摘 要：信息技術(shù)的飛速發(fā)展引領(lǐng)了媒介革新，促進(jìn)了傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合，重塑了媒體傳播的形態(tài)。這對主持人來說既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。主持人需要不斷提升自我，以適應(yīng)觀眾日益增長和多樣化的需求。央視主持人大賽自創(chuàng)辦以來，緊隨時代步伐不斷創(chuàng)新，不斷為主流文化傳播注入新生力量。本文通過分析中央廣播電視臺2023主持人大賽（以下簡稱2023主持人大賽）的創(chuàng)新之處和選手特點，探討新時代對主持人能力的新要求和優(yōu)化路徑，旨在提升主持人的綜合競爭力。

關(guān)鍵詞：主持人；央視主持人大賽；主持人專業(yè)能力；融媒體

中圖分類號： G224 文獻(xiàn)標(biāo)識碼： A 文章編號： 1672-8122 （2025） 01-0049-05

一、引 言

在融媒體時代，主持人不僅要適應(yīng)新傳播媒介變化，還要提升自身的綜合能力。央視主持人大賽作為國內(nèi)頂尖的主持人選拔賽事，其賽程設(shè)置和主題導(dǎo)向反映了主流媒體對主持人提出的新要求。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展和智能設(shè)備的普及，大眾能夠隨時隨地多渠道地獲取信息，這對傳統(tǒng)媒體的信息傳播模式提出了挑戰(zhàn)。為有效應(yīng)對這一挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體要積極與新媒體融合發(fā)展，尋求轉(zhuǎn)型升級，逐步構(gòu)建起新的傳播生態(tài)。

2023年是習(xí)近平總書記作出“加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展”重要指示的十周年。黨的十九屆五中全會審議通過的《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》提出，“推進(jìn)媒體深度融合，實施全媒體傳播工程，做強新型主流媒體”[1]。目前，傳統(tǒng)媒體正積極與新媒體融合，通過移動端、電視等多個渠道傳播信息。以央視為代表的主流媒體對廣播電視人才需求的增加，推動了主持人選拔節(jié)目的興起。央視主持人大賽自1988年創(chuàng)辦至今，始終緊扣媒體發(fā)展脈搏，并在2019年和2023年賽事中，注重考查選手的綜合素質(zhì)，致力于為新時代播音主持事業(yè)注入新鮮血液。央視主持人大賽與中國媒體發(fā)展時間對比見圖1。

二、央視主持人大賽的變化

通過梳理中央廣播電視總臺主持人大賽的發(fā)展歷程（見表1），該賽事緊跟時代潮流，并且在每一屆的比賽中不斷融入新元素，其中以中央廣播電視臺2019主持人大賽（以下簡稱2019主持人大賽）和 2023主持人大賽尤為突出。大賽的考題設(shè)計不僅積極響應(yīng)了國家政策導(dǎo)向，還融入了鮮明的時代特色。著重考查參賽者的專業(yè)技能和知識水平，也重視他們的現(xiàn)場應(yīng)變能力、實踐經(jīng)驗以及把國家大政方針融入答題內(nèi)容時的語言組織能力。

以上信息表明，在融媒體環(huán)境下，主持人需要適應(yīng)角色的多維轉(zhuǎn)變。首先，主持人由傳統(tǒng)的單向傳播者轉(zhuǎn)變?yōu)榛咏涣髡?，不僅要具備口語表達(dá)和節(jié)目策劃能力，還需掌握與受眾的互動技巧。其次，信息技術(shù)的發(fā)展導(dǎo)致新的社交平臺出現(xiàn)，這就要求主持人能靈活運用新媒體工具，積極打造并有效管理個人品牌。最后，信息消費習(xí)慣的碎片化和個性化要求主持人在節(jié)目創(chuàng)新方面具備更高的契合度和創(chuàng)造力。

