近期，亞洲媒體伙伴咨詢(xún)公司（Media Partners Asia，下簡(jiǎn)稱(chēng)MPA）在最新報(bào)告中指出，在亞太范圍，市場(chǎng)從電視向在線視頻的轉(zhuǎn)變正在加速。這份報(bào)告指出，未來(lái)5年內(nèi)，亞太地區(qū)在線視頻收入，將從2024年的640億美元增長(zhǎng)至2029年的890億美元，漲幅約為40%。而同一時(shí)期，傳統(tǒng)電視行業(yè)收入將減少80億美元。

報(bào)告預(yù)測(cè)，主要受到中國(guó)和印度市場(chǎng)推動(dòng)，至2027年，亞太地區(qū)流媒體相關(guān)產(chǎn)業(yè)收入將超過(guò)傳統(tǒng)電視，其中訂閱型視頻點(diǎn)播（SVOD）總收入占比，將從2024年的44%，提升至2029年的54%。

MPA執(zhí)行董事維韋克·庫(kù)托（Vivek Couto）認(rèn)為，“市場(chǎng)正加速向在線視頻發(fā)展。我們看到，在亞洲，隨著Netflix和亞馬遜Prime Video推出廣告支持型服務(wù)，以及各個(gè)國(guó)家和地區(qū)的本地視頻平臺(tái)構(gòu)建強(qiáng)大的廣告體系，SVOD的訂閱用戶群體在不斷壯大，本地廣告生態(tài)系統(tǒng)正在逐步增強(qiáng)?！?/p>

盡管亞太地區(qū)的視頻市場(chǎng)規(guī)模仍遠(yuǎn)小于美國(guó)流媒體市場(chǎng)，但兩者之間的差距正在縮小。預(yù)計(jì)至2029年，美國(guó)市場(chǎng)流媒體收入將增至1400億美元，而亞太地區(qū)將攀升至890億美元。MPA初期估算，2024年美國(guó)主要視頻平臺(tái)在亞太地區(qū)獲得收入占總收入的比例排行分別為：YouTube，25%（包含廣告收入和訂閱費(fèi)用）；Netflix，12%；Prime Video，10%；迪士尼，10%（娛樂(lè)和體育內(nèi)容收入，但不包括其他消費(fèi)品）。

在許多西方國(guó)家市場(chǎng)，SVOD已趨于飽和，促使行業(yè)不得不進(jìn)行整合。但在亞太地區(qū)，2024年SVOD用戶人數(shù)仍然呈現(xiàn)加速增長(zhǎng)，凈新增人數(shù)比2023年高出6倍多。MPA的報(bào)告預(yù)計(jì)，有了印度、中國(guó)、日本、泰國(guó)、印度尼西亞、韓國(guó)和澳大利亞幾個(gè)市場(chǎng)的推動(dòng)，再加上各國(guó)本地和全球流媒體平臺(tái)的蓬勃發(fā)展，亞太地區(qū)SVOD用戶數(shù)量將從2024年的6.44億增長(zhǎng)到2029年的8.7億，“費(fèi)用較低的廣告支持型會(huì)員、體育賽事內(nèi)容的擴(kuò)展，以及新內(nèi)容市場(chǎng)的涌現(xiàn)，有力支撐這種增長(zhǎng)。”

MPA還認(rèn)為，未來(lái)5年內(nèi)，亞太地區(qū)視頻行業(yè)收入增長(zhǎng)中，約有90%將來(lái)自以下6個(gè)主要市場(chǎng)：印度（26%）、中國(guó)（23%）、日本（15%）、澳大利亞（11%）、韓國(guó)（9%）和印度尼西亞（5%）。這段時(shí)期，以新增收入計(jì)算，增長(zhǎng)最快的商業(yè)模式將是用戶生成內(nèi)容平臺(tái)和社交視頻，約為107億美元；其次是SVOD，約為84億美元；第三位是廣告型視頻點(diǎn)播（AVOD），約為50億美元。2024年，廣告收入在亞太地區(qū)視頻總收入占比為52%；預(yù)計(jì)到2029年，得益于付費(fèi)AVOD用戶規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，這一比例將增至54%。

視頻平臺(tái)的市場(chǎng)份額也將發(fā)生小幅變化，本地運(yùn)營(yíng)商將占領(lǐng)部分美國(guó)主要流媒體平臺(tái)市場(chǎng)份額。YouTube、Netflix、Meta、迪士尼、亞馬遜Prime Video和TikTok六大全球性視頻平臺(tái)，在2024年占據(jù)不包括中國(guó)在內(nèi)的亞太地區(qū)在線視頻市場(chǎng)收入的67%。但預(yù)計(jì)到2029年，這一占比將下降至62%，因?yàn)橛《取⒂∧?、日本、韓國(guó)和泰國(guó)本地平臺(tái)的影響力正在日益增強(qiáng)。

維韋克·庫(kù)托進(jìn)一步透露，近期市場(chǎng)調(diào)研顯示，在線視頻市場(chǎng)正迎來(lái)規(guī)模激增，主要是由于用戶活躍度增加和貨幣化能力提升。然而，傳統(tǒng)電視收入下降及本地流媒體在盈利上面臨的挑戰(zhàn)，正在加速行業(yè)整合和并購(gòu)行為，特別是在印度、日本、韓國(guó)、澳大利亞和東南亞。盡管某些市場(chǎng)上的流媒體平臺(tái)正初步盈利，但首要關(guān)注點(diǎn)仍然是最大化的貨幣化戰(zhàn)略和最優(yōu)化的運(yùn)營(yíng)效率。