摘 要：鄉(xiāng)村旅游作為“體驗(yàn)式經(jīng)濟(jì)”與“綠色經(jīng)濟(jì)”的完美結(jié)合，是我國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成部分，但目前尚處于初級(jí)階段。在平衡人與自然和諧發(fā)展的前提下，滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的物質(zhì)文化需要、進(jìn)一步提振鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)活力是當(dāng)前難題。以浙江省湖州市南潯區(qū)鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展為例，采用文獻(xiàn)研究法和實(shí)地觀察法，提出以綠色和生態(tài)優(yōu)先為發(fā)展主調(diào)、以鄉(xiāng)村特色民俗文化為重要抓手、以品牌IP為主打、以游客體驗(yàn)感為驅(qū)動(dòng)內(nèi)核的實(shí)踐路徑，健全鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展保障體系，探索鄉(xiāng)村振興背景下鄉(xiāng)村旅游的高質(zhì)量發(fā)展之路。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興；鄉(xiāng)村旅游；實(shí)踐路徑

中圖分類號(hào)：F592. 7" " "文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，助力推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，不僅是全面建成小康社會(huì)，實(shí)現(xiàn)兩個(gè)“一百年”奮斗目標(biāo)的客觀要求，也是加快農(nóng)村高質(zhì)量發(fā)展、促進(jìn)農(nóng)業(yè)提速增效、確保農(nóng)民增收的現(xiàn)實(shí)需要，更是實(shí)現(xiàn)共同富裕的有效手段［1］。自2016年起，中央一號(hào)文件作出強(qiáng)調(diào)圍繞鄉(xiāng)村旅游發(fā)展進(jìn)行相關(guān)闡釋。2017年“旅游＋”“生態(tài)＋”發(fā)展模式的提出，將鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展與農(nóng)業(yè)、林業(yè)、教育、文化、康養(yǎng)等產(chǎn)業(yè)發(fā)展深度融合，為鄉(xiāng)村旅游的融合發(fā)展提供了新思路。2018年，隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的提出，鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展提升到更高定位，也對(duì)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展有了更全面、更系統(tǒng)的規(guī)劃和愿景。2019年，《國(guó)務(wù)院關(guān)于鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的指導(dǎo)意見(jiàn)》提出了休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游精品工程、康養(yǎng)基地、鄉(xiāng)村民宿、特色小鎮(zhèn)等多個(gè)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的具體概念。2024年中央一號(hào)文件再次明確實(shí)施鄉(xiāng)村文旅深度融合工程，推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游集聚區(qū)（村）建設(shè)?？梢哉f(shuō)，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展提出了總體要求，同時(shí)也在不斷細(xì)化鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展抓手和融合路徑。

一、鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)涵要求

（一）綠色發(fā)展是鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的根本要求

鄉(xiāng)村旅游作為助鄉(xiāng)村振興的重要?jiǎng)恿?，綠色、可持續(xù)是鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在要求，也是“綠水青山就是金山銀山”的實(shí)踐載體，“綠色發(fā)展”這一要求與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略總要求中“生態(tài)宜居”的理念相契合。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游不僅可以合理優(yōu)化利用農(nóng)村資源，還可以通過(guò)旅游的形式實(shí)現(xiàn)“體驗(yàn)式經(jīng)濟(jì)”與“綠色經(jīng)濟(jì)”的完美結(jié)合。近年來(lái)，綠色、健康、環(huán)保的生活方式逐漸成為一種趨勢(shì)，鄉(xiāng)村旅游逐漸成為旅游圈的新寵，鄉(xiāng)村以其特有的自然景觀、民俗文化、特色美食等資源，成為旅游發(fā)展的新熱點(diǎn)，尤其是具有自然特色的天然景觀更受游客青睞。

（二）產(chǎn)業(yè)升級(jí)是鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力

鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展不僅要求實(shí)現(xiàn)資源的有效整合，還需要實(shí)現(xiàn)旅游要素間的充分流動(dòng)和產(chǎn)業(yè)體系的不斷升級(jí)，這一要求也與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略總要求中“產(chǎn)業(yè)興旺”的理念相契合。故而，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展不是單一的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，而是相似產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)集群的資源共享，是人才集聚的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展［2］。