三、2019和2023央視主持人大賽的對比分析

隨著融媒體的發(fā)展，主持人選拔標(biāo)準(zhǔn)發(fā)生了顯著的變化，主要表現(xiàn)在選拔要求、側(cè)重點以及方式等方面。主持人需要適應(yīng)這種變化，通過提升自身能力來滿足融媒體時代的新要求。中央廣播電視總臺主持人大賽是國內(nèi)比較權(quán)威的主持人賽事，旨在甄選出當(dāng)下優(yōu)秀的主持人，服務(wù)我國廣播電視事業(yè)的發(fā)展。2018年3月，中共中央印發(fā)的《深化黨和國家機(jī)構(gòu)改革方案》，由中央電視臺（中國國際電視臺）、中央人民廣播電臺、中國國際廣播電臺三臺整合組建了中央廣播電視總臺。2019主持人大賽是合并之后的第一屆賽事（賽程圖如圖2），以高效賽制、選手實力、專業(yè)評委、正能量內(nèi)容及融媒體創(chuàng)新獲得了觀眾的喜愛和好評。2023主持人大賽延續(xù)了上屆主持人大賽的賽段設(shè)置和考核內(nèi)容（賽程圖如圖3），同時又做出了新的改進(jìn)。一是打破了專業(yè)類別限制，注重考核選手們的綜合素質(zhì)；二是在最后一個賽段，以兩場比賽綜合得分來角逐出最后爭奪金獎的選手，晉級的6名選手根據(jù)題目中的空白，結(jié)合自己的理解和經(jīng)歷填寫答案進(jìn)行即興表達(dá)；三是使用現(xiàn)場道具來進(jìn)行即興表達(dá)；四是晉級的3名選手根據(jù)題目給出的：一句話、一座城、一個人、一首歌、一扇門、一個字、一道題、一雙手、一盞燈等9個詞，結(jié)合自身經(jīng)歷，闡述作為一名合格主持人必備的條件。

2023主持人大賽年齡分布情況如圖4所示。觀看完節(jié)目后，觀眾最直觀的感受是“新鮮”。多數(shù)選手特別年輕，是在讀研究生和剛參加工作的。這種新鮮的面孔、新鮮的表達(dá)方式，正符合2023主持人大賽的主題“奮斗有我，新聲綻放”，我們需要“新”的聲音。

2023主持人大賽在經(jīng)典節(jié)目考核賽段，沿用了上一屆文藝類的部分節(jié)目。同時，加入了《央young之夏》（主播新媒體才藝秀節(jié)目）、《山水間的家》（文旅探訪節(jié)目）、《中國書法大會》（書法文化節(jié)目）、《中國考古大會》（考古空間探秘類節(jié)目）、《中國短視頻大會》（短視頻評選節(jié)目）、《CMG中國電視劇年度盛典》（電視類獎項頒獎節(jié)目）、《典籍里的中國》（典籍文化節(jié)目）、《詩畫中國》（古畫文化節(jié)目）、《一饌千年》（飲食文化探索節(jié)目）、《乘著大巴看中國》（移動演播室直播節(jié)目），作為2023主持人大賽的實戰(zhàn)考核節(jié)目。由此得出， 2023年主持人大賽更注重弘揚中華文化、緊跟時代潮流、傳播中國聲音。

此外， 2023主持人大賽注重布局新媒體陣地、加入了直播的環(huán)節(jié)，增強了觀眾與主持人之間的互動和交流。比如，實戰(zhàn)考核節(jié)目《央young之夏》以央視主播為主角，通過直播、短視頻等形式，展現(xiàn)了總臺主播的人格魅力。

2019和2023主持人大賽作為新媒體時代下的賽事，創(chuàng)新使用了AI技術(shù)，形成了大眾評審團(tuán)的虛擬形象，實時參與評審打分。通過分?jǐn)?shù)能直觀地了解觀眾喜歡的主持人類型。兩屆大賽都采用了專業(yè)評審團(tuán)進(jìn)行評分，專業(yè)評審團(tuán)評分占60%，大眾評審團(tuán)占40%，保證了專業(yè)性的同時，也提高了比賽的公正性和觀眾參與度。與2019主持人大賽相比， 2023主持人大賽在評審機(jī)制上進(jìn)行了較大的改革和創(chuàng)新，體現(xiàn)了評審標(biāo)準(zhǔn)的多樣性和綜合性，提高了比賽的互動性和觀賞性。同時，評審過程中還融入了XR、AR等創(chuàng)新科技手段，輔助舞美效果的呈現(xiàn)。這使得比賽更加貼近觀眾需求，更加公平公正，更具挑戰(zhàn)性和吸引力。

