近期，“谷子經(jīng)濟”成為投資市場的新風口，A股市場熱炒“谷子經(jīng)濟”概念股。Wind數(shù)據(jù)顯示，2024年8月以來，“谷子經(jīng)濟”指數(shù)穩(wěn)步上揚，截至2024年12月4日，累計漲幅超過30%。

例如，2024年11月28日，“谷子經(jīng)濟”概念股高樂股份、廣博股份、洪興股份、齊心集團漲停，恒信東方、柏星龍漲超10%。在此之前，11月27日，湯姆貓、華立科技、恒信東方、廣博股份、實豐文化、姚記科技等扎堆漲停；果麥文化、星輝娛樂、中文在線、小商品城等跟漲。

不過，板塊中也有個股沖高回落。星輝娛樂盤中一度跌超9%，德藝文創(chuàng)跌超7%，實豐文化、創(chuàng)源股份、中信出版跟跌。同花順數(shù)據(jù)顯示，目前，“谷子經(jīng)濟”概念板塊共有33只成分股，多以游戲玩具、文具辦公、影視行業(yè)公司為主。

什么是“谷子經(jīng)濟”？

所謂“谷子”，音譯自“Goods”，是一個二次元的概念，泛指二次元衍生商品，涉及漫畫、動畫、游戲、偶像、特攝等版權作品衍生出的周邊產(chǎn)品。

從產(chǎn)業(yè)鏈來看，“谷子經(jīng)濟”產(chǎn)業(yè)鏈可分為知識產(chǎn)權（IP）、產(chǎn)品開發(fā)和設計以及渠道幾個環(huán)節(jié)。“谷子經(jīng)濟”所涉產(chǎn)品包括海報、徽章、卡片、掛件、立牌、手辦、娃娃等。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2023年中國“谷子經(jīng)濟”市場規(guī)模1201億元，2024年迅速飆升至1689億元；隨著泛二次元生態(tài)及周邊衍生市場的發(fā)展，未來數(shù)年“谷子經(jīng)濟”市場規(guī)模將呈持續(xù)增長態(tài)勢，預計2029年整體市場規(guī)模有望達3089億元。

據(jù)灼識咨詢統(tǒng)計，2017—2021年，“二次元”內容產(chǎn)業(yè)規(guī)模年均復合增長率達25.7%，用戶人群達4.7億人，預計2024年“二次元”內容產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達866.6億元，同比增長15%，“泛二次元”用戶人數(shù)達5億人。

研報指出，國產(chǎn)優(yōu)秀IP的崛起以及國內IP運營授權開發(fā)生態(tài)的建立，疊加中國制造能力，帶動國產(chǎn)“谷子”快速發(fā)展。

多家公司布局“谷子經(jīng)濟”

根據(jù)iFinD數(shù)據(jù)庫，A股多家公司已經(jīng)布局“谷子經(jīng)濟”，包括廣博股份、奧飛娛樂、實豐文化、元隆雅圖、德藝文創(chuàng)、星輝娛樂等。

廣博股份：國內紙制品文具行業(yè)龍頭企業(yè)，公司通過熱門IP賦能精品文創(chuàng)，強力助攻營銷終端。公司與網(wǎng)易的手游《陰陽師》簽約，推出聯(lián)名文創(chuàng)產(chǎn)品。奧飛娛樂：國內知名的動漫IP及其內容生產(chǎn)商，公司已獲得“元夢之星”IP授權，由公司負責研發(fā)生產(chǎn)、銷售相關角色的徽章等品類衍生產(chǎn)品。公司還通過旗下“玩點無限”潮玩品牌進入盲盒市場。實豐文化：汕頭澄海智能玩具創(chuàng)意設計與制造產(chǎn)業(yè)基地首批骨干企業(yè)之一，擁有先進的模具設計中心，高效的注塑、壓鑄等車間。元隆雅圖：公司簽約NBA、環(huán)球影業(yè)等IP使用權，推進以頂流IP為核心的大IP戰(zhàn)略，覆蓋IP潮玩和文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)意設計開發(fā)銷售。德藝文創(chuàng)：國內主要的文化創(chuàng)意家居用品出口商之一，經(jīng)營IP衍生產(chǎn)品并加大國內市場開發(fā)力度。星輝娛樂：公司的主要業(yè)務包括游戲業(yè)務、玩具業(yè)務、足球俱樂部業(yè)務，擁有豐富的優(yōu)質IP戰(zhàn)略資源儲備。

上市公司提醒投資者理性投資

據(jù)《理財》雜志記者梳理，近期有多家上市公司在投資者互動平臺或股價異動公告中作出回應，提醒投資者理性投資。

2024年11月28日，新世界發(fā)布股票交易風險提示公告稱，公司在11月22日、25日、26日連續(xù)3個交易日內收盤價漲幅偏離值累計達20%，27日又以漲停價收盤，公司關注到近期“谷子經(jīng)濟”概念受市場關注度較高，公司主營業(yè)務為百貨零售業(yè)，泛二次元業(yè)態(tài)在公司整體業(yè)務板塊中占比很小，對整體業(yè)績影響有限，提醒投資者謹慎投資。