（三）共同富裕是鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的價(jià)值導(dǎo)向

堅(jiān)持農(nóng)民主體地位不動(dòng)搖，持續(xù)增收是鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的重要任務(wù)和價(jià)值導(dǎo)向，要積極探索建立農(nóng)民+集體+資本融合發(fā)展的新模式，充分發(fā)揮村集體、廣大農(nóng)民在鄉(xiāng)村振興中的主力軍作用，讓其共享鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的成果，這一價(jià)值導(dǎo)向與“生活富?！崩砟钕嗥鹾?，也順應(yīng)了“共同富裕”的理念。故而，高質(zhì)量發(fā)展能聚合集體的力量，鼓勵(lì)農(nóng)民積極參與創(chuàng)業(yè)，助推農(nóng)文旅融合發(fā)展，助力農(nóng)民致富，實(shí)現(xiàn)共同富裕。

（四）創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)是鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的動(dòng)力引擎

創(chuàng)新是鄉(xiāng)村旅游持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展的動(dòng)力，新的經(jīng)營(yíng)模式、新的宣傳載體、新的融合方式都是鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的動(dòng)力引擎。就目前來(lái)看，文旅融合是鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的新熱點(diǎn)，也是發(fā)展趨勢(shì)。發(fā)掘鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵，能夠有效避免鄉(xiāng)村旅游的同質(zhì)化，突出鄉(xiāng)村旅游的文化特色、地域特色，豐富鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)，增加鄉(xiāng)村旅游時(shí)代感和沉浸式體驗(yàn)度。

二、南潯區(qū)鄉(xiāng)村旅游SWOT分析

浙江省湖州市南潯區(qū)地處長(zhǎng)三角中心腹地，以全球重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)“浙江湖州?；~塘系統(tǒng)”為依托，以鄉(xiāng)村文化為載體，走出了一條生態(tài)優(yōu)、文化興、產(chǎn)業(yè)旺、農(nóng)民富的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展之路。

（一）優(yōu)勢(shì)

一是文化底蘊(yùn)深厚。南潯是中國(guó)古代漁桑、絲綢、湖筆文化的重要發(fā)祥地和近代商貿(mào)、建筑、收藏文化的重要集聚地，南潯古鎮(zhèn)是湖州市首個(gè)世界文化遺產(chǎn)和國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)，被譽(yù)為“江南六大古鎮(zhèn)的封面”。習(xí)近平總書記在浙江工作時(shí)曾兩次考察古鎮(zhèn)。雙林古鎮(zhèn)、菱湖古鎮(zhèn)和荻港古村均為中國(guó)歷史文化名鎮(zhèn)名村。南潯擁有小蓮莊、嘉業(yè)堂藏書樓、雙林三橋等一批名勝古跡。二是名人輩出。南潯人文薈萃，早在明代就有“九里三閣老，十里兩尚書”之稱，清末造就了“四象八牛七十二條黃金狗”潯商傳奇，近現(xiàn)代更是涌現(xiàn)了民國(guó)奇人張靜江、兩彈一星元?jiǎng)淄朗劐姟⒅麜疑蛞劝儆辔幻司藿?。三是地理位置?yōu)越。南潯處于長(zhǎng)三角城市群的中心腹地，距離上海虹橋機(jī)場(chǎng)僅1小時(shí)車程，到蘇州、杭州約40分鐘車程，境內(nèi)3條千噸級(jí)黃金水道通江達(dá)海，5條高速公路穿境而過(guò)、全域“15分鐘上高速”。隨著2024年滬蘇湖鐵路的建成通車、滬蘇湖旅游專列的開(kāi)通運(yùn)營(yíng)，以及未來(lái)4條軌道交通在南潯交會(huì)，南潯將形成與上海、蘇州、杭州三大萬(wàn)億級(jí)俱樂(lè)部城市的半小時(shí)同軌同城效應(yīng)。

（二）劣勢(shì)

