戴上乙巳蛇年款虎頭帽，買到梨膏棒棒糖，一位二十多歲的韓國小哥看上去特別興奮，向同行的伙伴介紹著什么。1月11日下午4時許，《新民周刊》記者在上海豫園九曲橋畔看到如此景象。有本地游客說，還是韓國歐巴（哥哥）放得開，阿拉上海男小囡（男孩）如果長大到十七八歲，是不愿意戴著這樣的帽子出街的——有點怕難為情了。

2024年12月17日，國家移民管理局宣布進一步放寬優(yōu)化外國人過境免簽政策，將其境內(nèi)停留時間由原72小時和144小時均延長為240小時，政策適用口岸總數(shù)從原有的39個增加至60個，適用省份總數(shù)從19個增加至24個，亦即進一步擴大停留活動區(qū)域。

國家移民管理局黨組成員、副局長毛旭對此表示，如今，在國際互聯(lián)網(wǎng)上，以“ChinaTravel”（中國游）為主題的媒體流量突破10億。以72/144小時過境免簽政策為例，2024年適用此政策來華外國人數(shù)量同比上升132.9%?！?0%以上人員臨近期限屆滿才離開，不少外國朋友希望有更充足時間、到更多地方旅行活動?！碑?dāng)境內(nèi)停留時間進一步延長以后，不少外國朋友在中國旅游的收獲將更多，需求有更為多方位的滿足。

《新民周刊》記者注意到，中國周邊國家，好鄰居們開始更多走動，是“ChinaTravel”的主力！比如韓國——中方宣布，自2024年11月8日至2025年12月31日期間，韓國持有普通護照的來華人員經(jīng)商、旅游觀光、探親訪友和過境不超過15天，可免簽入境。這一優(yōu)惠，實際上使得符合條件的韓國友人在華逗留時間遠遠超過240小時。

探看中國大江南北、黃河上下，無論韓國朋友周末到青島、上海，還是日本最近開始熱起來的“熊貓之旅”，或者中俄、中越等口岸居民互相更多交流，不僅促進了邊貿(mào)，也促進了旅游、人文交往。

好鄰居，多走動，起碼在東亞、東南亞、中亞、南亞等國人員來華更便捷，游覽更舒適上，有了比較充分的體現(xiàn)。接下來，中國人前往周邊國家旅游目的地，也將不同程度的更為方便，由此達成互相多重促進發(fā)展之態(tài)！

市場大，選擇多

某日本品牌企業(yè)高管近日到上海考察。該企業(yè)在滬管理層陪同到上海各大商超探看。兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)一大圈后，日本高管說道：“我在日本，在美國，也在歐洲的商超都考察過。發(fā)現(xiàn)全世界各主要市場，有一個特點，那就是除了本地品牌以外，大約還有一兩樣其他品牌。比如到了美國的商超，就能看到我們的競品，在貨架上堆得滿滿當(dāng)當(dāng)。而回到日本，看到的無非我們品牌和一兩個美國品牌。歐洲品牌和中國品牌基本看不見。但在上海、北京、大連，我都發(fā)現(xiàn)這么一個奇怪的、全世界少見的現(xiàn)象，同類商品，貨架上起碼有幾十個品牌在競爭。這是全世界任何地方都絕難看到的場面?！?/p>

這位日企高管認(rèn)為，中國消費者也許是世界上最幸福的消費者，因為他們可以在本國市場任意選擇歐美、日韓和中國國產(chǎn)品牌。其甚至在貨架里找到了越南、馬來西亞等國的競品。

在韓國西歸浦市經(jīng)營二手房地產(chǎn)業(yè)務(wù)的金成允告訴記者，過去這些年，到西歸浦，或者他比較熟悉的濟州島旅游、投資、置業(yè)的中國人不少。其中選擇置業(yè)者，大多數(shù)都是曾經(jīng)到韓國旅游后，感覺喜歡這一方水土，由此選擇了置業(yè)。但他們一旦在韓國定居一段時間后，總感覺有些寂寞。比如餐飲方面，可選擇的東西沒有中國多，周末消閑的去處范疇也比較窄?！敖衲晡胰チ艘淮吻鄭u，感覺就不同。那里的中餐、西餐，甚至韓餐，可選擇的范圍都比西歸浦要多！”金成允告訴記者，“我當(dāng)然知道上海是國際大都市。反正最近我周邊的朋友，不少都選擇了周末去上海玩玩?！?/p>

