鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)振興是鄉(xiāng)村振興的重要組成部分，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施的大背景下，注重推動農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，既能滿足廣大農(nóng)民群眾日益增長的文化需求，也能借助文化更好地凝聚發(fā)展力量，堅定農(nóng)民群眾的文化自信，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施奠定堅實(shí)的文化支撐。文章主要結(jié)合實(shí)際工作經(jīng)驗，探討鄉(xiāng)村振興背景下鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑，希望通過此研究對廣大同行有所幫助。

黨的十九大報告明確指出，文化自信是一個國家、一個民族發(fā)展更基本、更深層、更持久的力量。文化自信能夠進(jìn)一步促進(jìn)社會主義文化事業(yè)的繁榮發(fā)展，這是對新時代中國特色社會主義文化事業(yè)發(fā)展的新論斷和新安排，也指明了未來文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和建設(shè)的方向和路徑。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是工業(yè)化發(fā)展的必然產(chǎn)物，是經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的必然結(jié)果。對于農(nóng)村地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)來講，由于其具有極好的發(fā)展前景，越來越多的學(xué)者將關(guān)注重點(diǎn)放在鄉(xiāng)村振興背景下的鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)研究方面。2017年10月18日，習(xí)近平總書記在黨的十九大報告中首次提出實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，充分體現(xiàn)了國家對農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民的持續(xù)關(guān)注，而鄉(xiāng)村振興離不開文化振興，只有樹立高度的鄉(xiāng)村文化自信，以振興鄉(xiāng)村文化為出發(fā)點(diǎn)，才能更好地推動鄉(xiāng)村文化事業(yè)繁榮發(fā)展，使農(nóng)民群眾的思想覺悟和生產(chǎn)積極性得到進(jìn)一步提升，最終全面提高農(nóng)村地區(qū)群眾的文化素養(yǎng)，使鄉(xiāng)風(fēng)更加文明，環(huán)境更加宜居，農(nóng)村產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型更加有序，切實(shí)推動農(nóng)民群眾實(shí)現(xiàn)生活穩(wěn)定富裕，最終促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、政治、社會、生態(tài)更好更快地發(fā)展。

安徽金寨縣鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

金寨縣地處大別山腹地，擁有豐富的自然和人文資源。近年來，金寨縣積極發(fā)展鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)，成效顯著。當(dāng)?shù)匾劳屑t色文化與秀麗山水風(fēng)光，大力發(fā)展紅色旅游、生態(tài)旅游等鄉(xiāng)村旅游項目。地方政府部門也全力支持根雕、竹藝等傳統(tǒng)工藝復(fù)興，逐步形成了特色鮮明的鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)。此外，金寨縣還定期舉辦民間藝術(shù)節(jié)等各類鄉(xiāng)村文化活動，豐富了農(nóng)民的精神文化生活。目前，金寨縣的鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)主要涵蓋紅色文化、生態(tài)文化、傳統(tǒng)文化和民俗文化。紅色文化產(chǎn)業(yè)主要是依托大別山革命老區(qū)的紅色資源，深入挖掘土地革命、抗日戰(zhàn)爭、解放戰(zhàn)爭時期，金寨的組織建設(shè)、政權(quán)及機(jī)構(gòu)建設(shè)、經(jīng)濟(jì)建設(shè)、文化建設(shè)等歷史，進(jìn)一步豐富金寨是中國革命搖籃之一的內(nèi)涵。深入探究紅四方面軍、紅25軍、紅28軍、新四軍第四支隊的發(fā)展及戰(zhàn)斗歷史，打響“中國工農(nóng)紅軍第一縣”的品牌。深入研究金寨籍革命歷史人物，全方位展現(xiàn)金寨人民對中國革命、建設(shè)和發(fā)展的重要貢獻(xiàn)。同時，加強(qiáng)社科理論研究與文學(xué)藝術(shù)創(chuàng)作，持續(xù)推出一批研究與創(chuàng)作成果。積極爭創(chuàng)黨性和愛國主義教育基地，致力于建成安徽一流、全國知名的教育基地，不斷提升金寨紅色文化在全國的影響力，力求將金寨打造成全國聞名的紅色文化名城。在生態(tài)文化方面，充分利用當(dāng)?shù)貎?yōu)美的山水風(fēng)光，大力發(fā)展生態(tài)旅游、農(nóng)家樂等產(chǎn)業(yè)。同時，挖掘并傳承當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化，推動傳統(tǒng)工藝、非遺保護(hù)等產(chǎn)業(yè)發(fā)展，積極展示和弘揚(yáng)當(dāng)?shù)孛袼罪L(fēng)情，發(fā)展民間藝術(shù)、特色民俗旅游等產(chǎn)業(yè)。通過積極發(fā)展鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)，金寨縣有效推動了鄉(xiāng)村振興，增加了農(nóng)民收入，傳承和弘揚(yáng)了傳統(tǒng)文化，成功打造出特色鮮明、魅力四射的鄉(xiāng)村品牌。

鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題

管理體制落后，文化產(chǎn)業(yè)保護(hù)不到位

目前，金寨縣鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的管理體制尚不完善，缺乏明確的管理職責(zé)劃分和統(tǒng)一的管理部門。鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的管理往往涉及文化、旅游、農(nóng)業(yè)等部門，這使管理效率低下，難以制定統(tǒng)一的發(fā)展規(guī)劃和獲得連貫的政策支持。一方面，從經(jīng)營管理角度分析，金寨縣鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)普遍存在經(jīng)營管理水平較低的問題，主要表現(xiàn)為經(jīng)營理念落后、管理水平低下、創(chuàng)新能力不足等。由于缺乏專業(yè)的經(jīng)營管理人才和有效的經(jīng)營管理機(jī)制，鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)難以形成規(guī)模效應(yīng)，從而缺乏市場競爭力和可持續(xù)發(fā)展能力。另一方面，金寨縣鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的文化產(chǎn)品和服務(wù)具有獨(dú)特的地域特色，蘊(yùn)含著豐富的知識產(chǎn)權(quán)價值。然而，許多地區(qū)對鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度不夠，導(dǎo)致鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)頻遭侵權(quán)，盜版現(xiàn)象嚴(yán)重，影響了鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

投資渠道不順暢

盡管，金寨縣鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)蘊(yùn)藏著巨大的發(fā)展優(yōu)勢，但在實(shí)際發(fā)展過程中，資金的缺乏成為其發(fā)展的制約因素。從政府投資角度來看，地方政府是鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的主要投資者之一。由于地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡，對鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的重視程度不足，投資力度較弱，使鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)在基礎(chǔ)設(shè)施、人才引進(jìn)、技術(shù)研發(fā)等方面得不到充足的支持，進(jìn)而影響其發(fā)展。在社會資本投資方面，鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)投資風(fēng)險高、回報周期長，利潤相較于其他產(chǎn)業(yè)也較低，這些因素使許多企業(yè)和個人投資者在進(jìn)入這一領(lǐng)域時態(tài)度謹(jǐn)慎，社會資本對鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的投入相對較少，極大限制了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。此外，鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)在融資時面臨諸多難題。一方面，金融機(jī)構(gòu)對鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的貸款審批門檻較高，貸款額度有限，難以滿足產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需求。另一方面，鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)融資渠道單一，缺乏多元化的融資手段，進(jìn)一步加劇了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的困境。

人才資源不足

首先，專業(yè)人才不足。金寨縣鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)涉及領(lǐng)域廣泛，主要涉及文化創(chuàng)意、傳統(tǒng)手工藝、鄉(xiāng)村旅游等，需要各類專業(yè)人才的支持。然而，鄉(xiāng)村教育資源相對匱乏，優(yōu)質(zhì)高等教育資源稀缺，導(dǎo)致鄉(xiāng)村難以吸引和培養(yǎng)專業(yè)人才。同時，鄉(xiāng)村人才流失嚴(yán)重，大量有才華的年輕人選擇前往城市發(fā)展，進(jìn)一步加劇了鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才的短缺。其次，技術(shù)人才稀缺。鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開現(xiàn)代科技的支持，需要一定數(shù)量的技術(shù)人才來推動產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和升級。但從金寨縣鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的整體情況來看，普遍面臨技術(shù)人才引進(jìn)難、培養(yǎng)難的問題。一方面，鄉(xiāng)村在薪酬待遇、工作環(huán)境等方面缺乏吸引技術(shù)人才的優(yōu)勢。另一方面，鄉(xiāng)村技術(shù)人才培養(yǎng)體系不完善，培訓(xùn)機(jī)會有限，導(dǎo)致技術(shù)人才的數(shù)量和質(zhì)量難以滿足產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需求。最后，管理人才短缺。鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開具備管理能力的人才進(jìn)行組織和管理。但當(dāng)前鄉(xiāng)村管理人才供應(yīng)不足，多數(shù)鄉(xiāng)村管理者缺乏現(xiàn)代企業(yè)管理知識和經(jīng)驗，難以有效推動鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