一是文旅融合還不夠深入。目前，鄉(xiāng)村旅游還未與地域文化深度結(jié)合，仍停留在“快進(jìn)、快出、快游”的局面，在一定程度上還不能讓人流連忘返、“回味無(wú)窮”。二是宣傳推廣上曝光度、話題度、知名度還不夠高。目前，南潯的十大鄉(xiāng)村景區(qū)分屬8個(gè)鎮(zhèn)街，雖然各鎮(zhèn)對(duì)各自項(xiàng)目節(jié)會(huì)活動(dòng)進(jìn)行了宣傳，但基本是各唱各的調(diào)、各走各的道。加上鄉(xiāng)鎮(zhèn)能對(duì)接的宣傳資源有限，平臺(tái)不高，創(chuàng)新不夠，在提升鄉(xiāng)村旅游品牌影響力和知名度上還有一定的局限性。三是旅游配套設(shè)施還不夠完善。鄉(xiāng)村旅游一般缺乏整體規(guī)劃，在停車場(chǎng)、游客服務(wù)中心、公共衛(wèi)生間等基礎(chǔ)設(shè)施的設(shè)置上還不夠完善，一定程度上影響了游客對(duì)旅游景區(qū)及所在城市的滿意度，進(jìn)而影響消費(fèi)黏性。

（三）機(jī)遇

一是縣域旅游發(fā)展火爆。文化和旅游部數(shù)據(jù)中心公布的出行數(shù)據(jù)顯示，2024年五一假期，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游合計(jì)2. 95億人次，國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)1 668. 9億元，除“老牌”的旅游目的地和旅游景區(qū)外，縣域異軍突起，成為出游“新寵”。多家OTA平臺(tái)顯示，五一假期，四線及以下城市旅游預(yù)定訂單增幅明顯高于一二線城市，文旅下沉趨勢(shì)明顯。二是農(nóng)文旅融合是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的必然趨勢(shì)。文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，農(nóng)文旅融合是發(fā)展大趨勢(shì)，隨著人們文化素養(yǎng)的不斷提高，比如國(guó)服風(fēng)、簪花熱、賽龍舟等中國(guó)傳統(tǒng)文化越來(lái)越受到年輕人喜愛(ài)，有著深厚文化底蘊(yùn)的南潯也必將迎來(lái)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的好時(shí)機(jī)。三是自媒體傳播成為鄉(xiāng)村生態(tài)游快速發(fā)展的重要推手。自媒體利用其獨(dú)特的傳播優(yōu)勢(shì)，為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展贏得了更多關(guān)注度。如當(dāng)下火熱的微博、微信、抖音、小紅書等，都擁有龐大的用戶基礎(chǔ)，以其信息傳播速度快、互動(dòng)性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，為鄉(xiāng)村生態(tài)游的推廣帶來(lái)了前所未有的機(jī)遇。

（四）挑戰(zhàn)

一是區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)激烈。和美鄉(xiāng)村建設(shè)為浙江鄉(xiāng)村旅游提供了良好的基礎(chǔ)，全省范圍內(nèi)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展都比較出彩，尤其是南潯周邊的安吉云上草原、長(zhǎng)興龍之夢(mèng)、德清裸心谷等景點(diǎn)發(fā)展較成熟，在長(zhǎng)三角乃至全國(guó)都有一定口碑和知名度，對(duì)南潯鄉(xiāng)村旅游發(fā)展形成一定的競(jìng)爭(zhēng)壓力，再加上因區(qū)內(nèi)各鎮(zhèn)人文景觀、風(fēng)俗習(xí)慣較為相似，造成旅游項(xiàng)目存在散而不聚、多而不精的問(wèn)題，同質(zhì)化嚴(yán)重，無(wú)法形成互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)，更不易構(gòu)建“一村一品”的鄉(xiāng)村旅游品牌。二是鄉(xiāng)鎮(zhèn)間有效聯(lián)動(dòng)不足。區(qū)域內(nèi)各鎮(zhèn)村由于項(xiàng)目同質(zhì)化帶來(lái)的旅游業(yè)態(tài)內(nèi)卷，容易產(chǎn)生“各自為政”、單點(diǎn)式開(kāi)發(fā)的現(xiàn)象，旅游品牌打造還未出現(xiàn)區(qū)域化發(fā)展，彼此之間缺乏聯(lián)動(dòng)協(xié)調(diào)機(jī)制。三是人才短缺現(xiàn)象相對(duì)明顯。目前，大部分鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目業(yè)主和從業(yè)人員多以本地村民為主，未接受過(guò)相關(guān)專業(yè)的系統(tǒng)學(xué)習(xí)，且文化程度較低，一定程度上造成鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目品位不高、內(nèi)容不夠新穎、服務(wù)不夠完善等問(wèn)題。

