鄉(xiāng)村旅游是推動鄉(xiāng)村振興的重要抓手，不僅能夠促進鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興，增加群眾收入，還有利于推動美麗鄉(xiāng)村建設。文章以河南省安陽市為例，介紹安陽市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀，分析安陽市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中存在的問題，提出加大鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)力度、基礎設施建設力度、專業(yè)人才引進、培養(yǎng)力度、宣傳營銷力度和加強整體規(guī)劃等建議，以期為安陽市鄉(xiāng)村旅游的創(chuàng)新發(fā)展提供思路。

自黨的十九大報告中首次提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略以來，安陽市委市政府積極響應號召，充分結合自身鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的實際情況，通過整合自然資源、歷史人文資源等方面的優(yōu)勢，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。經(jīng)過近些年的發(fā)展，全市鄉(xiāng)村旅游在整體框架和發(fā)展模式上初具規(guī)模，農(nóng)民收入普遍提高。但是，安陽市鄉(xiāng)村旅游在取得成效的同時也存在一些問題。因此，需要采取有針對性的對策推動安陽鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

安陽市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

安陽市有豐富的自然景觀和人文資源，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展?jié)摿薮?。有關資料顯示，安陽市近幾年鄉(xiāng)村旅游發(fā)展成效顯著。自2019年全國鄉(xiāng)村旅游重點村鎮(zhèn)遴選推薦和全國鄉(xiāng)村旅游重點村考核評估工作啟動以來，安陽市先后有林州市石板巖鎮(zhèn)高家臺村、黃華鎮(zhèn)廟荒村，湯陰縣韓莊鎮(zhèn)部落村，滑縣道口鎮(zhèn)街道順南村被評為全國鄉(xiāng)村旅游重點村。林州市石板巖鎮(zhèn)入選全國鄉(xiāng)村旅游重點鎮(zhèn)，被譽為“中國畫谷”的石板巖鎮(zhèn)年接待游客200萬人次，旅游綜合收入突破8億元。

近年來，安陽市不斷豐富鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)，以高標準打造業(yè)態(tài)品牌。截至2023年12月，已打造省級以上鄉(xiāng)村旅游品牌140余家，持續(xù)實施鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游建設三年行動，以鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游示范村創(chuàng)建為抓手，積極開發(fā)特色化、差異化、品質(zhì)化的鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游產(chǎn)品，提升鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游的標準化、品牌化水平。2023年12月26日，河南省文化和旅游廳、河南省鄉(xiāng)村振興局公布全省第二批鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游示范村名單，安陽市18個村榜上有名，總數(shù)位列全省第一。其中，林州市石板巖鎮(zhèn)石板巖村、湯陰縣韓莊鎮(zhèn)部落村被認定為5A級示范村；林州市黃華鎮(zhèn)廟荒村、林州市黃華鎮(zhèn)止方村等9個村被認定為4A級示范村；湯陰縣韓莊鎮(zhèn)李家灣村、滑縣城關街道東小莊村等7個村被認定為3A級示范村。同時，林州市黃華鎮(zhèn)被河南省文化和旅游廳推薦申報第五批全國鄉(xiāng)村旅游重點鎮(zhèn)；“精彩遇見·民俗節(jié)慶賞玩之旅”“中國畫谷賞花踏青之旅”2條線路入選全國鄉(xiāng)村旅游精品線路；全市共創(chuàng)建省級鄉(xiāng)村旅游特色品牌18家，其中，鄉(xiāng)村旅游特色村10家，特色生態(tài)旅游示范鎮(zhèn)2家，鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客示范基地1家，休閑觀光園區(qū)5家。

安陽市鄉(xiāng)村旅游存在的問題

鄉(xiāng)村旅游是鄉(xiāng)村發(fā)展的重要支撐，是實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要抓手。雖然近年來安陽市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展已取得一定成效，但是仍然存在一些突出問題亟待解決，主要體現(xiàn)在以下幾方面。

