數(shù)字化和智能化的發(fā)展，為文化旅游產(chǎn)業(yè)的運作模式帶來了深刻變革。借助數(shù)智工具對山西省文旅產(chǎn)業(yè)與古建筑檔案資源進(jìn)行融合開發(fā)，不僅能夠促進(jìn)古建筑檔案資源的數(shù)字化保護(hù)與利用，還將催生出許多個性化IP產(chǎn)品和新業(yè)態(tài)。

山西省作為全國古建筑保存最多、最完整的省份，其文旅產(chǎn)業(yè)與古建筑檔案資源的融合開發(fā)具有深遠(yuǎn)意義。目前，學(xué)界對山西省文旅產(chǎn)業(yè)及古建筑檔案資源開發(fā)的相關(guān)研究主要從三方面入手：第一，集中在山西文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展方面[1-2]。第二，聚焦于古建筑檔案資源價值作用與保護(hù)開發(fā)方面[3-4]。第三，集中于數(shù)智化賦能建筑檔案資源建設(shè)以及建檔管理方面[5-6]。但是，鮮有學(xué)者從數(shù)智時代出發(fā)，對山西省文旅產(chǎn)業(yè)與古建筑檔案資源的融合開發(fā)進(jìn)行研究。因此，筆者試圖結(jié)合數(shù)智技術(shù)探討其融合開發(fā)的優(yōu)化策略，助力山西省古建筑檔案資源“活化”，促進(jìn)山西省文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

一、山西省文旅產(chǎn)業(yè)與古建筑檔案資源概況

（一）山西省文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

目前，山西省文化和旅游產(chǎn)業(yè)（以下簡稱文旅產(chǎn)業(yè)）正在快速發(fā)展，規(guī)模不斷擴(kuò)大，文化旅游品牌影響力、美譽度顯著提升。截止2024年底，山西省5A級旅游景區(qū)總數(shù)達(dá)到11家，國家級旅游度假區(qū)實現(xiàn)“破零”。此外，山西省政府也在強調(diào)，要促進(jìn)山西“文旅+”業(yè)態(tài)創(chuàng)新發(fā)展，深入推進(jìn)數(shù)智賦能，實施精準(zhǔn)宣傳營銷[7]。山西省文化和旅游產(chǎn)業(yè)正全面回暖，進(jìn)入復(fù)蘇新階段，并呈現(xiàn)出喜人的增長態(tài)勢。

（二）山西省古建筑檔案資源特點

山西省古建筑數(shù)量居全國第一，尤其是元代以前的木結(jié)構(gòu)古建筑遺存數(shù)量冠絕全國，具有極高的歷史價值和開發(fā)潛力。因此，我們不僅要注重對古建筑資源本體進(jìn)行保護(hù)，更要注重對在對古建筑進(jìn)行普查、勘察研究、考古、保護(hù)修繕，同時，對所形成的理論、方法和實踐經(jīng)驗的文字、圖紙、聲像等古建筑檔案資源進(jìn)行深入開發(fā)[8]。

山西省古建筑檔案資源主要有以下三方面特點。第一，時代完整性。山西省的古建筑涵蓋了從北魏至民國的各個歷史時期，其檔案記錄也形成了一個完整的時代序列。第二，品類多樣性。山西省古建筑不僅數(shù)量龐大，而且類型多樣，包括古遺址、石窟石刻、宗教建筑、宗祠、衙署官邸、城垣城樓等軍事防御建筑體系，以及橋梁、水利、園林、娛樂性及紀(jì)念性建筑，民宅及墓葬等。第三，地域獨特性。山西省古建筑展現(xiàn)了獨特的地域特色，如蜚聲中外的云岡石窟、歷史文化名城平遙古城、佛教圣地五臺山等。目前，山西省3處世界文化遺產(chǎn)，國家級歷史文化名鎮(zhèn)15個，國家級歷史文化名城11個，國家級歷史文化名村96個[9]，這些獨具特色的名城、名鎮(zhèn)、遺產(chǎn)可以作為文化旅游開發(fā)的亮點，吸引游客體驗不同的文化和歷史。

