【摘要】2021年初，河南衛(wèi)視決定把春節(jié)、元宵等中國七個傳統(tǒng)文化節(jié)日，作為“中國節(jié)日”系列節(jié)目創(chuàng)作源泉；2022年春節(jié)之后，又把春分、谷雨等二十四節(jié)氣，定為“中國節(jié)氣”系列節(jié)目創(chuàng)作基礎(chǔ)。之后，河南衛(wèi)視又陸續(xù)推出“中國發(fā)明”“中國神話”“中國姓氏”等節(jié)目矩陣，中國傳統(tǒng)文化節(jié)目集群傳播力、影響力、競爭力不斷提升。中國外交天團成員華春瑩、汪文斌、趙立堅等，通過個人社交媒體賬號多次點贊轉(zhuǎn)發(fā)中國傳統(tǒng)文化節(jié)目，也為河南衛(wèi)視文化節(jié)目堅定創(chuàng)作方向給予了力量和支持。

【關(guān)鍵詞】“外交天團”；文化節(jié)目；共情共鳴；國際傳播

一、“外交天團”關(guān)注中國傳統(tǒng)文化節(jié)目

“2021年河南春晚”火爆出圈，外交部發(fā)言人華春瑩在推特上發(fā)推，為“唐宮小姐姐”們打call：“美來自于創(chuàng)造力。在2021年河南元宵（春節(jié)）晚會上，唐朝陶俑復(fù)活，舞動著向觀眾展示了河南博物院，就像時光倒流一樣?！?/p>

2021年6月13日，河南衛(wèi)視的“中國節(jié)日”系列節(jié)目“端午奇妙游”又“驚艷”到華春瑩。她發(fā)推稱贊其中的《洛神水賦》：“難以置信的美麗！翩若驚鴻，婉若游龍?！?/p>

2021年8月13日，“七夕奇妙游”如約而至，其中舞蹈《龍門金剛》給觀眾留下深刻印象。外交部發(fā)言人趙立堅通過推特轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)節(jié)目視頻。

2022年2月2日，外交部發(fā)言人汪文斌在Meta（原名Facebook臉書）平臺發(fā)文向全世界安利“2022河南春晚”的《國色天香》：“當(dāng)古典詩歌遇上年輕的靈魂：傳統(tǒng)文化在春節(jié)聯(lián)歡晚會上以一種富有想象力的方式呈現(xiàn)?！?/p>

2024年4月6日，汪文斌通過社交媒體平臺賬號向全球推介“清明奇妙游”的《中華戰(zhàn)舞》節(jié)目。4月7日，汪文斌在Meta平臺再向全世界推介節(jié)目《伊州長歌》。

深化文明互鑒，推動中華文化更好走向世界。作為宣傳中華文化的重要載體，外交天團集體為“中國節(jié)日”系列節(jié)目“舉高高”，一方面源自國際傳播需求，多人多次通過推特、臉書轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)節(jié)目視頻、圖文，多家駐外大使館、使領(lǐng)館、文化中心將節(jié)目投放其官網(wǎng)，向世界展現(xiàn)可信可愛可敬的中國形象；另一方面使創(chuàng)作團隊更加深刻地認識到文化節(jié)目創(chuàng)作的重要性和必要性，特別是哪些節(jié)目內(nèi)容更受國內(nèi)外觀眾追捧，哪些表達形式更適合對外傳播，哪些傳播途徑更直接有效，進而極大豐富和完善了中國傳統(tǒng)文化節(jié)目的創(chuàng)作激情和思路。

二、中國傳統(tǒng)文化節(jié)目國際傳播效應(yīng)

（一）打開國際文化傳播新局面

中國文化海外傳播最終目的是讓國際社會了解中國、擴大中華文化影響力。中國傳統(tǒng)文化節(jié)目不能僅局限于宣傳中國節(jié)日、考古、非遺、詩詞等這些具體的習(xí)俗、文化、歷史，而是要擴大到表現(xiàn)富有內(nèi)涵的中國文化和價值觀，使國外民眾能夠從更多方面了解更深層次的中華文明底蘊。