旅游產(chǎn)品缺乏特色，競爭力不足

從鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展角度看，如果沒有能體現(xiàn)地方特色的旅游產(chǎn)品，將難以形成對游客的持續(xù)吸引。當前，安陽市各鄉(xiāng)村旅游在開發(fā)過程中存在明顯的發(fā)展理念同質(zhì)化問題，欠缺特色旅游體驗項目。全市各鄉(xiāng)鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)模式基本上以農(nóng)業(yè)觀光、水果采摘、農(nóng)家樂等形式為主，總體水平不高，缺乏對自身歷史文化底蘊、自然文化景觀等獨特性資源的深入開發(fā)，尤其是體驗式、參與式的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品較少，無法滿足廣大游客多樣化的需求。同時，鄉(xiāng)村旅游景點也沒有與“吃、住、行、游、娛、購”旅游六要素融合發(fā)展，未能延長鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈，鄉(xiāng)村旅游景點的經(jīng)濟效益不高。各鄉(xiāng)鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品缺乏吸引力和競爭力，導致前來參觀的游客大多是“一次性消費”。

資金投入不足，配套基礎設施薄弱

資金投入不足是阻礙鄉(xiāng)村旅游快速發(fā)展的重要因素。盡管安陽市每年都會投入大量資金用于農(nóng)村人居環(huán)境整治，但更多是用于改善村容村貌，提升村民生活水平，如道路橋梁建設、房屋修繕、污水處理、水電暖等基礎設施改造，較少考慮旅游基礎設施的配套建設。各鄉(xiāng)村旅游景點道路、標識牌、停車場、旅游公廁、綠化美化等相關配套設施建設無法滿足旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需求。餐飲、住宿等行業(yè)也存在諸多問題，影響了游客的旅游體驗。一些鄉(xiāng)村受限于資金壓力，無法實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游規(guī)?；?jīng)營、發(fā)展，缺乏市場競爭力?！皼]有梧桐樹，引不來金鳳凰”，配套基礎設施薄弱制約著安陽市鄉(xiāng)村旅游的進一步發(fā)展。

缺乏專業(yè)人才，服務質(zhì)量有待提高

鄉(xiāng)村旅游是一項系統(tǒng)工程，涉及景點規(guī)劃、宣傳、服務等多方面的工作。因此，專業(yè)人才對鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展至關重要，如管理、策劃、營銷人才。與城市地區(qū)或知名景區(qū)不同，鄉(xiāng)村對人才的吸引力十分有限。安陽市鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營者和從業(yè)人員主要以本地及周邊村民為主。部分人員未接受過專業(yè)的鄉(xiāng)村旅游培訓，且對地方特色、人文風情不甚了解，職業(yè)素質(zhì)、職業(yè)技能水平和服務理念都亟待提高。缺乏具備現(xiàn)代經(jīng)營管理理念的鄉(xiāng)村旅游管理人才和優(yōu)秀旅游服務人員；鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)、營銷推廣人才也較為缺乏，專業(yè)人才的缺乏阻礙了安陽市鄉(xiāng)村旅游的高質(zhì)量發(fā)展。

宣傳方式單一，影響力不足

安陽市部分鄉(xiāng)村旅游項目的宣傳僅通過微信公眾號和美篇App進行宣傳營銷，有的甚至停留在活動現(xiàn)場發(fā)放宣傳單的傳統(tǒng)形式，缺少與旅游平臺的合作。運用廣播電視、網(wǎng)站、景區(qū)直播、短視頻等新媒體手段宣傳營銷的力度不夠。此外，政府有關部門尚未出臺旅游市場開發(fā)和營銷推廣的獎勵辦法，也缺乏較為完善的制度體系，企業(yè)主動開展營銷的積極性不高，有關部門聯(lián)動宣傳、營銷的成效仍有較大提升空間。當前，安陽市鄉(xiāng)村旅游缺少差異化、創(chuàng)新化營銷策略，未針對目標客戶群體開展有針對性的宣傳，致使開發(fā)的旅游產(chǎn)品知名度和美譽度不高，影響力不強。

經(jīng)營規(guī)模小，品牌化程度不足

當前，安陽市鄉(xiāng)村旅游多以家庭經(jīng)營為主，集體經(jīng)營數(shù)量少。家庭經(jīng)營較為粗放，缺乏科學合理的規(guī)劃整合，且空間分布上相對分散。因此，安陽市鄉(xiāng)村旅游集約化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展水平不高，景點整體規(guī)模小，承載能力也有限，導致“吃、住、行、游、娛、購”六大旅游要素不配套。例如，有的鄉(xiāng)村旅游景點遠離市區(qū)，附近沒有便捷的公交站臺，交通不便；有的鄉(xiāng)村旅游景點不提供住宿，游客只能進行一日游或者半日游；有的鄉(xiāng)村旅游景點內(nèi)沒有購物點，無法滿足游客的購物需求。部分景點的管理者對旅游產(chǎn)業(yè)的認知有限，缺乏服務意識和科學的經(jīng)營理念，未能有效整合優(yōu)質(zhì)旅游資源，景點難以實現(xiàn)規(guī)模效應、品牌效應。

