《哪吒之魔童鬧?！窡嵊澈蟮目崴伎?/h1>
2025-03-09 00:00:00姜奇平
互聯(lián)網(wǎng)周刊 2025年4期
春節(jié)期間，《哪吒之魔童鬧?！罚ㄒ韵潞喎Q《哪吒2》）熱映。截至2月13日，據(jù)網(wǎng)絡(luò)平臺數(shù)據(jù)，該片票房達(dá)到97.89億，已位列中國電影票房總榜榜首，并進入世界影史票房前20。有評論對此進行“冷思考”，質(zhì)問“我們還需要多少爽片？”我們則想進行一番酷（cool）思考，回答：我們確實需要爽片。冷思考有一定的道理，但這只是短期道理。我們想談?wù)劻硪幻?，即長期道理。從社會經(jīng)濟角度講，爽片突破票房，反映了中國開始進入創(chuàng)造“國民酷總值”的新階段。
“冷思考”認(rèn)為，爽片的負(fù)面作用表現(xiàn)為精神世界被“爽片”壓縮，社會意義被“幽默”消解，憤怒情緒被“雞湯”融化，自我感知被“娛樂”吞噬?！袄渌伎肌闭J(rèn)為，面對現(xiàn)實世界，“爽”是不夠的，更重要的其實是“現(xiàn)實”。
爽片確實反映了“正義與邪惡、弱者與強者的清晰對立”“讓人暫時擺脫現(xiàn)實的壓迫和不如意”，但僅從這個角度看問題，有穿鑿附會之嫌?！赌倪?》票房之巨，已是產(chǎn)業(yè)級現(xiàn)象。我們從中可以看出，產(chǎn)業(yè)的價值構(gòu)成發(fā)生了變化。產(chǎn)業(yè)含金量中，有錢（現(xiàn)實）與快樂（爽）之比，顯著向后者升級轉(zhuǎn)移。這并不受經(jīng)濟周期影響，人們不滿的時候會看爽片，滿足的時候也會看爽片。這是冷思考無法解釋的長期現(xiàn)象。
國民酷總值（gross national cool，GNC）是國民幸?？傊档牧硪环N說法，由日本人首先提出。美國《外交政策季刊》評價GNC，“使日本處于自明治維新以來又一次偉大的歷史轉(zhuǎn)折中”。Cool就是“爽”，是幸福的微觀指標(biāo)。20多年前，日本著名經(jīng)濟學(xué)家青木昌彥在北京對日本增長乏力“失去的10年”給出了一個新的解釋，即日本經(jīng)濟中活躍著一批讓更多日本人感到愉快、感到Cool的企業(yè)，因此，宏觀經(jīng)濟測量指標(biāo)也應(yīng)該從GDP向GNC轉(zhuǎn)變。
GDP與GNC分別代表的是有錢與快樂。針對的問題是“有錢但不快樂”（工業(yè)?。＿@種現(xiàn)象普遍出現(xiàn)的條件是人均收入達(dá)到3000～5000美元或更高（近年提高到1萬美元），或總收入中可自由支配收入占60%之上。不快樂的一般指標(biāo)是自殺率與離婚率急速上升。1998年到2009年間，日本自殺率猛增，達(dá)到世界前列。通過從GDP到GNC的十年轉(zhuǎn)變，自殺率顯著降低。由此可見，“失去的10年”是“失去錢以換取爽（快樂）”的十年。
值得注意的是，青木昌彥從產(chǎn)業(yè)上分析GNC變化時指出，僅僅從日本對美國的出口結(jié)構(gòu)看，電子游戲軟件等體驗型文化產(chǎn)品的出口已經(jīng)超過了長期在日本經(jīng)濟運行中占據(jù)重要地位的汽車等行業(yè)。
中國票房的爆發(fā)也不是偶然的。
今天，中國正好來到了人均收入1萬美元這個“有錢不快樂”的坎上。有錢不快樂的典型“現(xiàn)實”表現(xiàn)為內(nèi)卷。內(nèi)卷加劇，恰恰不能用加強這種“現(xiàn)實”來解，而需要用“爽”來中和。不能任自殺、離婚、不育等不爽類的行為愈演愈烈，而要把“爽”擺在比過去更靠前的位置，提高具有“爽”功能的產(chǎn)業(yè)（影視、娛樂、體育、休閑等）的供應(yīng)量和產(chǎn)業(yè)比重。票房從側(cè)面反映了對“爽”的有效需求量。要正視有錢不快樂背景下，爽的需求量與供給量嚴(yán)重失衡的矛盾。不爽在短期需要用政策來解決，但長期必須通過產(chǎn)業(yè)來解決。
這樣，我們對于“為什么‘爽片劇情’總能在社會中被廣泛接受并引發(fā)情緒共振”這樣的問題，就給出了一個新的解釋，不僅能解釋今年，而且能解釋未來十年的長期基本變化。
從《哪吒2》個例以及短期經(jīng)濟狀態(tài)看，爽可能是通過不快樂情緒的釋放表現(xiàn)出來的；但由人均收入引起的變化是長期的，爽也可能表現(xiàn)為其他形式。一旦經(jīng)濟復(fù)蘇，爽也可能是通過快樂情緒的釋放來表現(xiàn)。那時，精神世界會被“爽片”擴展，社會意義被“幽默”發(fā)揮，快樂情緒被“雞湯”抒發(fā)，自我感知被“娛樂”加強。