金成允所說，其實有一個背景：2024年9月11日，中日韓旅游部長會議在日本神戶舉行。當(dāng)時三方共同簽署了《第10屆中日韓旅游部長會議成果文件》，三方確定2025年為中日韓旅游年。三方一致同意加強合作，實現(xiàn)到2030年三國之間游客互訪增加到4000萬人次等目標(biāo)。為此，因疫情而萎縮的航空和郵輪旅游業(yè)務(wù)，得到促進恢復(fù)。特別是直飛航班數(shù)量一步步增加。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2024年11月8日至2025年1月6日，韓國飛往中國內(nèi)地的航班數(shù)量同比增長12%；韓國飛往中國內(nèi)地的旅客量同比增長32%。上海、青島、北京、廣州、杭州是韓國旅客最青睞的目的地。韓國各大旅行社正在積極擴充面向中國旅游的產(chǎn)品線，以滿足不同年齡段游客的需求。韓國一些旅行社表示，中國的免簽政策不僅節(jié)省了赴華旅游的費用，還減少了辦理簽證所需的時間，期待前往中國旅游能夠因此更火熱。

日本亦然。日本大型旅游公司阪急交通社提供的數(shù)據(jù)顯示，自中國對日本實施免簽政策以來，公司收到的日本游客前往中國的旅游訂單大幅增長，2024年11月28日至12月23日，該類訂單環(huán)比增長427%。

人文近，交集廣

中日韓旅游部長會議上還確定，三方通過提供多語種標(biāo)識等來改善接待環(huán)境。以上海為例，在位于黃浦區(qū)馬當(dāng)路的大韓民國臨時政府舊址等地，能夠看到一些中韓雙語標(biāo)識。記者近日在浙江德清縣城一些旅游景點也看到帶有中日韓三國文字的標(biāo)識有所新增。在日本、韓國也不乏逐漸增多的中文標(biāo)識。

類似的情況在廣西崇左大新縣的中越德天（板約）瀑布跨境旅游合作區(qū)也能看到，只不過此地的雙語標(biāo)識為中文和拉丁字母越南文。無論是越南咖啡鋪，還是跨國小吃檔，都是如此展示。來自越南的導(dǎo)游農(nóng)氏白稱，早些年，自己在家鄉(xiāng)越南板約兜售旅游紀(jì)念品謀生，總的來說生意一般——畢竟其當(dāng)時所應(yīng)對的主要是越南本土游客。而當(dāng)中越德天（板約）瀑布跨境旅游合作區(qū)成立以后，情況就發(fā)生了改變。農(nóng)氏白考取了導(dǎo)游證，成為一名中越雙語導(dǎo)游?！拔覀冞@邊鄉(xiāng)親與中國邊民多年交往，漢語口語交流沒什么問題的?！鞭r(nóng)氏白說，“現(xiàn)在持證上崗，可以帶著中國游客跨境游玩越南山水，講述越南人文風(fēng)情。也有機會帶越南朋友到中國境內(nèi)游玩?？偟膩碚f，收入增加了！”

不僅有中國游客坐著中老鐵路客運列車到老撾游玩，更有家鄉(xiāng)人因為有了這趟國際列車而有了第一次走出國門的經(jīng)歷。到中國看看，成了老撾，特別是萬象人的新時尚。

記者了解到，廣西崇左市大新縣境內(nèi)的德天瀑布和越南的板約瀑布僅一河之隔。中國廣西壯族自治區(qū)與越南高平省共同謀劃，以歸春河為界，各劃出2平方公里成立合作區(qū)，共同建設(shè)、共同實施，成就一處跨境旅游合作區(qū)。

廣西大新縣旅游景區(qū)管理中心副主任許玉稱，廣西崇左探索建立跨境旅游通關(guān)便捷機制，在中越雙方合作下，合作區(qū)優(yōu)化了跨境游覽模式，將跨境游覽時間由5個小時延長至6個小時，跨境人數(shù)從中越雙方每天限量500人提升至1000人，并實現(xiàn)“即來即辦、即辦即拿證”，當(dāng)天便可往返的跨境游體驗。

德天跨國瀑布景區(qū)跨境游管理部總監(jiān)龍勝旺介紹，目前合作區(qū)跨境游采用“預(yù)約組團、組團限量、團進團出、游覽線路限定”的方式，并由中越雙方各配備一名中越雙語導(dǎo)游帶隊服務(wù)。比如農(nóng)氏白其實就是越方導(dǎo)游。

