摘 要：隨著電子商務(wù)在廣東農(nóng)村地區(qū)的持續(xù)發(fā)展，較多區(qū)域已經(jīng)出現(xiàn)了淘寶村、淘寶鎮(zhèn)等典型的農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)聚集地，本文通過實地調(diào)研、文獻(xiàn)研究、案例研究等方法，探究廣東省農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集聚的現(xiàn)狀、問題，并就如何實現(xiàn)廣東省農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量集聚提出建議。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村電商；產(chǎn)業(yè)集聚；淘寶村；淘寶鎮(zhèn)

隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入實施，廣東農(nóng)村地區(qū)各類產(chǎn)業(yè)得到了蓬勃發(fā)展，各類新型數(shù)字技術(shù)在農(nóng)村廣泛推廣與使用，廣東農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展迅速，特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)與電子商務(wù)融合發(fā)展，農(nóng)村電子商務(wù)集聚發(fā)展態(tài)勢明顯。

基金項目：該文為2021年度廣東省教育廳特色創(chuàng)新類項目（人文社科）《鄉(xiāng)村振興背景下廣東農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集聚與區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展機(jī)制研究》（項目編號2021WTSCX270）的階段性研究成果

一、淘寶村、淘寶鎮(zhèn)的界定

2009年阿里研究院首次在全國范圍內(nèi)認(rèn)證了3個淘寶村，2014年首次認(rèn)證了第一批淘寶鎮(zhèn)。

“淘寶村”的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)主要包括三個方面（三個條件都需滿足）：一是經(jīng)營場所在農(nóng)村地區(qū)，以行政村為單元；二是銷售規(guī)模方面要求電子商務(wù)年銷售額達(dá)到1000萬元；三是本村活躍網(wǎng)店數(shù)量達(dá)到100家，或活躍網(wǎng)店數(shù)量達(dá)到當(dāng)?shù)丶彝魯?shù)的10%。

“淘寶鎮(zhèn)”的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)主要包括（兩個條件滿足一個即可）：（1） 一個鄉(xiāng)鎮(zhèn)或街道的淘寶村大于或等于3個；（2） 一個鄉(xiāng)鎮(zhèn)一年電商銷售額超過3000萬元、活躍網(wǎng)店超過300個，不局限于是否有淘寶村。

從淘寶村、淘寶鎮(zhèn)的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)可以看出，淘寶村、淘寶鎮(zhèn)的認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)以客觀數(shù)據(jù)為準(zhǔn)，尤其是交易規(guī)模有嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)，再加之以淘寶、天貓為代表的淘系仍是企業(yè)或個人開展電子商務(wù)的最主要途徑之一，因此淘寶村、淘寶鎮(zhèn)相關(guān)數(shù)據(jù)可以觀測一個區(qū)域內(nèi)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的總體發(fā)展情況，可以作為觀測當(dāng)?shù)仉娮由虅?wù)聚集程度的重要參考指標(biāo)。

二、廣東省農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集聚現(xiàn)狀

1.以淘寶村、淘寶鎮(zhèn)為代表的電子商務(wù)聚集地位居全國前列

根據(jù)南京大學(xué)空間規(guī)劃研究中心、阿里研究院研究結(jié)果，截至2022年年底，廣東省共有淘寶村1466個，總數(shù)位居全國第二；廣東省共有淘寶鎮(zhèn)283個，總數(shù)位居全國第四。

2.淘寶村、淘寶鎮(zhèn)數(shù)量迅速增加

2013年，廣東省首次出現(xiàn)了2個淘寶村，分別是廣州番禺區(qū)里仁洞村和揭陽軍埔村，在10年時間里淘寶村規(guī)模迅速增加至1466個；2014年阿里研究院公布的首批淘寶鎮(zhèn)，廣東省有4個，到2022年年底廣東省已有淘寶鎮(zhèn)283個。

3.淘寶村、淘寶鎮(zhèn)數(shù)量地區(qū)分布差異

廣東省電子商務(wù)聚集地區(qū)差異較大，表現(xiàn)為珠三角和粵東多，粵西、粵北相對較少的特征，以2022年數(shù)據(jù)為例，廣東省21個地級市中（不含深圳），淘寶村、淘寶鎮(zhèn)數(shù)量位居前八的分別是廣州、東莞、揭陽、潮州、佛山、汕頭、中山、惠州，云浮、河源、清遠(yuǎn)三市淘寶村數(shù)量為0。

