市場調(diào)研公司Parks Associates近日發(fā)布的最新報告顯示，約46%（約5600萬個）的美國家庭已經(jīng)放棄傳統(tǒng)有線電視。毫無疑問，這一結(jié)果凸顯流媒體視頻服務(wù)的主導(dǎo)地位。此外，約12%的家庭表示，從未使用過有線電視，即從未訂購任何形式的付費電視。Parks Associates公司副總裁兼分析師詹妮弗·肯特（Jennifer Kent）認為，“流媒體服務(wù)已經(jīng)率先找到方法，將細分市場貨幣化。”

該研究報告還顯示，對于目前北美市場上主流的流媒體服務(wù)，許多消費者更傾向選擇帶廣告的基本套餐，而不是更為昂貴的無廣告套餐。數(shù)據(jù)顯示，截至2024年第三季度，處于北美市場領(lǐng)先位置的訂閱視頻點播（SVOD）服務(wù)中，約占59%的訂閱用戶選擇帶廣告的基本套餐。

為了在盈利與滿足消費者需求間找到平衡，許多流媒體平臺近年來都采用混合模式運營，為觀眾提供無廣告和廣告支持等多種套餐?；趶V告的套餐，對消費者來說更為便宜，對企業(yè)來說也有利可圖，可謂雙贏。

詹妮弗·肯特補充，“如今，不少家庭因流媒體支出費用持續(xù)增加而精疲力竭；美國持續(xù)多年的通貨膨脹，也迫使消費者相應(yīng)削減支出。這只會加劇流媒體供應(yīng)商之間的競爭，并推動廣告和免費廣告服務(wù)訂閱進一步增長。”