鄉(xiāng)村振興背景下鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑

營造良好的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營環(huán)境

要推動文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，打造良好的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營環(huán)境至關(guān)重要，這就要求地方政府部門強(qiáng)化對農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的引領(lǐng)作用，提供政策扶持?；趯Φ貐^(qū)農(nóng)業(yè)文化特色的詳盡研究，設(shè)計出契合的政策框架，制定相關(guān)法律法規(guī)，并構(gòu)建完善的激勵體系，進(jìn)一步激勵和引導(dǎo)大眾更好地參與到農(nóng)村特色文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)當(dāng)中，有力支持鄉(xiāng)村中小型文化企業(yè)和獨(dú)立創(chuàng)業(yè)者。同時，積極引導(dǎo)其他產(chǎn)業(yè)企業(yè)和私人資本投身農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)，拓寬資金來源渠道。此外，作為地方政府部門應(yīng)制定并實(shí)施相關(guān)企業(yè)優(yōu)惠政策，運(yùn)用稅收先征后返、貸款利息補(bǔ)貼、項目資助等多種補(bǔ)助方式，支持農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)，吸引優(yōu)秀企業(yè)參與本地商務(wù)活動和文化生產(chǎn)。此外，在鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，要重視基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)和完善，加快搭建公共服務(wù)平臺，優(yōu)化市場運(yùn)行機(jī)制，降低企業(yè)運(yùn)行成本，提高物流運(yùn)輸效率，全方位促進(jìn)鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

創(chuàng)新開發(fā)特色文化資源

在鄉(xiāng)村振興的大背景下，鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成為關(guān)鍵所在，鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣?，?chuàng)新性地開發(fā)和利用文化資源。金寨縣是中國革命的重要發(fā)源地，有著深厚的紅色歷史和文化底蘊(yùn)。在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，要注重加強(qiáng)紅色資源的有效挖掘，可以以紅色主題為核心，打造紅色教育基地、紅色旅游線路等紅色文化旅游產(chǎn)品，通過傳承與傳播紅色文化，吸引游客，推動鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。金寨縣地處大別山區(qū)，自然環(huán)境優(yōu)美，生態(tài)資源豐富。可借此深度挖掘生態(tài)文化資源。開發(fā)生態(tài)觀光、戶外運(yùn)動、養(yǎng)生度假等生態(tài)文化旅游項目，打造金寨縣生態(tài)文化旅游品牌，吸引游客，促進(jìn)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

在此基礎(chǔ)上，還需深度挖掘并科學(xué)創(chuàng)新本地傳統(tǒng)民俗文化資源。金寨縣歷史悠久，擁有民間藝術(shù)、傳統(tǒng)手工藝、地方戲曲等民俗文化，可依托這類文化資源，舉辦各類民俗活動、節(jié)慶活動，展示并傳播金寨縣的傳統(tǒng)民俗文化，吸引游客參與，推動鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。例如，湯家匯鎮(zhèn)精準(zhǔn)把握特色小鎮(zhèn)的內(nèi)涵特質(zhì)，秉持產(chǎn)業(yè)“特而強(qiáng)”、功能“聚而合”、形態(tài)“小而美”、機(jī)制“新而活”的理念，以集鎮(zhèn)街道紅色資源富集區(qū)為中心，向毗鄰的豹跡巖村延伸，進(jìn)行整體規(guī)劃，規(guī)劃總面積達(dá)3.4平方千米，其中建設(shè)用地面積1.2平方千米，小鎮(zhèn)紅色文化旅游核心區(qū)1.0平方千米。小鎮(zhèn)統(tǒng)籌生產(chǎn)、生活、生態(tài)各功能區(qū)，采用“一軸一廊三區(qū)”的空間布局，堅持“突出紅色、推動綠色、彰顯特色”的發(fā)展理念，以紅色文化旅游為主導(dǎo)，配套旅游服務(wù)，與生態(tài)休閑旅游相結(jié)合，大力推進(jìn)一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，形成“以紅帶旅、以旅促農(nóng)、農(nóng)旅融合”的產(chǎn)業(yè)體系。

打造鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)品牌

文化產(chǎn)業(yè)繁榮是農(nóng)村文化發(fā)展的關(guān)鍵，當(dāng)前城市化快速推進(jìn)，快節(jié)奏、高壓力的生活使不少城鄉(xiāng)工作人員更向往鄉(xiāng)村休閑質(zhì)樸的生活，該趨勢為鄉(xiāng)村文化發(fā)展帶來游客。因此，要結(jié)合鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)類型，發(fā)展鄉(xiāng)村度假、果園采摘、農(nóng)耕體驗等多樣化的特色文化活動。地方政府和相關(guān)職能部門在推動鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展時，要凸顯農(nóng)村獨(dú)特風(fēng)貌，充分挖掘當(dāng)?shù)匚幕Y源，構(gòu)建產(chǎn)品與服務(wù)相融合的商業(yè)運(yùn)作模式，順應(yīng)市場發(fā)展趨勢，創(chuàng)新文化產(chǎn)品和服務(wù)方式，提高服務(wù)品質(zhì)，加強(qiáng)文化品牌建設(shè)與宣傳。在開展文化服務(wù)時，可借鑒當(dāng)?shù)貧v史文化、神話傳說、民族活動等形式進(jìn)行針對性推廣，多渠道提升本土文化競爭力。同時，要認(rèn)識到文化品牌能吸引消費(fèi)者與外資，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，需打造鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)品牌，深入挖掘運(yùn)用鄉(xiāng)村文化資源，創(chuàng)新性傳承與弘揚(yáng)鄉(xiāng)村特色文化，推動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