（三）數(shù)智時代二者融合開發(fā)的必要性

從“地上文物看山西”的高度贊揚，到“跟著悟空游山西”的新型“打卡”方式，山西文旅不斷與時俱進(jìn)。而在數(shù)智時代下，二者融合開發(fā)顯得更為迫切。

一方面，數(shù)智技術(shù)如大數(shù)據(jù)、人工智能、AR、VR等為古建筑檔案資源的數(shù)字化保護(hù)、開發(fā)和活化利用提供了新手段。如2024年12月榮獲“游戲界奧斯卡”TGA獎項的《黑神話：悟空》游戲向世界展示了中國古建筑之美。在游戲36個取景地中，山西獨占鰲頭，占據(jù)27個。通過數(shù)字化技術(shù)重現(xiàn)山西古建筑，吸引了不少玩家奔赴打卡，帶動了當(dāng)?shù)芈糜螣岢?，不僅增強了文旅產(chǎn)品的吸引力，也為古建筑檔案資源的保護(hù)和傳承開辟了新路徑。

另一方面，山西省正積極推動文旅產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，如通過“山西文旅”云平臺提供智慧化服務(wù)，以及在景區(qū)實施數(shù)智化轉(zhuǎn)型，提升管理水平和服務(wù)質(zhì)量。這種融合開發(fā)不但能夠保護(hù)和傳承山西豐富的歷史文化資源，而且能夠通過活化利用檔案資源，增強文旅產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和吸引力，助推地方經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展。因此，古建筑檔案資源是山西省文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的獨特IP。在數(shù)智時代，山西省文旅產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展迫切需要與古建筑檔案資源的深度融合與協(xié)同開發(fā)。

二、數(shù)智時代山西省文旅產(chǎn)業(yè)與古建筑檔案資源融合開發(fā)的優(yōu)勢

（一）宏觀政策支持

習(xí)近平總書記在山西視察時強調(diào)，“歷史文化遺產(chǎn)是不可再生、不可替代的寶貴資源，要始終把保護(hù)放在第一位”。文化遺產(chǎn)的保護(hù)不僅涵蓋物質(zhì)形態(tài)的維護(hù)，還包括相關(guān)檔案信息資源的保存。古建筑檔案既是古代建筑的歷史記錄，也是古建筑遺產(chǎn)的組成部分[9]。2023年3月發(fā)布的《山西省人民政府關(guān)于推動新時代山西文物事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實施意見》中要求貫徹落實“保護(hù)第一、加強管理、挖掘價值、有效利用、讓文物活起來”的新時代文物工作方針，開展國寶級文物數(shù)字化信息采集，挖掘文物和文化遺產(chǎn)的多重價值[10]。2024年1月發(fā)布的《山西省人民政府關(guān)于推動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實施意見》中指出要強化全省“一盤棋”宣傳推廣合力，省市縣企縱向聯(lián)動、有關(guān)部門橫向協(xié)同，共同促進(jìn)文旅發(fā)展，提升“華夏古文明 "山西好風(fēng)光”品牌知名度，借勢、借力“京津冀”“黃河金三角”客源市場以及“山河四省”流量熱度，發(fā)展?jié)摿驮词袌鯷7]。《“十四五”全國檔案事業(yè)發(fā)展規(guī)劃》也強調(diào)“深入推進(jìn)檔案資源體系建設(shè)，加大檔案資源開發(fā)力度，充分實現(xiàn)檔案對國家和社會的價值”[11]。相關(guān)政策旨在通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型和智慧化升級，促進(jìn)古建筑檔案資源的保護(hù)與活化利用，為山西文旅產(chǎn)業(yè)與其融合開發(fā)提供了先決條件。

