中國石化湖北武漢石油緊盯“愛跑98”的品牌特性，圍繞品牌推廣、站點(diǎn)打造、客戶服務(wù)等方面積極打造特質(zhì)化的消費(fèi)體驗(yàn)，通過“四個(gè)一”讓客戶對品牌認(rèn)知度不斷躍升。

開展一輪品牌推廣?！皝韲H車展買到了人生中的第一輛車，還抽中了中國石化的汽油券，真想馬上開著新車去加油。”在2024年第二十二屆華中國際車展上，武漢石油搭設(shè)的“愛跑98”主題展臺前人頭攢動。武漢石油為車展購車顧客提供了專屬購車福利，固化品牌賣點(diǎn)，吸引客戶的關(guān)注。

為了擴(kuò)大“愛跑98”的知名度，武漢石油與知名商場達(dá)成合作意向，借助商場旗下“五一黃金周‘游’點(diǎn)意思”的活動，對“愛跑98”品牌進(jìn)行宣傳。在商場的電梯口、扶梯前、入口處等約300個(gè)廣告位投放“愛跑98”的宣傳廣告，搭設(shè)2個(gè)現(xiàn)場展臺，宣傳中國石化好產(chǎn)品，展示“愛跑”好品牌。

策劃一次品牌宣傳。6月起，武漢石油積極推進(jìn)“集字贏大獎，豪搶整噸油”“奪金牌油你贏，一枚金牌一噸油”等主題活動，定期提醒客戶到站加油，實(shí)現(xiàn)了愛跑品牌聲量與銷量雙重提升，先后有10位客戶中獎一噸油。

武漢石油以讓利消費(fèi)者為切入點(diǎn)，邀請省市主流媒體以“推文+視頻”的形式，對中獎活動內(nèi)容和客戶進(jìn)行報(bào)道，疊加多渠道、多輪次營銷，擴(kuò)大活動聲浪，持續(xù)深化客戶對“愛跑98”的感知和認(rèn)可，助力“愛跑”品牌打入高凈值圈層。

9月7日，“愛跑燃動節(jié)”活動當(dāng)天，10余家中央省市媒體齊聚“愛跑”出行消費(fèi)助力行動“油中感謝客戶懇談會”武漢分會場，聚焦“愛跑98”汽油的五大特性，關(guān)注報(bào)道“愛跑98”的專屬優(yōu)惠政策和增值服務(wù)。

打造一座品牌風(fēng)采站。“愛跑98”上市起，武漢石油不斷研判高標(biāo)號汽油市場需求，推動高標(biāo)號汽油擴(kuò)大布局站點(diǎn)等方式，迅速響應(yīng)消費(fèi)者對高標(biāo)號汽油的增長需求。

為了營造活動氛圍，武漢石油在秦園路新形象綜合加能站打造了“愛跑主題站”，布置突出“愛跑98”元素主題的海報(bào)、立柱、展板、打卡裝置等，突出“愛跑公眾開放日”“愛跑馬拉松”“跑天下、跑全年”“愛跑高端車”等主題，大幅提升了愛跑的品牌知名度。

做好一個(gè)品牌會員日。武漢石油結(jié)合“逢8會員日”和“愛跑體驗(yàn)日”活動，引導(dǎo)各加能站通過“線上+線下”多渠道宣傳，凸顯活動氛圍。

線上，員工通過朋友圈、客戶群等多種途徑提前預(yù)熱，轉(zhuǎn)發(fā)“愛跑98與95同價(jià)”的營銷內(nèi)容，擴(kuò)大活動影響力；線下，84座“愛跑98”加能站內(nèi)懸掛張貼海報(bào)、電子顯示屏及愛跑音頻滾動宣傳播放，在進(jìn)出口醒目處插放道旗，增加活動吸睛度，提升進(jìn)站率。同時(shí)，示范站點(diǎn)的每個(gè)班組指定一名銷售能手為進(jìn)站客戶講解優(yōu)惠信息，提升客戶體驗(yàn)感。

責(zé)任編輯：曲紹楠