總之，看這個問題要看更為基本面上的本質(zhì)。
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“冷思考”認(rèn)為，爽片的負(fù)面作用表現(xiàn)為精神世界被“爽片”壓縮，社會意義被“幽默”消解，憤怒情緒被“雞湯”融化，自我感知被“娛樂”吞噬?！袄渌伎肌闭J(rèn)為，面對現(xiàn)實世界，“爽”是不夠的，更重要的其實是“現(xiàn)實”。
爽片確實反映了“正義與邪惡、弱者與強者的清晰對立”“讓人暫時擺脫現(xiàn)實的壓迫和不如意”，但僅從這個角度看問題，有穿鑿附會之嫌?！赌倪?》票房之巨，已是產(chǎn)業(yè)級現(xiàn)象。我們從中可以看出，產(chǎn)業(yè)的價值構(gòu)成發(fā)生了變化。產(chǎn)業(yè)含金量中，有錢（現(xiàn)實）與快樂（爽）之比，顯著向后者升級轉(zhuǎn)移。這并不受經(jīng)濟周期影響，人們不滿的時候會看爽片，滿足的時候也會看爽片。這是冷思考無法解釋的長期現(xiàn)象。
國民酷總值（gross national cool，GNC）是國民幸?？傊档牧硪环N說法，由日本人首先提出。美國《外交政策季刊》評價GNC，“使日本處于自明治維新以來又一次偉大的歷史轉(zhuǎn)折中”。Cool就是“爽”，是幸福的微觀指標(biāo)。20多年前，日本著名經(jīng)濟學(xué)家青木昌彥在北京對日本增長乏力“失去的10年”給出了一個新的解釋，即日本經(jīng)濟中活躍著一批讓更多日本人感到愉快、感到Cool的企業(yè)，因此，宏觀經(jīng)濟測量指標(biāo)也應(yīng)該從GDP向GNC轉(zhuǎn)變。
GDP與GNC分別代表的是有錢與快樂。針對的問題是“有錢但不快樂”（工業(yè)?。＿@種現(xiàn)象普遍出現(xiàn)的條件是人均收入達(dá)到3000～5000美元或更高（近年提高到1萬美元），或總收入中可自由支配收入占60%之上。不快樂的一般指標(biāo)是自殺率與離婚率急速上升。1998年到2009年間，日本自殺率猛增，達(dá)到世界前列。通過從GDP到GNC的十年轉(zhuǎn)變，自殺率顯著降低。由此可見，“失去的10年”是“失去錢以換取爽（快樂）”的十年。
值得注意的是，青木昌彥從產(chǎn)業(yè)上分析GNC變化時指出，僅僅從日本對美國的出口結(jié)構(gòu)看，電子游戲軟件等體驗型文化產(chǎn)品的出口已經(jīng)超過了長期在日本經(jīng)濟運行中占據(jù)重要地位的汽車等行業(yè)。
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今天，中國正好來到了人均收入1萬美元這個“有錢不快樂”的坎上。有錢不快樂的典型“現(xiàn)實”表現(xiàn)為內(nèi)卷。內(nèi)卷加劇，恰恰不能用加強這種“現(xiàn)實”來解，而需要用“爽”來中和。不能任自殺、離婚、不育等不爽類的行為愈演愈烈，而要把“爽”擺在比過去更靠前的位置，提高具有“爽”功能的產(chǎn)業(yè)（影視、娛樂、體育、休閑等）的供應(yīng)量和產(chǎn)業(yè)比重。票房從側(cè)面反映了對“爽”的有效需求量。要正視有錢不快樂背景下，爽的需求量與供給量嚴(yán)重失衡的矛盾。不爽在短期需要用政策來解決，但長期必須通過產(chǎn)業(yè)來解決。
這樣，我們對于“為什么‘爽片劇情’總能在社會中被廣泛接受并引發(fā)情緒共振”這樣的問題，就給出了一個新的解釋，不僅能解釋今年，而且能解釋未來十年的長期基本變化。
從《哪吒2》個例以及短期經(jīng)濟狀態(tài)看，爽可能是通過不快樂情緒的釋放表現(xiàn)出來的；但由人均收入引起的變化是長期的，爽也可能表現(xiàn)為其他形式。一旦經(jīng)濟復(fù)蘇，爽也可能是通過快樂情緒的釋放來表現(xiàn)。那時，精神世界會被“爽片”擴展，社會意義被“幽默”發(fā)揮，快樂情緒被“雞湯”抒發(fā)，自我感知被“娛樂”加強。
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