4.淘寶村、淘寶鎮(zhèn)與各地優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)契合

廣東省地域廣闊，區(qū)域差異大，珠三角和粵東、西、北地區(qū)在自然稟賦、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、文化傳統(tǒng)和社會背景等方面存在諸多差異，使廣東省各地區(qū)的淘寶村、淘寶鎮(zhèn)有著各自的獨(dú)特發(fā)展邏輯。例如，中山市下轄18個鎮(zhèn)、東莞市下轄29個鎮(zhèn)，依托當(dāng)?shù)氐臒艟?、服裝、家具等特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)全部入選淘寶鎮(zhèn)；粵東的普寧市依托當(dāng)?shù)氐募徔椃b產(chǎn)業(yè)共有104個村20個鎮(zhèn)入選2022年淘寶村和淘寶鎮(zhèn)；粵西的陽江市依托當(dāng)?shù)氐奈褰鸬都舢a(chǎn)業(yè)共有5個村6個鎮(zhèn)入選2022年淘寶村和淘寶鎮(zhèn)；粵東的潮州市黃岡鎮(zhèn)依托水族機(jī)電產(chǎn)業(yè)入選淘寶鎮(zhèn)，這表明廣東各地電子商務(wù)發(fā)展與當(dāng)?shù)靥厣珒?yōu)勢產(chǎn)業(yè)深度融合，淘寶村、淘寶鎮(zhèn)的形成與各地優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)高度契合。

三、廣東省農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集聚面臨的問題

通過對廣東省淘寶村、淘寶鎮(zhèn)的分析，廣東省農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集聚面臨著地區(qū)發(fā)展不平衡、農(nóng)產(chǎn)品電商聚集區(qū)不大不強(qiáng)等問題。

從地區(qū)分布來看，廣東省淘寶村、淘寶鎮(zhèn)主要分布在廣州、東莞、中山、惠州、江門、揭陽、汕頭、潮州等地，廣東省各區(qū)域電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡，呈現(xiàn)“珠三角區(qū)域強(qiáng)于其他區(qū)域、沿海強(qiáng)于內(nèi)陸、粵東強(qiáng)于粵西”的特征。

盡管廣東省廣大農(nóng)村地區(qū)存在著眾多產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，如徐聞縣的菠蘿、茂名的荔枝、茂名的三華李、梅州的柚子等，但這些地方均未出現(xiàn)淘寶村、淘寶鎮(zhèn)。通過對廣東省淘寶村、淘寶鎮(zhèn)進(jìn)行分析可知，廣東省各地淘寶村、淘寶鎮(zhèn)仍然以工業(yè)品電商聚集區(qū)為主，這說明廣東省農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展依托各地傳統(tǒng)優(yōu)勢工業(yè)，僅有潮州市鳳凰鎮(zhèn)等地是比較典型的依托特色農(nóng)產(chǎn)品上榜的淘寶鎮(zhèn)、淘寶村，這反映與工業(yè)產(chǎn)品相比，農(nóng)產(chǎn)品存在著季節(jié)性、非標(biāo)準(zhǔn)化、產(chǎn)業(yè)規(guī)模等問題局限，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品電商交易的產(chǎn)業(yè)聚集效應(yīng)不明顯。

四、廣東省農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集聚的發(fā)展建議

1.加大力度促進(jìn)各區(qū)域電子商務(wù)協(xié)調(diào)發(fā)展

鑒于廣東省內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不均衡性，特別是粵東、西、北地區(qū)相較于珠三角地區(qū)在電子商務(wù)領(lǐng)域相對滯后，加大力度促進(jìn)這些區(qū)域的電子商務(wù)協(xié)調(diào)發(fā)展，對于實現(xiàn)全省農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展具有重要意義。

（1） 加大對粵東、西、北欠發(fā)達(dá)地區(qū)農(nóng)村電商政策扶持與資金傾斜

設(shè)立專項基金：建議廣東省政府可設(shè)立“粵東、西、北電子商務(wù)發(fā)展專項基金”，用于支持這些地區(qū)的電商孵化園建設(shè)、電商平臺運(yùn)營補(bǔ)貼、電商人才引進(jìn)及培訓(xùn)等投入。