促進安陽市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的對策和建議

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是促進安陽市鄉(xiāng)村振興的重要抓手，針對安陽市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中存在的問題，借鑒國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展先進地區(qū)的典型做法，從鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)、配套基礎設施建設、人才引進及培養(yǎng)、宣傳營銷、整體規(guī)劃等方面提出針對性建議，以期為安陽市鄉(xiāng)村旅游的高質(zhì)量發(fā)展提供借鑒。

加大鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)力度

每個鄉(xiāng)村都有其獨特的自然景觀、民俗文化，這是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的核心競爭力。在開發(fā)、培育鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品時要深入挖掘這些特色資源，體現(xiàn)各鄉(xiāng)村的獨特性和差異性，形成有吸引力的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。同時，也要注意遵循生態(tài)優(yōu)先的原則，在開發(fā)過程中應采取合理的規(guī)劃和管理措施，嚴禁出現(xiàn)破壞生態(tài)環(huán)境的違法行為。就安陽市而言，一方面，要繼續(xù)開發(fā)鄉(xiāng)村特色美食體驗產(chǎn)品、傳統(tǒng)手工藝體驗產(chǎn)品、民俗文化展示等傳統(tǒng)形式的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。另一方面，要結合本地的自然資源、文化資源、紅色資源等，開發(fā)更多體驗式、參與式的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。例如，林州市山區(qū)的鄉(xiāng)村可開發(fā)森林探險、森林體驗、叢林野戰(zhàn)、叢林徒步、汽車露營等新興旅游產(chǎn)品；擁有紅色文化資源的鄉(xiāng)村可開展紅色旅游；沿黃河古道的鄉(xiāng)村可開發(fā)包括戶外徒步游在內(nèi)的旅游產(chǎn)品。不同形式的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品既能集中體現(xiàn)鄉(xiāng)村文化的特色，又滿足了游客的不同需求。

加大基礎設施建設力度

基礎設施的完善可以提高游客的舒適度和滿意度，提高游客黏性。安陽市要加大鄉(xiāng)村旅游資金投入，完善配套基礎設施，提高服務規(guī)范化水平。一方面，要繼續(xù)爭取國家和地方政府的資源扶持，加大招商引資力度，吸引更多省內(nèi)外投資商參與本市鄉(xiāng)村旅游設施建設，多渠道解決資金投入不足的問題。另一方面，要努力完善鄉(xiāng)村旅游各項基礎設施。大到整個鄉(xiāng)村的生態(tài)環(huán)境，小到廁所改造，衛(wèi)生建設要貫穿鄉(xiāng)村旅游全過程。此外，還要加強鄉(xiāng)村旅游景區(qū)的道路、標識牌、停車場等相關基礎設施的建設，對于有條件的鄉(xiāng)村盡量實現(xiàn)網(wǎng)絡全覆蓋。優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游發(fā)展環(huán)境，提升鄉(xiāng)村旅游景點魅力。

加大專業(yè)人才引進、培養(yǎng)力度

鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展離不開專業(yè)人才的賦能，安陽市必須打造一支優(yōu)秀的人才隊伍，通過完善的規(guī)章制度及考核標準，形成科學化、專業(yè)化的人才管理模式，保證鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。要解決鄉(xiāng)村旅游專業(yè)人才匱乏的問題，就要注重從外引與內(nèi)培兩方面發(fā)力。在外引鄉(xiāng)村旅游專業(yè)人才方面，要暢通人才引進渠道，健全人才引進制度，提高人才的待遇和福利。在內(nèi)培鄉(xiāng)村旅游專業(yè)人才方面，要不斷挖掘、培養(yǎng)、善用本地人才，每年要定期對全市鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營者和從業(yè)人員進行專業(yè)知識和技能的培訓，鼓勵他們參加鄉(xiāng)村旅游培訓，不斷提高鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營者和從業(yè)人員的素質(zhì)水平。同時，可通過積極探索“政府+企業(yè)+高?！钡暮献髂Ｊ?，開辟出一條三方聯(lián)合的人才培養(yǎng)新路徑。在引進專業(yè)人才方面，安陽市政府要利用好鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下多種鄉(xiāng)村政策紅利，根據(jù)自身發(fā)展情況，制定專項鄉(xiāng)村旅游人才引進標準，提高引進人才待遇，吸引更多懂經(jīng)營、善營銷的高層次管理人才，為安陽市鄉(xiāng)村旅游的高效發(fā)展提供智力支持。還可以與地方高等院校合作，依托鄉(xiāng)村旅游項目構建實習實訓基地，開設相關專業(yè)，著重培養(yǎng)鄉(xiāng)村旅游專業(yè)人才。