四、融媒體時代主持人綜合素質(zhì)的提升路徑

融媒體時代，要求主持人具備扎實的播音主持基本功，持續(xù)加強發(fā)音、語調(diào)、語速等基本功的訓(xùn)練，確保信息傳遞的準(zhǔn)確性和流暢性；注重語言表達(dá)的清晰度和感染力，使觀眾能夠準(zhǔn)確理解并感受到節(jié)目的情感。此外，還要求主持人廣泛涉獵政治、經(jīng)濟(jì)、文化、科技等領(lǐng)域知識，以豐富自己的知識儲備、開拓視野；緊跟時代潮流，關(guān)注社會熱點和時事新聞，確保在節(jié)目中能夠引經(jīng)據(jù)典、言之有物。根據(jù)我國主持人的發(fā)展現(xiàn)狀，本文提出以下路徑，旨在幫助主持人提升自身的綜合素質(zhì)。

（一）學(xué)識淵博和技能過硬：成為專家型主持人

“專家型主持人”成為新趨勢，反映出受眾對主持人有了更高的要求。主持人需要擴(kuò)展知識儲備，尤其是在自己主持的相關(guān)領(lǐng)域持續(xù)深耕。比如，董卿和撒貝寧以其深厚的學(xué)識和卓越的語言表達(dá)能力，成為專家型主持人的典范。他們在節(jié)目中展現(xiàn)出豐富的知識儲備和敏銳的邏輯思維，為觀眾帶來高質(zhì)量的觀看體驗，樹立了主持人行業(yè)的新標(biāo)桿。

此外，近年來出現(xiàn)了一種新型主持人———“制片主持人”，他們不僅負(fù)責(zé)節(jié)目的策劃，還承擔(dān)主持任務(wù)。制片主持人必須具備深厚的學(xué)識和過硬的技能，能夠在節(jié)目制作中展現(xiàn)出卓越的專業(yè)素養(yǎng)和創(chuàng)新能力。

（二）跨屏溝通和共情交流：成為互動型主持人

在融媒體背景下，主持人要從“我播你聽”向互動溝通轉(zhuǎn)型。例如，康輝在其Vlog中呈現(xiàn)的生活化表達(dá)，通過親切的語言和微笑，使觀眾看到他的另一面。此外，他通過直播互動和跨屏交流，與受眾即時互動，贏得了廣泛好評。

在2023主持人大賽中，經(jīng)典節(jié)目考核環(huán)節(jié)引入了22個全新節(jié)目，其中特別引人注目的是3個直播類節(jié)目。直播節(jié)目的加入，對主持人的跨屏互動能力提出了更高要求。在直播過程中，實時彈幕信息成為了反映受眾需求的重要渠道?；有椭鞒秩诵枰邆涿翡J的觀察力和反應(yīng)能力，以便與觀眾進(jìn)行有效互動，充分調(diào)動觀眾的情緒，使觀眾成為節(jié)目錄制過程中不可或缺的一部分。通過直播彈幕和互動，主持人不僅能及時獲得受眾的反饋，還能讓節(jié)目變得更加生動活潑，節(jié)目內(nèi)容更加豐富和多樣化?？梢哉f，主持人的互動技巧和應(yīng)變能力在直播節(jié)目中尤為重要，他們需要在直播的每一刻都保持高度的專注并靈活應(yīng)對，以確保節(jié)目能夠順利進(jìn)行，同時滿足觀眾的需求和期待。