華立科技日前發(fā)布異動公告稱，關注到“谷子經(jīng)濟”概念火熱，未來將繼續(xù)探索合作與發(fā)展方向，同時提醒投資者秉持價值投資理念，充分了解股票市場風險。

2024年11月27日，芒果超媒在互動平臺表示，IP周邊及衍生品業(yè)務是公司旗下內容電商平臺小芒APP的主營業(yè)務類目之一。小芒APP站內目前也已上線二次元頻道。

中文在線表示，公司一直以公司IP為核心，向下游開發(fā)各類IP衍生品，并推動代理國際知名IP，目前已形成國谷、日谷、美谷品類矩陣，包括但不限于潮流玩具、益智玩具、毛絨公仔等。公司將持續(xù)發(fā)力IP全品類商品開發(fā)。

華策影視稱，公司持續(xù)打造影視IP和動漫IP，在影視劇領域采用系列化和長短劇聯(lián)動的方式持續(xù)打造影視IP，公司動漫業(yè)務自2024年年初單獨設立事業(yè)部以來，在引進項目、線下展覽和衍生品開發(fā)等方面取得積極進展。

小商品城表示，為持續(xù)適應“Z世代”的消費文化趨勢，并結合市場IP，公司旗下品牌愛喜貓積極拓展潮玩產(chǎn)業(yè)鏈。截至目前，愛喜貓已布局10家“谷子”店。

2024年11月26日，華立科技稱，公司主營業(yè)務動漫IP衍生品板塊穩(wěn)定增長。公司持續(xù)關注二次元、國潮文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，未來將繼續(xù)積極探索并不斷尋求更多合作方向和業(yè)務發(fā)展可能。公司鄭重提醒廣大投資者秉持價值投資理念，切勿追隨投機思維。

同日，奧飛娛樂發(fā)布公告表示，公司重點圍繞“年輕向”戰(zhàn)略發(fā)展方向，聚焦資源布局泛人群，積極推進“年輕向”相關業(yè)務布局和落地。但相關業(yè)務目前仍處于早期發(fā)展階段，存在一定的不確定性。

多家券商研報看好相關賽道

火爆的二次元市場，也引起了機構的關注。自2024年9月以來，包括申萬宏源、東吳證券、海通證券、浙商證券等在內的多家券商發(fā)布了“谷子經(jīng)濟”相關研報，熱議谷圈消費。

中國銀河證券表示，IP打造是“谷子”和潮玩消費的核心，在吸引粉絲和多業(yè)態(tài)融合的過程中，IP的影響力都發(fā)揮著舉足輕重的作用。作為產(chǎn)品積累用戶和破圈的關鍵，高質量的IP更能吸引消費者并延長產(chǎn)品生命周期。因此在當前市場關注度高、需求旺盛的大環(huán)境下，高質量IP產(chǎn)品高景氣度有望保持。建議后續(xù)關注兩條賽道：業(yè)績根基穩(wěn)定或有明顯供給側恢復、投資性價比較高的賽道和外延有增量維度或外圍因素改善的彈性品種。

申萬宏源表示，“谷子經(jīng)濟”產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展空間巨大，IP和渠道是核心。與潮玩行業(yè)龍頭已經(jīng)形成全產(chǎn)業(yè)鏈布局相比，“谷子經(jīng)濟”全產(chǎn)業(yè)鏈完整布局的公司較少，部分公司聚焦產(chǎn)業(yè)鏈中游的產(chǎn)品設計開發(fā)和分銷，向上游獲取IP授權，自身搭建供應鏈提供產(chǎn)品生產(chǎn)能力+打通下游分銷渠道完成變現(xiàn)，但自營門店收入貢獻尚低，正在延展產(chǎn)業(yè)鏈。

德邦證券研報指出，二次元周邊市場格局較為分散，入場玩家持續(xù)增加。相比于二次元內容市場，周邊衍生市場規(guī)范較晚，加之由于中國市場需求大、原料豐富、工藝品制造成本低等原因，當前二次元衍生品市場集中度較低，具備供應商議價能力較弱、消費者議價能力較強、現(xiàn)有競爭者數(shù)量較大且市場集中度低、利潤較高且產(chǎn)品技術門檻不高等特點，因此潛在進入者較多、替代品風險一般，市場競爭較為激烈。

浙商證券認為，當前擁有廣泛零售渠道的公司或品牌有望在初期享受行業(yè)紅利，中長期來看，核心競爭力將回歸產(chǎn)品開發(fā)及選品能力，最終落腳到差異化的產(chǎn)品供給。

業(yè)內人士表示，股價翻倍現(xiàn)象往往引發(fā)投資者的高度關注，但盲目追漲殺跌并不可取。投資者應保持冷靜，充分認識到股市的波動性，具備一定的風險承受能力。同時，行業(yè)競爭的加劇和政策風險的變化也是投資者必須關注的風險點。投資者應深入分析公司的競爭力和盈利能力，密切關注政策動向以及時調整投資策略。（本文內容僅供參考，不構成任何投資建議，請謹慎對待。資料參考：《證券時報》《第一財經(jīng)》《華夏時報》）

（責任編輯：吳輝）