加大宣傳營銷力度

安陽市鄉(xiāng)村旅游應聚焦市場，結合各鄉(xiāng)村特色，開展差異化、創(chuàng)新化營銷。政府相關部門作為開展鄉(xiāng)村旅游工作的領頭人，應充分利用酒店、景區(qū)、旅行社等相關旅游企業(yè)的資源優(yōu)勢，制訂科學的宣傳方案，開展聯(lián)合營銷，以吸引更多游客。安陽廣播電視臺、安陽日報、安陽新聞網(wǎng)等市級媒體要聚焦鄉(xiāng)村旅游景點，開辟鄉(xiāng)村旅游景點專欄，大力宣傳安陽市鄉(xiāng)村旅游景點，助推各項旅游活動的開展。同時，鼓勵、支持安陽市的自媒體平臺大力宣傳安陽市的鄉(xiāng)村旅游景點，通過網(wǎng)絡宣傳推動安陽市鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)“走出去”，提高鄉(xiāng)村旅游景點的知名度、美譽度和影響力。對于文化底蘊深厚、富有特色的鄉(xiāng)村旅游景點，可以邀請省級，國家級新聞媒體進行廣泛、深入的采訪報道，以提高此類景點的曝光度，吸引更多游客前來參觀游玩?？梢蚤_展全市十佳鄉(xiāng)村旅游特色村評選、全市十佳鄉(xiāng)村旅游民宿評選、全市十佳鄉(xiāng)村旅游導游評選等。通過這些評選活動，可以提高公眾對安陽市鄉(xiāng)村旅游的關注度，助推鄉(xiāng)村旅游品牌的打造和形象的提升。

加強整體規(guī)劃

安陽市政府應合理規(guī)劃鄉(xiāng)村旅游資源，整合分散的旅游資源，鼓勵各鄉(xiāng)村采用現(xiàn)代企業(yè)管理理念，開展大規(guī)模經(jīng)營、集約化管理。要樹立整體規(guī)劃理念，將鄉(xiāng)村旅游納入全市旅游整體規(guī)劃，確立“串點成線、以點帶面”的規(guī)劃思路。一方面要因地制宜，串聯(lián)分散的鄉(xiāng)村旅游景點，打造精品旅游路線。例如，林州市的“印象淇淅民俗文化之旅”。這條旅游路線能讓游客感受傳統(tǒng)村落的魅力、沉浸式體驗萬泉湖景區(qū)的夜色美景，滿足了不同游客的體驗需求。同時，逐步發(fā)展鄉(xiāng)村旅游集聚區(qū)，形成產(chǎn)業(yè)化、規(guī)模化的商業(yè)運作體系，實現(xiàn)效益最大化。另一方面，要重點培育大型鄉(xiāng)村旅游項目，發(fā)揮其示范引領作用，利用其輻射效應發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。例如，在5A、4A風景區(qū)附近規(guī)劃鄉(xiāng)村旅游點，囊括周圍其他景點，做到輻射聯(lián)動、點面結合、重點突出。同時，重視品牌塑造工作，突出地方特色，不斷豐富品牌內(nèi)涵，提升自身的核心競爭力。

綜上所述，鄉(xiāng)村旅游不僅可以增加村民的經(jīng)濟收入，也能推動宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村的建設，是新時代推進鄉(xiāng)村全面振興的重要手段。安陽市各鄉(xiāng)村在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的過程中，要充分挖掘本地特色和文化特征，結合既往發(fā)展經(jīng)驗，借鑒先進地區(qū)成功做法，探索符合本地區(qū)實際情況的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式，讓鄉(xiāng)村旅游成為帶動村民共同富裕的有效途徑，助力鄉(xiāng)村振興。