稅收優(yōu)惠與減免：針對在粵東、西、北農(nóng)村地區(qū)注冊的電商企業(yè)，實施更加優(yōu)惠的稅收政策，如減免增值稅、企業(yè)所得稅等，減輕企業(yè)負(fù)擔(dān)。

金融支持創(chuàng)新：鼓勵金融機(jī)構(gòu)開發(fā)適合當(dāng)?shù)剞r(nóng)村電商發(fā)展的金融產(chǎn)品和服務(wù)，如電商貸、供應(yīng)鏈金融等，為中小企業(yè)提供便捷、低成本的融資渠道。

（2） 加大對粵東、西、北欠發(fā)達(dá)地區(qū)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

加快光纖網(wǎng)絡(luò)、5G基站等通信基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，確保粵東、西、北地區(qū)農(nóng)村寬帶網(wǎng)絡(luò)覆蓋率和速率達(dá)到全省平均水平；鑒于農(nóng)產(chǎn)品是這些地區(qū)電商的重要商品，應(yīng)優(yōu)先發(fā)展冷鏈物流，建設(shè)一批現(xiàn)代化農(nóng)產(chǎn)品冷鏈倉儲和配送中心，減少損耗，提升品質(zhì)；利用大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)優(yōu)化物流路徑，提升物流效率，構(gòu)建覆蓋粵東、西、北地區(qū)的智慧物流網(wǎng)絡(luò)。

（3） 技術(shù)培訓(xùn)與指導(dǎo)

根據(jù)粵東、西、北地區(qū)農(nóng)村電商發(fā)展的實際需求，制訂個性化的電商培訓(xùn)計劃，涵蓋電商運(yùn)營、網(wǎng)絡(luò)營銷、數(shù)據(jù)分析等多個領(lǐng)域；鼓勵省內(nèi)高校與粵東、西、北地區(qū)農(nóng)村電商企業(yè)建立合作關(guān)系，開展產(chǎn)學(xué)研合作，為當(dāng)?shù)嘏囵B(yǎng)農(nóng)村電商人才；組織電商成功案例分享會，邀請珠三角地區(qū)或全國的優(yōu)秀電商企業(yè)到粵東、西、北農(nóng)村地區(qū)交流經(jīng)驗，激發(fā)農(nóng)民創(chuàng)業(yè)熱情。

（4） 市場對接與資源引入

推動粵東、西、北地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品入駐國內(nèi)主流電商平臺，如淘寶、京東、拼多多等，拓寬銷售渠道；支持有條件的電商企業(yè)開展跨境電商業(yè)務(wù)，利用“一帶一路”倡議等國際合作平臺，將當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品推向國際市場；加大對粵東、西、北地區(qū)農(nóng)村電商品牌的宣傳力度，通過政府引導(dǎo)、企業(yè)參與的方式，打造一批具有地域特色和市場競爭力的農(nóng)村電商品牌；加強(qiáng)粵東、西、北地區(qū)之間的農(nóng)村電商合作以及與珠三角地區(qū)的協(xié)同發(fā)展，實現(xiàn)資源、信息、市場的共享與互補(bǔ)。

2.根據(jù)各地優(yōu)勢打造農(nóng)產(chǎn)品電商公共品牌

在電子商務(wù)蓬勃發(fā)展的今天，打造具有鮮明特色和廣泛影響力的農(nóng)產(chǎn)品電商公共品牌，成為推動廣東省農(nóng)村經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級、實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要路徑。建議從挖掘各地特色產(chǎn)品、統(tǒng)一品牌形象、強(qiáng)化品質(zhì)控制、多渠道營銷以及促進(jìn)區(qū)域合作與資源共享五個方面打造農(nóng)產(chǎn)品電商公共品牌。

（1） 挖掘各地特色產(chǎn)品

廣東省地域遼闊，氣候多樣，孕育了眾多具有地方特色的農(nóng)產(chǎn)品，需深入調(diào)研各地區(qū)的自然環(huán)境、氣候條件、種植歷史等因素，挖掘具有獨(dú)特風(fēng)味和品質(zhì)優(yōu)勢的農(nóng)產(chǎn)品。例如，粵北的優(yōu)質(zhì)稻米、粵東的烏龍茶、粵西的熱帶水果等，都是極具潛力的特色產(chǎn)品。通過科學(xué)規(guī)劃和引導(dǎo)，將這些特色農(nóng)產(chǎn)品納入電商公共品牌體系，形成差異化競爭優(yōu)勢。