三、鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的路徑優(yōu)化策略

鄉(xiāng)村振興是實(shí)現(xiàn)共同富裕的重要途徑，鄉(xiāng)村旅游是推動(dòng)鄉(xiāng)村振興、縮小城鄉(xiāng)差距的綠色手段。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游不僅可以改善鄉(xiāng)村現(xiàn)有的基礎(chǔ)設(shè)施條件和人居環(huán)境，還可以有效激發(fā)旅游業(yè)態(tài)在鄉(xiāng)村的發(fā)展，打破城市和農(nóng)村之間的壁壘，提升農(nóng)民收入，推動(dòng)城鄉(xiāng)一體化互補(bǔ)發(fā)展。

鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展不僅是經(jīng)濟(jì)效益的增收，更應(yīng)該立足生態(tài)基底、文化賦能、產(chǎn)業(yè)優(yōu)化等思想內(nèi)核，瞄準(zhǔn)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，從而實(shí)現(xiàn)智慧轉(zhuǎn)型升級(jí)。

（一）以綠色和生態(tài)優(yōu)先為發(fā)展主調(diào)

鄉(xiāng)村原生態(tài)的綠色生態(tài)資源，逐漸成為有購(gòu)買力的都市人追求返璞歸真的心靈家園。因?yàn)椤班l(xiāng)村游”不僅可以帶來(lái)直觀感受，還可以實(shí)現(xiàn)精神層面的深度體驗(yàn)。因此，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展應(yīng)該在充分挖掘自然資源的同時(shí)，堅(jiān)持高效與可持續(xù)發(fā)展原則。在實(shí)踐中，應(yīng)該堅(jiān)持對(duì)原有旅游資源的保護(hù)性開(kāi)發(fā)和深度挖掘，反對(duì)粗放型的“亂開(kāi)發(fā)”“模版式開(kāi)發(fā)”以及不合理的重復(fù)開(kāi)發(fā)，要秉持可持續(xù)的綠色發(fā)展理念。比如石淙鎮(zhèn)在前期全域土地綜合整治的基礎(chǔ)上，把全鎮(zhèn)整合成“大花園”，并通過(guò)水系連通、河湖清淤、水生植物種植等治水舉措，改善村莊環(huán)境，提升村莊基礎(chǔ)設(shè)施，著力打造“美麗石淙”品牌。

（二）以鄉(xiāng)村特色民俗文化為重要抓手

鄉(xiāng)村旅游與傳統(tǒng)旅游的差異很大程度上體現(xiàn)在區(qū)域以及民俗文化上，要做好文化的功課，將特色民俗文化融入到鄉(xiāng)村旅游中，從而實(shí)現(xiàn)農(nóng)文旅的深度融合。民俗文化涉及的內(nèi)容很多，包含生產(chǎn)勞動(dòng)民俗、日常生活民俗、社會(huì)組織民俗、歲時(shí)節(jié)日民俗、人生禮儀、游藝民俗、民間觀念、民間文學(xué)等多種形式［3］。為充分利用好流傳下來(lái)的寶貴民俗文化，應(yīng)該通過(guò)“物化民俗+鄉(xiāng)村旅游”“制度民俗+鄉(xiāng)村旅游”“精神民俗+鄉(xiāng)村旅游”等多種方式，豐富鄉(xiāng)村旅游形態(tài)。比如，當(dāng)下比較火爆的民俗節(jié)慶活動(dòng)，要在既保留傳統(tǒng)節(jié)目的同時(shí)，又吸引更多游客注意力，尤其是年輕人的參與。因此需要對(duì)節(jié)目進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，在保存原有文化特色的基礎(chǔ)上，力求適應(yīng)受眾群體的喜好。如荻港村，要更好地將物化民俗和鄉(xiāng)村旅游相結(jié)合，讓鄉(xiāng)村旅游具有物化民俗的體驗(yàn)性，繼續(xù)做好“魚文化”這個(gè)全國(guó)示范性漁業(yè)節(jié)慶活動(dòng)，用水上“曬秋”、魚歌魚舞、水鄉(xiāng)百魚宴、萬(wàn)人魚湯飯等一系列以“魚”為主題的民俗活動(dòng)吸引游客，增加鄉(xiāng)村旅游知曉度，加強(qiáng)民俗文化宣傳。