持續(xù)壯大鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)人才隊伍

在鄉(xiāng)村振興的大背景下，鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要，而人才是關(guān)鍵支撐，發(fā)展鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)需要專業(yè)人才、技術(shù)人才和經(jīng)營管理人才。為此，要多措并舉加強(qiáng)人才的引進(jìn)與培養(yǎng)，為鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入活力。地方政府部門應(yīng)制定相關(guān)政策，鼓勵和支持城市專業(yè)人才、技術(shù)人才和經(jīng)營管理人才到鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域工作。例如，提供經(jīng)濟(jì)補(bǔ)貼、住房優(yōu)惠等福利吸引人才下鄉(xiāng)。同時，加強(qiáng)與其他地區(qū)、國家的人才交流合作，引進(jìn)先進(jìn)管理經(jīng)驗和技術(shù)，提升產(chǎn)業(yè)整體水平。根據(jù)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的實(shí)際需求，對現(xiàn)有人才開展各類專業(yè)、技術(shù)和經(jīng)營管理培訓(xùn)，提高其綜合素質(zhì)和能力。政府部門可設(shè)立專門的培訓(xùn)基金，支持人才參加各類培訓(xùn)課程。也可以通過校企合作、產(chǎn)學(xué)研結(jié)合等方式，為鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)人才提供更多的實(shí)踐機(jī)會和平臺，促進(jìn)其成長和發(fā)展。在此基礎(chǔ)上，注重人才的本土化培養(yǎng)，引導(dǎo)、鼓勵和支持鄉(xiāng)村當(dāng)?shù)厍嗄耆瞬艑W(xué)習(xí)文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)知識技能，成為產(chǎn)業(yè)中堅力量?？稍O(shè)立專門教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，為當(dāng)?shù)厍嗄晏峁┫嚓P(guān)的培訓(xùn)課程。

推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)

在推進(jìn)金寨縣“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”發(fā)展的過程中，應(yīng)采取多項舉措以確保其可持續(xù)性和多樣化。政府應(yīng)制定明確的發(fā)展規(guī)劃，出臺政策支持，通過建立文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、文化創(chuàng)意等基地，吸引高新技術(shù)企業(yè)和文化創(chuàng)意人才入駐，形成文化產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)，然后結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣幕Y源，推動文化產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的深度融合。同時，在鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中還需要加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升信息化水平。互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施是“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”發(fā)展的基礎(chǔ)保障，完善的網(wǎng)絡(luò)體系和高速的互聯(lián)網(wǎng)連接將有助于提高文化產(chǎn)品的傳播速度和影響力，這就要求政府加大對農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)覆蓋的投入，確?；ヂ?lián)網(wǎng)服務(wù)的普及性和可及性，使金寨縣的各類文化企業(yè)均能享受互聯(lián)網(wǎng)帶來的便利。利用現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)更好地創(chuàng)新文化產(chǎn)品和服務(wù)模式，積極推動鄉(xiāng)村文化資源的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化。運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析，精準(zhǔn)把握市場需求，推出個性化、多樣化的文化產(chǎn)品和服務(wù)，提升用戶體驗。結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)平臺的傳播優(yōu)勢，通過多渠道、多形式的宣傳推廣，如舉辦文化節(jié)、藝術(shù)展覽、線上線下互動活動等方式，提高金寨縣文化產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度，打造地方特色文化品牌，擴(kuò)大文化產(chǎn)品的影響力，吸引更多的受眾和游客，助力金寨縣文化產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展。

綜上所述，農(nóng)村文化是鄉(xiāng)村振興的核心與靈魂，鄉(xiāng)村振興工作開展過程中必須始終堅持文化先行的發(fā)展理念。要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)興旺、鄉(xiāng)村文明的發(fā)展目標(biāo)，真正讓農(nóng)村充滿鄉(xiāng)土氣息就需要做大做強(qiáng)農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)，而農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展離不開地方政府部門的有力指導(dǎo)和引導(dǎo)，也需要社會各界的廣泛參與，只有構(gòu)建綜合性的鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方案，才能夠更好地助推鄉(xiāng)村文化戰(zhàn)略有效實(shí)施。

（作者單位：安徽金寨干部學(xué)院）