（2） 統(tǒng)一品牌形象

為了提升廣東省農(nóng)產(chǎn)品電商公共品牌的知名度和美譽(yù)度，需要設(shè)計一套具有廣東特色且易于識別的品牌形象系統(tǒng)，包括統(tǒng)一的品牌名稱、LOGO、VI系統(tǒng)以及包裝設(shè)計等。品牌形象應(yīng)體現(xiàn)廣東農(nóng)村的生態(tài)、健康、綠色等核心價值，同時融入地方文化元素，使消費(fèi)者在看到品牌時就能聯(lián)想到廣東的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品和豐富的文化底蘊(yùn)。此外，還需加強(qiáng)品牌形象的宣傳和推廣，通過線上線下相結(jié)合的方式，提高品牌知名度和市場影響力。

（3） 強(qiáng)化品質(zhì)控制

品質(zhì)是品牌立足之本。為了確保廣東省農(nóng)產(chǎn)品電商公共品牌的品質(zhì)穩(wěn)定可靠，必須建立嚴(yán)格的品質(zhì)控制體系，包括制定并執(zhí)行科學(xué)的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)和操作流程，確保農(nóng)產(chǎn)品從種植、采摘、加工到包裝的每一個環(huán)節(jié)都符合標(biāo)準(zhǔn)要求。同時，建立農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量檢測體系，對產(chǎn)品進(jìn)行定期抽檢和第三方認(rèn)證，確保產(chǎn)品符合國家相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)和消費(fèi)者需求。除此之外，還需加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品追溯體系建設(shè)，實現(xiàn)產(chǎn)品從田間到餐桌的全鏈條可追溯，提升產(chǎn)品透明度和安全性。

（4） 多渠道營銷

在營銷方面，應(yīng)充分利用多種渠道和平臺，拓寬農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道和市場覆蓋面。一方面，積極入駐主流電商平臺，如天貓、京東、拼多多等，開設(shè)官方旗艦店或?qū)I店，利用平臺的流量優(yōu)勢和用戶基礎(chǔ)，提升品牌曝光度和銷售額。另一方面，利用社交媒體平臺進(jìn)行內(nèi)容營銷和直播帶貨等新興營銷方式，通過生動有趣的視頻、圖文等形式展示產(chǎn)品特點(diǎn)和優(yōu)勢，吸引消費(fèi)者的關(guān)注和購買。此外，還可以考慮開設(shè)線下體驗店或參加農(nóng)產(chǎn)品博覽會等活動，增加消費(fèi)者的親身體驗和互動機(jī)會，進(jìn)一步提升品牌影響力和忠誠度。

（5） 促進(jìn)區(qū)域合作與資源共享

廣東省內(nèi)各地區(qū)之間在農(nóng)產(chǎn)品資源和市場方面存在較大的差異性和互補(bǔ)性。為了充分發(fā)揮各地區(qū)的優(yōu)勢資源，實現(xiàn)共贏發(fā)展，需要加強(qiáng)區(qū)域合作與資源共享。一方面，建立區(qū)域合作機(jī)制，加強(qiáng)各地區(qū)之間的信息交流和資源共享，共同推動農(nóng)產(chǎn)品電商公共品牌的發(fā)展。另一方面，通過聯(lián)合營銷、品牌共建等方式，實現(xiàn)資源共享和優(yōu)勢互補(bǔ)，提升整體品牌形象和市場競爭力。同時，鼓勵和支持各地區(qū)之間的農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易往來和合作開發(fā)新項目新產(chǎn)品等活動，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展。

3.營造良好的農(nóng)村電商生態(tài)

為了營造一個健康、可持續(xù)發(fā)展的農(nóng)村電商生態(tài)，廣東省需從培育龍頭企業(yè)、扶持電商服務(wù)企業(yè)、加強(qiáng)人才培育以及推動電商與產(chǎn)業(yè)深度融合等方面綜合施策。

