在“金農(nóng)好好·2024 區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌年度盛典”上，“2024區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌年度案例”正式發(fā)布，分別是金農(nóng)好好、井岡山、天生云陽、暖城多味和郫縣豆瓣。

金農(nóng)好好

“金農(nóng)好好”是金華市區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌，于2019年正式揭牌啟用。

“金農(nóng)好好”品牌自發(fā)布以來，始終緊扣“深入實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)”的發(fā)展方針，致力于整合區(qū)域內(nèi)優(yōu)秀農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)資源，推動(dòng)農(nóng)業(yè)增效益、農(nóng)民增收入、農(nóng)村增活力，推動(dòng)品牌影響力不斷提升、品牌估值日益提高。五年來，“金農(nóng)好好”授權(quán)企業(yè)發(fā)展壯大，由最初的38家發(fā)展至211家，授權(quán)企業(yè)初級(jí)食用農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量追溯體系覆蓋率100%，累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售額669億元。此外，“金農(nóng)好好”專注于品牌營銷渠道搭建。截至目前，已設(shè)有線下自營門店7家，合作柜、專區(qū)12個(gè)，在微信、天貓、抖音、快手等多個(gè)線上平臺(tái)開設(shè)旗艦店（商城），品牌銷售額逐年增長，2024年1至11月份已達(dá)2.4億元。

井岡山

“井岡山”是吉安市區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌，已發(fā)展20余年，目前品牌授權(quán)企業(yè)達(dá)397家，發(fā)展會(huì)員企業(yè)791家。建立了井岡山品牌抽檢制度和動(dòng)態(tài)退出機(jī)制，抽檢合格率常年穩(wěn)定在98%以上。

近年來，“井岡山”品牌不斷健全集宣傳、銷售、流通于一體的品牌營銷體系，引入專業(yè)機(jī)構(gòu)對(duì)品牌進(jìn)行總體策劃，全面規(guī)范了品牌logo、口令等核心元素。構(gòu)建線上線下銷售體系，線上開通天貓、京東、抖音等官方旗艦店，線下147家企業(yè)1100多款產(chǎn)品入駐本地商超，建立泰和烏雞“盒馬村”“京東農(nóng)場(chǎng)”、井岡黃桃“盒馬村”等高端直采基地3家。井岡蜜柚、井岡獼猴桃等多款井岡山品牌農(nóng)產(chǎn)品出口加拿大、柬埔寨、阿聯(lián)酋等多個(gè)國家地區(qū)。2024年井岡山品牌惠及45萬戶農(nóng)戶增收。

天生云陽

“天生云陽”是重慶市云陽縣區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌，于2015年10月正式創(chuàng)立。

發(fā)展至今已有授權(quán)企業(yè)49家，擁有農(nóng)特產(chǎn)品55類，單品400余個(gè)。“天生云陽”強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的生態(tài)、綠色、品質(zhì)。圍繞“標(biāo)準(zhǔn)體系、質(zhì)量安全、地方特色、市場(chǎng)規(guī)模”四大要素，做優(yōu)全縣農(nóng)產(chǎn)品資源，強(qiáng)化公用品牌運(yùn)維管理，提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量、水平、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)效益，助力鄉(xiāng)村振興。

“天生云陽”品牌產(chǎn)品2023年銷售24.6億元，2024年預(yù)計(jì)突破28億元，更有“云陽紅橙”“三峽陽菊”等產(chǎn)品遠(yuǎn)銷海外。

暖城多味

“暖城多味”是鄂爾多斯市區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌，于2024年6月28日正式發(fā)布?！芭嵌辔丁币詤^(qū)域發(fā)展為目標(biāo)，覆蓋全區(qū)域、全品類、全產(chǎn)業(yè)鏈，為綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)畜產(chǎn)品搭建推廣和服務(wù)平臺(tái)，為增加農(nóng)牧民收入注入新動(dòng)力。通過品牌的創(chuàng)建與運(yùn)營，破解了農(nóng)畜產(chǎn)品品類多而散、主體多而小、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力弱的難題。同時(shí)，不斷創(chuàng)新運(yùn)營機(jī)制、構(gòu)建運(yùn)營生態(tài)，對(duì)“暖城多味”的商標(biāo)使用、標(biāo)識(shí)使用、產(chǎn)品包裝等加強(qiáng)管理，提升品牌聲譽(yù)與知名度。

“暖城多味”的發(fā)展，不僅提升了鄂爾多斯市的區(qū)域形象，還打造了具有地方特色的區(qū)域品牌，吸引了更多的投資和人才，推動(dòng)了區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

郫縣豆瓣

鵑城牌郫縣豆瓣，是中華老字號(hào)品牌，隸屬于四川省郫縣豆瓣股份有限公司。其歷史可追溯到明末清初，產(chǎn)品以紅褐油潤、醬酯香味濃郁而著稱，被譽(yù)為“川菜之魂”。

深厚的歷史傳承不僅賦予了品牌極高的辨識(shí)度，更使其在消費(fèi)者心中樹立了正宗、經(jīng)典的形象。近些年，郫縣豆瓣在傳統(tǒng)風(fēng)味的基礎(chǔ)上，還融入了四川的主流旅游元素、品牌元素和文化元素，為消費(fèi)者帶來了全新的味蕾體驗(yàn)和視覺享受。此外，郫縣豆瓣遠(yuǎn)銷至美國、日本、加拿大、德國等全球多個(gè)國家和地區(qū)，深受廣大烹飪和美食愛好者的青睞與好評(píng)。