譬如，伴隨中國經(jīng)濟實力和國際影響力的提升，中國也在不斷加強傳統(tǒng)節(jié)日的海外宣傳。但由于西方媒體長期歪曲傳播中國形象，加之中國對外文化形象自我建設(shè)出現(xiàn)的傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代流行文化的失衡傳播，導(dǎo)致很多國外民眾對我國文化產(chǎn)生“古老”“封建”“落后”等刻板認知。對中國節(jié)日的了解也多局限于某些民俗，如春節(jié)是貼春聯(lián)、拜年，端午節(jié)是吃粽子、賽龍舟等?！渡显獰魰贰堵迳袼x》《龍舟祭》《龍舞》《鳳凰浴火》《嫦娥奔月》等文化節(jié)目采用現(xiàn)實與虛擬交織的表達方式，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文明相結(jié)合，不分國籍地域，以全球思維、國際視角，用故事拉近世界各地受眾之間的距離，展現(xiàn)出華夏美學(xué)、中華文明的另一種韻味，滿足了海外觀眾的文化期待和情感期待，打開了新的海外文化輸出局面。

（二）引發(fā)海外受眾追捧中國文化

河南衛(wèi)視的這批中國傳統(tǒng)文化節(jié)目打破語言差異障礙，中英文或多個語言注解，在藝術(shù)手法表現(xiàn)上主要以舞蹈、音樂為主，形成無國界文化共情。多個國家使領(lǐng)館將中國傳統(tǒng)文化節(jié)目作為巡演作品在各大重要場合中展出，用絢麗浪漫的形式和具有普世價值觀的精神內(nèi)核吸引國外民眾。最重要的是節(jié)目根植中華文化，找準風(fēng)氣方向、人心所向、審美取向，在文化遺產(chǎn)、文物考古、文學(xué)藝術(shù)、典籍著作、人文風(fēng)俗等方面深耕細作，生動演繹武術(shù)、戲曲、書法等優(yōu)秀傳統(tǒng)文化符號，賦予其鮮明的時代意義，讓每一個節(jié)目都有文化的烙印、文明的精髓?！爸袊?jié)日”系列節(jié)目舞蹈《思鈞如見君》，以舞蹈演員一抹紅作為貫穿，用舞蹈展示泥胎經(jīng)歷火煉成璀璨鈞瓷，入窯一色，出窯萬彩，展示鈞瓷精髓，呼喚文物回歸祖國。遠赴貴州實景拍攝的歌曲《上春山》，不少網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)歌詞的每一句都能和古詩詞對上，感嘆文化含量之高，網(wǎng)友直呼《上春山》是九年義務(wù)教育閉環(huán)。

（三）使中秋逐漸成為海外第二個春節(jié)

“中國節(jié)日”系列節(jié)目連續(xù)三年的“中秋奇妙游”，把思鄉(xiāng)、念友、祝福之意這些不分國界的情感因素融入節(jié)目內(nèi)，引起情感共鳴。兒童合唱《千里共嬋娟》，改編自宋代詞人蘇軾著名詞作。世界多個國家的小朋友們身穿漢服，用中、英、法、德、日、韓等十多國語言共同吟唱經(jīng)典，共賞一輪明月?；ブ?、互聯(lián)、互通精神生生不息，“人類命運共同體”的文化之聲清澈遼遠。網(wǎng)友紛紛贊嘆：“格局一下打開。”“全世界都在唱千里共嬋娟”。