（二）數(shù)智技術(shù)革新

數(shù)字化、智能化為文旅產(chǎn)業(yè)與古建筑檔案資源融合開發(fā)帶來了新機遇，特別是在提升游客體驗和優(yōu)化運營效率方面。例如，VR和AR技術(shù)的應(yīng)用，使得游客可以通過數(shù)字化手段“親臨”黃鶴樓，體驗360度全景觀，多角度了解古建筑，深入感受其歷史淵源、規(guī)模特征，突破了傳統(tǒng)旅游的時間和空間限制。同時，大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)的應(yīng)用，使得旅游管理和服務(wù)更加智能化，利用大數(shù)據(jù)分析預(yù)測游客流量，優(yōu)化資源配置，提升游客的游覽體驗。這些技術(shù)的應(yīng)用不僅豐富了文旅產(chǎn)品的形態(tài)和內(nèi)涵，活化了古建筑檔案資源，還滿足了游客對個性化旅游產(chǎn)品的需求，推動了文旅產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型和高質(zhì)量發(fā)展。

（三）市場需求變化

如今，消費者對旅游體驗的需求日益多元化，單純的觀光旅游模式已無法滿足當(dāng)前市場，人們越來越追求深層次的文化體驗和定制化服務(wù)。對此，文旅產(chǎn)業(yè)需要結(jié)合古建筑檔案資源，開發(fā)更多富有創(chuàng)意的文化旅游產(chǎn)品，如文化體驗游、研學(xué)旅行等，以滿足消費者的新需求，使其了解古建筑背后的歷史和文化故事，更深入地感受山西的歷史文化，領(lǐng)略東方建筑美學(xué)，增強民族文化自信。

三、數(shù)智時代山西省文旅產(chǎn)業(yè)與古建筑檔案資源融合開發(fā)的不足

（一）缺少多主體協(xié)同交流云平臺

作為“三晉大地”的山西歷史悠久、文化燦爛，建筑資源豐富，古建筑檔案是山西省各檔案館塵封已久的館藏資源，但其與山西文旅協(xié)同開發(fā)卻鮮有研究。山西省大同市檔案館內(nèi)收藏有大量關(guān)于“云岡石窟”“善化寺”“九龍壁”“華嚴(yán)寺”的文書、照片等多種形式的古建筑檔案資源，這些資料詳盡地記錄了建筑的歷史淵源、技術(shù)特征、規(guī)模特點、藝術(shù)價值、保護(hù)維修等。但卻沒有被有效開發(fā)利用，特別是與文旅融合發(fā)展起來。究其原因，一是各機構(gòu)古建筑檔案資料內(nèi)容繁雜，協(xié)同整理難度大。二是缺乏與其他主體如文旅局、博物館等機構(gòu)之間的互聯(lián)互通平臺，共同開發(fā)工作難以順利進(jìn)行。在數(shù)智時代背景下，山西省文旅產(chǎn)業(yè)與古建筑檔案資源的融合開發(fā)面臨多主體協(xié)同交流云平臺缺失的問題，這不僅限制了信息流通和檔案資源整合的效率，還影響了文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和古建筑檔案資源開發(fā)利用的進(jìn)程。

（二）敘事宣傳數(shù)智工具利用較少

盡管山西省擁有眾多如云岡石窟、平遙古城等具有代表性的古建筑，但在推廣這些文化瑰寶時，傳統(tǒng)的敘事方式仍然占據(jù)主導(dǎo)地位，缺乏通過AR、VR、AI和4D建模等技術(shù)手段來提供沉浸式體驗的新穎嘗試。這些技術(shù)本可以為游客帶來穿越時空的互動體驗，如通過AR技術(shù)讓晉祠宋代侍女彩塑“走”出圣母殿，借助集成激光投影、高壓水霧等高科技手段，結(jié)合畫面融合技術(shù)，再現(xiàn)平遙古城的歷史文化氛圍，以營造頂級的文化視聽盛宴。然而，目前這些技術(shù)的應(yīng)用在敘事宣傳中并不普遍，導(dǎo)致山西省的文旅宣傳缺乏與現(xiàn)代消費者期望相匹配的技術(shù)驅(qū)動型敘事，未能充分展現(xiàn)古建筑檔案資源與現(xiàn)代科技結(jié)合的新活力。