（三）適應(yīng)變化和主動求變：成為創(chuàng)新型主持人

目前，節(jié)目的表現(xiàn)形式發(fā)生了變化，主持人成為節(jié)目的核心角色，承擔(dān)著帶領(lǐng)觀眾深入節(jié)目、傳播節(jié)目意蘊的任務(wù)。以文藝類節(jié)目為例，在2023年主持人大賽經(jīng)典節(jié)目考核環(huán)節(jié)，《典籍里的中國》聚集中華優(yōu)秀文化典籍，通過時空對話的創(chuàng)新形式，采用“戲劇+影視化”的表現(xiàn)方法，講述典籍在五千年歷史長河中源起、流轉(zhuǎn)，以及書中的閃亮故事。節(jié)目設(shè)立了“現(xiàn)實時空”和“歷史時空”兩個場景，融合了舞臺劇的形式，這就要求主持人不能再局限于主持這單一身份，而是要突破傳播主持的窠臼，創(chuàng)新在節(jié)目中的身份定位，扮演節(jié)目內(nèi)容所需要的新角色。參賽選手嚴(yán)尚嘉在經(jīng)典節(jié)目考核中扮演了“當(dāng)代讀書人”角色，在短短3分鐘的考核中帶領(lǐng)觀眾向先賢求問。主持人在節(jié)目中的身份定位也會隨著節(jié)目的變化而變化，需要主持人具備求變的精神，即時適應(yīng)調(diào)整，這樣才能跟上節(jié)目創(chuàng)新的步伐，讓節(jié)目內(nèi)核得到更好呈現(xiàn)。

此外，主持人還需要學(xué)習(xí)新技術(shù)并將其運用在節(jié)目中。在融合發(fā)展過程中，一支高質(zhì)量的新型主持人隊伍成為媒體突出重圍、提升品牌競爭力的關(guān)鍵。打造新型主持人隊伍，不僅需要主持人提高融媒傳播意識，增強全媒體業(yè)務(wù)技能，也需要媒體平臺給予充分重視和支持，在融合改革的過程中大膽創(chuàng)新、勇于實踐，通過制度建設(shè)、行動落實全面推進(jìn)新型主持人隊伍建設(shè)[2]。

（四）魅力展示和風(fēng)格塑造：成為個性化主持人

個性魅力是主持人綜合素質(zhì)的外在表現(xiàn)。一個具有鮮明個性魅力的主持人不僅能夠增加節(jié)目的吸引力，還能強化節(jié)目品牌。比如，金星在脫口秀節(jié)目《金星秀》中憑借犀利的觀點和敢說的個性吸引了眾多觀眾；撒貝寧在其主持的節(jié)目中展現(xiàn)的詼諧幽默、博學(xué)多才和獨特的主持風(fēng)格，也體現(xiàn)了他的個人魅力，并形成了品牌。

主持人要通過融媒體平臺展示多元形象，使個人風(fēng)格更加立體豐滿，拉近與觀眾的距離。在這個過程中，主持人向觀眾展示了真實的自己，也讓公眾有機(jī)會全面地了解自己。主持人主持風(fēng)格的形成，需要經(jīng)歷一個不斷學(xué)習(xí)和積累沉淀的過程，這是一個漫長的自我升華和自我完善的過程。

五、結(jié) 語

融媒體時代，主持人綜合素質(zhì)的提升對于提高節(jié)目質(zhì)量、擴(kuò)大節(jié)目影響力、滿足受眾需求以及推動媒體融合發(fā)展都具有重要意義。主持人的綜合素質(zhì)直接影響到節(jié)目的質(zhì)量和受眾的接受程度，具備專業(yè)素養(yǎng)、較強溝通和應(yīng)變能力的主持人能夠把握好節(jié)目節(jié)奏，為觀眾帶來更好的觀看體驗。融媒體時代，主持人的形象和風(fēng)格也成為了節(jié)目品牌的重要組成部分，具備良好綜合素質(zhì)的主持人能夠吸引更多受眾的關(guān)注，提升節(jié)目的知名度和影響力。隨著受眾需求的不斷變化，主持人要不斷提升自己的綜合素質(zhì)，以多樣化的節(jié)目形式和表達(dá)方式滿足受眾的差異化需求。同時，還要形成個性化主持方式，創(chuàng)新傳播手段，以增強與受眾的互動性和節(jié)目的吸引力。綜上所述，主持人在融媒體時代中的專業(yè)能力建構(gòu)是一個復(fù)雜而重要的課題，需要不斷探索和實踐，以適應(yīng)日新月異的傳播環(huán)境。只有這樣，才能保持競爭力，達(dá)到理想的傳播效果，為未來的發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議[N].人民日報，2020-11-04（01）.

[2] 國家廣電總局扎實推進(jìn)廣播電視媒體融合發(fā)展工作[J].中國有線電視，2022（1）：102.

[3] 朱媛媛.論節(jié)目主持人的個性魅力[J].西部廣播電視，2015（22）：170+172.

[責(zé)任編輯：宋嘉樂]