中國駐美國、南非、坦桑尼亞、肯尼亞、以色列、俄羅斯、哥本哈根、奧克蘭、布魯塞爾文化中心，駐莫斯科文化旅游辦事處、駐匈牙利中歐文旅發(fā)展中心等組織機構(gòu)；比利時、英國、瑞典、葡萄牙、日本等使領(lǐng)館大使、參贊等紛紛點贊轉(zhuǎn)發(fā)。俄羅斯、南非金磚五國頻道、discovery探索頻道、《中國日報》、華人頭條海外直播；《人民日報》《中國日報》、中國新聞網(wǎng)、《南方日報》等百余家媒體和機構(gòu)報道或轉(zhuǎn)發(fā)，對節(jié)目予以肯定。華春瑩說：“節(jié)目不僅彰顯了中華文化軟實力，內(nèi)涵也讓中秋逐漸在海外成為第二個春節(jié)。”

三、中國傳統(tǒng)文化節(jié)目國際傳播方略

（一）領(lǐng)會國際傳播方針政策，明晰國際傳播理念

戰(zhàn)略主要關(guān)注目標和方向，而方略不僅包括戰(zhàn)略目標，還包括實現(xiàn)這些目標的配套措施、系統(tǒng)方案和連續(xù)路徑。國際傳播方略的制定和實施，對于國際傳播體系建設(shè)至關(guān)重要，能夠指導(dǎo)相關(guān)機構(gòu)和從業(yè)人員，在復(fù)雜多變的世界傳播環(huán)境中找到正確的方向并采取有效的行動以實現(xiàn)國際傳播目標。

國際傳播的核心旨在提升國家文化軟實力和中華文化影響力。國際傳播不應(yīng)過分追求西方世界的認可，而是要依托中國國際戰(zhàn)略的引領(lǐng)作用，塑造大國關(guān)系，提升中國的國際話語權(quán)。首先，深化文化體制機制改革，適應(yīng)信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，構(gòu)建更有效力的國際傳播體系。其次，在全球治理的平臺化轉(zhuǎn)型背景下，以人類命運共同體理念為底層價值，通過培育源于中國的全球化平臺，實現(xiàn)國際話語權(quán)的平衡。最后，注重通過多頻道網(wǎng)絡(luò)（MCN）運行邏輯講好中國故事，利用數(shù)據(jù)這一平臺化的核心資源提升國際傳播的整體效能。總之，中國國際傳播是一個綜合性的戰(zhàn)略體系，旨在通過文化體制機制改革、全球治理的平臺化轉(zhuǎn)型以及多頻道網(wǎng)絡(luò)的運用，提升中國的國際話語權(quán)和影響力，實現(xiàn)中華民族的偉大復(fù)興。

（二）創(chuàng)新文化節(jié)目現(xiàn)代表達，提升國際傳播能力

新媒體對傳統(tǒng)媒體最大的貢獻，就是倒逼后者革故鼎新。在互聯(lián)網(wǎng)語境下，跨界融合，學(xué)習(xí)借鑒新媒體優(yōu)勢；在主流媒體陣地屬性下，堅守中華文化立場，提煉展示中華文明的精神標識和文化精髓，創(chuàng)新表達形式，引導(dǎo)審美需求。

“中國節(jié)日”系列節(jié)目，完全拋開傳統(tǒng)文藝晚會節(jié)目樣態(tài)，沒有串場主持人，沒有固定舞美燈光，沒有年代時間限制，“網(wǎng)劇+網(wǎng)綜”組合呈現(xiàn)，用故事串聯(lián)，讓文化藏在故事里，透過故事表達情感?！熬W(wǎng)劇”的敘事串聯(lián)和“網(wǎng)綜”的文藝表演，以不同歷史時期節(jié)日習(xí)俗演變?yōu)橹黝}，趣味講述節(jié)日民族故事，竭力把中華文明精神標識、中國文化精髓展示出來，給人以“奇妙游”的體會；尋根問底、實地拍攝，把舞蹈、歌曲、音樂等文藝表演鑲嵌在文化背景和文學(xué)作品描述內(nèi)，助力華夏文明當(dāng)代表達。