此外，已開發(fā)古建筑檔案相關(guān)產(chǎn)品的宣傳渠道單一未采取多元化傳播策略以提升其知名度。例如，三晉出版社先后于2019年和2021年出版了《檔案中的山西古建筑》[12]《山西古建筑檔案》[13]等書籍，依據(jù)相關(guān)地方史志、碑刻、竣工資料、設(shè)計文件及申報信息等檔案文獻(xiàn)，對古建筑（群）的相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行了詳細(xì)描述，是記錄和反映山西省優(yōu)秀歷史文化遺產(chǎn)的重要檔案文獻(xiàn)。2016年9月在山西省旅游發(fā)展大會之際，大同市檔案館充分開發(fā)利用館藏古建筑檔案資源，舉辦了“古韻大同，檔案新篇”檔案文史展，其中包含了寺觀、樓閣、龍壁等多種古建筑檔案資源，圖文并茂、資料可靠，向世界展現(xiàn)了“中國古都，天下大同”的氣概。但由于缺少多渠道宣傳、編研方式單一、未充分利用數(shù)智工具等原因，導(dǎo)致鮮有人知。

（三）檔案資源數(shù)智產(chǎn)業(yè)化不充足

山西省文旅產(chǎn)業(yè)與古建筑檔案資源的融合開發(fā)在檔案資源數(shù)智產(chǎn)業(yè)化方面尚顯不足，主要體現(xiàn)在以下兩點。第一，文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)機制不完善。以云岡石窟的“佛小伴”為例，雖然該產(chǎn)品以云岡石窟佛像為原型，融合了傳統(tǒng)與現(xiàn)代審美，創(chuàng)造出既莊重又萌趣的形象，在市場上取得了一定的成功，但整體而言，此類文創(chuàng)產(chǎn)品的種類和數(shù)量仍然有限，且在創(chuàng)新性、市場推廣、品牌影響力等方面仍有較大的提升空間，并未形成產(chǎn)業(yè)鏈，在“快餐式”火熱過后如何建立長效發(fā)展機制仍需思考。第二，產(chǎn)業(yè)要素轉(zhuǎn)化程度不高。山西省的數(shù)字化展覽和古建筑檔案資源的活化利用還處于探索階段，缺乏產(chǎn)業(yè)化開發(fā)，未能充分實現(xiàn)文化資源向數(shù)字資產(chǎn)轉(zhuǎn)變，以及數(shù)字資產(chǎn)向經(jīng)濟(jì)效益轉(zhuǎn)化。

總體而言，山西省在古建筑檔案資源的數(shù)智產(chǎn)業(yè)化方面還有較大的發(fā)展空間，需要進(jìn)一步加強政策支持、資金投入和技術(shù)創(chuàng)新，抓住機遇，勇迎挑戰(zhàn)，進(jìn)一步挖掘檔案資源的潛力，創(chuàng)新開發(fā)模式，拓寬銷售渠道，以實現(xiàn)更廣泛的文化傳播和更大的經(jīng)濟(jì)效益。

四、數(shù)智時代山西省文旅產(chǎn)業(yè)與古建筑檔案資源融合開發(fā)的路徑

（一）聯(lián)結(jié)多元主體，共創(chuàng)公共文化云平臺

山西省文旅產(chǎn)業(yè)與古建筑檔案資源的融合開發(fā)，不僅需要檔案館、文旅局、研究所等相關(guān)機構(gòu)的努力，還需與廣播電臺、電視臺、出版社、報刊社以及與從事數(shù)字出版、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、動漫、游戲等業(yè)務(wù)的文化生產(chǎn)機構(gòu)進(jìn)行配合。根據(jù)《關(guān)于推進(jìn)實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》[14]等相關(guān)政策，聯(lián)結(jié)多個主體，按照“建庫—搭臺—加工”的程序共創(chuàng)古建筑公共文化云平臺，具體步驟如下。