新春將至，德天跨國瀑布景區(qū)將邀請中國與越南民間藝術(shù)家，在歸春河上舉行中越水上歌會等活動，增進民眾情誼。除山歌表演之外，還有模特秀等等?；叵朐侥吓c廣西的交流，目前生活在韓國濟州島的廣西女子菲菲告訴記者：“我們廣西過年包年粽，其實越南也包年粽。只不過我們廣西是用箬竹葉包粽子，而越南的年粽是使用芭蕉葉來包?！狈品聘杏X，在中越跨境旅游區(qū)，可以多進行一些粽子、湯圓等等食物的中越交流?！氨热缭侥先艘渤詼珗A。只不過，他們是在每年寒食節(jié)，亦即清明時節(jié)吃湯圓。而在中國的大多數(shù)地方講究農(nóng)歷正月十五吃湯圓，也有一些地方在農(nóng)歷正月初一吃湯圓。這些都可以成為中越人文交流的一部分?！狈品普f。農(nóng)氏白則也展望：“如今我們常在TikTok等軟件宣傳，吸引越南游客赴合作區(qū)游玩。不少游客游玩后仍意猶未盡，希望中方未來增設(shè)更多跨境旅游產(chǎn)品?！?/p>

同樣希望中方能與本國一起增設(shè)跨境旅游產(chǎn)品的還有老撾留學(xué)生王偉。目前在昆明學(xué)院旅游管理專業(yè)學(xué)習(xí)的王偉說，自己在2019年來到昆明，五年多的求學(xué)經(jīng)歷，讓她成為中老文化交流的見證者和親歷者。“我的家鄉(xiāng)是老撾萬象。眼看著中老鐵路開通近兩年了。對我來說，明顯求學(xué)之路變得容易。10小時的車程，朝發(fā)夕至?！蓖鮽フf，“在路上有很好的服務(wù)，我比較喜歡喝普洱茶、普洱咖啡，在車上可以體驗到這些有特色的產(chǎn)品。”王偉親身感受到，不僅有中國游客坐著中老鐵路客運列車到老撾游玩，更有家鄉(xiāng)人因為有了這趟國際列車而有了第一次走出國門的經(jīng)歷。到中國看看，成了老撾，特別是萬象人的新時尚。

“很多老撾人、泰國人，還有東南亞人都感興趣，想了解中國。我這幾年很努力地讀旅游管理專業(yè)，我想把我在這里讀的和我喜歡做的東西結(jié)合，做好旅游服務(wù)。”王偉稱，自己的社交媒體已經(jīng)吸引了4萬多老撾粉絲，其中不少向往到昆明看看滇池，甚至還想著能看看蒼山洱海。更有人說，如果有機會到昆明，還能換乘火車到成都、廣州、北京呢！

在中老鐵路國際列車上，旅客能更多感受到中華傳統(tǒng)文化的魅力。1月14日，從中國昆明開往老撾萬象的D87次列車開始，將以列車廣播室為紐帶，上演“列車跨國春晚”。在“一江情，一家親，新春文化走進老撾泰國：一路歡歌一路情”的列車春晚節(jié)目單上，記者所見，是有關(guān)九大世界遺產(chǎn)的多種介紹。從歷史與文化交融的麗江古城，到金沙江、瀾滄江和怒江三江并流的自然奇景，再到以其奇特的喀斯特地貌而聞名的石林、世界上保存最為完整的寒武紀(jì)早期古生物化石群遺址之一澄江化石地、普洱景邁山古茶林……當(dāng)然，列車春晚也介紹了老撾境內(nèi)的盛景：歷史與宗教的圣地瑯勃拉邦、古老的宗教遺跡巴色縣瓦普寺、神秘的考古遺址川壙石缸平原……

王偉還了解到，隨著中老鐵路的開通，其實泰國國內(nèi)有人盼望著泰國鐵路，特別是未來的泰國高鐵線路能夠連接中老鐵路。這樣，能達到開行泰國、老撾、中國國際客運列車的目的，使得泰國游客能夠從陸路前往老撾、中國旅行。