當(dāng)然，在保持傳統(tǒng)文化精髓的同時，應(yīng)揚長避短，不斷創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容和形式，力求耳目一新，避免同質(zhì)化和審美疲勞，保持節(jié)目新鮮感和吸引力。特別應(yīng)注意在不同國家文化背景下，觀眾可能對某些文化元素存在理解差異，需要通過恰當(dāng)?shù)慕忉尯统尸F(xiàn)形式來克服。根據(jù)不同國家和地區(qū)的文化特點，調(diào)整節(jié)目內(nèi)容，以更好地與當(dāng)?shù)赜^眾產(chǎn)生共鳴。

（三）找到情感共鳴共情傳播，打通國際傳播障礙

盡管古今中外表達語言方式途徑有所不同，但無論親情愛情還是友情，對于情感的認知是相通的。中國傳統(tǒng)文化節(jié)目竭力對傳統(tǒng)文化正確解讀、深度解讀和帶情感的人文解讀，盡可能挖掘傳統(tǒng)文化中符合現(xiàn)代眼光的共情點和共鳴點，同時構(gòu)建出一個精神上的“世外桃源”，使海內(nèi)外觀眾也能夠從中找到精神慰藉。

“中國節(jié)日”系列節(jié)目重新演繹了中國的“人杰”，如花木蘭、戚繼光、岳飛、黃忠等，并與當(dāng)今關(guān)聯(lián)起來，向世界展示真正的中國英雄，打破長久以來的種族偏見；尤其是重塑的獨立自主中國女性形象如《巾幗令》《破陣月》，呈現(xiàn)出不一樣的東方女性形象，在一定程度上打破了海外受眾對中國女性的片面印象。

中華文化的傳播，不僅要有傳統(tǒng)文化的內(nèi)核，更要有現(xiàn)代文明精神。國際傳播，不但要頻繁展示中國的文化品類、文化符號、文化遺產(chǎn)、非遺民俗等，還應(yīng)凸顯中國傳統(tǒng)文化不同的情感訴求和人文情愫，讓海外受眾看到中華文化的獨特魅力，領(lǐng)略到中華民族普世的情感價值。例如中國傳統(tǒng)文化節(jié)目展現(xiàn)黃河文化，既傳遞黃河文化“天地統(tǒng)一”的自然倫理觀，又展現(xiàn)中華民族渴望構(gòu)建“人類命運共同體”、渴望世界和平的心聲。盡管世界各民族文化不同，但對于“美”的熱愛、幸福的認同是相同的。

（四）加強短視頻豎屏傳播，提高國際傳播觸達率

短視頻的觸達傳播迅猛發(fā)展，使各國文化國際交流傳播變得極其便利，成為提升國際傳播效能的重要載體。

豎屏優(yōu)先，多媒介多渠道傳播中華文明，擴大節(jié)目國際影響力，已成為主流媒體國際傳播的共識。2021河南春晚舞蹈《唐宮夜宴》能迅猛“出圈”，最大的突破之一就是彌合了傳統(tǒng)媒體和短視頻平臺之間的差距。河南衛(wèi)視與B站聯(lián)合制作，重點節(jié)目抽條3—5分鐘，并多平臺高頻次反復(fù)傳播，使簡短而簡潔的視頻，快速并多次進入受眾眼簾和心底，傳播效果甚佳。據(jù)不完全統(tǒng)計，自2021年以來，“中國節(jié)日”系列節(jié)目全網(wǎng)總閱讀量已突破1125億人次，其中海外觀看量超過7000萬人次，覆蓋全球72個國家和地區(qū)，成為全國宣傳思想文化領(lǐng)域的“現(xiàn)象級”事件。

（五）舉辦大型活動文創(chuàng)開發(fā)，拓展國際傳播渠道

好萊塢、迪士尼、環(huán)球影城等，早已把文化內(nèi)容做成成熟產(chǎn)業(yè)，影視劇、動畫片、圖書光盤、文創(chuàng)產(chǎn)品、實景公園，琳瑯滿目，形式多樣，觸達世界眾多國家和地區(qū)。不僅讓受眾高度認同其傳遞的文化價值觀，深遠影響著全球家庭幾代人，還能廣泛吸引大眾消費，實現(xiàn)生存發(fā)展良性循環(huán)。