第一，建庫。各級各類檔案館可以統(tǒng)籌利用文化領(lǐng)域已建或在建數(shù)字化工程和檔案數(shù)據(jù)庫，形成互聯(lián)互通的古建筑檔案資源庫。該庫匯集各檔案館中的古建筑資料，數(shù)據(jù)資源豐富全面，同時也解決了協(xié)同整理難度大的問題。第二，搭臺。組織檔案館、文旅局、文物局、博物館、研究所和相關(guān)建筑機構(gòu)等共同構(gòu)建古建筑文化交流平臺，鼓勵多元主體依托國家文化專網(wǎng)，將各自“小館”融合成一個“大圈”，促進(jìn)古建筑資源的數(shù)字化轉(zhuǎn)型和升級，形成“跨區(qū)域合作”，做到物理分布，邏輯關(guān)聯(lián)。第三，加工。文化生產(chǎn)機構(gòu)通過權(quán)限申請后可以對古建筑檔案資源庫中的檔案數(shù)據(jù)進(jìn)行查找與加工。若未找到所需數(shù)據(jù)，則可以申請二次訪問權(quán)限，進(jìn)入古建筑文化交流平臺查找并加工所需內(nèi)容，開發(fā)后的資源將流向大眾供線上線下宣傳利用，最終流回古建筑檔案資源庫，豐富資源庫的同時便于下次加工。通過以上三個階段，共創(chuàng)古建筑公共文化云平臺。

（二）借助數(shù)智工具，搭建宣傳新場景

古建筑檔案資源不僅僅是歷史的沉淀，更是促進(jìn)文旅發(fā)展的重要工具。因此，可以利用“三微一端”等移動終端以及抖音、快手等媒體平臺，搭建古建筑檔案文化傳播新陣地。同時也可以借助多種數(shù)智工具搭建智慧旅游平臺，進(jìn)行線上線下寬領(lǐng)域傳播，做到大屏小屏多角度宣傳。利用將增強現(xiàn)實（AR）、虛擬現(xiàn)實（VR）與混合現(xiàn)實（MR）的視覺交互技術(shù)相融合的新興技術(shù)XR[15]，為游客帶來現(xiàn)實與虛擬世界之間無縫轉(zhuǎn)換的“沉浸感”體驗。為消費者提供多元化、真實感、沉浸感、交互性感覺的同時，提升古建筑檔案資源的思想性、文化性。例如，晉中市SoReal煥真·平遙科技藝術(shù)館智慧旅游沉浸式體驗新空間，將擴(kuò)展現(xiàn)實、多媒體互動投影技術(shù)等，融入古城建筑、民俗風(fēng)情中，讓游客在參觀、體驗、互動中穿梭于虛擬和現(xiàn)實之間。重慶市大足區(qū)寶頂鎮(zhèn)大足石刻風(fēng)景區(qū)的大足石刻數(shù)字影院獲評“視聽健康空間生態(tài)影院”認(rèn)證，是中國第一家獲得該認(rèn)證的影院。其球幕影院也成為“全球第一座杜比全景聲”球幕影院，開創(chuàng)了球幕影院設(shè)計、建設(shè)新標(biāo)準(zhǔn)。“天下大足”沉浸式體驗項目所采用的數(shù)字化復(fù)原技術(shù)，是通過遙感測繪、計算機圖形技術(shù)等各類新型技術(shù)對文物本體的高精度三維復(fù)原。

（三）打造文創(chuàng)IP，發(fā)展新型產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)