知冷暖，未來美

當(dāng)然，哪怕泰國與中國在鐵路領(lǐng)域尚未連接，可泰國朋友期望來華旅游者也是越來越多。

泰國營銷科技公司Zanroo對其國內(nèi)社交媒體上“中國免簽”話題進行數(shù)據(jù)分析，結(jié)果顯示，2024年3月1日至10月22日期間，泰國人前往中國旅游相關(guān)詞條的討論提及量高達18億次。其中，泰國網(wǎng)紅博主發(fā)布的中國旅游視頻超過2.9萬條。點擊量最高的內(nèi)容包括：品嘗重慶臭豆腐美食，游玩上海迪士尼樂園、成都四姑娘山自然風(fēng)光。

1月3日，記者在上海南京東路步行街宏伊廣場的泡泡瑪特旗艦店，就發(fā)現(xiàn)不少東南亞游客。其中，名叫阿九的泰國女孩說，自己這是第一次來上海，會在上海待一個星期?！拔易〉木频昃驮谀暇〇|路附近。我已經(jīng)去過外灘、豫園，這次在這里買潮玩，就是準(zhǔn)備帶回國當(dāng)伴手禮的呢！”在商場一樓，另一位泰國游客格蕾絲剛與母親和兒子逛完準(zhǔn)備回酒店。格蕾絲來自曼谷，這次和母親、兒子以及丈夫一起來上海，停留五天四晚。格蕾絲說，自己之前來過中國，但那時需要為申請中國簽證準(zhǔn)備不少材料，程序較為復(fù)雜。所以之前家庭出游時，她寧愿選擇一些對泰國公民免簽的國家。

在泡泡瑪特店內(nèi)，記者隨機問了幾位外貌、裝束上不似本地人的游客，其中一對年輕情侶來自越南，一對正在選購手辦和背包的母女來自印度尼西亞，裹著頭巾、帶著三個孩子逛潮玩的媽媽自稱來自馬來西亞。店員也說，總體感覺，這些東南亞游客在消費上一點兒也不比歐美游客低，甚至更高。

以印尼為例，其人均國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）正接近5000美元。這大概相當(dāng)于中國2010年左右的水平。中國社會科學(xué)院研究員戴學(xué)鋒曾分析，日韓在人均GDP達到1萬美元時，曾出現(xiàn)出境游井噴的現(xiàn)象。而中國的情況與之不盡相同?！鞍凑?018年可比價計算，從1997年到2004年，中國人均GDP從1815美元上升到3109美元，出境游隨之井噴式發(fā)展，年均增長率高達27.3%?！贝鲗W(xué)鋒說。從這個角度分析，印尼也好，人均GDP已突破4000美元的越南也罷，目前都是其居民出境游大發(fā)展的階段。而比起日韓經(jīng)濟騰飛之初來，如今的世界多了一個基礎(chǔ)設(shè)施相對又新又好、歷史人文景點與當(dāng)代游樂設(shè)施逐步開發(fā)完善的偌大一個中國。

無論是泰國、越南的朋友，還是韓國朋友，他們到上海，其中一大理由都是：上海有迪士尼樂園，這是他們國內(nèi)沒有的景點?！吧虾５牡鲜磕針穲@比較大。除了迪士尼以外，我們還可以在上海乘高鐵到蘇州。‘姑蘇城外寒山寺，夜半鐘聲到客船’，我知道這首唐詩！”金成允說。

回看20世紀(jì)90年代初，蘇州寒山寺是為數(shù)不多的極其受到日韓游客青睞的景點。當(dāng)時前來的，更多是參加團隊游的日本中老年游客。他們自東京坐飛機抵達上海虹橋機場，然后乘坐大巴抵達位于閘北的新客站，再搭乘綠皮火車——一般坐在軟席車廂，車行一個小時十分鐘抵達蘇州站。然后大巴接至寒山寺，撞鐘、燒香、游覽楓橋古鎮(zhèn)。對于承接了不少唐文化的日本來說，一些民眾操勞一生，得以到中國，到唐詩的生發(fā)之地走走看看，已經(jīng)是極為慰勞自己之事。而如今，隨著中國全方位、高層次、寬領(lǐng)域的區(qū)域聯(lián)動開放格局加快實現(xiàn)，無論日本韓國，還是東南亞人士，都將中國看作出國旅游的重要目的地，他們一次次來華，每一次的游程不同，得到的旅游體驗亦不同。唯一不變的，是他們實地“考察”過以后，認(rèn)識到一個更美好的中國正將與全世界友人分享美好，也促進人類更多的人文交往。