字體等，以確保各種媒介上形象的一致性。通過制作精美的宣傳冊(cè)、紀(jì)念品，以及專業(yè)的導(dǎo)覽服務(wù)，提升受眾對(duì)博物館的整體印象。

3.2 創(chuàng)新體驗(yàn)方式，提升博物館的體驗(yàn)感

在文旅融合的背景下，肇源博物館不僅是文化傳播的重要場(chǎng)所，更是文化和旅游結(jié)合的樞紐。為了使肇源博物館在未來的文旅市場(chǎng)中占據(jù)一席之地，提升受眾的體驗(yàn)感是關(guān)鍵。肇源博物館應(yīng)通過引入全息投影技術(shù)和多媒體互動(dòng)展示，打造具有強(qiáng)烈視覺沖擊力和參與感的展覽體驗(yàn)。在展示肇源地區(qū)的重要?dú)v史事件時(shí)，肇源博物館可以利用全息投影技術(shù)，將古代場(chǎng)景、人物和事件栩栩如生地展現(xiàn)在受眾面前，使其如同穿越時(shí)空，親歷歷史。現(xiàn)代技術(shù)不僅能夠豐富展覽內(nèi)容，還能使受眾在直觀的視覺體驗(yàn)中更深入地理解歷史和文化。同時(shí)，通過多媒體互動(dòng)展示，受眾能夠在觸摸屏上瀏覽文物的細(xì)節(jié)、觀看相關(guān)視頻解說，甚至能參與虛擬的歷史場(chǎng)景重現(xiàn)?；?dòng)展示方式能夠有效地提高受眾的參與感和學(xué)習(xí)興趣，使博物館的展覽形式更加生動(dòng)多樣。此外，肇源博物館還應(yīng)通過“沉浸式文化空間”的設(shè)計(jì)增強(qiáng)受眾的體驗(yàn)感。在特定的展覽區(qū)域，肇源博物館可以重建古代的生活場(chǎng)景，如古代市場(chǎng)、民居、工坊等，使受眾在步入場(chǎng)景時(shí)仿佛進(jìn)入完全不同的歷史時(shí)空。肇源博物館可以設(shè)計(jì)仿古街區(qū)，使受眾能夠體驗(yàn)傳統(tǒng)工藝如陶器、木雕、織布的制作過程。肇源博物館可以積極開展“文化體驗(yàn)工作坊”活動(dòng)，為受眾提供深度的文化參與機(jī)會(huì)。還可以定期邀請(qǐng)當(dāng)?shù)氐拿耖g藝人和文化專家，組織不同主題的文化體驗(yàn)工作坊，如傳統(tǒng)手工藝制作、古代禮儀體驗(yàn)、歷史劇場(chǎng)表演等。

在文化與旅游資源整合方面，肇源博物館可以通過打造文化旅游項(xiàng)目，深化受眾的文化體驗(yàn)?？梢栽O(shè)計(jì)一條貫穿肇源重要文化遺址和自然景觀的旅游線路，將博物館作為其中的重要節(jié)點(diǎn)。肇源博物館應(yīng)策劃“肇源文化探秘之旅”路線，受眾從博物館出發(fā)，參觀肇源的古代遺址、歷史建筑和自然風(fēng)光。在此過程中，博物館提供的專業(yè)導(dǎo)覽服務(wù)，能夠幫助受眾深入了解每個(gè)景點(diǎn)的歷史背景和文化內(nèi)涵。文化旅游項(xiàng)目不僅能夠延展博物館的影響力，還能使受眾在多點(diǎn)聯(lián)動(dòng)的體驗(yàn)中獲得更為全面的文化認(rèn)知。此外，在管理與服務(wù)創(chuàng)新方面，肇源博物館應(yīng)注重受眾需求的多樣化和個(gè)性化，通過提供定制化的參觀服務(wù)來提升整體體驗(yàn)。博物館應(yīng)推出不同主題的私人定制導(dǎo)覽服務(wù)，根據(jù)受眾的興趣愛好、時(shí)間安排、家庭成員構(gòu)成等，設(shè)計(jì)專屬的參觀路線和講解內(nèi)容。對(duì)于有特殊需求的受眾，如親子家庭、老年受眾或國(guó)際受眾，提供相應(yīng)的專業(yè)服務(wù)，如兒童趣味導(dǎo)覽、無障礙設(shè)施、外語(yǔ)導(dǎo)覽等。

