心有微光不懼寒，奮進中的“美麗浙江”風(fēng)華正茂。

有人問，哪一天是“美麗浙江”的生日?。俊懊利愓憬被卮穑好恳惶於际?。因為每一天，“美麗浙江”都是新的。

2019年10月18日，“美麗浙江”上線。五載時光，“美麗浙江”在浙江省委宣傳部指導(dǎo)下，以正能量激蕩大流量，一路砥礪前行。

五年來，“美麗浙江”推動黨的聲音直接進入各類用戶終端，努力占領(lǐng)新的輿論場。目前，“美麗浙江”賬號已經(jīng)入駐抖音、快手、視頻號、微博、B 站、小紅書、中國藍新聞、Z 視介等平臺，構(gòu)建了覆蓋省市縣媒體、部門單位、大V達人超2000家成員的“美麗浙江生態(tài)圈”，匯聚了超4600 萬粉絲，每天有1.2億人次通過“美麗浙江”看見幸福中國?！懊利愓憬本C合影響力位居全國省級政務(wù)號第一，2023年獲得中央網(wǎng)信辦全國“走好網(wǎng)上群眾路線百個成績突出賬號”稱號，2024年入選國家廣電總局全國廣播電視媒體融合典型案例提名。

歷經(jīng)五年發(fā)展，“美麗浙江”從單一的內(nèi)容賬號逐步成長為集內(nèi)容生產(chǎn)、品牌建設(shè)、線下活動于一體的綜合性融媒傳播平臺。錢江傳播以“美麗浙江”為支點，通過流程優(yōu)化、平臺再造，驅(qū)動各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，實現(xiàn)了媒體融合的深度轉(zhuǎn)型。

五周年之際，“美麗浙江”聯(lián)合長龍航空、杭州蕭山機場，“美麗浙江”號航班正式起航?！懊利愓憬卑褪客缴下?，穿梭在杭州的大街小巷。商超、公交車站等百余個廣告位，張貼起“美麗浙江”主題海報。“美麗浙江”品牌首次在戶外以多種方式傳播。

“美麗浙江”聯(lián)合舟山市委宣傳部，邀約多家央媒，以及四川觀察、大象新聞、澎湃新聞、九派新聞、極目新聞、紅星新聞、閃電新聞、荔枝新聞、動靜貴州、觸電新聞、潮新聞等，開展“大宗商品資源配置樞紐建設(shè)——全國主流媒體走進舟山”大型融媒采風(fēng)行動。

五年來，“美麗浙江”爬上了一個小山坡。望著眼前更高的山，大家沒有猶豫，只有一句話：去更高的地方，去看更美的光。

說干就干。在錢江傳播的五樓辦公室，騰出一間“作戰(zhàn)室”，寫下三個字“沖一流”，成立一個專班“612”。

“612”基于一個簡單的道理：移動優(yōu)先，用戶打開手機的時間就是我們的工作時間。確定了兩條基本制度：一是核心賬號6點開始工作，7點前必須發(fā)出第一條作品，晚上12點才能下線，必要時候?qū)嵭小?4*7”機制；二是每天“兩會”，“早會”細化當日工作，“晚會”復(fù)盤當天情況，整改不過夜，不討論要不要做，只討論該怎么做。

這兩條看似簡單的制度，打破原來電視生產(chǎn)節(jié)奏，按照互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律，是工作流程重塑的最新探索。一次堅決的堅持，立刻產(chǎn)生了化學(xué)反應(yīng)，一條條指令從“作戰(zhàn)室”發(fā)出，一支支團隊星夜兼程。

人手不夠，轉(zhuǎn)崗來湊。雙語高手陳黃臻在全國第一個連線采訪向中國捐贈二戰(zhàn)相冊的美國小伙埃文凱爾，一年級新人黃逸文、余涵連夜趕到廈門現(xiàn)場采訪國足出征世預(yù)賽，中視頻制片人陳琪一撿起童子功解說國乒比賽，主持人李瑋在世界互聯(lián)網(wǎng)大會主持間隙干起了采訪拍攝的活……這批最可愛的Z面孔，說著最簡單的話、干著最扎實的活。即使現(xiàn)在是稚嫩的，也是未來茁壯的開始。

有了這個底氣，錢江傳播組建了“全國快響”戰(zhàn)隊，直播、報道隊伍3小時內(nèi)可以領(lǐng)命開拔。增設(shè)了“美麗文娛”“美麗獨家”戰(zhàn)隊，拓展了文化、體育、評論賽道，涌現(xiàn)出一批能上山下海的新主播、十項全能的新記者。

“美麗浙江”立足浙江，拓寬區(qū)域、題材，迭代更新“浙江視角、全域視野、正能量視點”傳播策略，正式進入全國賽場。2024年11月，“美麗浙江”抖音號、錢江視頻微博的閱讀量都翻了一番多，大大提升了傳播力。

主動作為，創(chuàng)新求變。錢江傳播正在謀劃推進改革：以互聯(lián)網(wǎng)思維主導(dǎo)資源配置，重塑內(nèi)容生態(tài)、運營模式、組織架構(gòu)、管理流程，努力推動“美麗浙江”向全媒體傳播平臺、品牌矩陣、運營主體進化。

未來，必然是載馳載驅(qū)，沐雨櫛風(fēng)。錢江潮頭，美麗浙江，青春萬歲。

來源：ZMG部落