（三）以品牌IP為主打

促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的高質(zhì)量發(fā)展需要牢牢樹立起品牌IP意識(shí)，充分利用品牌效應(yīng)來(lái)吸引游客、提高經(jīng)濟(jì)效益。首先，鄉(xiāng)村要深入考察區(qū)域自然稟賦和旅游資源，深刻認(rèn)識(shí)周邊地區(qū)鄉(xiāng)村旅游競(jìng)爭(zhēng)合作態(tài)勢(shì)，挖掘出本地旅游資源的獨(dú)特性，用創(chuàng)意吸引游客，打好“特色”這張牌。其次，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的策劃應(yīng)緊緊圍繞“農(nóng)”字展開(kāi)，以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)民生活和農(nóng)村風(fēng)情風(fēng)貌為基礎(chǔ)，靈活結(jié)合本地的歷史文化傳統(tǒng)，與音樂(lè)節(jié)、村晚有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)“文旅農(nóng)”融合［4］。最后，要把“單干”變?yōu)椤敖M團(tuán)”，以大IP帶動(dòng)小IP，亮出最吸引人的賣點(diǎn)，從而推動(dòng)區(qū)域內(nèi)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。比如，可以做優(yōu)做強(qiáng)目前有一定知名度和口碑的“南潯古鎮(zhèn)”IP，要發(fā)揮好其他鄉(xiāng)鎮(zhèn)的特色，以大IP帶動(dòng)、輻射小IP，打好組合IP。比如，整合石淙鎮(zhèn)的石淙花海龍蝦節(jié)、荻港村的魚文化節(jié)、荃步村文化旅游和休閑生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游為一體的“感恩文化”等，從而形成宣傳矩陣。

（四）以游客體驗(yàn)感為驅(qū)動(dòng)內(nèi)核

旅游體驗(yàn)感是對(duì)鄉(xiāng)村旅游評(píng)價(jià)的關(guān)鍵因素，也是保持游客黏性的重要指標(biāo)之一，同時(shí)也是鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的驅(qū)動(dòng)內(nèi)核和必然要求。首先，要不斷提高鄉(xiāng)村環(huán)境質(zhì)量，建立健全農(nóng)家樂(lè)、民宿等鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)等，提升游客對(duì)產(chǎn)品的體驗(yàn)感和滿意度。其次，應(yīng)將“旅游體驗(yàn)主題化”這一概念植入旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)過(guò)程，在深入挖掘當(dāng)?shù)靥厣Y源的同時(shí)，根據(jù)不同的體驗(yàn)主題和當(dāng)下熱門的話題，差異化規(guī)劃和設(shè)計(jì)旅游產(chǎn)品，打造具有本地區(qū)特色文化鄉(xiāng)村旅游體驗(yàn)項(xiàng)目，促進(jìn)鄉(xiāng)村之間在旅游體驗(yàn)上的差異化互補(bǔ)發(fā)展，避免同質(zhì)化替代，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。南潯的鄉(xiāng)村旅游都有著豐富的形式和業(yè)態(tài)待挖掘，例如荻港村可以打造“苕溪魚隱”美食街，讓傳統(tǒng)的魚文化不僅“好看”也“好吃”；石淙鎮(zhèn)可以借助小有名氣的石淙蠶花、花海龍蝦宴、石淙蝦稻米等特色農(nóng)產(chǎn)品，結(jié)合石淙鎮(zhèn)自駕游“微循環(huán)”路線，打造集行、游、玩、吃、住于一體的旅游一站式發(fā)展模式；荃步村則可以錨定“湖羊產(chǎn)業(yè)示范基地”和“南潯區(qū)鄉(xiāng)村旅游第一站”的規(guī)劃，引入“農(nóng)耕親子樂(lè)園”項(xiàng)目，以家庭親子體驗(yàn)的主打亮點(diǎn)吸引游客。

四、健全鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的保障體系

充分激發(fā)各類社會(huì)主體參與鄉(xiāng)村旅游建設(shè)的主動(dòng)性、積極性和創(chuàng)造性，是當(dāng)前和今后都將面臨的重要任務(wù)，也是鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力。

（一）做好農(nóng)村閑置資產(chǎn)流轉(zhuǎn)