山西省的文旅產(chǎn)業(yè)與古建筑檔案資源的融合開發(fā)正逐步成為一種新型產(chǎn)業(yè)模式，未來的發(fā)展重點應(yīng)聚焦于以下兩個關(guān)鍵維度。

一是加強對古建筑檔案文創(chuàng)IP的深度挖掘與設(shè)置，以實現(xiàn)文化價值的現(xiàn)代表達(dá)，進(jìn)而促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。借助數(shù)智化工具打造古建筑檔案獨特IP，將文旅產(chǎn)品與品牌通過IP進(jìn)行連接，形成資源的知識版權(quán)化和產(chǎn)業(yè)價值化。品牌IP化后，能夠憑其特有的內(nèi)容形式，自帶話題、自行散播，產(chǎn)生口碑，最終進(jìn)入目標(biāo)群體的生活中，實現(xiàn)商業(yè)轉(zhuǎn)現(xiàn)。目前國內(nèi)影響比較大的有故宮博物院、南京博物院文創(chuàng)IP等。綜合檔案館也在不斷嘗試打造IP，如蘇州中國絲綢檔案館傾力打造了紅色檔案文化品牌“第七檔案室”[16]。當(dāng)下文旅領(lǐng)域正不斷以IP授權(quán)形式打造“聯(lián)名款”，相互引流，實現(xiàn)宣傳互贏。南京博物院與棲霞山風(fēng)景名勝管理處合作，推出“覽金陵畫境”文創(chuàng)體驗行，將畫展中的風(fēng)景、古人燕游之樂融入體驗之中。因此，搞文創(chuàng)不僅要有產(chǎn)品思維，更要有產(chǎn)業(yè)思維。

二是通過政策引導(dǎo)與市場拓展，讓技術(shù)創(chuàng)新促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，完善新型產(chǎn)業(yè)化布局。文旅產(chǎn)業(yè)與古建筑檔案資源的深度融合，為新業(yè)態(tài)的形成提供內(nèi)驅(qū)動力。然而，也要通過打造良好的外部環(huán)境為新業(yè)態(tài)的形成與發(fā)展提供優(yōu)質(zhì)條件。首先，應(yīng)制定涵蓋古建筑檔案文創(chuàng)及產(chǎn)業(yè)化開發(fā)相關(guān)要求的政策，以指導(dǎo)新業(yè)態(tài)的布局與進(jìn)化。其次，跨界融合中出現(xiàn)的版權(quán)問題，尤其是古建筑檔案資源的內(nèi)容版權(quán)歸屬和數(shù)字文化創(chuàng)意的版權(quán)保護(hù)，需通過政策法規(guī)予以明確規(guī)范。再者，加強數(shù)字技術(shù)的引進(jìn)與應(yīng)用，包括立面轉(zhuǎn)譯、數(shù)字傳輸、影像處理和全息投影等，應(yīng)與檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)相結(jié)合，為新業(yè)態(tài)的技術(shù)融合提供支持。最后，打破傳統(tǒng)文旅產(chǎn)業(yè)的“孤島式”發(fā)展模式，建立高效的產(chǎn)業(yè)交流與合作機制，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，創(chuàng)造出更高的價值[17]。

在數(shù)智時代背景下，山西省文旅產(chǎn)業(yè)與古建筑檔案資源的融合開發(fā)對于促進(jìn)地區(qū)文化遺產(chǎn)的保護(hù)、傳承與活化利用具有重要意義。這一過程不僅能夠通過數(shù)字化手段增強文化遺產(chǎn)的可訪問性和文化價值，還能為地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新動能。研究山西省古建筑檔案資源開發(fā)也是加強文化遺產(chǎn)保護(hù)與促進(jìn)文旅發(fā)展的重大課題，相信山西省古建筑檔案資源與文旅產(chǎn)業(yè)的融合開發(fā)將會助推山西文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，助力中國文化弘揚與傳播。

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作者單位：廣西民族大學(xué)管理學(xué)院