3.3 突出文化底蘊(yùn)，提升博物館的文化影響力

文旅融合視角下，肇源博物館的發(fā)展策略需要從多維度出發(fā)，以突出文化底蘊(yùn)和提升文化影響力為核心，結(jié)合肇源的地方特色，通過創(chuàng)新與實(shí)踐推動(dòng)博物館的全面發(fā)展。肇源博物館應(yīng)系統(tǒng)梳理和深度挖掘本地的歷史文化資源，形成具有獨(dú)特性和深刻內(nèi)涵的主題展覽內(nèi)容。肇源地區(qū)的歷史文化豐富，涵蓋從古代文明到近現(xiàn)代發(fā)展的多個(gè)階段，為博物館提供了極為豐厚的展品資源和故事背景。肇源博物館應(yīng)圍繞肇源的古代歷史，特別是與契丹、女真等民族的關(guān)系，策劃專題展覽，詳細(xì)展示各民族在肇源地區(qū)的歷史遺存、文化習(xí)俗以及對(duì)該地區(qū)發(fā)展的影響。同時(shí)，肇源博物館應(yīng)積極打造和推廣文化品牌，通過特色化和差異化的文化產(chǎn)品提升博物館的知名度和影響力。文化品牌的打造不僅需要獨(dú)特的展覽內(nèi)容，還需要通過文化創(chuàng)意產(chǎn)品、品牌活動(dòng)等形式將博物館的文化價(jià)值傳播出去。肇源博物館可以根據(jù)館藏文物和展覽主題，開發(fā)一系列具有地域特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，如仿古工藝品、文物復(fù)制品、文化主題書籍等，并通過線上、線下渠道進(jìn)行銷售。此外，肇源博物館還可以定期舉辦大型文化活動(dòng)，如“肇源文化周”“肇源民俗節(jié)”等，通過活動(dòng)吸引國(guó)內(nèi)外游客和文化愛好者前來參與和體驗(yàn)。

肇源博物館還應(yīng)通過加強(qiáng)與其他文化機(jī)構(gòu)的合作交流，擴(kuò)大文化影響力和提升學(xué)術(shù)聲譽(yù)。肇源博物館應(yīng)與知名博物館、高校和研究機(jī)構(gòu)建立長(zhǎng)期合作關(guān)系，共同開展文化研究和展覽策劃，特別是在肇源特有的歷史文化領(lǐng)域，如契丹文化、女真文化等方面，進(jìn)行深入的學(xué)術(shù)研究。通過舉辦聯(lián)合展覽、學(xué)術(shù)研討會(huì)、交流活動(dòng)等方式，肇源博物館可以將其文化資源和研究成果推向更廣的舞臺(tái)。同時(shí)，肇源博物館應(yīng)通過加強(qiáng)文化教育功能，發(fā)揮其在文化傳播中的核心作用。博物館作為文化教育的重要場(chǎng)所，應(yīng)積極與地方教育機(jī)構(gòu)合作，開展豐富多樣的教育活動(dòng)。博物館應(yīng)與中小學(xué)合作，開發(fā)博物館教育課程，將肇源的歷史文化納入學(xué)校教育體系，使學(xué)生在實(shí)際參觀和互動(dòng)中學(xué)習(xí)知識(shí)。

4 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，文旅融合不僅是文化與旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的關(guān)鍵路徑，更是博物館資源最大化利用的有效手段。肇源博物館應(yīng)通過深化文旅融合，優(yōu)化館藏資源的展示方式，提高文化遺產(chǎn)的觀賞性與參與度。在文旅融合視角下，肇源博物館的未來發(fā)展不僅需要注重文化資源的保護(hù)與傳承，還需通過與旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合，推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)與文化事業(yè)的協(xié)同發(fā)展，為肇源博物館注入持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力，實(shí)現(xiàn)文化與經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。

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