閑置資產(chǎn)流轉(zhuǎn)是開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游的關(guān)鍵因素，也是重要的資源獲取途徑。農(nóng)村閑置資產(chǎn)流轉(zhuǎn)，實(shí)質(zhì)是一次城鄉(xiāng)要素流動(dòng)的改革。隨著城市化進(jìn)程的快速推進(jìn)，農(nóng)村出現(xiàn)了許多閑置的土地、房屋等“沉睡”資產(chǎn)，農(nóng)民的財(cái)產(chǎn)權(quán)、收益權(quán)得不到有效體現(xiàn)，還造成了農(nóng)村產(chǎn)權(quán)資源錯(cuò)配或閑置浪費(fèi)，鄉(xiāng)村閑置資產(chǎn)流轉(zhuǎn)能夠喚醒沉睡的閑置資產(chǎn)，發(fā)揮資產(chǎn)價(jià)值進(jìn)而實(shí)現(xiàn)一定收益［5］。同時(shí)，可用資源撬動(dòng)社會(huì)資本參與鄉(xiāng)村旅游的開(kāi)發(fā)與運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游與市場(chǎng)需求有效銜接，形成良性循環(huán)。當(dāng)前，閑置資產(chǎn)流轉(zhuǎn)應(yīng)在充分尊重農(nóng)民意愿、提供足夠效益保障的條件下，采取出租、出讓、轉(zhuǎn)包、入股等多種流轉(zhuǎn)形式，讓農(nóng)民自愿參與到資產(chǎn)的流轉(zhuǎn)中來(lái)。

（二）提升鄉(xiāng)村金融服務(wù)水平

推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，讓其“出圈”又“出彩”，金融賦能不可缺少?？梢栽O(shè)立農(nóng)文旅融合發(fā)展專項(xiàng)基金，探索建立“國(guó)有資本+民間資本+村集體經(jīng)濟(jì)+農(nóng)民”等投資模式，鼓勵(lì)農(nóng)民通過(guò)資金、技藝、土地、閑置房屋等形式入股鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目。鼓勵(lì)民間資本注入，加快形成財(cái)政優(yōu)先保障、金融重點(diǎn)支持、社會(huì)積極參與的多元化農(nóng)文旅資金投入格局，建立政府、集體、業(yè)主（企業(yè)）多方利益共享的利益機(jī)制，一定程度上也能促進(jìn)共同富裕的實(shí)現(xiàn)。

（三）加大鄉(xiāng)村人才引培

要大力推進(jìn)鄉(xiāng)村文化和旅游人才隊(duì)伍建設(shè)，堅(jiān)持以政府為引導(dǎo)，充分發(fā)揮市場(chǎng)的主體作用，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)人才向鄉(xiāng)村集聚。加大文旅人才引進(jìn)和培養(yǎng)力度，“內(nèi)培”和“外引”雙輪驅(qū)動(dòng)，探索與高校、職業(yè)技術(shù)學(xué)校聯(lián)合發(fā)展新模式，設(shè)置相關(guān)專業(yè)或?qū)I(yè)方向，突出鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目建設(shè)、主題旅游小鎮(zhèn)運(yùn)營(yíng)、鄉(xiāng)村風(fēng)情演藝、民俗特色餐飲服務(wù)等實(shí)用人才培養(yǎng)儲(chǔ)備，支持“產(chǎn)學(xué)研用”協(xié)同發(fā)展。同時(shí)，持續(xù)發(fā)揮好“新農(nóng)人”的傳播帶動(dòng)作用，通過(guò)“以人引人”的方式，不斷聚集鄉(xiāng)村振興人才，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游運(yùn)營(yíng)化、標(biāo)準(zhǔn)化、專業(yè)化。

參考文獻(xiàn)：

［1］方勵(lì)偉. 青?？?yáng)鄉(xiāng)村旅游的深耕樣板［J］. 產(chǎn)城，2018（11）：62-65.

［2］趙義文. 河南省鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展研究［J］. 合作經(jīng)濟(jì)與科技，2024（3）：25-27.

［3］覃玉榮. “一帶一路”建設(shè)下廣西與東盟多元文化融合的思考：基于跨文化交際視角［J］. 廣西社會(huì)科學(xué)，2017（12）：67-70.

［4］舒伯陽(yáng)，蔣月華，劉娟. 新時(shí)代鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的理論思考及實(shí)踐路徑［J］. 華中師范大學(xué)學(xué)報(bào)（自然科學(xué)版），2022，56（1）：73-82.

［5］劉立剛，梁亭，胥望. 鄉(xiāng)村旅游扶貧產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的實(shí)踐與思考：以平江縣三市鎮(zhèn)淡江村為例［J］. 產(chǎn)業(yè)與科技論壇，2017，16（24）：36-37.