（1） 培育龍頭企業(yè)，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展

龍頭企業(yè)在農(nóng)村電商生態(tài)中扮演著舉足輕重的角色，它們不僅具備強(qiáng)大的市場影響力和資源整合能力，還能通過技術(shù)創(chuàng)新和模式創(chuàng)新帶動整個行業(yè)的發(fā)展。因此，廣東省應(yīng)加大對農(nóng)村電商龍頭企業(yè)的培育力度，通過政策扶持、資金獎補(bǔ)、稅收優(yōu)惠等方式，鼓勵其擴(kuò)大規(guī)模、提升競爭力。同時，引導(dǎo)龍頭企業(yè)發(fā)揮示范帶頭作用，通過品牌建設(shè)、供應(yīng)鏈整合等方式，引領(lǐng)中小電商企業(yè)共同成長，形成產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)。

（2） 扶持電商服務(wù)企業(yè)，完善生態(tài)鏈條

電商服務(wù)企業(yè)在農(nóng)村電商生態(tài)中扮演著“潤滑劑”的角色，它們?yōu)殡娚讨黧w提供包括物流、倉儲、支付、營銷等在內(nèi)的全方位服務(wù)。為了完善農(nóng)村電商生態(tài)鏈條，廣東省應(yīng)加大對電商服務(wù)企業(yè)的扶持力度，鼓勵其創(chuàng)新服務(wù)模式、拓展服務(wù)領(lǐng)域。具體而言，可以支持建設(shè)一批集倉儲、分揀、包裝、配送等功能于一體的電商物流園區(qū)，降低物流成本，提高配送效率；同時，引導(dǎo)電商服務(wù)企業(yè)開發(fā)適應(yīng)農(nóng)村市場的金融產(chǎn)品和服務(wù)，解決農(nóng)村電商資金短缺的問題。

（3） 加強(qiáng)人才培育，提供智力支持

人才是農(nóng)村電商發(fā)展的第一資源。為了培養(yǎng)一支高素質(zhì)的農(nóng)村電商人才隊伍，廣東省應(yīng)加大人才培養(yǎng)和引進(jìn)力度。一方面，加強(qiáng)與高校、職業(yè)學(xué)校的合作，開設(shè)農(nóng)村電商相關(guān)專業(yè)和課程，培養(yǎng)既懂農(nóng)業(yè)又懂電商的復(fù)合型人才；另一方面，通過舉辦培訓(xùn)班、研討會、技能大賽等形式，提升現(xiàn)有電商從業(yè)人員的專業(yè)技能和經(jīng)營管理能力。此外，還應(yīng)出臺優(yōu)惠政策吸引電商人才返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，為農(nóng)村電商發(fā)展注入新鮮血液。

（4） 推動電商與產(chǎn)業(yè)深度融合，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級

電商與產(chǎn)業(yè)的深度融合是推動農(nóng)村電商生態(tài)持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。廣東省應(yīng)充分利用自身產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，推動電商與農(nóng)業(yè)、制造業(yè)、服務(wù)業(yè)等深度融合。具體而言，可以鼓勵電商企業(yè)深入農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地，與農(nóng)戶建立緊密的合作關(guān)系，通過電商平臺將農(nóng)產(chǎn)品銷往全國乃至全球；同時，支持制造業(yè)企業(yè)利用電商平臺拓展銷售渠道，實現(xiàn)線上線下融合發(fā)展；此外，還可以推動電商與鄉(xiāng)村旅游、民宿經(jīng)濟(jì)等服務(wù)業(yè)的融合發(fā)展，豐富農(nóng)村電商生態(tài)的內(nèi)涵和外延。

綜上所述，針對廣東省農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集聚面臨著地區(qū)發(fā)展不平衡、農(nóng)產(chǎn)品電商聚集區(qū)不大不強(qiáng)等問題，需要通過促進(jìn)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展、打造農(nóng)產(chǎn)品電商品牌、營造良好的農(nóng)村電商生態(tài)等方面著手，發(fā)展壯大農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)農(nóng)村電商高質(zhì)量集聚發(fā)展。

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作者簡介：陳德寶（1982.02— ），湖北宜昌人，陽江職業(yè)技術(shù)學(xué)院，教授，研究方向：電子商務(wù)、職業(yè)教育。