因此，我們需要在模式和機制上不斷探索，通過加大國際傳播重點基地建設(shè)，組織國家級外宣活動（如“中國—東盟人文交流月”、《海外項目看中國》系列報道等），參加國際文化交流活動，增加節(jié)目的曝光率和認知度。同時，力爭將品牌發(fā)展納入文旅產(chǎn)業(yè)整體進程中進行思考、創(chuàng)意、表達，拓展新時代文旅文創(chuàng)品牌業(yè)務(wù)邊界。具體可以將新場景聚集、新業(yè)態(tài)營造、新內(nèi)容打造作為文旅文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的重點，推進現(xiàn)有品牌節(jié)目IP和傳統(tǒng)文化IP創(chuàng)意研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化。通過對接社會資本，放大品牌價值，豐富文創(chuàng)產(chǎn)品體系；堅持以文塑旅、以旅彰文、文旅融合，打造中華文化系列線下演出、沉浸式體驗場景等多種衍生品，加大對旅游目的地更豐富和多元的生活方式展示和詮釋，將游客轉(zhuǎn)化為消費者和文化創(chuàng)意傳播者，讓中華文化IP引領(lǐng)精神消費新浪潮。

（六）打造國際傳播機構(gòu)體系，提升國際傳播效能

近幾年，在中央統(tǒng)一部署下，中國國際傳播戰(zhàn)略、組織架構(gòu)、內(nèi)容開發(fā)、渠道建設(shè)等正在有條不紊向前推進。除中央級媒體積極在國際傳播中發(fā)揮主力軍作用外，省級廣電媒體為做大國際傳播矩陣，在2023年成立了十余家省級國際傳播中心。

國際傳播中心肩負著傳承中華文化、增強國際影響力的崇高使命。廣電系統(tǒng)多家國際傳播中心成立以來，積極推進“文化出?！睉?zhàn)略，高效完成國際專線建設(shè)、海外平臺賬號布局及中國傳統(tǒng)文化節(jié)目海外推介等工作，迅速成為當(dāng)?shù)卦趪H傳播領(lǐng)域的新銳力量。以各自獨有的IP品牌為核心資源，精心打造海外平臺賬號矩陣，在YouTube、Facebook、Twitter、Tumbir、Foursquar等多個海外社交媒體平臺上建立官方賬號，并圍繞這些官方賬號完善細分領(lǐng)域賬號布局。在Instagram（Facebook公司旗下的照片分享與社交應(yīng)用）上，CGTN、CCTV等央媒賬號掛帥，多省份單個賬號粉絲數(shù)、自然播放量和點贊量顯著提升。

四、結(jié)語

中國傳統(tǒng)文化節(jié)目傳播具有鮮明的國際辨識度，已經(jīng)成為新一代流量密碼。其出海取得的初步成效，不僅得益于中國高質(zhì)量內(nèi)容產(chǎn)出與國際傳播專業(yè)運營團隊搭建，也再次充分展現(xiàn)出中國文化在海外社交平臺上的強大魅力和廣受歡迎程度。毋庸置疑，通過中國國際傳播能力建設(shè)的不斷提升，中國對外傳播話語權(quán)、定義權(quán)將持續(xù)彰顯，與國際媒體機構(gòu)交流合作也會逐步深化。

［本文為國家廣播電視總局部級社科研究項目資助“現(xiàn)代廣電視聽國際傳播發(fā)展研究——以中國傳統(tǒng)文化節(jié)目的海外傳播為例”（項目編號：GD2341）］

作者簡介：李潤澤，中國社會科學(xué)院大學(xué)新聞與傳播學(xué)院博士生（北京 102488）；王一通，河南衛(wèi)視總編室副總監(jiān)（鄭州 450008）。

編校：張如鐵